Sugerencias para mejorar el rendimiento

Ahora que ha publicado algunos anuncios y realiza un seguimiento del rendimiento, es probable que desee que tengan un rendimiento aún mejor.

Existen algunas acciones básicas que puede realizar. Revisamos estas acciones con más detalle a continuación:

  • Utilice el texto del anuncio para captar la atención de los clientes y distinguir su empresa de la competencia.
  • Elija palabras clave relevantes que se relacionen con sus objetivos publicitarios.
  • Cree campañas y grupos de anuncios centrados en un tema para orientarlos y supervisarlos con facilidad.
  • Dirija a los clientes a un sitio web bien diseñado que le pueda brindar buenos resultados.
Aproveche al máximo el texto del anuncio
  • Incluya palabras clave (para los anuncios orientados por palabras clave)
    Cuando los clientes vean las palabras clave en el texto del anuncio, sabrán que su anuncio se relaciona con su búsqueda. Además, los usuarios suelen buscar productos y servicios. Por lo tanto, no utilice el nombre de su empresa en el título del anuncio, a menos que su objetivo sea el reconocimiento de la marca o del nombre de la empresa.
  • Muestre sus argumentos únicos de venta.
    ¿Qué hace que su producto o servicio se destaque de la competencia? Destaque lo que es diferente y atractivo. Asegúrese de describir las funciones o promociones únicas que ofrece.
  • Presénteles a los clientes acciones claras.
    Ya sea que desee que los clientes "compren", "ordenen ahora" o incluso "obtengan su bufanda de unicornio hoy mismo", el anuncio debe invitar a los clientes a hacer clic y dejar en claro lo que deben hacer cuando llegan a su sitio.
  • Pruebe anuncios con textos diferentes en cada grupo de anuncios.
    ¿"Bufandas artesanales" obtendrá más clics que "Bufandas coloridas de lana"? Es difícil saberlo, a menos que pruebe diferentes ofertas y frases de llamado a la acción para ver cuáles son más eficaces para sus objetivos publicitarios. Vale la pena probar, ya que nuestro sistema automáticamente rota los anuncios de un grupo de anuncios y muestra el anuncio que tiene el mejor rendimiento con más frecuencia.

Ejemplo

Supongamos que tiene una tienda que vende bufandas con estampados de animales. Si utiliza las sugerencias mencionadas anteriormente, puede redactar un anuncio que destaque un producto popular en el sitio que los usuarios pueden buscar, que mencione una oferta especial y ofrezca a los visitantes acciones claras que realizar.

Bufandas artesanales de guepardo
www.example.com
Bufandas con estampados de animales
2 por 1. Compre ahora.

Sugerencia

Asegúrese de consultar nuestras políticas publicitarias cuando realice cambios en el texto del anuncio. Después de guardar los cambios, el anuncio se volverá a enviar para su aprobación.

Haga que sus palabras clave funcionen
  • Seleccione cuidadosamente las palabras clave
    Incluya palabras clave determinadas que se relacionen, directamente, con el tema específico de su grupo de anuncios y su página de destino. Para obtener el mejor nivel de visibilidad del anuncio, incluya variaciones relevantes de las palabras clave, junto con versiones en singular y plural. Si corresponde, considere usar términos comunes, formas alternativas de escribir la palabra, sinónimos y números de serie o de producto. Si desea obtener ideas para palabras clave, pruebe el Planificador de palabras clave.
  • Aproveche las opciones de concordancia de palabras clave
    Algunas palabras clave le proporcionarán más impresiones de anuncios; mientras que otras le darán menos impresiones, pero más probabilidades de recibir clics. Al utilizar las opciones de concordancia de palabras clave de manera estratégica, puede llegar a los clientes más adecuados. Consulte las opciones de concordancia de palabras clave para asegurarse de usarlas de manera eficaz.
  • Agregue palabras clave negativas
    Use palabras clave negativas para reducir la cantidad de personas que ven su anuncio y que probablemente no estén lo suficientemente interesadas en hacer clic en él. Sus anuncios no aparecerán para los términos de búsqueda que coincidan con sus palabras clave negativas.
  • Use URL únicas de palabras clave.
    Las URL de destino de las palabras clave dirigen a los clientes a una página de destino específica, lo que asegura que lleguen inmediatamente a la página más relevante para la palabra clave que activó el anuncio. Para modificar las URL de las palabras clave, haga clic en “Editar” sobre la tabla de palabras clave.
Organice las campañas por público objetivo
  • Organice sus campañas por tema
    ¿Qué desea conseguir con cada campaña? ¿Cuál es su objetivo comercial? Estructure sus campañas según este objetivo. Separar las campañas para cada línea de productos, recurso o marca puede ayudarlo a supervisar y ajustar sus anuncios con más facilidad.
  • Oriente los anuncios a las ubicaciones e idiomas adecuados
    Por ejemplo, si envía sus productos a ubicaciones que se encuentran a cierta distancia de su empresa, oriente los anuncios a la ciudad, a la región, al país o al territorio relacionado con esa área. Asegúrese de orientarse solo a los idiomas y lugares que son relevantes para su empresa.
  • Cree grupos de anuncios centrados exclusivamente en un tema
    Para asegurarse de que sus anuncios lleguen a los clientes más adecuados, cada grupo de anuncios debe enfocarse en un producto o servicio específicos. Cree una lista de palabras clave o de ubicaciones, y, a continuación, divídalas en grupos de anuncios relacionados. Cree anuncios que pertenezcan directamente a esa lista.
  • Ejemplo

    Si vende reproductores de mp3 y organizó sus campañas por marca, cree varios grupos de anuncios según los modelos de reproductor de cada marca.

  • No repita las palabras clave en los grupos de anuncios
    Para una determinada palabra clave, Google solo muestra un anuncio por anunciante. Por lo tanto, no es necesario incluir palabras clave duplicadas en distintos grupos de anuncios o campañas. Las palabras clave idénticas competirán entre ellas, y la que tenga el mejor rendimiento activará el anuncio.
Diseñe su sitio web para sus clientes
  • Dirija a los clientes a la página de destino adecuada
    Los visitantes de los sitios web suelen decidir con rapidez si permanecen en el sitio o continúan. Al hacer clic en su anuncio, los visitantes deberían llegar a una página de destino que muestre la información o el producto que se ofrece en el anuncio de manera clara. Si los visitantes no encuentran inmediatamente lo que los invitó a hacer clic en su anuncio, tienen más probabilidades de abandonar el sitio sin convertirse en clientes.
  • Pruebe distintas opciones para llegar al contenido eficaz del sitio
    Para que no tenga que adivinar qué contenido de la página web generará más conversiones, ofrecemos el Optimizador de sitios web. Esta herramienta le permite probar versiones diferentes del contenido de su sitio, como el texto, las imágenes y el diseño de la página de destino o de cualquier otra página. Los resultados le mostrarán qué contenido es más eficaz para aumentar las conversiones en su página e impulsar el retorno de su inversión (ROI).
  • Tenga en mente la experiencia del usuario
    Al diseñar o modificar el diseño de la página de destino y del sitio web, su objetivo debe ser brindarles a los visitantes una experiencia positiva.

Sugerencias

  • Coloque información relevante e imágenes en la parte superior izquierda, donde los usuarios miran primero de manera natural.
  • Ayude a las personas a obtener lo que buscan en tres clics como máximo.
  • Elimine las ventanas emergentes.
  • Cree procesos simples para que los clientes completen las transacciones.

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