Sugerencias para mejorar el rendimiento de AdWords

¿Sus anuncios ya comenzaron a publicarse? Probablemente, está ansioso por lograr que obtengan mejores resultados.

Haga clic en los siguientes temas para obtener más información sobre algunas acciones que puede realizar:

Cómo aprovechar al máximo el texto del anuncio
  • Incluya palabras clave (para los anuncios orientados por palabras clave).
    Cuando los clientes vean palabras clave en el texto del anuncio, sabrán que su anuncio se relaciona con la búsqueda. Además, los clientes suelen buscar productos y servicios. Por lo tanto, no utilice el nombre de su empresa en el título del anuncio, a menos que su objetivo sea el reconocimiento del nombre de su tienda o empresa.
  • Muestre sus argumentos únicos de venta
    ¿Qué hace que su producto o servicio se destaque de la competencia? Destaque lo que es diferente y atractivo. Asegúrese de describir las funciones o promociones únicas que ofrece.
  • Presénteles a los clientes acciones claras.
    Si desea que los clientes "compren", "pidan ahora" o incluso "obtenga su bufanda hoy mismo", el anuncio debe invitar a los clientes a hacer clic y debe mostrar con claridad lo que deben hacer los usuarios al llegar a su sitio.
  • Pruebe anuncios con textos diferentes en cada grupo de anuncios.
    ¿"Bufandas artesanales" obtendrá más clics que "bufandas coloridas de lana"? Es difícil saberlo, a menos que pruebe diferentes ofertas y frases de llamado a la acción para ver cuáles son más eficaces en función de sus objetivos publicitarios. No pierde nada por intentarlo, ya que nuestro sistema rota los anuncios automáticamente dentro de un grupo de anuncios y muestra con más frecuencia el anuncio que tiene un mejor rendimiento.

Ejemplo

Supongamos que tiene una tienda que vende bufandas con estampados de animales. Si utiliza las sugerencias mencionadas anteriormente, puede redactar un anuncio que destaque un producto popular en el sitio que los clientes podrían buscar, un anuncio que mencione una oferta especial y ofrezca a los visitantes acciones claras para realizar.

Bufandas artesanales de guepardo
www.example.com
2 por 1 en bufandas con estampados
2 por 1. Compre ahora.

Sugerencia

Asegúrese de consultar nuestras políticas publicitarias cuando realice cambios en el texto del anuncio. Después de guardar los cambios, el anuncio volverá a enviarse para su aprobación.

Cómo lograr que las palabras clave funcionen
  • Seleccione cuidadosamente las palabras clave.
    Incluya palabras clave determinadas que se relacionen, directamente, con el tema específico de su grupo de anuncios y su página de destino. Para obtener el mejor nivel de visibilidad del anuncio, incluya variaciones relevantes de las palabras clave, junto con versiones en singular y plural. Si corresponde, considere usar términos comunes, formas alternativas de escribir la palabra, sinónimos y números de serie o de producto. Si desea obtener ideas para palabras clave, pruebe el Planificador de palabras clave.
  • Aproveche las opciones de concordancia de palabras clave.
    Con algunas palabras clave obtendrá más impresiones de anuncios; con otras, obtendrá menos impresiones, pero podrá conseguir más clics. Al utilizar las opciones de concordancia de palabras clave de manera estratégica, puede llegar a los clientes más adecuados. Revise las opciones de concordancia de palabras clave para asegurarse de que está utilizándolas de manera efectiva.
  • Agregue palabras clave negativas.
    Utilice palabras clave negativas para reducir el número de usuarios que ven su anuncio pero, probablemente, no están muy interesados como para hacer clic en él. Sus anuncios no aparecerán para los términos de búsqueda que coincidan con sus palabras clave negativas.
  • Utilice URL únicas de palabras clave.
    Las URL finales o de destino de las palabras clave dirigen a los clientes a una página de destino específica, lo que asegura que los usuarios llegarán inmediatamente a la página más relevante en función de la palabra clave que activó el anuncio. Para modificar la URL de cada palabra clave, haga clic en “Editar” sobre la tabla de palabras clave.
Cómo organizar sus campañas para el público objetivo

Ejemplo

Si vende reproductores de MP3 y organizó sus campañas por marca, cree varios grupos de anuncios según los modelos de reproductor de cada marca.

  • Organice sus campañas por tema
    ¿Qué desea conseguir con cada campaña? ¿Cuál es su objetivo comercial? Estructure sus campañas según este objetivo. Separar las campañas para cada línea de productos, recurso o marca puede ayudarlo a supervisar y ajustar sus anuncios con más facilidad.
  • Oriente los anuncios a las ubicaciones y los idiomas adecuados.
    Por ejemplo, si envía sus productos a ubicaciones que están a cierta distancia de su empresa, oriente los anuncios a la ciudad, a la región, al país o al territorio relacionado con esa área. Asegúrese de orientarse solo a los idiomas y las ubicaciones que sean relevantes para su empresa.
  • Cree grupos de anuncios centrados exclusivamente en un tema.
    Para asegurarse de que sus anuncios lleguen a los clientes más adecuados, cada grupo de anuncios debe enfocarse en un producto o servicio específicos. Cree una lista de palabras clave o de ubicaciones y, a continuación, divídalas en grupos de anuncios relacionados. Cree anuncios que pertenezcan directamente a esa lista.
  • No repita palabras clave en todos los grupos de anuncios.
    Para una determinada palabra clave, Google solo muestra un anuncio por anunciante. Por lo tanto, no es necesario incluir palabras clave duplicadas en distintos grupos de anuncios o campañas. Las palabras clave idénticas competirán entre ellas, y la que tenga el mejor rendimiento activará el anuncio.
Cómo diseñar el sitio web para sus clientes
  • Dirija a los clientes a la página de destino adecuada.
    Los visitantes de los sitios web suelen decidir con rapidez si permanecen en el sitio o no. Al hacer clic en su anuncio, los visitantes deberían llegar a una página de destino que muestre la información o el producto que se ofrece en el anuncio de manera clara. Si los visitantes no encuentran inmediatamente aquello que los invitó a hacer clic en su anuncio, tienen más probabilidades de abandonar el sitio sin convertirse en clientes.
  • Pruebe distintas opciones para llegar al contenido eficaz del sitio.
    No necesita adivinar qué contenido de páginas web generará la mayor cantidad de conversiones, ya que para eso le ofrecemos el Optimizador de sitios web. Esta herramienta le permite probar versiones diferentes del contenido de su sitio, como el texto, las imágenes y el diseño de la página de destino o de cualquier otra página. Los resultados le mostrarán qué contenido es más eficaz para aumentar las conversiones en su página e impulsar su retorno de la inversión (return on investment, ROI).
  • Tenga en mente la experiencia del usuario.
    Al diseñar o modificar el diseño de la página de destino y del sitio web, su objetivo debe ser brindarles a los visitantes una experiencia positiva.

Sugerencias

  • Coloque información relevante e imágenes en la parte superior izquierda, donde los usuarios miran primero de manera natural.
  • Ayude a los usuarios a obtener lo que buscan en tres clics como máximo.
  • Elimine las ventanas emergentes.
  • Cree procesos simples para que los clientes completen las transacciones.

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