Crear un anuncio de texto nuevo

Nuestros anuncios de texto se parecen a los anuncios clasificados, es decir, tienen un título y un par de líneas con los detalles. Sin embargo, los anuncios de texto de AdWords tienen un beneficio adicional: un vínculo para su sitio web en el que se puede hacer clic. Por lo tanto, cuando su anuncio de texto de AdWords aparezca junto a los resultados de la búsqueda y en otros sitios web asociados con Google, los clientes podrán conectarse directamente con su empresa.

A continuación, le mostramos un ejemplo de un anuncio de texto en la Red de búsqueda:

Anuncio de texto

Recuerde que los anuncios de texto pueden verse diferente en la Red de Display.

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Siga los pasos en su cuenta

Haga clic en este vínculo para acceder a su cuenta y realizar una visita guiada que le mostrará los pasos necesarios para crear un anuncio de texto nuevo. Indicaciones O bien, puede leer las siguientes instrucciones.

Cómo crear un anuncio de texto nuevo

  • Seleccione la campaña y el grupo de anuncios a los que desea agregar el nuevo anuncio de texto.
  • A continuación, ingrese un título, una descripción breve, una URL visible y una URL de destino. Mientras escribe, el anuncio aparecerá al instante en la Vista previa del anuncio.

    Nota

    A continuación, presentamos algunos aspectos que debe tener en cuenta:

    • El anuncio nuevo podrá aparecer en cualquier tipo de dispositivo: computadoras de escritorio, computadoras portátiles, tablets y dispositivos móviles.
    • Si agrega un anuncio nuevo a un grupo de anuncios, podrá crear un anuncio optimizado para celulares con un título, un texto, una URL visible y una URL de destino, todo adaptado para los clientes que ven su anuncio en dispositivos móviles. Para ello, seleccione la casilla de verificación para celulares que se encuentra junto a la configuración “Preferencia de dispositivo”.
  • Cuando esté conforme con el nuevo anuncio de texto, haga clic en Guardar el anuncio.
  • Indicaciones

    Nota

    Antes de que el anuncio guardado empiece a mostrarse a los clientes, revisaremos el contenido y el formato para asegurarnos de que cumpla con nuestras políticas publicitarias.

    Sugerencia

    Experimente con varias versiones del mensaje para ver cuál funciona mejor con los clientes potenciales. Si hay más de un anuncio en un grupo de anuncios, estos se mostrarán por turnos. Si compara el rendimiento de los diferentes anuncios, podrá descubrir cuál mensaje atrae más a los clientes. Por ejemplo, puede ver qué anuncio tiene el porcentaje de clics (Clickthrough Rate, CTR) más alto y mejorar los anuncios que tienen el CTR más bajo. Le sugerimos que pruebe entre dos y cuatro anuncios de un grupo de anuncios a la vez.

    Cómo funcionan los anuncios de texto

    En una única campaña avanzada, puede mostrar distintos anuncios a sus clientes, según el dispositivo que utilicen o el momento en que realicen la búsqueda. Por ejemplo, puede crear un anuncio de texto optimizado para celulares (que es un anuncio en el cual configura la opción “Preferencia de dispositivo” a “Celulares”) adaptado para los clientes de dispositivos móviles.

    Cómo funcionan los anuncios de texto estándares y los anuncios de texto optimizados para celulares

    Supongamos que su grupo de anuncios contiene un anuncio de texto estándar y un anuncio de texto optimizado para celulares. En los dispositivos móviles, el anuncio de texto optimizado para celulares tendrá preferencia sobre los anuncios de texto estándares. En las computadoras de escritorio y portátiles, y las tabletas, el anuncio de texto estándar tendrá preferencia sobre los anuncios de texto optimizados para celulares.

    Es importante tener en cuenta que si su grupo de anuncios solo contiene anuncios de texto optimizados para celulares (lo cual no recomendamos), dichos anuncios pueden aparecer en computadoras de escritorio o portátiles, y en tabletas.

    Un anuncio optimizado para celulares solo tendrá preferencia sobre otros anuncios del mismo tipo. Los anuncios de texto, los anuncios dinámicos de búsqueda, los anuncios de la lista de productos, los anuncios de búsqueda especializada, los anuncios para celulares WAP y los anuncios que solo se pueden publicar en la Red de Display se consideran tipos de anuncios distintos.

    A continuación, le mostramos un ejemplo para que tenga una idea de cuándo mostraremos anuncios estándares y cuándo mostraremos anuncios optimizados para celulares.

    Ejemplo

    En una campaña para promocionar su tienda de indumentaria femenina en Mendoza en las Redes de Búsqueda y de Display, tiene un grupo de anuncios con los siguientes tipos de anuncios:

    • un anuncio de texto estándar que promociona su tienda en línea,
    • un anuncio de texto optimizado para celulares que promociona su vidriera,
    • un anuncio con imágenes que muestra la ropa.

    Si Google determina que debería mostrarse un anuncio con imágenes a un cliente que navega en un sitio de la Red de Display a través de su celular, entonces se mostrará su anuncio con imágenes estándar. No se mostrará su anuncio de texto optimizado para celulares, puesto que los anuncios de texto y los anuncios con imágenes son tipos de anuncios diferentes.

    Cómo utilizar anuncios de la biblioteca compartida

    Para las campañas avanzadas, si utiliza los mismos anuncios en los distintos grupos de anuncios, puede ahorrar tiempo con los anuncios compartidos. Simplemente cree una lista central con un anuncio de texto o varios anuncios y agréguela a los grupos de anuncios que la necesitan. Si después necesita cambiar el anuncio, modifique el anuncio compartido una vez y automáticamente lo actualizaremos en todos los grupos de anuncios que lo usen.

    Le recomendamos utilizar esta función en los grupos de anuncios que usen anuncios con texto idéntico. Si utiliza un anuncio distinto en cada grupo de anuncios, adaptado a las palabras clave, se recomienda seguir utilizando el anuncio personalizado. Recuerde que siempre es una buena idea crear anuncios con texto relevante para las palabras clave del grupo de anuncios.

    Cómo utilizar anuncios compartidos

    Cree un anuncio compartido

    1. Seleccione la pestaña Campañas.
    2. Haga clic en el vínculo Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación de la izquierda.
    3. Haga clic en Anuncios.
    4. Haga clic en + Lista.
    5. Asigne un nombre a la lista de anuncios, e ingrese un título, una descripción breve, una URL visible y una URL de destino. A medida que escriba esta información, el anuncio aparecerá en la Vista previa del anuncio. Tenga en cuenta que el anuncio podrá aparecer en cualquier tipo de dispositivo: computadoras de escritorio, computadoras portátiles, tabletas y celulares.
    6. Para agregar la lista a uno o más grupos de anuncios, haga clic en el vínculo Editar en la sección "Agregar a grupos de anuncios" y seleccione las campañas y los grupos de anuncios a los que quiera agregar la lista.
    7. Haga clic en Guardar.

    Sugerencia

    Puede crear un anuncio optimizado para celulares con un mensaje, una URL visible y una URL de destino adaptados para dispositivos móviles. Para ello, seleccione la casilla de verificación para dispositivos móviles que se encuentra junto a la configuración "Preferencia de dispositivo".

    Utilice un anuncio compartido con un grupo de anuncios

    1. Haga clic en la pestaña Campañas.
    2. Haga clic en la pestaña Anuncios.
    3. Haga clic en el menú desplegable + Anuncio y seleccione "Usar anuncios de la biblioteca".
    4. Seleccione el grupo de anuncios al que desea agregar los anuncios compartidos. A continuación, seleccione las listas de anuncios compartidos que desea utilizar para dicho grupo de anuncios.
    5. Haga clic en Guardar anuncio.

    Cómo modificar los anuncios compartidos

    Cuando empiece a usar una lista de anuncios, podrá compartirla con varios grupos de anuncios, agregar anuncios a la lista o modificar los anuncios existentes. Tenga en cuenta que modificar un anuncio equivale a crear uno nuevo y eliminar el anterior, lo que significa que su nuevo anuncio tendrá que pasar por nuestro proceso de aprobación habitual. Además, tenga en cuenta que las estadísticas de rendimiento del anuncio nuevo se restablecerán a cero.

    A continuación, le mostramos cómo realizar cambios en la lista y en los anuncios:

    1. Haga clic en la pestaña Campañas.
    2. Haga clic en el vínculo Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación de la izquierda.
    3. Haga clic en Anuncios y, a continuación, en el nombre de la lista que desea modificar.
    4. Aparecerá su lista de anuncios. Haga clic en + Anuncio para agregar un anuncio nuevo. A continuación, haga clic en el ícono de lápiz Ícono de lápiz para modificar el texto de uno de los anuncios existentes o en Eliminar para eliminar los anuncios seleccionados. Si quiere crear un anuncio, ingrese un título, una descripción breve, una URL visible y una URL de destino.
    5. Haga clic en Guardar anuncio. Tenga en cuenta que el anuncio nuevo podrá aparecer en cualquier tipo de dispositivo: computadoras de escritorio, computadoras portátiles, tablets y celulares.
    6. Para compartir la lista con otros grupos de anuncios, haga clic en Agregar a los grupos de anuncios. A continuación, seleccione los grupos de anuncios con los que desea compartir la lista. Luego, haga clic en Guardar.

    Recuerde

    Si tiene una lista con varios anuncios que ha compartido con más de un grupo de anuncios, los cambios que realice en los anuncios se aplicarán a todos los grupos de anuncios que comparten la lista. Además, los cambios que realice en un grupo de anuncios se aplicarán a todos los anuncios de la lista compartida con dicho grupo de anuncios.

    Por ejemplo, supongamos que crea una lista de anuncios con dos anuncios y que la lista se ha compartido con dos grupos de anuncios. Luego, nota que uno de los anuncios es eficaz para un grupo de anuncios, pero no para el otro. Si detiene el anuncio para el grupo de anuncios que tiene un mal rendimiento, se detendrán todos los anuncios de la lista y no solo aquel que es menos eficaz. Por lo tanto, debería crear una lista para cada grupo de anuncios, y así tener más control sobre los anuncios.

    Cómo detener o reanudar la lista de anuncios

    Puede detener la lista de anuncios y los anuncios correspondientes durante el tiempo que desee. Asimismo, puede reanudar la lista y los anuncios cuando lo desee, o bien, eliminarlos.

    A continuación, le indicamos cómo modificar el estado de la lista:

    1. Haga clic en la pestaña Campañas.
    2. Haga clic en el vínculo Biblioteca compartida que aparece en la barra de navegación de la izquierda.
    3. Haga clic en Anuncios y, a continuación, en el nombre de la lista cuyo estado desea modificar.
    4. En la sección "Grupos de anuncios que comparten esta lista", seleccione la casilla de verificación de la lista cuyo estado desea modificar.
    5. Haga clic en el menú desplegable Editar estado de lista y seleccione Detener para detener el anuncio, Habilitar para reanudarlo o Eliminar para eliminarlo. Tenga en cuenta que los cambios que realice en la lista de anuncios se aplicarán a todos los grupos de anuncios que comparten la lista.

    Pasos siguientes