Diffuser vos annonces au-dessus des résultats de recherche Google

Lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google, des annonces textuelles peuvent s'afficher au-dessus ou au-dessous des résultats. Seules quatre annonces maximum sont susceptibles d'être diffusées au-dessus des résultats.

La position de votre annonce sur la page est déterminée en fonction de son classement. Celui-ci est calculé en tenant compte de votre enchère, des composants de votre niveau de qualité au moment de la mise en concurrences des annonces (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et convivialité de la page de destination), les seuils de classement de l'annonce, le contexte de la recherche de l'internaute (zone géographique, appareil, heure de la recherche, termes de recherche, les autres annonces et résultats de recherche sur la page, et d'autres signaux et attributs) ainsi que de l'impact estimé de vos extensions et autres formats d'annonces.

Cet article vous donne quelques conseils pour améliorer la position de votre annonce.

À noter

Pour que votre annonce soit diffusée en haut de la page, son classement doit atteindre un seuil pertinent. Les seuils requis pour que l'annonce soit diffusée au-dessus des résultats de recherche sont généralement supérieurs à ceux permettant de la diffuser au-dessous des résultats. C'est pour cette raison que les annonces diffusées au-dessus des résultats de recherche ont généralement des CPC supérieurs à ceux des annonces qui apparaissent au-dessous.

Comment favoriser la diffusion de vos annonces en haut de la page ?

Voici quelques conseils à suivre pour que vos annonces soient susceptibles d'être diffusées en haut de la page :

  • Améliorez le classement de votre annonce : pour ce faire, ajoutez des informations plus pertinentes dans vos annonces concernant votre entreprise. Vous pourrez ainsi améliorer votre taux de clics attendus (CTR). Pensez également à créer des annonces avec des extensions (liens annexes, par exemple). En savoir plus
  • Privilégiez la pertinence : veillez à ce que vos annonces et pages de destination soient pertinentes par rapport à ce que les internautes recherchent. Si vos annonces ne sont pas pertinentes, elles sont susceptibles d'être diffusées, mais elles n'enregistreront que peu de clics et pourront avoir un CPC élevé. Elles ne seront donc pas performantes à long terme.
  • Définissez des enchères compétitives : essayez de définir des enchères suffisamment élevées de façon à pouvoir concurrencer les autres annonceurs qui placent des enchères sur les mêmes mots clés que vous. Examinez les estimations de l'enchère de haut de page afin de déterminer le montant d'enchère que vous devriez choisir pour avoir une chance de diffuser votre annonce en haut de la page.
  • Contrôlez les résultats de votre campagne : des modifications mineures, mais régulières peuvent avoir un impact important par la suite.
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