Configuració de l'idioma d'orientació de l'anunci

Si mireu de comunicar-vos amb altres usuaris que no parlen el mateix idioma, pot ser que us sigui difícil transmetre el missatge. Amb AdWords passa una cosa semblant: heu de mostrar els anuncis a clients que els puguin entendre. A continuació us explicarem com podeu segmentar els anuncis per l'idioma que parlen els vostres clients i, d'aquesta manera, arribar al públic adequat.

Amb la funció d'orientació per idioma d'AdWords, els vostres anuncis es poden mostrar als clients que facin servir productes de Google i llocs web de tercers escrits en els idiomes als quals s'orienta la vostra campanya. Això garanteix que els anuncis es mostrin en llocs escrits en l'idioma dels clients als quals vulgueu arribar.

Podeu veure la llista completa d'idiomes als quals us podeu orientar a la secció "Idiomes" de la configuració de la vostra campanya.

Com funciona l'orientació per idioma a AdWords

La segmentació per idioma us permet triar l'idioma dels llocs on voleu que es publiquin els anuncis. Mostrarem els vostres anuncis als clients que utilitzin productes de Google (com ara la Cerca o Gmail) o que visitin llocs de la Xarxa de Display de Google (GDN) en aquest mateix idioma. Els anuncis s'han d'escriure en l'idioma als quals els orienteu, perquè AdWords no tradueix anuncis ni paraules clau.

Exemple

Posem per cas que veneu cafè en línia i voleu orientar el vostre anunci a clients que parlin espanyol. Configureu una campanya d'AdWords orientada a l'espanyol, amb anuncis i paraules clau en aquest idioma. Sempre que la configuració d'idioma de la interfície de Google del vostre client s'hagi definit com a espanyol, els vostres anuncis de cafè es podran mostrar quan els clients que facin servir aquesta llengua cerquin les vostres paraules clau.

L'orientació per idioma també funciona per als anuncis que es publiquen a la Xarxa de Display de Google, un conjunt de llocs web que col·laboren amb Google per mostrar anuncis d'AdWords.

Exemple

Si la vostra empresa de cafè disposa d'un anunci d'imatge de cafè acabat de moldre amb el text de l'anunci en espanyol, podeu orientar els vostres anuncis perquè es publiquin només en llocs web escrits en aquest idioma.

Com es detecten els idiomes

Cada domini de Google té un idioma predeterminat. Per exemple, Google.com utilitza de manera predeterminada l'anglès, Google.cat, el català, Google.cn, el xinès, etc.

L'idioma predeterminat es pot canviar mitjançant l'enllaç Preferències de la pàgina d'inici de Google. Per exemple, és possible que un parlant d'espanyol que visqui als Estats Units vulgui fer cerques al domini dels Estats Units, Google.com, però que canviï la configuració d'idioma de la interfície a l'espanyol. En aquest cas, veuria els anuncis orientats a l'espanyol en comptes de veure anuncis orientats a l'anglès.

Altres maneres de detectar els idiomes

Mentre que la campanya sempre s'orienta a les cerques que es facin amb el mateix idioma de la interfície, també pot orientar-se a cerques o a llocs de la Xarxa de Display de Google que detectem que estiguin escrits en el vostre idioma de destí.

Exemple

Hi ha cinc idiomes als quals podeu orientar els anuncis a AdWords en què els caràcters de la cerca serveixen per identificar de manera exclusiva l'idioma de la cerca: el grec, l'hebreu, parts del japonès, el coreà i el tailandès. Per exemple, si teniu la paraula clau λουλούδια ("flors" en grec) en una campanya segmentada per l'idioma grec, l'anunci podrà aparèixer cada vegada que un usuari cerqui λουλούδια, encara que tingui la interfície configurada en anglès.

A la Xarxa de Display de Google, és possible que AdWords tingui en compte l'idioma de les pàgines que els usuaris visualitzin en aquell moment o que hagin visualitzat fa poc per determinar els anuncis que mostrarà. Això vol dir que és possible que detectem l'idioma de les pàgines que l'usuari hagi visualitzat anteriorment o la pàgina que visualitzi en aquell moment.

Exemple

La Marta ha consultat diversos blocs sobre cuina a la Xarxa de Display de Google que estan escrits en japonès, i veu anuncis de campanyes orientades a parlants de japonès. Però, atès el seu historial de visualització, també és possible que vegi anuncis en japonès fins i tot quan llegeixi altres blogs de la Xarxa de Display que estiguin escrits en anglès.

Orientació dels anuncis al persa

Si segmenteu els anuncis només pel persa, els mostrarem a usuaris ubicats fora de l'Iran (segons la ubicació que hàgim detectat a partir de les seves adreces IP).

En canvi, si segmenteu els anuncis pel persa i per altres idiomes, i heu inclòs l'Iran a les segmentacions d'ubicació, els podrem mostrar a usuaris ubicats a l'Iran.

Organització de les campanyes per idioma

La configuració de la segmentació per idioma s'estableix a la campanya i, per tant, si segmenteu els anuncis per més d'un idioma, us recomanem que creeu una campanya per a cada idioma. Això garanteix que l'anunci que hàgiu escrit en un idioma també aparegui en un lloc escrit en la mateixa llengua. Això us pot ser útil si segmenteu els anuncis per països multilingües, com ara el Canadà o els Estats Units, i teniu anuncis en diversos idiomes.

Si configureu la segmentació per diversos idiomes en una única campanya, els anuncis podran aparèixer en llocs que estiguin escrits en diferents idiomes i que no coincideixin amb l'idioma dels vostres anuncis.

Recordeu que heu de crear els anuncis en l'idioma que orienteu, perquè AdWords no tradueix anuncis ni paraules clau.

Exemple

Imaginem que voleu orientar una campanya publicitària de croissants de xocolata a usuaris que parlin francès i italià. Voldreu crear una campanya amb paraules clau en francès i anuncis relacionats amb croissants de xocolata orientats al francès. A continuació, creeu una altra campanya amb paraules clau en italià i amb anuncis relacionats amb els croissants de xocolata i, aquest cop, segmenteu la campanya per l'italià. Mmmm!

Configuració de la segmentació per idioma
  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça http://adwords.google.cat.
  2. Feu clic a la pestanya Campanyes.
  3. Feu clic al nom de la campanya que vulgueu editar per accedir a la configuració de la campanya.
  4. Feu clic a la pestanya Configuració.
  5. Al costat de la secció "Idiomes", feu clic a Edita. Edit languages
  6. Seleccioneu els idiomes de segmentació. A l'exemple, hem seleccionat només l'anglès. Edit locations
  7. Feu clic a Desa.
Proveu-ho ara

Passos següents