Com funciona la segmentació per idioma

Si mireu de comunicar-vos amb altres usuaris que no parlen el mateix idioma, pot ser que us sigui difícil transmetre el missatge. Amb AdWords passa una cosa semblant: heu de mostrar els anuncis a clients que els puguin entendre.

Els vostres anuncis es poden mostrar als clients que utilitzin productes de Google i llocs web de tercers en els idiomes per als quals se segmenta la campanya. Això garanteix que els anuncis es mostrin en llocs escrits en l'idioma dels clients als quals vulgueu arribar.

Vegeu la llista completa d'idiomes pels quals podeu segmentar els vostres anuncis a la secció "Idiomes" de la configuració de la vostra campanya.

Tria dels idiomes de segmentació

La segmentació per idioma us permet triar l'idioma dels llocs on voleu que es publiquin els anuncis. Mostrarem els anuncis als clients que utilitzin els productes de Google (com ara la Cerca o Gmail) o que visitin llocs de la Xarxa de Display de Google (GDN) en aquest idioma. Tingueu present que AdWords no tradueix els anuncis ni les paraules clau.

Exemple

Posem per cas que veneu cafè en línia i voleu orientar el vostre anunci a clients que parlin espanyol. Configureu una campanya d'AdWords orientada a l'espanyol, amb anuncis i paraules clau en aquest idioma. Sempre que la configuració d'idioma de la interfície de Google del vostre client s'hagi definit com a espanyol, els vostres anuncis de cafè es podran mostrar quan els clients que facin servir aquesta llengua cerquin les vostres paraules clau. Recordeu que, si els vostres clients fan una cerca en català però l'idioma en què tenen configurada la interfície de Google és l'anglès, aleshores els vostres anuncis no es publicaran. Per aquest motiu, val la pena segmentar els anuncis per a tots els idiomes.

Us expliquem com funciona la segmentació per idioma amb els anuncis que es publiquen a la Xarxa de Display de Google, una col·lecció de llocs web que col·laboren amb Google per mostrar anuncis d'AdWords.

Exemple

Si la vostra empresa de cafè disposa d'un anunci d'imatge de cafè acabat de moldre amb el text de l'anunci en espanyol, podeu segmentar els vostres anuncis perquè es mostrin només als usuaris que parlin espanyol.

Segmentació per a tots els idiomes a la Xarxa de Cerca

Llevat que vulgueu mostrar els anuncis a la gent que parla només un idioma, pot ser convenient incloure'ls tots a la segmentació. Així, podeu arribar als usuaris que parlen més d'un idioma i que poden fer cerques en idiomes diferents. Imaginem-nos algú que parla anglès i espanyol, i que ha triat l'espanyol a la configuració de l'idioma de la interfície de Google. És possible que aquesta persona faci alguna cerca en anglès, com ara "buy shoes online". Aleshores, si teniu una campanya amb aquestes paraules clau en anglès i la campanya està segmentada per a l'anglès, aquesta persona no veurà l'anunci. Per aquest motiu, incloure tots els idiomes a la segmentació us pot ajudar a arribar a més clients potencials.

Tingueu present, però, que incloure tots els idiomes a la segmentació no és sempre la millor estratègia. Si, per exemple, teniu un anunci que conté una paraula com "hotel", que s'escriu igual en molts idiomes, us recomanem que no el segmenteu per a tots els idiomes, ja que podria ser que l'anunci es mostrés a usuaris que no entenen l'idioma en què està escrit l'anunci. Si voleu que un anunci d'aquest tipus es mostri en idiomes diferents, us recomanem que creeu una campanya per a cadascun. Així us assegureu que l'idioma de segmentació sigui el mateix que el de l'anunci.

Com es detecten els idiomes

Cada domini de Google té un idioma predeterminat. Per exemple, Google.com utilitza de manera predeterminada l'anglès; Google.cat, el català; Google.cn, el xinès, etc.

L'idioma predeterminat es pot canviar mitjançant l'enllaç Preferències de la pàgina d'inici de Google. Per exemple, és possible que un parlant d'espanyol que visqui als Estats Units vulgui fer cerques al domini dels Estats Units, Google.com, però que canviï la configuració d'idioma de la interfície a l'espanyol. En aquest cas, veuria els anuncis segmentats per a l'espanyol en comptes de veure anuncis segmentats per a l'anglès.

Mentre que la campanya sempre se segmenta per a les cerques que es facin amb el mateix idioma de la interfície, també es pot segmentar per a cerques o per a llocs de la Xarxa de Display de Google que detectem que estiguin escrits en el vostre idioma de segmentació.

Exemple

Hi ha cinc idiomes als quals podeu orientar els anuncis a AdWords en què els caràcters de la cerca serveixen per identificar de manera exclusiva l'idioma de la cerca: el grec, l'hebreu, parts del japonès, el coreà i el tailandès. Si teniu, doncs, la paraula clau λουλούδια (flors, en grec) en un campanya segmentada per a l'idioma grec, l'anunci es podrà publicar sempre que un client cerqui λουλούδια, encara que l'idioma de la interfície de l'usuari sigui l'anglès.

A la Xarxa de Display de Google, és possible que AdWords tingui en compte l'idioma de les pàgines que els usuaris visualitzin en aquell moment o que hagin visualitzat fa poc per determinar els anuncis que mostrarà. Això vol dir que és possible que detectem l'idioma de les pàgines que l'usuari hagi visualitzat anteriorment o la pàgina que visualitzi en aquell moment.

Exemple

La Marta ha consultat diversos blocs sobre cuina a la Xarxa de Display de Google que estan escrits en japonès, i veu anuncis de campanyes orientades a parlants de japonès. Però, atès el seu historial de visualització, també és possible que vegi anuncis en japonès fins i tot quan llegeixi altres blogs de la Xarxa de Display que estiguin escrits en anglès.

Orientació dels anuncis al persa

Si segmenteu els anuncis només pel persa, els mostrarem a usuaris ubicats fora de l'Iran (segons la ubicació que hàgim detectat a partir de les seves adreces IP).

En canvi, si heu definit el persa i altres idiomes per a la segmentació per idioma i heu inclòs l'Iran a les segmentacions d'ubicació, els podrem mostrar a usuaris ubicats a l'Iran.

Organització de les campanyes per idioma

La configuració de la segmentació per idioma afecta la campanya sencera i, per tant, si voleu que la segmentació inclogui més d'un idioma, us recomanem que creeu una campanya per a cadascun. Això garanteix que l'anunci que hàgiu escrit en un idioma també aparegui en un lloc escrit en la mateixa llengua. Això us pot ser útil si segmenteu els anuncis per països multilingües, com ara el Canadà o els Estats Units, i teniu anuncis en diversos idiomes.

Si configureu la segmentació per diversos idiomes en una única campanya, els anuncis podran aparèixer en llocs que estiguin escrits en diferents idiomes i que no coincideixin amb l'idioma dels vostres anuncis.

Recordeu que heu de crear els anuncis en l'idioma de segmentació, perquè AdWords no tradueix anuncis ni paraules clau.

Exemple

Imaginem que voleu orientar una campanya publicitària de croissants de xocolata a usuaris que parlin francès i italià. Voldreu crear una campanya amb paraules clau en francès i anuncis relacionats amb croissants de xocolata orientats al francès. A continuació, creeu una altra campanya amb paraules clau en italià i amb anuncis relacionats amb els croissants de xocolata i, aquest cop, segmenteu la campanya per l'italià. Mmmm!

Configuració de la segmentació per idioma
  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça https://adwords.google.cat.
  2. Feu clic a la pestanya Campanyes.
  3. Feu clic al nom de la campanya que vulgueu editar per accedir a la configuració de la campanya.
  4. Feu clic a la pestanya Configuració.
  5. Al costat de l'opció “Idiomes”, feu clic a Edita. Edit languages
  6. Seleccioneu els idiomes de segmentació. Al nostre exemple només hem seleccionat l'anglès. Edit locations
  7. Feu clic a Desa
Proveu-ho ara
Definir la segmentació per idioma per a diverses campanyes alhora

Per definir l'idioma per a diverses campanyes alhora, feu el següent:

  1. Inicieu la sessió al compte d'AdWords, a l'adreça https://adwords.google.cat.
  2. Feu clic a la pestanya Campanyes de la part superior.
  3. Feu clic a la subpestanya Configuració.
  4. Marqueu la casella que hi ha al costat de les campanyes que vulgueu canviar.
  5. Al menú Edita, seleccioneu Configuració addicional > Idioma….
  6. A la caixa que se us mostra, trieu els idiomes que vulgueu per a la campanya seleccionada.
  7. Opcional: us recomanem que feu clic a Previsualitza els canvis per veure com quedarà la configuració de l'idioma de les campanyes.
  8. Feu clic a Aplica els canvis.

Consell

Des de la pestanya de configuració de la campanya, podeu fer clic a Filtre perquè es mostrin només les campanyes que compleixin certs requisits. Així us serà més fàcil fer canvis massius en diverses campanyes.

Passos següents

 

Ha resultat útil aquest article?