도구 탭에는 다양한 Google Ads 계정 도구로 바로 연결되는 링크가 있습니다. 이러한 도구를 사용하면 계정, 광고, 광고그룹 및 키워드를 모니터링하고 변경할 수 있습니다.
다음은 이 탭에서 활용할 수 있는 도구에 대한 설명입니다. 개별 도구의 이름을 클릭하면 해당 기능의 개요를 볼 수 있습니다.
1. 변경 내역변경 내역 도구는 지난 2년 동안의 계정 변경사항을 보여 줍니다. 이 도구를 사용하면 계정 변경 기록을 간편하게 볼 수 있어 실적 변화를 이해하고 이전 계정 관리 방식을 추적할 수 있습니다.
전환수 섹션에서는 광고 클릭 이후에 진행되는 사항을 확인할 수 있습니다. 사용자가 제품을 구매하는지 아니면 뉴스레터에 가입하는지 궁금하십니까? 이러한 정보를 추적하려면 간편하게 전환추적이라는 무료 도구를 사용하면 됩니다. 전환을 더 잘 이해할수록 어떤 키워드가 비즈니스에 도움이 되는지를 파악할 수 있기어, 가장 적합한 단어에 더 많이 투자하여 ROI를 높일 수 있습니다.
전환추적을 설정하면 캠페인 탭에 제공되는 보고 정보 외에도 여기에서 전환 데이터에 대한 전체 요약 정보를 확인할 수 있습니다.
기여는 전환에 대한 보고서입니다. 전환추적을 설정하고 나면 기여 보고서에서 고객이 전환을 완료하기까지 이동한 경로가 표시되며, 이동 과정에서 게재되는 광고, 발생한 클릭, 기타 여러 요소가 전환의 원인으로 표시됩니다. 고객 행동에 대한 이 심층적인 통계를 이용해 광고를 더욱 최적화하여 고객이 비즈니스에 가치 있는 액션을 취하려는 순간 도달하도록 할 수 있습니다.
기여 보고서 정보 자세히 알아보기
Google 애널리틱스를 통해 사용자의 사이트 인지 경로와 사이트 탐색 패턴을 파악할 수 있습니다. 이러한 정보를 활용하면 웹사이트의 ROI를 개선하고, 전환수를 늘리고, 고객 만족도를 높이는 방법을 파악할 수 있습니다. 애널리틱스를 사용하면 목표(사이트에서 전환이 이루어지는 웹사이트 페이지)를 설정하여 Google Ads로 가져올 수도 있습니다. 사용자가 양식을 통해 정보를 제출한 후에 표시되는 '감사' 페이지나 구매 확인 페이지가 전환 페이지의 예입니다.
키워드 플래너를 사용하면 새로운 검색 네트워크 캠페인을 만들거나 기존 캠페인을 확장할 수 있습니다. 키워드와 광고그룹 아이디어를 찾고 키워드 목록이 어떤 실적을 얻을지도 추정해 볼 수 있습니다. 특정 광고그룹에 작성하는 키워드는 잠재고객에게 광고를 타겟팅하는 데 사용되므로 매우 중요합니다. 즉, 키워드를 잘 설정하면 원하는 시기에 원하는 고객에게 광고가 게재되게 만들 수 있습니다. 또한 키워드 플래너를 사용하여 캠페인에 사용할 경쟁력 있는 입찰가와 예산을 선택할 수도 있습니다.
Google 디스플레이 네트워크에서 광고를 게재할 경우 디스플레이 플래너를 사용하면 좋습니다. 디스플레이 네트워크에서는 네트워크의 특정 사이트, 페이지, 앱 또는 동영상에 게재되도록 텍스트, 이미지, 동영상 또는 리치 미디어 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 디스플레이 플래너는 디스플레이 네트워크 캠페인을 더 효과적으로 계획하도록 타겟팅할 키워드, 관심분야, 주제, 게재위치, 인구통계학적 그룹 및 리마케팅 목록을 제안합니다. 그리고 이러한 아이디어를 제안받는 것은 물론 이전 데이터를 바탕으로 비용 및 도달범위에 대한 추정치도 알아볼 수 있습니다.
광고 미리보기 및 진단 도구를 사용하면 일반 Google 검색결과 페이지에서와 같이 광고를 검색할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고가 어떻게 게재되는지 쉽게 확인할 수 있으며, 노출수를 누적시키지 않아 추가 비용 없이 Google 검색과 똑같은 결과를 얻을 수 있습니다. 광고가 게재되지 않는 경우에는 그 이유와 광고를 게재시킬 수 있는 방법이 제공됩니다.
