Értékesítések és konverziók mérése

AdWords konverzióról akkor beszélhetünk, amikor valaki rákattint a hirdetésére, majd az Ön számára értékes műveletet hajt végre webhelyén – például mobiltelefonról felhívja az Ön üzleti telefonszámát, vagy vásárol webhelyén. Amikor az AdWords rendszert a konverziók vagy értékesítések számának növelésére használja, kövesse nyomon a konverziókat az ingyenes konverziókövetési eszközzel. Ezáltal nyomon követheti a hirdetési kampánya sikerességét jelző fontos statisztikai adatokat, mint például a konverziónkénti költséget vagy a konverziós arányt.

Ön határozza meg, hogy mit jelent a konverzió

Konverzió lehet többek között egy termék megvásárlása, egy mobiltelefonról indított hívás, vagy akár az, hogy egy látogató megadja elérhetőségeit egy biztosítási ajánlathoz, illetve ha egy potenciális vevő letölt egy tanulmányt vállalata szoftvereinek képességeiről. Az is lehet, hogy Önnek az információkérés vagy egy új terméket bemutató oldal megtekintése számít igazán. Ez Önön múlik!

Tipp

A fiók konverziós adatainak megjelenítéséhez először be kell állítania a konverziókövetést. Ne aggódjon, ez a szolgáltatás ingyenes! Íme, az első lépések.

Milyen adatok mérhetők a konverziókkal kapcsolatban?

A konverziókövetés beállítása után nyomon követheti a fontosabb statisztikai adatokat, és így lemérheti, hogy hirdetési kampánya sikeres-e:

Tipp

További információk az oszlopok felvételéről a statisztikai táblázatban megjelenő adatok személyre szabása érdekében. A konverziókövetés beállítása után az AdWords-fiók lapjain megjelenő bármely statisztikai táblázathoz hozzáadhatja a Konverziós oszlopokat, és megtekintheti az adatokat.

  • Konverziók száma és konverziónkénti költség: A követés beállítása során pénzösszeget rendelhet a konverziókhoz, és ezáltal jelentései részletes bevételi információkat tartalmazhatnak. A konverziók számát és értékét látva egyszerűen eldöntheti, hogy növeli-e költségkeretét, vagy módosítja hirdetéscsoportjait annak érdekében, hogy több megcélzott látogatót tudjon megszólítani.
  • Konverziós arány: Ezzel mérheti, hogy hány kattintás vezet olyan értékes műveletekhez, mint például az eladás vagy a feliratkozás. A fiókjában szereplő konverziós arány a konverziók számának és a hirdetésre leadott kattintások számának a hányadosa. A konverziókat csak a Google oldalain és partnereinknél számoljuk. A konverziós arányt csak azoknál a hirdetésre kattintásoknál számoljuk, ahol követni tudjuk a konverziókat.
  • Kulcsszavak konverziós adatai: A konverziókövetéssel megtudhatja, mi történik, miután az ügyfél rákattintott hirdetésére – akár terméket vásárolt, akár feliratkozott a hírlevélre. Ezeknek az ismereteknek a birtokában azt is megtudhatja, hogy mely kulcsszavak a legeredményesebbek abban, hogy a felhasználókat ilyen műveletekre sarkallja. Ezek alapján javíthat kulcsszólistáján, és átgondoltabban ruházhat be a legjobb kulcsszavaiba.
  • Nézze meg, hogy milyen interakciókat folytatnak hirdetéseivel az ügyfelek a különböző eszközökön: Előfordul néha, hogy az ügyfelek az egyik eszközön rákattintanak a hirdetésére, de a vásárlást egy másik eszközön bonyolítják le. Ezeket nevezzük eszközök közötti konverziónak, amelyek megtekinthetők AdWords-fiókjának Becsült összes konverzió oszlopában.
  • Céloldalak: Fiókja Dimenziók lapján megtekintheti, hogy mely céloldalak vezetnek a legtöbb konverzióhoz. Csak kattintson a Megtekintés gombra, majd a legördülő listából válassza a „Céloldal” lehetőséget, és győződjön meg arról, hogy az adattáblázathoz hozzáadta-e a konverziós oszlopokat. Destination URLs

    A céloldalak esetében is érdemes a kulcsszavak és hirdetésszövegek esetén alkalmazott eljárást követni: minden hirdetés esetén egy bizonyos termékről vagy szolgáltatásról szóljanak. Gondoskodjon arról, hogy az egyes hirdetésekben használt céloldalak a webhely legrelevánsabb oldalára mutassanak. Ideális esetben az adott weboldal kizárólag a hirdetésben kiemelt termékről vagy szolgáltatásról szól.

Példa

Ha például egy ingatlanközvetítő hirdetése az eladó budapesti lakásokat emeli ki, akkor a céloldal ideális esetben a budapesti lakásokat listázza, és nem az ingatlanközvetítő cég kezdőlapja jelenik meg. Az ügyfelek sokkal nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ha nem kell külön keresgélniük a webhelyen azt, amit szeretnének.

Tipp

Az AdWords számos felhasználója a Google Analytics szolgáltatást használja a konverziókövetéshez. Az Analytics egy ingyenes internetes elemzési eszköz, amely segít annak megértésében, hogy a felhasználók hogyan használják a webhelyét. Ismerje meg a Google Analytics és az AdWords konverziókövetés közötti különbségeket.

Konverziók becsült száma a Google.hu-n kívüli webhelyeken

A technikai korlátok miatt a rendszer még nem képes az AdSense Kereséshez rendszerben, illetve egyes Google-tulajdonokon történő eszközök közötti konverziók jelentésére. Csapataink keményen dolgoznak azon, hogy ezeket a többeszközös konverziókat más webhelyeknél is elérhetővé tegyék.