Értékesítések és konverziók mérése

AdWords konverzióról akkor beszélhetünk, amikor valaki rákattint a hirdetésére, majd az Ön számára értékes műveletet hajt végre webhelyén – például mobiltelefonról felhívja az Ön üzleti telefonszámát, vagy vásárol webhelyén. Ha az AdWords használatával növeli konverziói és értékesítései számát, akkor lehetősége van ingyenes konverziókövetési eszközünkkel számon tartani a konverziókat. Ezáltal nyomon követheti a hirdetési kampánya sikerességét jelző fontos statisztikai adatokat, mint például a konverziónkénti költséget vagy a konverziós arányt.

Ön határozza meg, hogy mit jelent a konverzió

Konverzió lehet többek között egy termék megvásárlása, egy mobiltelefonról indított hívás, vagy akár az, hogy egy látogató megadja elérhetőségeit egy biztosítási ajánlathoz, illetve ha egy potenciális vevő letölt egy tanulmányt vállalata szoftvereinek képességeiről. Az is lehet, hogy Önnek az információkérés vagy egy új terméket bemutató oldal megtekintése számít igazán. Ez Önön múlik!

Tipp

Ahhoz, hogy a konverziós adatok megjelenjenek fiókjában, először be kell állítania a konverziókövetést. Ne aggódjon, ez a szolgáltatás ingyenes! Íme az első lépések.

Milyen adatok mérhetők a konverziókkal kapcsolatban?

Miután beállította a konverziókövetést, nyomon követheti azokat a fontos statisztikai adatokat, amelyek segítségével felmérheti hirdetési kampánya sikerességét:

Tipp

További információ az oszlopok felvételéről a statisztikai táblázatban megjelenő adatok személyre szabásához. A konverziókövetés beállítását követően az adatok megtekintéséhez felveheti a Konverziók oszlopot az AdWords-fiókja lapjain található statisztikai táblázatok bármelyikébe.

  • Konverziók száma és konverziónkénti költség: A követés beállítása során pénzösszeget rendelhet a konverziókhoz, és ezáltal jelentései részletes bevételi információkat tartalmazhatnak. A konverziók számát és értékét látva egyszerűen eldöntheti, hogy növeli-e költségkeretét, vagy módosítja hirdetéscsoportjait annak érdekében, hogy több megcélzott látogatót tudjon megszólítani.
  • Konverziós arány: Ezzel mérheti, hogy hány kattintás vezet olyan értékes műveletekhez, mint például az eladás vagy a feliratkozás. A fiókjában szereplő konverziós arány a konverziók számának és a hirdetésre leadott kattintások számának a hányadosa. A konverziókat csak a Google oldalain és partnereinknél számoljuk. A konverziós arányt csak azoknál a hirdetésre kattintásoknál számoljuk, ahol követni tudjuk a konverziókat.
  • Kulcsszavak konverziós adatai: A konverziókövetés azt mutatja meg, hogy mi történik az után, hogy a felhasználó rákattint a hirdetésére -- ha például a felhasználó megvásárolta az Ön termékét, vagy feliratkozott a hírlevelére. Ezeknek az ismereteknek a birtokában azt is megtudhatja, hogy mely kulcsszavak a legeredményesebbek abban, hogy a felhasználókat ilyen műveletekre sarkallja. Ezek alapján javíthat kulcsszólistáján, és átgondoltabban ruházhat be a legjobb kulcsszavaiba.
  • Nézze meg, hogy milyen interakciókat folytatnak hirdetéseivel az ügyfelek a különböző eszközökön: Előfordul néha, hogy az ügyfelek az egyik eszközön rákattintanak a hirdetésére, de a vásárlást egy másik eszközön bonyolítják le. Ezeket nevezzük eszközök közötti konverzióknak, melyek megtekinthetők AdWords-fiókjának Becsült összes konverzió oszlopában.
  • Cél URL-ek: Fiókja Dimenziók lapján megtekintheti, hogy mely cél URL-ek vezetnek a legtöbb konverzióhoz. Ehhez kattintson a Megtekintés gombra, majd válassza a legördülő menü „Cél URL” pontját, és győződjön meg arról, hogy az adattáblába felvette a konverziókat mutató oszlopot. Destination URLs

    A cél URL-ek (és céloldalak) esetében is érdemes a kulcsszavak és hirdetésszövegek esetén alkalmazott eljárást követni: minden hirdetés esetén egy bizonyos termékről vagy szolgáltatásról szóljanak. Gondoskodjon arról, hogy az egyes hirdetésekben használt cél URL-ek a webhely legrelevánsabb oldalára mutassanak. Ideális esetben az adott weboldal kizárólag a hirdetésben kiemelt termékről vagy szolgáltatásról szól.

Példa

Ha például egy ingatlanközvetítő hirdetése az eladó budapesti lakásokat emeli ki, akkor a céloldal ideális esetben a budapesti lakásokat listázza, és nem az ingatlanközvetítő cég kezdőlapja jelenik meg. Az ügyfelek sokkal nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ha nem kell külön keresgélniük a webhelyen azt, amit szeretnének.

Tipp

Az AdWords számos felhasználója a Google Analytics szolgáltatást használja a konverziókövetéshez. Az Analytics egy ingyenes internetes elemzési eszköz, amely segít annak megértésében, hogy a felhasználók hogyan használják a webhelyét. Tekintse meg a Google Analytics és az AdWords konverziókövetés különbségeit.

Konverziók becsült száma a Google.hu-n kívüli webhelyeken

Technikai korlátaink miatt jelenleg még nem tudjuk jelenteni a többeszközös konverziókat az AdSense Kereséshez szolgáltatásból, a Google Display Hálózatából és a Google más webhelyeiről. Csapataink keményen dolgoznak azon, hogy ezeket a többeszközös konverziókat más webhelyeknél is elérhetővé tegyék.