Értékesítések és konverziók mérése

AdWords-konverzióról akkor beszélünk, amikor valaki rákattint a hirdetésére, majd az Ön számára értékes műveletet hajt végre a webhelyen – például mobiltelefonról felhívja az Ön üzleti telefonszámát, vagy vásárol a webhelyen. Amikor az AdWords rendszert a konverziók vagy értékesítések számának növelésére használja, kövesse nyomon a konverziókat az ingyenes konverziókövetési eszkö. Ezáltal nyomon követheti a hirdetési kampány sikerességét jelző fontos statisztikai adatokat, mint például a konverziónkénti költséget vagy a konverziós arányt.

Ön határozza meg, hogy mit jelent a konverzió

Konverzió lehet többek között egy termék megvásárlása, egy mobiltelefonról indított hívás, vagy akár az, hogy egy látogató megadja elérhetőségeit egy biztosítási ajánlathoz, illetve ha egy potenciális vevő letölt egy tanulmányt vállalata szoftvereinek képességeiről. Az is lehet, hogy Önnek az információkérés vagy egy új terméket bemutató oldal megtekintése számít igazán. Ez Önön múlik!

Tipp

A fiók konverziós adatainak megjelenítéséhez először be kell állítania a konverziókövetést. Ne aggódjon, ez a szolgáltatás ingyenes! Íme, az első lépések.

Milyen adatok mérhetők a konverziókkal kapcsolatban?

A konverziókövetés beállítása után nyomon követheti a fontosabb statisztikai adatokat, és így lemérheti, hogy hirdetési kampánya sikeres-e:

Tipp

További információk az oszlopok felvételéről a statisztikai táblázatban megjelenő adatok személyre szabása érdekében. A konverziókövetés beállítása után az AdWords-fiók lapjain megjelenő bármely statisztikai táblázathoz hozzáadhatja a Konverziós oszlopokat, és megtekintheti az adatokat.

  • Konverziók száma és konverziónkénti költség: A nyomon követés beállítása során pénzösszeget rendelhet a konverziókhoz, így a jelentések részletes bevételi információkat tartalmazhatnak. A konverziók számát és értékét látva egyszerűen eldöntheti, hogy növeli-e a költségkeretet, vagy módosítja hirdetéscsoportokat annak érdekében, hogy több megcélzott látogatót tudjon megszólítani.
  • Konverziós arány: Ezzel mérheti, hogy hány kattintás vezet olyan értékes műveletekhez, mint például az értékesítés vagy a feliratkozás. A fiókban szereplő konverziós arány a konverziók számának és a hirdetésre leadott kattintások számának a hányadosa. A konverziókat csak a Google oldalain és partnereinknél számoljuk. A konverziós arányt csak azoknál a hirdetésre leadott kattintásoknál számoljuk, ahol nyomon tudjuk követni a konverziókat.
  • Kulcsszavak konverziós adatai: A konverziókövetéssel megtudhatja, mi történik, miután az ügyfél rákattintott hirdetésére – akár terméket vásárolt, akár feliratkozott a hírlevélre. Ezeknek az ismereteknek a birtokában azt is megtudhatja, hogy mely kulcsszavak a legeredményesebbek abban, hogy a felhasználókat ilyen műveletekre sarkallja. Ezek alapján javíthat a kulcsszólistán, és átgondoltabban ruházhat be a legjobb kulcsszavakba.
  • Nézze meg, hogy milyen interakciókat folytatnak hirdetéseivel az ügyfelek a különböző eszközökön: Előfordul néha, hogy az ügyfelek az egyik eszközön rákattintanak a hirdetésére, de a vásárlást egy másik eszközön bonyolítják le. Ezeket nevezzük eszközökön keresztüli konverzióknak, és az AdWords-fiók Minden konverzió oszlopában tekinthetők meg.
  • Céloldalak: A fiók Dimenziók lapján megtekintheti, hogy mely céloldalak vezetnek a legtöbb konverzióhoz. Ehhez kattintson a Megtekintés gombra, majd válassza a legördülő menü „Céloldal” pontját, és győződjön meg arról, hogy az adattáblázatba felvette a konverziókat mutató oszlopot. Destination URLs

    A céloldalak esetében is érdemes a kulcsszavaknál és hirdetésszövegeknél alkalmazott eljárást követni: minden hirdetés esetén egy bizonyos termékről vagy szolgáltatásról szóljanak. Gondoskodjon arról, hogy az egyes hirdetések céloldalának linkje a webhely legrelevánsabb oldalára mutasson. Ideális esetben az adott weboldal kizárólag a hirdetésben kiemelt termékről vagy szolgáltatásról szól.

Példa

Ha például egy ingatlanközvetítő hirdetése az eladó budapesti lakásokat emeli ki, akkor a céloldal ideális esetben a budapesti lakásokat listázza, és nem az ingatlanközvetítő cég kezdőlapja jelenik meg. Az ügyfelek sokkal nagyobb valószínűséggel vásárolnak, ha nem kell külön keresgélniük a webhelyen azt, amit szeretnének.

Tipp

Az AdWords számos felhasználója a Google Analytics szolgáltatást használja a konverziókövetéshez. Az Analytics egy ingyenes internetes elemzési eszköz, amely segít annak megértésében, hogy a felhasználók hogyan használják a webhelyét. Ismerje meg a Google Analytics és az AdWords konverziókövetési módszere közötti különbségeket.

A Google.hu-tól eltérő szolgáltatásokból származó összes konverzió

A technikai korlátok miatt a rendszer még nem képes az AdSense Kereséshez rendszerből, illetve néhány további Google-szolgáltatásból származó, eszközökön keresztüli konverziók jelentésére. Munkatársaink teljes erőbedobással dolgoznak azon, hogy ezek az újszerű, eszközökön keresztüli konverziók más szolgáltatások esetén is rendelkezésre álljanak.

Hasznos volt ez a cikk?
Az AdWords útmutatója

Teljesítse hirdetési céljait a személyre szabott, részletes útmutatóval.