Marka bilinirliğini ölçme

Marka bilinci oluşturma kampanyalarının farklı bir hedefi vardır: ürününüzün, hizmetinizin veya amacınızın bilinirliğini ve görünürlüğünü artırmak. Bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olması için, web sitenize gelen trafiği artırmak veya müşterileri markanızla etkileşime geçmeye teşvik etmek üzere AdWords kampanyalarınızı kullanabilirsiniz.

Marka bilinci oluşturma kampanyanızın hedeflerini belirledikten sonra, reklamlarınızın görüntülenmesi için en uygun yerleri seçebilir ve ardından gösterimleri, dönüşümleri ve diğer istatistikleri izleyerek başarınızı ölçebilirsiniz. Genel olarak, reklamlarınızı hedef kitlenizden mümkün olduğunca çok kişinin görebileceği yerlere yerleştirmenizi öneririz.

Marka bilinci oluşturma hedefi olan birçok reklamveren, öncelikli olarak marka bilinirliği oluşturmakla ilgilenir. Satın alma işlemleri yerine, sayfa görüntüleme sayısı gibi dönüşümleri izlemek isteyebilirler. Örneğin, piyasaya yeni bir enerji içeceği sunan bir reklamveren, mümkün olduğunca çok spor meraklısına ulaşarak bilinirlik ve ilgi oluşturmak ister. İçeceği İnternet üzerinden satmak, bu reklamveren için o kadar da önemli olmayabilir.

İpucu

Nereden başlamanız gerektiğinden emin değil misiniz? Marka bilinirliğini artıran kampanyalar oluşturmaya yönelik stratejileri inceleyin.

Marka bilinci oluşturma kampanyanıza yönelik ağlar

Google'da reklamlarınızın yayınlanabileceği iki ağ bulunur: Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı. Arama Ağı'nda esas olarak metin reklamlar yayınlanırken, Görüntülü Reklam Ağı'nda marka bilinirliği mesajlarını göstermek için özellikle işe yarayabilecek metin reklamlar, renkli resim reklamlar ve multimedya reklamlar (video veya animasyon gibi) yayınlanır. Görüntülü reklamlar, şirketinize özel bir hikayeyi anlatmak için grafik, ses ve video öğelerini kullanarak duygusal bir bağ oluşturabilir.

Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlarınızı oldukça etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Tam olarak, reklamınızın görüneceği ilgili web sitelerini ve sayfalarını seçerek ve bunun yanı sıra, yüksek düzeyde görsel etkiye sahip bir reklam oluşturarak, sattığınız ürünlerle ilgilenen kullanıcıların dikkatini kolayca çekebilirsiniz.

Örnek

Lüks İtalyan otomobilleri üreten bir firmada çalıştığınızı varsayalım. En son modeliniz olan SuDuperRossa'nın yeni özelliklerini gösteren bir video reklam oluşturabilir ve bu reklamın yalnızca, hedef demografinizin bir parçası olan yüksek performanslı otomobil sahiplerine yönelik web sitelerinde yayınlanmasını tercih edebilirsiniz.

Marka bilinirliğini neyle ölçebilirim?

Marka bilinci oluşturma kampanyanızın başarılı olup olmadığını gösteren önemli metriklerden bazıları aşağıda belirtilmiştir:

  • Gösterim sayısı: Hedefleriniz ne olursa olsun, tüm kampanyalardaki gösterimleri izlemeniz önemlidir. Bununla birlikte, gösterim sayısı reklamınızın gerçekte kaç müşteri tarafından görüntülendiğini belirttiğinden, marka bilinci oluşturma kampanyalarında özellikle önemli olabilir. Kişilerin sonunda sitenizden bir şey satın alıp almamasıyla ilgilenmiyor olsanız da, geliştirilmesi ve yayınlanması için yüklü miktarda harcama yaptığınız yeni sloganınızın dile dolanmasını istersiniz.

    Gösterimlere gerçek anlamda öncelik vermenin bir yolu bin gösterim başına maliyet kampanyaları (tıklama başına maliyet kampanyaları yerine) oluşturmaktır. Bu şekilde, reklamlarınızın aldığı tıklama sayısına göre değil, gösterim sayısına göre ödeme yaparsınız.

  • Müşteri katılımı: Marka bilinirliğine odaklanıyorsanız, Arama Ağı reklamlarındaki müşteri katılımını ölçmek için tıklama oranını (TO) kullanabilirsiniz. Ancak, Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanıcı davranışı farklıdır ve TO o kadar yararlı değildir. Çünkü, sitelerdeki müşteriler anahtar kelimelerle arama yapmazlar. Bunun yerine bilgilere göz atarlar. Ayrıca, reklamlar, yoğun bir Görüntülü Reklam Ağı sayfasında kullanıcının ilgisini çekmek için, bir Arama Ağı sayfasında olduğundan daha fazla rekabet etmek durumundadır. Tıklama oranlarının genel olarak daha düşük olduğu Görüntülü Reklam Ağı yerine, Arama Ağı'nda iyi bir TO (%1 veya daha yüksek) elde etmeye çalışmak daha önemlidir. Görüntülü Reklam Ağı reklamları için dönüşüm sayısı gibi diğer ölçümleri de göz önünde bulundurmalısınız.

    Dönüşüm sayısı, reklamlarınızın marka bilinci oluşturmayla ilgili olarak değerli gördüğünüz, kaydolma veya sayfa görüntüleme gibi ziyaretçi davranışlarına yol açıp açmadığını görmenize yardımcı olabilir. Sonuç olarak, şirketinizin yeni oluşturduğu pahalı video reklamı izledikten sonra kaç kişinin posta listenize katıldığını merak etmiyor musunuz?

  • Erişim ve sıklık: Erişim, bir reklamı gören ziyaretçilerin sayısıdır. Erişimin artması, reklamın daha fazla potansiyel müşteriye gösterildiği anlamına gelir ve bu da bilinirliğin artmasını sağlayabilir. Sıklık, bir ziyaretçinin belirli bir zaman dilimi içinde reklamı ortalama olarak kaç kez gördüğünü belirten sayıdır.

Bunları biliyor muydunuz?

Görüntülü Reklam Ağı'nın değerli bir marka bilinirliği ortağı olmasının başka bir nedeni de dünya üzerindeki farklı İnternet kullanıcılarının %83'üne ulaşmasıdır. (Kaynak: DoubleClick Reklam Planlayıcı).

Sonraki adımlar

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?