Цель кампаний, ориентированных на брендинг, – повысить осведомленность пользователей о вашей продукции, услугах или миссии. Вы можете создать кампанию Google Рекламы и указать для нее цель Узнаваемость бренда и охват – это позволит вам привлечь больше пользователей на сайт и вызвать у них интерес к бренду. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы…
Определившись с целями кампании, ориентированной на брендинг, подберите оптимальные места размещения объявлений, а затем оценивайте результаты по числу показов и конверсий, а также другой статистике. Чаще всего основная задача состоит в том, чтобы показать рекламу всей целевой аудитории.
Рекламодатели, которые ведут кампании, ориентированные на брендинг, обычно стремятся увеличить узнаваемость бренда, в частности вместо отслеживания покупок они определяют конверсию как просмотр страницы. Так, производителю нового энергетического напитка, который хочет повысить узнаваемость бренда и подогреть интерес к своему продукту среди спортсменов, будет важнее число показов рекламы, а не покупок в интернет-магазине.
Совет
Не знаете, с чего начать? Изучите стратегии создания кампаний, ориентированных на брендинг.
Настройки размещения для кампаний брендинга
Объявления из кампаний Google Рекламы можно размещать в поисковой и контекстно-медийной сетях Google. Поисковая сеть предназначена в первую очередь для текстовой рекламы, а в контекстно-медийной сети также можно показывать яркие графические, мультимедийные, анимированные и видеообъявления, которые особенно хорошо подходят для брендинга. Благодаря сочетанию графики, звуковой и видеодорожки медийная реклама гораздо эффективнее привлекает новых клиентов и позволяет создать уникальный образ бренда.
Для контекстно-медийной сети можно задать довольно точные настройки таргетинга. Выбрав сайты и страницы для показа и создав объявления с запоминающимися визуальными образами, можно привлечь максимум клиентов, потенциально заинтересованных в вашем предложении.
Пример
Допустим, вы хотите прорекламировать марку спортивных автомобилей премиум-класса. В таком случае разумно создать видеообъявление с описанием всех инновационных технических разработок, реализованных в последней модели, и показывать его только на сайтах для гонщиков – как профессионалов, так и любителей.
Оценка узнаваемости бренда
Ниже перечислены важные показатели, которые позволяют оценить успех кампаний, ориентированных на брендинг.
-
Показы. Отслеживать показы рекомендуется в любой кампании, какими бы ни были ваши цели. Однако такая статистика особенно важна для брендинга, поскольку именно этот показатель позволяет точно определить, сколько человек просмотрело вашу рекламу. На этом этапе вас может не интересовать объем продаж, однако крайне важно, чтобы новый слоган, на разработку которого вы потратили много денег и времени, запомнился как можно большему числу людей.
Чтобы правильно определить приоритеты кампании, используйте цену не за клик, а за тысячу показов. В этом случае рекламные расходы будут напрямую зависеть от числа просмотров, а не переходов на сайт.
-
Вовлечение клиентов. Оценивать интерес клиентов к вашим объявлениям в поисковой сети можно на основе CTR. Однако в контекстно-медийной сети пользователи ведут себя иначе, и в этом случае CTR не является показательной оценкой. Когда пользователи уже не ищут источник информации, а изучают найденные материалы, объявлениям сложнее привлечь внимание. Важно добиться высокого CTR в поисковой сети (не меньше 1%), а в контекстно-медийной сети это значение может быть значительно ниже. Поэтому для рекламы в КМС лучше выбрать другой показатель, например конверсии.
Статистика по конверсиям позволяет понять, приводит ли реклама к увеличению числа полезных для вас действий пользователей, например просмотров страниц или регистраций. Так, вы можете узнать, сколько людей подписывается на рассылку, просмотрев ваш довольно дорогой видеоролик.
- Охват и частота показов. Охват – это число пользователей, просмотревших вашу рекламу. Чем шире охват, тем больше потенциальных клиентов узнает о вашем бренде. Частота показов – среднее число показов объявления одному и тому же пользователю за определенный промежуток времени.
Примечание
Существует ещё одна причина, по которой контекстно-медийная сеть полезна для брендинга: по данным сайта Think with Google она охватывает более 90% уникальных пользователей Интернета во всем мире.
Статьи по теме
- Настройка таблиц и диаграмм
- Как измерять охват и частоту показов
- Отслеживание в зависимости рекламных целей
