Mjerenje svijesti o robnoj marki

Kampanje za promociju robne marke imaju jedinstven cilj: podizanje svijesti i vidljivosti proizvoda, usluge ili humanitarne akcije. Da biste lakše ostvarili te ciljeve, možete upotrijebiti AdWords kampanje kako biste povećali promet na vašoj web-lokaciji ili potaknuli korisnike na interakciju s vašom robnom markom.

Nakon što ste odredili ciljeve kampanje za promociju robne marke, možete odabrati najbolja mjesta za prikaz oglasa, a zatim izmjeriti uspjeh nadzorom pojavljivanja, konverzija i drugih statistika. Općenito uzevši, željet ćete prikazati svoje oglasi što većem broju ljudi unutar svoje ciljane publike.

Većina oglašavača s ciljevima promocije robne marke u prvom redu misli na stvaranje svijesti o robnoj marki. Možda će željeti pratiti konverzije kao prikaze stranice, a ne kao kupnje. Na primjer, oglašavač koji predstavlja novi energetski napitak želi stvoriti svijest i interes među što više ljubitelja sporta i ne brine ga nužno prodaja stvarnih boca napitka na mreži.

Savjet

Niste sigurni kako započeti? Saznajte strategije za izradu kampanja koje povećavaju svijest o robnoj marki

Mreže za kampanju za promociju robne marke

Google ima dvije mreže gdje se mogu prikazivati vaši oglas: pretraživačku mrežu i prikazivačku mrežu. Dok se na pretraživačkoj mreži primarno prikazuju tekstualni oglasi, na prikazivačkoj mreži prikazuju se tekstualni oglasi, živopisni slikovni oglasi i multimedijski oglasi (kao što je videozapis ili animacija) koji mogu biti posebno dobri za prikazivanje poruka robne marke. Prikazni oglasi mogu stvoriti emocionalnu vezu pomoću grafičkih, audio i video elemenata te pričom koja je jedinstvena za vašu tvrtku.

Na prikazivačkoj mreži možete vrlo učinkovito ciljati oglase. Odabirom web-lokacija i stranica na kojima želite prikazati oglas i stvaranjem vizualno upečatljivog oglasa možete jednostavno privući pažnju osoba koje su zainteresirane za ono što prodajete.

Primjer

Recimo da radite za talijanskog proizvođača vrhunskih automobila. Mogli biste stvoriti videooglas koji prikazuje nove značajke vašeg najnovijeg modela, SuDuperRossa, i odabrati da se oglas prikazuje samo na web-lokacijama za vlasnike vrhunskih sportskih automobila jer su oni dio vaše ciljane demografske skupine.

Što mjeriti za svijest o robnoj marki

Evo nekih važnih mjernih podataka koji pokazuju je li vaša kampanja za promociju robne marke uspješna:

  • Pojavljivanja: pojavljivanja je važno pratiti u svakoj kampanji, neovisno o vašim ciljevima. Ali pojavljivanja mogu biti posebno važna u kampanjama za promociju robne marke jer predstavljaju broj korisnika koji su stvarno vidjeli vaš oglas. Možda vam nije važno jesu li kupili nešto na vašoj web-lokaciji, ali želite da zapamte privlačan novi slogan za čiji ste razvoj i dijeljenje sa svijetom dali veliki novac.

    Jedan od načina da stavite prioritet na pojavljivanja jest da izradite kampanju cijene po tisuću pojavljivanja (a ne kampanju cijene po kliku). Na taj ćete način plaćati na temelju broja pojavljivanja oglasa, a ne po broju ostvarenih klikova.

  • Angažman korisnika: ako ste usredotočeni na upotrebu robne marke, možete koristiti klikovni postotak (CTR)za mjerenje angažmana korisnika za oglase na pretraživačkoj mreži. No na prikazivačkoj mreži ponašanje korisnika je drugačije i CTR nije toliko koristan. To je zato što korisnici na web-lokacijama pregledavaju informacije, a ne pretražuju pomoću ključnih riječi. Na vrlo prometnoj stranici prikazivačke mreže oglas se mora više natjecati za privlačenje pažnje čitatelja nego na stranici za pretraživanje. Važnije je pokušati postići dobar CTR na pretraživačkoj mreži (1% ili više) nego na prikazivačkoj mreži gdje je klikovni postotak najčešće niži. Bilo bi dobro da razmotrite druge mjere kao što su {konverzijeza oglase na prikazivačkoj mreži.

    Konverzije vam mogu pomoći da vidite potiču li vaši oglasi posjetitelje na ponašanje koje je usmjereno na robnu marku, a koje smatrate vrijednim, kao što su prijave ili prikazi stranice. Naposljetku, zar vas ne zanima koliko se korisnika pridružilo vašem popisu adresa e-pošte nakon što su vidjeli onaj skupi videooglas koji je stvorila vaša tvrtka?

  • Doseg i učestalost: doseg je broj posjetitelja koji su izloženi oglasu. Povećani opseg znači da je oglas izložen većem broju mogućih korisnika, što može dovesti do povećane svijesti. Učestalost je prosječan broj izloženosti posjetitelja oglasu u vremenskom razdoblju.

Jeste li znali sljedeće...

Kad govorimo o dosegu, evo još jednog razloga zašto prikazivačka mreža može biti vrijedan partner za promociju robne marke: dopire do 83% jedinstvenih internetskih korisnika širom svijeta. (Izvor: alat za planiranje oglasa DoubleClick).

Sljedeći koraci