Klíčová slova jsou slova nebo fráze, která slouží k nalezení shody vašich reklam s výrazy, pomocí kterých lidé vyhledávají.
Výběr kvalitních a relevantních klíčových slov pro reklamní kampaň vám může pomoci oslovit správné zákazníky ve správnou chvíli.
V tomto článku se dozvíte, jak klíčová slova fungují a kde se budou zobrazovat vaše reklamy.
Princip
Aby se vaše reklamy zobrazovaly ve chvíli, kdy uživatelé vyhledávají vaše produkty nebo služby, musí se vámi zvolená klíčová slova shodovat se slovy nebo frázemi, které lidé vyhledávají.
Příklad
Pokud prodáváte disky frisbee, můžete do kampaně Google Ads jako klíčová slova přidat výraz „nákup frisbee“. Když lidé ve Vyhledávání Google zadají výraz „nákup frisbee“, může se vaše reklama zobrazit na stránce s výsledky vyhledávání. Kromě toho, pokud vaše kampaň ve vyhledávání cílí i na Obsahovou síť, může se reklama zobrazit i na webových stránkách o sportu ultimate frisbee.
Když zákazník vyhledává pojem, který vašemu klíčovému slovu odpovídá, je reklama zařazena do aukce. V té se rozhodne, zda se zobrazí.
Náklady spojené s jednotlivými klíčovými slovy se budou lišit. Záleží na kvalitě klíčového slova, konkurenci v aukci a dalších faktorech. Důležité je, aby klíčová slova a vstupní stránka úzce souvisely s výrazy, které váš zákazník bude vyhledávat. Každé klíčové slovo má skóre kvality. To vám napoví, jak kvalitní jednotlivá slova jsou.
Toto skóre je založeno na očekávané míře prokliku, relevanci reklamy a dojmu ze vstupní stránky. Kvalitnější reklamy relevantní pro uživatele se zpravidla zobrazují na lepších pozicích a vaše náklady na ně budou menší. Další informace o skóre kvality
Přiřazování klíčových slov k vyhledávacím dotazům
Pomocí typů shody klíčových slov lze zvolit rozsah vyhledávacích dotazů, kterým mohou klíčová slova vyhovět. Pokud použijete přesnou shodu, zobrazí se reklama pouze na taková vyhledávání, která mají stejný význam jako klíčové slovo. V případě frázové shody může klíčové slovo reklamu zobrazit i na základě vyhledávání, která význam daného slova alespoň obsahují.
Když typ shody neurčíte, použije se volná shoda. To znamená, že se klíčové slovo propojí s vyhledáváními, která s ním nějak souvisejí. Přečtěte si další informace o možnostech shody klíčových slov.
Poznámka: V Mapách Google může být k vyhledávacímu dotazu uživatele přidán výraz „v mém okolí“, když si uživatel prohlíží místa v blízkosti. Reklama se tak k uživatelům Map snáze dostane, protože zobrazí firmy a místa v jejich okolí. Pokud například uživatel v Mapách zadá dotaz „restaurace“ v blízkosti své aktuální polohy, může reklamu spustit vaše klíčové slovo „restaurace v okolí“. V tomto případě se vaše reklamy nebudou zobrazovat, když výraz „v mém okolí“ přidáte jako vylučující klíčové slovo.
Tato funkce je dostupná pouze pro reklamy v těchto jazycích: angličtina, francouzština, němčina a španělština. Google použije překlad výrazu „v mém okolí“ podle jazyka vašich reklam a vyhledávání uživatele. Například reklamy ve španělštině se budou zobrazovat jako „cerca de mi“.
Jak vyloučit vyhledávání
Pokud chcete, aby se vaše reklamy u určitých vyhledávání nezobrazovaly, můžete přidat vylučující klíčová slova.
Vylučující klíčová slova pomáhají zajistit, aby se reklamy zobrazovaly pouze při vyhledávacích dotazech, které jsou pro vás zajímavé. Další informace o vylučujících klíčových slovech
Příklad
Pokud prodáváte oblečky pro psy, můžete cílit na vyhledávací dotazy „oblečky pro mazlíčky“ a přidat vylučující klíčové slovo „kočka“, aby se vaše reklama nezobrazovala těm, kdo hledají oblečky pro kočky.
Kde se reklamy zobrazují
Reklamy můžete cílit na různé reklamní sítě. Klíčová slova fungují v každé síti jinak:
- Vyhledávání Google a partnerské weby ve Vyhledávací síti: Při tvorbě reklamních sestav vybíráte klíčová slova relevantní k výrazům, které uživatelé hledají, takže vaše reklamy osloví zákazníky přesně ve chvíli, kdy mají zájem o vámi nabízené produkty nebo služby.
- Reklamy se mohou zobrazit i v rámci experimentu uživatelům, kteří se účastní Search Labs a přihlásili se do vyhledávání s podporou generativní umělé inteligence (SGE). Vyhledávání v konverzačním režimu využívá porozumění kontextovému záměru služby Google Ads, na jehož základě reklamy přiřazuje a vytváří přehledy. Další informace o obohacení vyhledávání pomocí generativní umělé inteligence.
- Obsahová síť Google: Pokud jste se rozhodli zobrazovat reklamy na webových stránkách v Obsahové síti Google, umístí služba Google Ads vaše reklamy podle klíčových slov k obsahu, který vašim reklamám odpovídá. Technologie Googlu prohlédne obsah a webovou adresu webové stránky a automaticky zobrazí reklamy s takovými klíčovými slovy, která co nejlépe odpovídají tématu nebo webové adrese stránky. Příklad: Na webových stránkách obsahujících recepty na buchty může služba Google Ads zobrazovat reklamy na tvarohové buchty nebo reklamy propagující recepty na lahodné dezerty. Další informace o výběru klíčových slov pro kampaně v Obsahové síti
Tipy
- Klíčová slova vybírejte pečlivě. Použijte takové výrazy a sousloví, kterými by zákazníci popsali vaše produkty nebo služby. Klíčová slova musí přímo souviset s tématem reklamy a stránky, na kterou zákazníky odkazujete. Nejúčinnější bývají obvykle klíčová slova ve formě sousloví o dvou až třech slovech.
- Podobná klíčová slova seskupte do reklamních sestav. Zkuste klíčová slova seskupit podle témat. Ta mohou být založena na vašich produktech, službách nebo na jiných kategoriích. Pokud například prodáváte prsteny, můžete vytvořit jednu skupinu klíčových slov pro zásnubní prsteny a druhou pro prsteny snubní. Pro tyto skupiny klíčových slov pak lze vytvořit nezávislé reklamní sestavy, takže můžete zobrazovat konkrétní reklamy na zásnubní prsteny a jiné specifické reklamy na snubní prsteny.
