Acerca de la Red de Búsqueda de Google

La Red de Búsqueda de Google es un grupo de sitios web relacionados con las búsquedas o con las aplicaciones en los que se pueden mostrar sus anuncios. Si hace publicidad en la Red de Búsqueda de Google, su anuncio se puede mostrar junto a los resultados de búsqueda cuando alguien busque un término relacionado con alguna de sus palabras clave. En este artículo se tratan los temas siguientes: 

  • Dónde se pueden mostrar los anuncios de la Red de Búsqueda
  • Cómo se incluyen o se eliminan los partners de búsqueda
  • Los tipos de anuncios de la Red de Búsqueda

Dónde se pueden mostrar los anuncios de la Red de Búsqueda

Sus anuncios pueden mostrarse en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios web de búsqueda cuando las palabras clave sean pertinentes para la búsqueda de un usuario.

  • Sitios web de búsqueda de Google: los anuncios se pueden mostrar al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda de Búsqueda de Google, de Google Play o de Google Shopping.

    Search Network ads on results page

  • Partners de búsqueda de Google: los anuncios se pueden mostrar junto con los resultados de búsqueda en los sitios web de los partners de búsqueda de Google. En el campo de los anuncios de texto, entre los socios de búsqueda se incluyen centenares de sitios web que no son de Google (como AOL), así como Google Maps, Google Vídeo y otros sitios de Google. Los anuncios de ficha de producto se pueden mostrar en sitios web de partners de búsqueda que contengan productos para la venta y enlacen con ellos. El porcentaje de clics (CTR) que reciben los anuncios de los sitios web de los partners de búsqueda no influye en el nivel de calidad de Google.com.
Google Instant y sus anuncios

Cómo funciona Google Instant

Google Instant ayuda a los usuarios a encontrar información rápidamente mostrándoles resultados relevantes a medida que escriben un término en la Búsqueda de Google. Cuando un usuario empieza a escribir un término de búsqueda, Google Instant muestra automáticamente los resultados correspondientes a la consulta más habitual que comience por las mismas letras. Un algoritmo intenta predecir qué va a escribir a continuación, basándose en las búsquedas más habituales de los demás usuarios. El texto predictivo se muestra en gris claro en el cuadro de búsqueda, y se muestran automáticamente los resultados de búsqueda y los anuncios correspondientes al término predicho.

Aunque Google Instant no va a cambiar la forma en que se publican los anuncios, estos y los resultados de búsqueda pueden mostrarse para un término de búsqueda predicho. Por ejemplo, si un usuario escribe "orqu" en Google, un algoritmo predice que el usuario está buscando "orquídea" (el término de búsqueda predicho) y, por consiguiente, se mostrarán los resultados de búsqueda y los anuncios para la consulta "orquídea". Esos resultados seguirán mostrándose, a menos que las siguientes letras que escriba el usuario sugieran otro término predicho.

Cómo contabilizar las impresiones de anuncio

Cuando un usuario busca con Google Instant, las impresiones de anuncio se contabilizan en las situaciones siguientes:

  • El usuario empieza a escribir un término de búsqueda en Google y hace clic en cualquier parte de la página (en un resultado de búsqueda, en un anuncio, en una corrección ortográfica o en una búsqueda relacionada).
  • El usuario selecciona un término de búsqueda concreto haciendo clic en el botón de búsqueda, pulsando Intro o seleccionando uno de los términos previstos.
  • El usuario deja de escribir y los resultados se muestran al menos durante tres segundos.

Le recomendamos que controle el rendimiento de sus anuncios tal y como suele hacerlo. Google Instant puede aumentar o disminuir sus niveles de impresión generales. No obstante, puede mejorar la calidad de sus clics porque ayuda a los usuarios a buscar utilizando términos que guardan una mayor relación con las respuestas que necesitan. Por lo tanto, esto puede mejorar el rendimiento general de su campaña.

Cómo incluir o eliminar partners de búsqueda

Al crear una campaña para la Red de Búsqueda, los socios de búsqueda se incluyen de forma predeterminada. Siga estos pasos para incluir partners de búsqueda de una campaña existente en la Red de Búsqueda o para eliminarlos.

  1. Inicie sesión en la cuenta de AdWords. 
  2. Haga clic en la pestaña Campañas y, a continuación, haga clic en la campaña de la Red de Búsqueda a la que desea añadir partners de búsqueda.
  3. Haga clic en la pestaña Configuración.
  4. Desplácese hacia abajo hasta la sección "Redes" y haga clic en Editar.
  5. Marque la casilla junto a "Incluir partners de búsqueda" para permitir que los anuncios de esta campaña se muestren en los sitios web de partners de búsqueda o desmárquela para impedirlo.
  6. Haga clic en Guardar.

Ejemplo

Tiene un negocio que ofrece un servicio para pintarle la cara a los niños en fiestas infantiles. Si añade la palabra clave "pintar caras de niños" al grupo de anuncios e incluye los partners de búsqueda, los anuncios son aptos para publicarse en la página de resultados de búsqueda de AOL cuando un usuario escriba "pintar caras".

Tipos de anuncio en la Red de Búsqueda

  • Anuncios de texto: es el tipo más habitual de los anuncios de la Red de Búsqueda. Estos anuncios se muestran con la etiqueta "Anuncio" o "Anuncios" en la Búsqueda de Google y "Anuncios Google" en los sitios de los socios.
  • Anuncios con extensiones: las extensiones de anuncio incluyen datos adicionales sobre la empresa, como la ubicación geográfica, el número de teléfono o la puntuación del vendedor.
  • Anuncios de ficha de producto: los anuncios de ficha de producto muestran los productos en venta y enlazan con ellos. Tienen la etiqueta “Patrocinado”.
  • Anuncios de imagen y de vídeo: los partners de búsqueda pueden alojar anuncios de imagen y de vídeo.
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