Vyhledávací síť Google

Vyhledávací síť Google je skupina webových stránek souvisejících s vyhledáváním, na kterých se mohou zobrazovat vaše reklamy. Do vyhledávací sítě patří vyhledávací weby Google a vyhledávací stránky, které se společností Google navázaly partnerství za účelem zobrazování reklam, nazývané partnerské stránky ve vyhledávací síti. Výběr reklam k zobrazení na stránkách s výsledky vyhledávání je založen na vyhledávacím dotazu uživatele. Až na několik níže popsaných výjimek je textová reklama hlavním formátem reklamy používaným ve vyhledávací síti Google.

Kde se mohou reklamy zobrazovat

Pokud svou reklamní kampaň cílíte na vyhledávací síť a do reklamních sestav kampaně přidáte klíčová slova, mohou se vaše reklamy zobrazovat na Googlu a dalších vyhledávacích webech na základě zvolených klíčových slov:

  • Na webech s vyhledáváním Google: Reklamy se můžou publikovat vedle, nad a pod výsledky vyhledávání ve Vyhledávání Google, Nákupech Google, Mapách Google, Obrázcích Google a Skupinách Google.

    Výsledky vyhledávání Google

  • Na dalších webech, které jsou součástí vyhledávací sítě (partneři ve vyhledávací síti): Reklamy se mohou zobrazit vedle výsledků vyhledávání či nad nimi na webech partnerů ve vyhledávací síti, jako je AOL.

Chcete-li reklamy zobrazovat na všech webech ve vyhledávací síti, přejděte na stránce nastavení kampaně do části Sítě a zkontrolujte, zda je zaškrtnuta možnost Zahrnout partnerské weby ve vyhledávací síti. Při vytváření kampaní typu Pouze vyhledávací síť, Vyhledávací síť s optimalizovanou reklamní sítí či Vyhledávací síť a reklamní síť je tato možnost zvolena jako výchozí. Když zaškrtnutí tohoto políčka zrušíte, reklamy se budou moci zobrazovat pouze ve službě Vyhledávání Google a Nákupy Google. Nebudou se tak moci zobrazovat například ve službě Mapy Google ani na partnerských webech ve vyhledávací síti. Weby ve vyhledávací síti zobrazují většinou textové reklamy, které bývají na Googlu i na webech partnerů ve vyhledávací síti označeny jako „Reklamy“. Ve službě Obrázky Google se mohou zobrazovat i grafické reklamy.

Příklad

Vaše firma nabízí malování na obličej na dětských večírcích. Pokud do reklamní sestavy přidáte klíčové slovo „malování na obličej pro děti“ a zvolíte zobrazování reklam v celé vyhledávací síti, mohou se vaše reklamy zobrazit na stránce s výsledky vyhledávání služby AOL, pokud uživatel zadá dotaz „malování na obličej“.

Dynamické vyhledávání a reklamy

Jak funguje Dynamické vyhledávání

Dynamické vyhledávání zobrazuje relevantní výsledky už ve chvíli, kdy uživatelé zadávají vyhledávací dotaz ve vyhledávání Google. Umožňuje tak informace najít rychleji. Když uživatel začíná psát vyhledávácí dotaz, Dynamické vyhledávání automaticky zobrazuje výsledky pro oblíbené dotazy, které začínají příslušnými písmeny. Algoritmus se snaží zbývající část vyhledávácího dotazu předpokládat na základě oblíbených dotazů, které zadali ostatní uživatelé. Předpokládaný text se zobrazuje ve vyhledávacím poli světle šedou barvou. Výsledky vyhledávání a reklamy, které se automaticky zobrazují, se vztahují k tomuto předpokládanému vyhledávacímu dotazu.

Dynamické vyhledávání nemění princip, podle kterého se reklamy zobrazují. Reklamy a výsledky vyhledávání se ale mohou zobrazit na předpokládaný vyhledávací dotaz. Pokud například na Googlu někdo zadá řetězec „vla“, algoritmus předpoví, že uživatel vyhledává slovo „vlak“ (předpokládaný vyhledávací dotaz), a zobrazí výsledky vyhledávání a reklamy pro dotaz „vlak“. Tyto výsledky zůstanou zobrazené, dokud na základě dalších písmen, která uživatel napíše, nedojde ke změně předpokládaného vyhledávacího dotazu.

Jak se počítají zobrazení reklamy

Při použití Dynamického vyhledávání se zobrazení reklamy započítávají v následujících situacích:

  • Uživatel začne psát vyhledávací dotaz na Googlu a klikne kamkoli na stránku (na výsledek vyhledávání, reklamu, opravu pravopisu, související vyhledávání).
  • Zákazník zvolí konkrétní návrh vyhledávacího dotazu tak, že klikne na tlačítko Hledat, stiskne klávesu Enter nebo vybere jeden z předpokládaných vyhledávacích dotazů.
  • Zákazník přestane psát a výsledky se zobrazí po dobu minimálně tří sekund.

Doporučujeme vám sledovat výkon reklam tak, jak to děláte běžně. Může se stát, že Dynamické vyhledávání zvýší či sníží celkové počty zobrazení. Dynamické vyhledávání však může zvýšit kvalitu získaných kliknutí tím, že uživatelům pomáhá používat při vyhledávání ty nejrelevantnější dotazy. Celkový výkon kampaní se tak může zvýšit.

Další postup