O Vyhledávací síti Google

Vyhledávací síť Google je skupina webových stránek a aplikací souvisejících s vyhledáváním, na nichž se může zobrazit vaše reklama. Pokud ve Vyhledávací síti Google inzerujete, může se vaše reklama zobrazit vedle výsledků vyhledávání v případě, že někdo vyhledává dotaz související s některým z vašich klíčových slov. V tomto článku naleznete informace k následujícím tématům: 

  • Kde se ve Vyhledávací síti mohou zobrazovat reklamy
  • Jak zahrnout nebo vyloučit partnerské weby ve Vyhledávací síti
  • Typy reklam ve Vyhledávací síti

Kde se ve Vyhledávací síti mohou zobrazovat reklamy

Vaše reklamy se mohou zobrazovat u výsledků vyhledávání Google a na dalších stránkách vyhledávání, pokud jsou vaše klíčová slova relevantní pro uživatelem prováděné vyhledávání.

  • Vyhledávací weby Google: Reklamy se mohou zobrazit vedle, nad nebo pod výsledky vyhledávání ve Vyhledávání Google, na Google Play nebo v Nákupech Google.

    Search Network ads on results page

  • Partnerské weby ve Vyhledávací síti: Reklamy se mohou zobrazovat u výsledků vyhledávání na partnerských webech ve Vyhledávací síti. V případě textových reklam mezi partnerské weby ve Vyhledávací síti spadají stovky webů, které nepatří Googlu, například AOL, a také Mapy Google, Videa Google a další weby Google. Reklamy s produktovými informacemi se mohou zobrazovat na partnerských webech ve Vyhledávací síti, které zobrazují prodávané produkty a odkazují na ně. Míra prokliku (CTR) u reklam na partnerských webech ve Vyhledávací síti nemá vliv na skóre kvality na webu Google.cz.
Dynamické vyhledávání a reklamy

Jak Dynamické vyhledávání funguje

Dynamické vyhledávání zobrazuje relevantní výsledky již během zadávání vyhledávacího dotazu ve vyhledávání Google. Umožňuje tak informace najít rychleji. Když uživatel začíná psát vyhledávací dotaz, Dynamické vyhledávání automaticky zobrazuje výsledky pro oblíbené dotazy, které začínají příslušnými písmeny. Algoritmus se snaží zbývající část vyhledávacího dotazu předpokládat na základě oblíbených dotazů, které zadali ostatní uživatelé. Předpokládaný text má ve vyhledávacím poli světle šedou barvu. Výsledky vyhledávání a reklamy, které se zobrazují automaticky, se vztahují k tomuto předpokládanému vyhledávacímu dotazu.

Dynamické vyhledávání nemění princip, podle kterého se reklamy zobrazují. Reklamy a výsledky vyhledávání se ale mohou zobrazit na základě předpokládaného vyhledávacího dotazu. Pokud například na Googlu někdo zadá řetězec „vla“, algoritmus předpoví, že uživatel vyhledává slovo „vlak“ (předpokládaný vyhledávací dotaz), a zobrazí výsledky vyhledávání a reklamy pro dotaz „vlak“. Výsledky zůstanou zobrazeny, dokud na základě dalších písmen, která uživatel napíše, nedojde ke změně předpokládaného vyhledávacího dotazu.

Jak se počítají zobrazení reklamy

Při použití Dynamického vyhledávání se zobrazení reklamy započítávají v následujících situacích:

  • Uživatel začne psát vyhledávací dotaz na Googlu a klikne kamkoli na stránku (na výsledek vyhledávání, reklamu, opravu pravopisu, související vyhledávání).
  • Uživatel zvolí konkrétní návrh vyhledávacího dotazu tak, že klikne na tlačítko Hledat, stiskne klávesu Enter nebo vybere jeden z předpokládaných vyhledávacích dotazů.
  • Uživatel přestane psát a výsledky se zobrazí po dobu minimálně tří sekund.

Doporučujeme vám sledovat výkon reklam tak, jak to děláte běžně. Může se stát, že Dynamické vyhledávání zvýší či sníží celkové počty zobrazení. Dynamické vyhledávání však může zvýšit kvalitu získaných kliknutí tím, že uživatelům pomáhá používat při vyhledávání ty nejrelevantnější dotazy. Celkový výkon kampaní se tak může zvýšit.

Jak zahrnout nebo vyloučit partnerské weby ve Vyhledávací síti

Při vytváření kampaně pro Vyhledávací síť jsou ve výchozím nastavení partnerské weby ve Vyhledávací síti do kampaně zahrnuty. Chcete-li zahrnout, resp. vyloučit partnerské weby ve Vyhledávací síti v již existující kampani, postupujte takto:

  1. Přihlaste se k účtu AdWords. 
  2. Klikněte na kartu Kampaně a na kampaň ve Vyhledávací síti, k níž chcete přidat partnerské weby ve Vyhledávací síti.
  3. Klikněte na kartu Nastavení.
  4. Posuňte se dolů k části Sítě a klikněte na Volbu Upravit.
  5. Pokud chcete povolit zobrazování reklam dané kampaně na partnerských webech ve Vyhledávací síti, zaškrtněte políčko Zahrnout partnerské weby ve Vyhledávací síti. Pokud chcete zobrazování zakázat, zrušte zaškrtnutí tohoto políčka.
  6. Klikněte na Uložit.

Příklad

Vaše firma nabízí malování na obličej na akcích pro děti. Řekněme, že do reklamní sestavy přidáte klíčové slovo „malování na obličej pro děti“ a zvolíte zobrazování reklam na partnerských webech ve Vyhledávací síti. Na základě dotazu „malování na obličej“ se pak vaše reklamy budou moci zobrazit na stránce s výsledky vyhledávání AOL.

Typy reklam ve Vyhledávací síti

  • Textové reklamy: nejběžnější druh reklamy ve vyhledávání. Tyto reklamy se ve vyhledávání Google zobrazují se štítkem „Reklama“ nebo „Reklamy“ a na partnerských webech mohou být označeny štítkem „Reklamy Google“.
  • Reklamy s rozšířením: Rozšíření reklam přidávají do reklam další informace o firmě, například vaši polohu, telefonní číslo, nebo hodnocení prodejce.
  • Reklamy s produktovými informacemi: Reklamy s produktovými informacemi zobrazují prodávané produkty a odkazují na ně. Jsou označeny jako „sponzorované“.
  • Grafické reklamy a videoreklamy: Partnerské weby ve Vyhledávací síti mohou hostovat grafické reklamy a videoreklamy.
Pomohl vám tento článek?