O Vyhledávací síti Google

  • Kde se ve Vyhledávací síti mohou zobrazovat reklamy
  • Jak zahrnout nebo vyloučit partnerské weby ve Vyhledávací síti
  • Formáty reklam na stránkách s výsledky vyhledávání

Kde se ve Vyhledávací síti mohou zobrazovat reklamy

Vaše reklamy se mohou zobrazovat u výsledků vyhledávání Google a na dalších stránkách vyhledávání, pokud jsou vaše klíčová slova relevantní pro vyhledávání uživatele.

  • Vyhledávací weby Google: Ve Vyhledávání Google a v Nákupech Google se reklamy mohou zobrazovat vedle výsledků vyhledávání, nad nimi nebo pod nimi.

    Search Network ads on results page

  • Partnerské weby ve Vyhledávací síti: Reklamy se mohou zobrazovat u výsledků vyhledávání na partnerských webech ve Vyhledávací síti. V případě textových reklam mezi partnerské weby ve Vyhledávací síti spadají stovky webů, které nepatří Googlu, například AOL, a také Mapy Google, Videa Google a další weby Google. Reklamy s produktovými informacemi se mohou zobrazovat na partnerských webech ve Vyhledávací síti, které zobrazují prodávané produkty a odkazují na ně. Míra prokliku (CTR) u reklam na partnerských webech ve Vyhledávací síti nemá vliv na skóre kvality na webu Google.cz.

Jak zahrnout nebo vyloučit partnerské weby ve Vyhledávací síti

Při vytváření kampaně pro Vyhledávací síť jsou ve výchozím nastavení partnerské weby ve Vyhledávací síti do kampaně zahrnuty. Chcete-li zahrnout, resp. vyloučit partnerské weby ve Vyhledávací síti v již existující kampani, postupujte takto:

  1. Na kartě Kampaně klikněte na kampaň ve Vyhledávací síti, ke které chcete přidat partnerské weby ve Vyhledávací síti.
  2. V této kampani klikněte na kartu Nastavení.
  3. Na kartě Nastavení posuňte stránku dolů k položce Sítě a klikněte na Upravit.
  4. Pokud chcete povolit zobrazování reklam dané kampaně na partnerských webech ve Vyhledávací síti, zaškrtněte políčko Zahrnout partnerské weby ve Vyhledávací síti. Pokud chcete zobrazování zakázat, zrušte zaškrtnutí tohoto políčka.
  5. Klikněte na Uložit.
  6. Příklad

    Vaše firma nabízí malování na obličej na akcích pro děti. Pokud do reklamní sestavy přidáte klíčové slovo „malování na obličej pro děti“ a zvolíte zobrazování reklam na partnerských webech ve Vyhledávací síti, budou se vaše reklamy moci zobrazit na stránce s výsledky vyhledávání AOL, pokud uživatel zadá dotaz „malování na obličej“.

    Formáty reklam ve Vyhledávací síti

    • Textové reklamy: nejběžnější druh reklamy ve Vyhledávací síti. Tyto reklamy se ve vyhledávání Google zobrazují se štítkem „Reklama“ nebo „Reklamy“ a na partnerských webech mohou být označeny štítkem „Reklamy Google“.
    • Reklamy s rozšířením: Rozšíření reklam přidávají do reklam další informace o firmě, například vaši polohu, telefonní číslo, nebo hodnocení prodejce.
    • Reklamy s produktovými informacemi: Reklamy s produktovými informacemi zobrazují prodávané produkty a odkazují na ně. Jsou označeny jako „sponzorované“.
    • Grafické reklamy a videoreklamy: Partnerské weby ve Vyhledávací síti mohou hostovat grafické reklamy a videoreklamy.
    • Dynamické vyhledávání a reklamy

      Jak Dynamické vyhledávání funguje

      Dynamické vyhledávání zobrazuje relevantní výsledky již během zadávání vyhledávacího dotazu ve vyhledávání Google. Umožňuje tak informace najít rychleji. Když uživatel začíná psát vyhledávací dotaz, Dynamické vyhledávání automaticky zobrazuje výsledky pro oblíbené dotazy, které začínají příslušnými písmeny. Algoritmus se snaží zbývající část vyhledávacího dotazu předpokládat na základě oblíbených dotazů, které zadali ostatní uživatelé. Předpokládaný text má ve vyhledávacím poli světle šedou barvu. Výsledky vyhledávání a reklamy, které se zobrazují automaticky, se vztahují k tomuto předpokládanému vyhledávacímu dotazu.

      Dynamické vyhledávání nemění princip, podle kterého se reklamy zobrazují. Reklamy a výsledky vyhledávání se ale mohou zobrazit na základě předpokládaného vyhledávacího dotazu. Pokud například na Googlu někdo zadá řetězec „vla“, algoritmus předpoví, že uživatel vyhledává slovo „vlak“ (předpokládaný vyhledávací dotaz), a zobrazí výsledky vyhledávání a reklamy pro dotaz „vlak“. Výsledky zůstanou zobrazeny, dokud na základě dalších písmen, která uživatel napíše, nedojde ke změně předpokládaného vyhledávacího dotazu.

      Jak se počítají zobrazení reklamy

      Při použití Dynamického vyhledávání se zobrazení reklamy započítávají v následujících situacích:

      • Uživatel začne psát vyhledávací dotaz na Googlu a klikne kamkoli na stránku (na výsledek vyhledávání, reklamu, opravu pravopisu, související vyhledávání).
      • Uživatel zvolí konkrétní návrh vyhledávacího dotazu tak, že klikne na tlačítko Hledat, stiskne klávesu Enter nebo vybere jeden z předpokládaných vyhledávacích dotazů.
      • Uživatel přestane psát a výsledky se zobrazí po dobu minimálně tří sekund.

      Doporučujeme vám sledovat výkon reklam tak, jak to děláte běžně. Může se stát, že Dynamické vyhledávání zvýší či sníží celkové počty zobrazení. Dynamické vyhledávání však může zvýšit kvalitu získaných kliknutí tím, že uživatelům pomáhá používat při vyhledávání ty nejrelevantnější dotazy. Celkový výkon kampaní se tak může zvýšit.

Jak užitečný je tento článek:

Názor jsme zaznamenali. Děkujeme
  • Zcela neužitečný
  • Nepříliš užitečný
  • Poměrně užitečný
  • Velmi užitečný
  • Mimořádně užitečný