Qu'est-ce que l'audience des annonces ?

  • L'audience correspond à une estimation, sur la base de cookies uniques, du nombre d’internautes pour une cible géographique donnée.
  • Vous pouvez utiliser les estimations fournies pour avoir une idée du nombre d'internautes que vos annonces AdWords peuvent toucher pour une zone géographique donnée.
  • Vous trouverez ci-dessous des informations détaillées sur la procédure à suivre pour cibler des zones géographiques présentant des données d'audience limitées.

Fonctionnement de l'audience

Grâce à l'audience, vous pouvez estimer le nombre de clients qui peuvent voir vos annonces en Aquitaine ou en Normandie, ou comparer le nombre d'internautes susceptibles de consulter votre annonce à Bordeaux et à Paris. Vous pouvez utiliser ces estimations pour déterminer si vous avez ciblé les zones géographiques appropriées ou si vous devez en changer pour obtenir de meilleurs résultats en terme d'exposition.

Lorsque vous recherchez ou sélectionnez une zone géographique à cibler dans AdWords, la colonne Audience vous indique les estimations pour la zone en question. Vous pouvez également constater que certaines zones géographiques ont une audience limitée, ce qui signifie que les annonces ciblant ces zones toucheront moins de personnes.

Conseil

Nous vous conseillons d'utiliser ces estimations d’audience simplement comme une indication d'ordre général pour déterminer le nombre relatif d'internautes dans une zone géographique cible par rapport à d'autres zones.

Mode d'estimation de l'audience

L'audience dans AdWords est calculée à partir d'une estimation du nombre d'internautes visitant les sites Google dans la zone géographique spécifiée. En conséquence, vous remarquerez peut-être que l'estimation de l'audience dans AdWords est parfois nettement différente de la population recensée ou d'autres sources de données. Cela est dû à plusieurs facteurs, notamment les suivants :

  • Le nombre d'appareils (tels que les ordinateurs, ordinateurs portables, tablettes ou téléphones utilisés pour accéder à Internet) par personne. Les appareils peuvent être utilisés par plusieurs personnes.
  • Le nombre de navigateurs Web (tels que Google Chrome, Firefox, Internet Explorer) utilisés par personne. Les navigateurs Web peuvent être utilisés par plusieurs personnes.
  • Le nombre de visiteurs temporaires dans la zone géographique.
  • Le temps passé par chaque personne sur un site Web.
  • Les cookies (potentiellement supprimés ou ayant expiré) qui comptent le même internaute deux fois ou ne comptabilisent pas certaines visites.
  • Les visites sur le réseau des partenaires du Réseau de Recherche ou sur le Réseau Display de Google qui ne sont pas incluses dans les estimations d'audience.

Ces estimations ne doivent être utilisées que comme une indication d'ordre général pour vous aider à comparer le nombre d'internautes dans une zone géographique cible par rapport à d'autres zones.

Conseil

L'audience vous aide à estimer le nombre total d'internautes susceptibles de voir vos annonces. Par contre, elle ne permet pas de déterminer le nombre total d'impressions que vos annonces pourraient générer. Pour estimer le nombre total d'impressions de vos annonces, utilisez l'Outil de prévision du trafic pour les campagnes diffusées sur le Réseau de Recherche ou DoubleClick Ad Planner pour les annonces diffusées sur le Réseau Display de Google.

Utilisation des zones à audience limitée

Pour certaines zones, un avertissement "Audience limitée" peut s'afficher dans AdWords. Le terme "audience limitée" signifie que nous ne sommes pas en mesure d'associer les internautes d'une zone géographique sélectionnée en fonction de leurs adresses IP. Plusieurs raisons peuvent expliquer cette situation : un faible nombre d'internautes situés dans la zone géographique, et une mise en correspondance médiocre de l'adresse IP et de la zone géographique.

Ciblage des zones à audience limitée

L'audience limitée peut être attribuable à une faible densité de population dans une zone ou à des informations limitées sur la mise en correspondance des adresses IP. En revanche, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas cibler de clients dans des zones à audience limitée. Vos annonces peuvent toujours s'afficher si vous choisissez le ciblage en fonction de l'intention de recherche. Dans ce cas, vos annonces peuvent s'afficher lorsqu'un internaute effectue une recherche à l'aide de vos mots clés et de termes liés à la zone géographique.

Exemple

John vit à Lille et envisage de visiter Talence. Il souhaite trouver un hébergement en préparation de son voyage. Il recherche alors "auberge proche Talence" sur Google. Ayant utilisé le terme "Talence" dans sa recherche, l'annonce de Molly s'affiche dans ses résultats.