Mainosten kohdistaminen maantieteellisiin sijainteihin

  • AdWordsin aluekohdistuksen avulla mainoksesi voidaan näyttää valitsemissasi maantieteellisissä sijainneissa. Tällaisia voivat olla maat, maiden sisäiset alueet, tietty säde sijainnista ja sijaintiryhmät.
  • Aluekohdistuksella voit keskittää mainonnan paikkoihin, joissa asiakkaasi ovat, ja rajoittaa sitä siellä, missä asiakkaita ei ole. Näin voit parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi:

Kun on kyse mainonnasta AdWordsissa, ajattele kiinteistöalan iskulausetta "sijainti, sijainti, sijainti" Riippumatta siitä, miten hieno mainoksesi on, se ei todennäköisesti ole kovin tehokas, ellei se näy oikeissa paikoissa. Käyttämällä AdWordsin aluekohdistusta tavoitat asiakkaasi siellä, missä he ovat ja missä yrityksesi voi palvella heitä. Voit määrittää ja säätää aluekohdistuksen asetuksia milloin tahansa.

Yrityksen oikeisiin sijainteihin kohdistaminen

Hanki ohjeita yrityksesi kannalta sopivimpien sijaintien valitsemiseen.

Voit verrata toisiinsa erilaisia aluekohdistuksia eli maiden, maan alueiden tai tietylle säteelle sijainnista

Alla on lisätietoja kustakin aluekohdistuksen tasosta ja yrityksistä, joille kukin tapa saattaa soveltua.

Aluekohdistus Kuvaus Yritykset, joille tällaisesta kohdistuksesta voi olla apua Yritykset, joille tällaisesta kohdistuksesta ei luultavasti ole apua
Maat Mainosten kohdistaminen yhteen tai useaan maahan on hyvä idea, jos tarjoat tuotteita ja palveluja kyseisillä suurilla alueilla. Kokonaisiin maihin kohdistamalla saat mainoksillesi enemmän julkisuutta kuin muutamaan yksittäiseen kaupunkiin tai maan alueeseen kohdistamalla.
  • Koko maata palveleva maanlaajuinen yritys.
  • Verkkojälleenmyyjä, joka toimittaa tuotteita maailmalaajuisesti.
  • Kansainvälinen yritys, joka myy tuotteita useaan maahan.
Yritys, joka ei toimi kaikilla alueilla tai kaikissa kaupungeissa. Tällaisten yritysten kannattaa ennemmin kohdentaa mainontaa tietyille alueille tai tiettyihin kaupunkeihin.
Maan sisäiset alueet Jos yrityksesi ei palvele kaikkia alueita tai kaupunkeja tai haluat keskittää mainontasi tietyille alueille, sinun kannattaa valita tarkempi kohdistus. Voit käyttää kohdistuksen perusteena alueita, kaupunkeja tai postinumeroita sen mukaan, mikä maa on kyseessä.
  • Yritys, joka palvelee lähiympäristöä.
  • Yritys, jolla on erikoistarjouksia tietyissä paikoissa.
  • Yritys, joka myy tuotteita tietyillä alueilla tai tietyissä kaupungeissa.
Yritys, joka yrittää tavoittaa useimmat maan alueet vain muutamin poikkeuksin (esimerkiksi koko Suomi Ahvenanmaata lukuun ottamatta). Tällöin voi olla parempi kohdistaa koko maahan ja sitten sulkea pois tiettyjä alueita.
Kohdistaminen tietylle säteelle sijainnista Säteelle kohdistamista (eli lähikohdistusta tai Kohdista säteeseen -toiminnon) käyttämällä voit näyttää mainokset asiakkaille, jotka ovat tietyllä etäisyydellä sijainnistasi sen sijaan, että määrittäisit yksittäisiä kaupunkeja, alueita tai maita.
  • Yritys, joka toimittaa palveluja tai tuotteita tietyllä säteellä.
  • Paikallinen yritys, jonka asiakaskunta sijaitsee tietyllä säteellä yrityksestä.
Yritys, joka tavoittelee vain tiettyjä kaupunkeja, alueita tai maita.
Vinkkejä oikeiden sijaintien valitsemiseen yritystäsi varten

Sijaintikohteiden valinnassa huomioon otettavia asioita:

  • Varmista, että kohdistat sijainteihin, joissa asiakkaasi ovat. Tämä ei aina tarkoita samaa sijaintia, jossa yrityksesi on. Jos esimerkiksi omistat verkkokauppayrityksen, kohdista kaikkiin alueisiin, joihin toimitat tuotteita. Älä kohdista vain sinne, missä yrityksesi fyysisesti sijaitsee.
  • Jos kohdistat alueeseen, jossa yrityksesi ei sijaitse, et näe itse mainostasi, kun teet hakuja Googlen sivustolla. Voit kuitenkin käyttää mainoksen esikatselutyökalua mainoksesi löytämiseen.
  • Kieli- ja aluekohdistusasetukset on suositeltavaa pitää yhdenmukaisina. Jos esimerkiksi haluat kohdistaa mainonnan suomenkielisiin ihmisiin Suomessa, varmista, että mainoksesi on kirjoitettu suomeksi.

Esimerkki

Antti haluaa mainostaa Suomessa sijaitsevaa hotellia englanninkielisille asiakkaille, jotka asuvat englannissa. Hän kohdistaa mainoksensa Englantiin ja kirjoittaa ne englanniksi.

Aluekohdistuksen määrittäminen

Klikkaa alapuolelta sen tyyppisen aluekohdistuksen vaihtoehtoa, jonka ohjeet haluat lukea. Muista, että käytettävissä olevat aluekohdistustyypit vaihtelevat maan mukaan.

Tehtävälle ehdotettu aika: 5 - 7 minuuttia

Kokonaisiin maihin kohdistaminen
  1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
  2. Valitse Kampanjat-välilehti.
  3. Klikkaa muokattavan kampanjan nimeä.
  4. Valitse Asetukset-välilehti.
  5. Klikkaa Sijainnit-kohdan viereistä Muokkaa-vaihtoehtoa.Locations
  6. Kirjoita sen maan nimi, johon haluat kohdistaa. Target a country
  7. Lisää sijainti klikkaamalla Lisää. Add a country
  8. Tallenna asetukset valitsemalla Tallenna.
Kokeile nyt
Kohdistaminen maan sisäisiin alueisiin
  1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
  2. Valitse Kampanjat-välilehti.
  3. Klikkaa muokattavan kampanjan nimeä.
  4. Valitse Asetukset-välilehti.
  5. Klikkaa Sijainnit-kohdan viereistä Muokkaa-vaihtoehtoa.Locations
  6. Kirjoita kohdistettavan sijainnin postinumero tai nimi. Jos kirjoitat kaupungin nimen, lisää sen perään myös maan nimi. Jos tarkoituksesi on esimerkiksi myydä tuotteita Ranskan Pariisissa asuville asiakkaille, et halua, että kampanjaa kohdistetaan Yhdysvaltojen Floridan osavaltiossa olevaan samannimiseen kaupunkiin. Target a metro
  7. Lisää sijainti klikkaamalla Lisää. Add a metro
  8. Tallenna asetukset valitsemalla Tallenna.

Kokeile nyt

Kohdistaminen säteeseen sijainnin ympärillä

Säteen valitseminen

Kun kohdistat säteeseen, näet luettelon sijainneista, jotka ovat säteellä, eli Sijainnit tässä kohteessa. Näiden sijaintien luettelo kannattaa tarkistaa, jotta voit varmistua siitä, että olet kohdistanut mainonnan haluamaasi paikkaan. Voit myös tarkentaa kohdistustasi valitsemalla yksitellen kaupunkeja tai alueita säteeltä.

  1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
  2. Valitse Kampanjat-välilehti.
  3. Valitse muokattavan kampanjan nimi.
  4. Valitse Asetukset-välilehti.
  5. Valitse Sijainnit-kohdan vierestä Muokkaa ja valitse Tarkennettu haku.
  6. Valitse Sädekohdistaminen. Target a radius
  7. Anna hakukenttään sen sijainnin osoite, jota haluat käyttää säteen keskikohtana. Määritä säde, jonka haluat valita, ja valitse avattavasta valikosta mittayksikkö.Search box
  8. Etsi säde kartalta klikkaamalla Haku.Target radius map
  9. Tarkista kartasta, että kohdistat oikeaan alueeseen. Kun olet valmis, lisää sädekohdistus klikkaamalla Lisää. Sädekohdistuksen sijaan voit lisätä kaikki määrittämälläsi säteellä sijaitsevat yksittäiset sijainnit valitsemalla vaihtoehdon Lisää kaikki. Jos haluat tarkentaa tavoitettavien alueiden luetteloa, voit kohdistaa vain tiettyihin sijainteihin tai sulkea pois joitakin sijainteja Sijainnit tässä kohteessa -luettelosta. Joissakin tapauksissa emme voi näyttää alueen kattavuutta, jos alue on liian pieni tai siihen liittyviä tietoja ei ole tarpeeksi käytettävissä. Target radius
  10. Valitse Valmis ikkunan alaosasta.
  11. Tallenna asetukset valitsemalla Tallenna.

Kokeile nyt

Tietoja annetuista aluekohdistuksen ehdotuksista

Olet ehkä huomannut, että muokatessasi aluekohdistusasetuksiasi AdWords ehdottaa sijainteja, joihin saatat haluta kohdistaa. Voit tarkastella näitä ehdotuksia nähdäksesi, sopivatko ne mainoskampanjaasi.

Käytettävissä olevat aluekohdistusehdotukset:

  • Sisältävät sijainnit: Sisältävät sijainnit ovat tavallista suurempia alueita, jotka sisältävät valitsemasi sijainnin. Kannattaa harkita tämän suuremman sisältävän sijainnin lisäämistä, jos haluat tavoittaa suuremman yleisön.
  • Liittyvät sijainnit: Liittyvät sijainnit voivat sijaita lähellä antamaasi sijaintia, niillä voi olla samankaltainen nimi tai ne voivat sisältää sijainnin, jolla on samankaltainen nimi. Liittyvät sijainnit voidaan lisätä kampanjoihin tai sulkea pois kampanjoista.
  • Läheiset sijainnit: Sijainnin nimen vieressä saattaa olla myös Lähellä-linkki. Nimensä mukaisesti läheiset sijainnit ovat sijainteja, jotka ovat lähistöllä ja joiden lisäämistä kampanjoihin tai sulkemista pois kampanjoista kannattaa harkita.

Sijaintiryhmät

Sijaintiryhmien avulla voit tavoittaa asiakkaita heidän sijaintiinsa perustuvien kohderyhmätietojen perusteella tai sen perusteella, missä paikoissa he käyvät. Sijaintiryhmät-välilehden voi avata siirtymällä Asetukset-välilehteen, klikkaamalla Sijainnit-kohdan vieressä Muokkaa ja valitsemalla sitten Tarkennettu haku.

Kohdistaminen kiinnostavaan paikkaan

Voit kohdistaa mainokset kiinnostaviin paikkoihin, jos haluat tavoittaa ihmisiä, jotka ovat lentokentillä, yliopistoissa tai kaupallisissa keskuksissa.

Kohdistaminen yksittäiseen lentoasemaan tai yliopistoon

Voit kohdistaa mainonnan yksittäiseen lentoasemaan kirjoittamalla lentokenttäkoodin tai lentokentän koko nimen sekä maan nimen (esimerkiksi San Francisco International Airport, Yhdysvallat). Katso täydellinen luettelo lentokentistä, joihin voi kohdistaa AdWordsissa (valitse kohdistustyypiksi Lentokenttä).

Voit kohdistaa mainonnan yksittäiseen yliopistoon kirjoittamalla yliopiston koko nimen.

Kohdistaminen kaikkiin käytettävissä oleviin lentokenttiin, kaupallisiin keskuksiin ja yliopistoihin

  1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
  2. Valitse Kampanjat-välilehti.
  3. Valitse sen kampanjan nimi, jota haluat muokata.
  4. Valitse Asetukset-välilehti.
  5. Valitse Sijainnit-kohdan vierestä Muokkaa ja valitse Tarkennettu haku.
  6. Valitse Sijaintiryhmät.
  7. Klikkaa Valitse sijaintiryhmän tyyppi.
  8. Valitse Kiinnostavat paikat ja anna sijainti, johon haluat kohdistaa.
  9. Klikkaa Valitse tyyppi ja valitse lentokentät, kaupalliset keskukset tai yliopistot.
  10. Klikkaa Lisää.
  11. Valitse Valmis ikkunan alaosasta.
  12. Klikkaa Tallenna.
Kohdistaminen sijaintiin kohderyhmätietojen perusteella (tällä hetkellä vain kotitalouden keskimääräisten tulojen perusteella)

Kohdistamalla sijainteihin kohderyhmätietojen perusteella voit tavoittaa ihmisiä sen mukaan, mitkä ovat heidän sijaintinsa kotitalouden keskimääräiset tulot. Hyödyntämällä Yhdysvaltain verohallinnon julkisesti käytettävissä olevia tietoja mainostajat voivat kohdistaa mainoksia tietyille alueille niiden kotitalouden keskimääräisten tulojen mukaan. Tämä ominaisuus on tällä hetkellä käytettävissä vain Yhdysvalloissa olevissa sijainnissa.

Käytettävissä olevat kotitalouden tulotasot (vain Yhdysvallat)

Arvioidut tulotasot ja alueet, joita ne koskevat, päivitetään ajan mittaan kyseisen alueen väestössä tapahtuvien muutosten takia.

Taso Arvioidut kotitalouden vuosittaiset tulot vähintään Arvioidut kotitalouden vuosittaiset tulot enintään
Alle 50 % 0 $ 64 000 $
31–40 % 64 001 $ 80 000 $
21–30 % 80 001 $ 102 000 $
11–20 % 102 001 $ 146 000 $
Parhaat 10 % 146 001 $ > 146 001

Sijaintiin kohderyhmätietojen perusteella kohdistamisen ohjeet

  1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
  2. Valitse Kampanjat-välilehti.
  3. Valitse sen kampanjan nimi, jota haluat muokata.
  4. Valitse Asetukset-välilehti.
  5. Valitse Sijainnit-kohdan vierestä Muokkaa ja valitse Tarkennettu haku.
  6. Valitse Sijaintiryhmät.
  7. Klikkaa Valitse sijaintiryhmän tyyppi.
  8. Valitse Sijainnit kohderyhmätiedoittain ja anna sijainti, johon haluat kohdistaa.
  9. Klikkaa Valitse tyyppi ja valitse Kotitalouden keskimääräiset tulot tai Kotitalouden keskimääräinen kulutus.
  10. Klikkaa Lisää.
  11. Valitse Valmis ikkunan alaosasta.
  12. Klikkaa Tallenna.

 

Kohdistaminen sijainteihin kohderyhmätietojen ja kiinnostavien paikkojen perusteella

Jotta voit varmistaa, että mainoksesi tavoittavat suurimman osan asiakkaista riippumatta siitä, valitsetko kohdistamisen kohderyhmätietojen tai kiinnostavien paikkojen mukaan, suosittelemme kohdistamaan myös laajalle, kattavalle alueelle. Sitten voit määrittää sijainnin hintatarjouksen muokkauksia sijainneille kohderyhmätietojen tai kiinnostavien paikkojen mukaan. Tavoittaaksesi esimerkiksi asiakkaita New Yorkin osavaltion suurituloisten alueilla suosittelemme kohdistamaan sekä New Yorkiin että New Yorkin suurituloisten alueille ja määrittämään suurituloisten alueiden sijainnin hintatarjouksen muokkaukseksi yli 50 prosenttia.

Lisäasetukset: kohdistaminen usean sijainnin joukkoon

AdWordsin avulla voit lisätä jopa tuhat aluekohdetta kerralla sen sijaan, että lisäisit kunkin sijainnin yksi kerrallaan. Käytettävissä on myös joukkomuokkaustyökaluja. Lue lisätietoja klikkaamalla alla olevia vaihtoehtoja.

Useiden sijaintikohteiden joukkolisääminen
  1. Kirjaudu AdWords-tiliisi osoitteessa http://adwords.google.fi.
  2. Valitse Kampanjat-välilehti.
  3. Valitse muokattavan kampanjan nimi.
  4. Valitse Asetukset-välilehti.
  5. Valitse Sijainnit-kohdan vierestä Muokkaa ja valitse Tarkennettu haku.
  6. Valitse Joukkosijainnit.
  7. Kirjoita tai liitä kenttään enintään 1 000 sellaisen sijainnin nimi, joihin haluat kohdistaa. Lisää sijainteja yhdestä maasta kerrallaan. Tutustu luetteloon sijainneista, joihin voidaan kohdistaa.
    • Jos haluat kohdistaa yli 1 000 sijaintiin, voit lisätä aluekohteita useissa erissä. Jos esimerkiksi haluat kohdistaa 1 200 sijaintiin, lisää aluksi 1 000 ensimmäistä aluekohdetta. Kun olet valmis, lisää jäljellä olevat 200 sijaintia.
    • Kun kohdistat kaupunkiin tai postinumeroon, muista lisätä myös koko maan nimi (esimerkiksi Rovaniemi, Suomi tai 00100, Helsinki).
  8. Valitse maakoodi tälle sijaintijoukolle.
  9. Kun olet kirjoittanut sijaintisi, valitse Haku.
  10. Näytämme kaikki hakuasi vastanneet sijainnit tarkistuspaneelissa. Tarkista tulokset ja kohdista kaikkiin hakuasi vastanneisiin sijainteihin valitsemalla Lisää kaikki vastaavat sijainnit.
    • Jos jotain hakemaasi aluekohdetta ei löydy, se näkyy kentässä, johon kirjoitit sijainnit.
    • Poista kaikki vastaavat sijainnit -vaihtoehdon valitseminen poistaa kaikki sijainnit tarkistuspaneelista ja nykyisistä aluekohteista tai poissuljetuista sijainneista.
  11. Kohdassa Valitut sijainnit näet juuri lisäämäsi sijaintikohteet.
  12. Klikkaa Valmis.
  13. Kun olet vahvistanut muutokset, valitse Asetukset-välilehdessä Tallenna.

Kokeile nyt

Muita joukkomuokkausvaihtoehtoja

Tutustu kampanjan aluekohteiden rajoituksiin.

Seuraavat vaiheet