Cómo orientar anuncios por ubicaciones geográficas

La orientación geográfica de AdWords permite que sus anuncios se muestren en las ubicaciones geográficas que elija: países, áreas dentro de un país, una distancia alrededor de una ubicación o grupos por ubicación, que pueden incluir lugares de interés, las ubicaciones de su empresa o datos demográficos por niveles.

La orientación geográfica le permite enfocar su publicidad en las áreas donde encontrará los clientes adecuados y restringirla en las áreas donde no lo hará. Como resultado, este tipo específico de orientación puede ayudar a aumentar su retorno de la inversión (ROI).

Cuando publique anuncios en AdWords, recuerde el dicho de los agentes inmobiliarios: "Ubicación, ubicación, ubicación". Independientemente de la calidad de su anuncio, es probable que este no tenga un buen rendimiento si no se publica en los lugares correctos. Llegue a sus clientes donde estén y donde su empresa pueda satisfacer mejor sus necesidades mediante la orientación geográfica de AdWords. Puede establecer y ajustar la configuración de la orientación geográfica en cualquier momento.

Cómo orientar los anuncios a las ubicaciones adecuadas para su empresa

Obtenga directrices sobre cómo elegir las orientaciones geográficas que resulten más apropiadas para su empresa.

Comparación de los tipos de orientación geográfica: países, áreas dentro de un país o distancias

A continuación, encontrará más detalles sobre cada nivel de orientación geográfica y sobre los tipos de empresas para los que podrían resultar adecuados.

Orientación geográfica Descripción Tipos de empresas para los que podría resultar adecuada Tipos de empresas para los que podría resultar inadecuada
Países Le recomendamos que oriente sus anuncios a un país o a varios países si ofrece productos y servicios a usuarios en esas áreas extensas. La orientación a países enteros le permite conseguir una exposición de anuncios mayor que la que obtendría con la orientación a unas cuantas ciudades o a regiones específicas de un país.
  • Una empresa nacional que presta servicios en todo el país
  • Un minorista en línea que realiza envíos a todo el mundo
  • Una empresa internacional que realiza ventas en diversos países
Una empresa que no ofrece servicios en todas las regiones o ciudades. En este caso, le recomendamos que oriente los anuncios a regiones o a ciudades específicas.
Áreas dentro de un país Considere implementar una orientación más precisa si su empresa no presta servicios en todas las regiones o ciudades, o bien si desea dirigir sus iniciativas publicitarias a ciertas áreas dentro de un país. Según el país, puede orientar sus anuncios a regiones, a ciudades o a códigos postales.
  • Una empresa que presta servicios en un barrio local
  • Una empresa que cuenta con ofertas especiales en determinadas ubicaciones
  • Una empresa que vende productos en determinadas regiones o ciudades
Una empresa que intenta llegar a la mayoría de las regiones y de las ciudades de un país, con solo pocas excepciones (por ejemplo, toda Argentina, excepto Buenos Aires). En este caso, es mejor orientar los anuncios a todo el país y, luego, excluir las demás áreas.
Distancia alrededor de una ubicación La orientación por distancia (también conocida como orientación por proximidad u “orientar a una distancia”) le permite elegir mostrar sus anuncios a los clientes que se encuentran a una cierta distancia de su empresa, en lugar de elegir ciudades, regiones o países específicos.
  • Una empresa que presta servicios dentro de una determinada distancia
  • Una empresa local cuya base de clientes se encuentra a una determinada distancia de la empresa
Una empresa que solo desea llegar a ciudades, a regiones o a países específicos
Sugerencias para elegir las ubicaciones adecuadas para su empresa

Cuando elija sus orientaciones geográficas, debe tener en cuenta lo siguiente:

  • Asegúrese de orientar los anuncios a las ubicaciones donde se encuentren sus clientes, que no necesariamente deben coincidir con la ubicación de su empresa. Por ejemplo, si tiene una empresa de comercio electrónico, oriente sus anuncios a todas las ubicaciones a las que realiza envíos, no solo a la ubicación física de su empresa.
  • Si orienta sus anuncios a un área en la que su empresa no está ubicada, no podrá ver su anuncio cuando realice una búsqueda en Google.com. Sin embargo, puede utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios para buscar su anuncio.
  • Si orienta sus anuncios a un radio pequeño, es posible que estos solo se muestren de manera intermitente o que no se muestren. Eso se debe a que, tal vez, las distancias pequeñas no cumplen con nuestros criterios de orientación.
  • También le recomendamos que haya coherencia entre las configuraciones de orientación geográfica y de orientación por idioma. Por ejemplo, si orienta los anuncios a usuarios de habla portuguesa de Brasil, recuerde orientar los anuncios al idioma portugués y asegúrese de que sus anuncios estén redactados en dicho idioma.

Ejemplo

Juan desea publicitar su hotel, que se encuentra en Argentina, a clientes de habla portuguesa que viven en Brasil. Orienta sus anuncios a Brasil y los redacta en portugués.

Cómo configurar la orientación geográfica


Haga clic en una de las opciones que aparecen a continuación para consultar las instrucciones de orientación geográfica. Tenga en cuenta que los tipos de orientación geográfica disponibles varían según el país.

Tiempo previsto para esta actividad: Entre 5 y 7 minutos

Cómo llegar a clientes en un país completo
  1. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Campañas.
  2. Haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
  3. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Configuración.
  4. Haga clic en la flecha desplegable que se encuentra junto a "Ubicaciones".
  5. Ingrese el nombre del país al que desea orientar sus anuncios.
  6. Haga clic en Guardar para agregar la ubicación.


Guiarme en mi cuenta: Cómo cambiar la orientación geográfica

Cómo llegar a públicos en áreas determinadas dentro de un país
  1. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Ubicaciones.
  2. Haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
  3. Haga clic en el ícono de lápiz azul.
  4. Ingrese el nombre de la ubicación a la que desea orientar sus anuncios. Si va a ingresar el nombre de una ciudad, agregue el nombre del país también. Si intenta vender sombreros regionales a clientes en Córdoba, Argentina, no deseará orientar anuncios a Córdoba, España.
  5. Haga clic en Guardar para agregar la ubicación.

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Establecer la orientación geográfica para varias campañas al mismo tiempo

A continuación, le mostramos cómo establecer la orientación geográfica para varias campañas al mismo tiempo:

  1. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Campañas y, luego, en Configuración.
  2. Marque la casilla que aparece junto a cada campaña que desea modificar.
  3. Haga clic en el menú desplegable Editar y, luego, elija Cambiar ubicaciones.
  4. En el cuadro que aparece, elija si quiere establecer ubicaciones nuevas para las campañas seleccionadas o si quiere agregarles ubicaciones adicionales nuevas.
  5. Ingrese una ubicación en el campo de texto. Después de que seleccione una ubicación, aparecerán campos de texto adicionales en los que podrá agregar más ubicaciones.
  6. Opcional: Le recomendamos que haga clic en Obtener vista previa para ver cómo se modificará la ubicación de sus campañas.
  7. Haga clic en Aplicar.

Sugerencia

En la página de configuración de la campaña, puede hacer clic en el ícono de filtro Filter para que se muestren solo las campañas que cumplen con criterios específicos. Esto le permite realizar cambios masivos de forma más sencilla en ciertas campañas.

Cómo orientar anuncios a un radio alrededor de una ubicación

Cómo seleccionar un radio

Si utiliza un radio de orientación, recuerde que seleccionar uno pequeño puede hacer que sus anuncios solo se muestren de manera intermitente o que no se muestren. Eso se debe a que las orientaciones pequeñas quizás no cumplan con nuestros criterios de orientación. 

  1. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Ubicaciones
  2. Haga clic en el nombre de la campaña que desea editar.
  3. Haz clic en el ícono de lápiz azul y, luego, seleccione Radio.
  4. En el cuadro de búsqueda, ingrese la dirección de la ubicación que desea usar como punto de referencia para el radio. Ingrese el radio al que desea orientar sus anuncios y seleccione una unidad de medida en el menú desplegable. 
  5. Revise el mapa para asegurarse de haber realizado la orientación al área correcta. Cuando termine, haga clic en Guardar para agregar la orientación por radio.
  6. Haga clic en Guardar.

Configuraciones avanzadas: Cómo orientar anuncios a varias ubicaciones de forma masiva

AdWords le permite agregar una lista masiva de hasta 1,000 orientaciones geográficas a la vez, en lugar de agregar las ubicaciones una por una. También ofrecemos herramientas para edición masiva. Haga clic en una de las siguientes opciones para obtener más información.

Cómo agregar varias orientaciones geográficas de forma masiva
  1. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Ubicaciones.
  2. Haga clic en el nombre de la campaña que desea editar y, luego, haga clic en el ícono de lápiz azul.
  3. Marque la casilla que se encuentra junto a la opción "Agregar varias ubicaciones".
  4. En el cuadro, pegue o escriba los nombres de hasta 1,000 ubicaciones a las que desee orientar sus anuncios (escriba cada ubicación en una línea diferente). Luego, agregue las ubicaciones de un país por vez. Consulte la lista de ubicaciones a las que puede orientar sus anuncios.
    • Para orientar los anuncios a más de 1,000 ubicaciones, puede agregar orientaciones geográficas masivas varias veces. Por ejemplo, si desea orientar los anuncios a 1,200 ubicaciones, agregue sus primeras 1,000 orientaciones geográficas. Cuando finalice, agregue las 200 ubicaciones restantes.
    • Si orienta sus anuncios a una ciudad o un código postal, asegúrese de incluir el nombre completo del país o del estado, como por ejemplo, Buenos Aires, Argentina o 1419, Villa Devoto.
  5. Si desea restringir sus resultados a un solo país, haga clic en el campo que se encuentra debajo del cuadro de texto de la ubicación y seleccione el país que desee.
  6. Haga clic en Buscar.
  7. Mostraremos todas las ubicaciones que coincidieron con su búsqueda en el panel de revisión. Revise los resultados y haga clic en Orientar a todas para orientar sus anuncios a todas las ubicaciones que coincidieron con su búsqueda, o en Excluir todas si desea excluir todas las ubicaciones que coincidieron con su búsqueda. Para orientar sus anuncios a ubicaciones individuales desde el panel de revisión, haga clic en Orientar junto a la ubicación que desea agregar a la orientación.
    • Si no pudo encontrar algunas de las orientaciones geográficas que buscaba, las encontrará en el cuadro donde ingresó la lista de ubicaciones.
    • Si hace clic en el botón "x" de color gris, se quitarán todas las ubicaciones del panel de revisión, así como también de sus orientaciones geográficas o de sus exclusiones de ubicación existentes.
  8. En "Región de orientación", verá las orientaciones geográficas que acaba de agregar.
  9. Haga clic en Guardar.
  10. Una vez que confirme los cambios, haga clic en Guardar en la página Configuración.

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Cómo orientar anuncios a múltiples ubicaciones en todas las campañas

Plantilla de datos de orientación geográfica (descargar archivo CSV)

Atributo Especificación Valores de muestra
Línea 1 de la dirección La dirección completa y exacta de la ubicación (80 caracteres como máximo) Providencia 43
Línea 2 de la dirección La casilla de correo o el número de suite (80 caracteres como máximo) B3
Ciudad La ciudad de la ubicación Guadalajara
Estado/provincia El estado o provincia de la ubicación Jalisco
Código postal El código postal de la ubicación (si comienza con cero, asegúrese de que el formato de la hoja de cálculo no borre el cero como primer dígito) 44530
País El código del país (también puede usar el código de país ISO 3166-1 alpha-2) MX

Use la tabla de orientación geográfica para consultar todas las ubicaciones a los que puede orientar sus anuncios y la forma en que debería mencionarlas en su plantilla.

Otras opciones de edición masiva

Consulte los límites de orientación geográfica de su campaña.

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