Orientar anuncios por ubicaciones geográficas

  • La orientación geográfica de AdWords permite que sus anuncios se muestren en las ubicaciones geográficas que elija: países, áreas dentro de un país, una distancia alrededor de una ubicación o grupos de ubicaciones.
  • La orientación geográfica lo ayuda a centrar la publicidad en las áreas donde encontrará a los clientes adecuados y a restringir la publicidad en las áreas donde no los encontrará, lo que podría contribuir a aumentar su retorno de la inversión (return on investment, ROI).

Cuando publique anuncios en AdWords, recuerde el dicho de los agentes inmobiliarios: “Ubicación, ubicación, ubicación”. Independientemente de la calidad de su anuncio, es probable que este no tenga un buen rendimiento si no se publica en los lugares correctos. Llegue a sus clientes donde estén y donde su empresa pueda satisfacer mejor sus necesidades mediante la orientación geográfica de AdWords. Puede establecer y ajustar la configuración de la orientación geográfica en cualquier momento.

Cómo orientar los anuncios a las ubicaciones adecuadas para su empresa

Obtenga directrices sobre cómo elegir las orientaciones geográficas que resulten más apropiadas para su empresa.

Comparación de los tipos de orientación geográfica: países, áreas dentro de un país o distancias

A continuación, encontrará más detalles sobre cada nivel de orientación geográfica y sobre los tipos de empresas para los que podrían resultar adecuados.

Orientación geográfica Descripción Tipos de empresas para los que podría resultar adecuada Tipos de empresas para los que podría resultar inadecuada
Países Le recomendamos que oriente sus anuncios a un país o a varios países si ofrece productos y servicios a usuarios en esas áreas extensas. La orientación a países enteros le permite conseguir una exposición de anuncios mayor que la que obtendría con la orientación a unas cuantas ciudades o a regiones específicas de un país.
  • Una empresa nacional que presta servicios en todo el país
  • Un minorista en línea que realiza envíos a todo el mundo
  • Una empresa internacional que realiza ventas en diversos países
Una empresa que no ofrece servicios en todas las regiones o ciudades. En este caso, le recomendamos que oriente los anuncios a regiones o a ciudades específicas.
Áreas dentro de un país Considere implementar una orientación más precisa si su empresa no presta servicios en todas las regiones o ciudades, o bien si desea dirigir sus iniciativas publicitarias a ciertas áreas dentro de un país. Según el país, puede orientar sus anuncios a regiones, a ciudades o a códigos postales.
  • Una empresa que presta servicios en un barrio local
  • Una empresa que cuenta con ofertas especiales en determinadas ubicaciones
  • Una empresa que vende productos en determinadas regiones o ciudades
Una empresa que intenta llegar a la mayoría de las regiones y de las ciudades de un país, con solo pocas excepciones (por ejemplo, toda Argentina, excepto Buenos Aires). En este caso, es mejor orientar los anuncios a todo el país y, luego, excluir las demás áreas.
Distancia alrededor de una ubicación La orientación por distancia (también conocida como orientación por proximidad u “orientar a una distancia”) le permite elegir mostrar sus anuncios a los clientes que se encuentran a una cierta distancia de su empresa, en lugar de elegir ciudades, regiones o países específicos.
  • Una empresa que presta servicios dentro de una determinada distancia
  • Una empresa local cuya base de clientes se encuentra a una determinada distancia de la empresa
Una empresa que solo desea llegar a ciudades, a regiones o a países específicos
Sugerencias para elegir las ubicaciones adecuadas para su empresa

Al elegir las orientaciones geográficas, debe tener en cuenta lo siguiente:

  • Asegúrese de orientar los anuncios a las ubicaciones donde se encuentren sus clientes, que no necesariamente deben coincidir con la ubicación de su empresa. Por ejemplo, si tiene una empresa de comercio electrónico, oriente los anuncios a todas las ubicaciones a las que realiza envíos, no solo a la ubicación física de su empresa.
  • Si orienta sus anuncios a un área en la que su empresa no está ubicada, no podrá ver su anuncio cuando realice una búsqueda en Google.com. Sin embargo, para encontrar su anuncio, puede utilizar la Herramienta de vista previa del anuncio.
  • Si orienta sus anuncios a una distancia pequeña, es posible que estos solo se muestren de manera intermitente o que no se muestren. Eso se debe a que, tal vez, las distancias pequeñas no cumplen con nuestros criterios de orientación.
  • También le recomendamos que haya coherencia entre las configuraciones de orientación geográfica y de orientación por idioma. Por ejemplo, si orienta los anuncios a usuarios de habla portuguesa de Brasil, recuerde orientar los anuncios al idioma portugués y asegúrese de que sus anuncios estén redactados en dicho idioma.

Ejemplo

Juan desea publicitar su hotel, que se encuentra en Argentina, a clientes de habla portuguesa que viven en Brasil. Orienta sus anuncios a Brasil y los redacta en portugués.

Cómo configurar la orientación geográfica

Visita guiada


Guiarme

Campaña de video

Haga clic en alguna de las opciones que aparecen a continuación para consultar las instrucciones de la orientación geográfica. Tenga en cuenta que los tipos de orientación geográfica disponibles varían según el país.

Tiempo previsto para esta actividad: Entre 5 y 7 minutos

Cómo orientar anuncios a países enteros
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a Ubicaciones.Locations
  6. Ingrese el nombre del país al que desea orientar los anuncios. Target a country
  7. Haga clic en Agregar para agregar la ubicación. Add a country
  8. Haga clic en Guardar para guardar la configuración.
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Cómo orientar anuncios a determinadas áreas dentro de un país
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a Ubicaciones.Locations
  6. Ingrese el código postal o el nombre de la ubicación a la que desea orientar sus anuncios. Si desea ingresar el nombre de una ciudad, agregue el nombre del país también. Si intenta vender sombreros regionales a clientes en Córdoba, Argentina, no deseará orientar anuncios a Córdoba, España. Target a metro
  7. Haga clic en Agregar para agregar la ubicación. Add a metro
  8. Haga clic en Guardar para guardar la configuración.

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Establecer la orientación geográfica para varias campañas al mismo tiempo

A continuación, le mostramos cómo establecer la orientación geográfica para varias campañas al mismo tiempo:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas, situada en la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña secundaria Configuración.
  4. Marque la casilla que aparece junto a cada campaña que desea modificar.
  5. En el menú Editar, seleccione Ubicación….
  6. En el cuadro que aparece, elija si desea agregar ubicaciones a las campañas seleccionadas o reemplazar las ubicaciones de esas campañas.
  7. A continuación, escriba una ubicación en el campo de texto. Después de que seleccione una ubicación, aparecerán campos de texto adicionales en los que podrá agregar más ubicaciones.
  8. Opcional: Le recomendamos que haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo se modificará la ubicación de sus campañas.
  9. Haga clic en Realizar cambios.

Sugerencia

Mientras se encuentre en la pestaña de configuración de la campaña, puede hacer clic en Filtro para que se muestren solo las campañas que coinciden con criterios específicos. Esto le permite realizar modificaciones masivas con más facilidad en ciertas campañas.

Cómo orientar anuncios a una distancia alrededor de una ubicación

Cómo seleccionar una distancia

Cuando orienta los anuncios a una distancia, le mostramos una lista de las ubicaciones incluidas dentro de esa distancia, también conocidas como “Ubicaciones dentro de esta orientación”. Le recomendamos que revise estas ubicaciones para asegurarse de haber incluido las áreas que desea. Tenga en cuenta que si selecciona una distancia pequeña, es posible que sus anuncios solo se muestren de manera intermitente o que no se muestren. Eso se debe a que, tal vez, las distancias pequeñas no cumplen con nuestros criterios de orientación. Además, puede seleccionar ciudades o regiones individuales incluidas dentro de esa distancia para definir mejor la orientación.

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a “Ubicaciones” y, a continuación, en Búsqueda avanzada.
  6. Haga clic en Orientación por distancia. Target a radius
  7. En el cuadro de búsqueda, ingrese la dirección de la ubicación que desea usar como punto de referencia de la distancia. Ingrese la distancia a la que desea orientar sus anuncios y seleccione una unidad de medición en el menú desplegable.Search box
  8. Haga clic en Búsqueda para ubicar la distancia en el mapa.Target radius map
  9. Consulte el mapa para asegurarse de haber realizado la orientación al área correcta. Cuando termine, haga clic en Agregar para agregar la orientación por distancia. También puede seleccionar Agregar todos para agregar todas las ubicaciones individuales dentro de la distancia seleccionada en lugar de agregar la orientación por distancia. Si desea definir mejor la lista de áreas a las que desea llegar, puede orientar los anuncios solo a ubicaciones determinadas o excluir algunas ubicaciones de la lista Ubicaciones dentro de esta orientación. En algunos casos, no podremos mostrar el alcance para un área si esta es demasiado pequeña o si no se dispone de suficientes datos sobre la ubicación. Target radius
  10. Haga clic en Finalizado en la parte inferior de la ventana.
  11. Haga clic en Guardar para guardar la configuración.

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Acerca de las sugerencias de orientación geográfica proporcionadas

Es posible que haya notado que cuando modifica la configuración de la orientación geográfica, AdWords le sugiere otras ubicaciones a las que podría orientar sus anuncios. Puede consultar estas sugerencias y comprobar si resultan útiles para su campaña de anuncios.

Se encuentran disponibles las siguientes sugerencias de orientación geográfica:

  • Ubicaciones circundantes. Las ubicaciones circundantes son áreas más grandes que incluyen la ubicación que seleccionó. Puede agregar esta ubicación circundante más grande si desea llegar a un público más amplio.
  • Ubicaciones relacionadas. Las ubicaciones relacionadas pueden encontrarse cerca de la ubicación que ingresó, tener un nombre similar o incluir una ubicación con un nombre similar. Puede agregar ubicaciones relacionadas con sus campañas o excluirlas de estas.
  • Ubicaciones cercanas: Al lado del nombre de una ubicación, también puede ver el enlace Ubicaciones cercanas. Como se puede deducir, las ubicaciones cercanas son ubicaciones que se encuentran cerca y que quizás desee agregar a sus campañas o excluir de ellas.

Grupos de ubicaciones

Los grupos de ubicaciones le permiten llegar a los clientes en función de los tipos de lugares que visitan, de la información demográfica obtenida a partir de su ubicación o bien, cuando los clientes están en su empresa o cerca de esta (según las extensiones de ubicación). Para acceder a la pestaña “Grupos de ubicaciones”, haga clic en la pestaña Configuración, luego, en Editar junto a “Ubicaciones” y, a continuación, en Búsqueda avanzada.

Cómo orientar anuncios a un lugar de interés

Oriente anuncios a lugares de interés para llegar a los usuarios ubicados en aeropuertos, universidades y áreas comerciales centrales.

Orientar anuncios a un aeropuerto o universidad específicos

Para orientar anuncios a un solo aeropuerto, ingrese el código del aeropuerto o el nombre completo del aeropuerto junto con el nombre del país (p. ej., Aeropuerto Internacional Comodoro Arturo Merino Benítez, Chile). Consulte la lista completa de aeropuertos a los que puede orientar los anuncios en AdWords (seleccione “Aeropuerto” como tipo de orientación).

Para orientar anuncios a una sola universidad, ingrese el nombre completo de la universidad.

Orientar anuncios a todos los aeropuertos, las áreas comerciales centrales y las universidades disponibles dentro de una ubicación específica

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a “Ubicaciones” y, a continuación, en Búsqueda avanzada.
  6. Haga clic en Grupos de ubicaciones.
  7. Haga clic en Elegir tipo de grupo de ubicaciones.
  8. Seleccione Lugares de interés e ingrese una ubicación a la que desee orientar los anuncios.
  9. Haga clic en Seleccionar tipo y seleccione una opción en Aeropuertos, áreas comerciales centrales o universidades.
  10. Haga clic en Agregar.
  11. Haga clic en Finalizado en la parte inferior de la ventana.
  12. Haz clic en Guardar.
Cómo orientar anuncios a una ubicación por datos demográficos (actualmente, solo ingresos familiares promedio)

Oriente sus anuncios a ubicaciones según los datos demográficos para llegar a grupos de usuarios según el ingreso familiar promedio aproximado. De acuerdo con los datos públicos disponibles del Servicio de Impuestos Internos (Internal Revenue Service, IRS) de los Estados Unidos, los anunciantes pueden orientar sus anuncios a determinadas áreas según los ingresos familiares promedio. Actualmente, esta función solo está disponible para ubicaciones en los Estados Unidos.

Niveles de ingresos familiares disponibles (solo en los Estados Unidos)

El intervalo estimado de ingresos y de áreas asignadas a estos se pueden actualizar para cada nivel en un período determinado, debido a los cambios en la población de cada área.

Nivel Ingreso familiar anual estimado mínimo Ingreso familiar anual estimado máximo
50% más bajo USD 0 (o el equivalente en la moneda local) USD 64 000
31% a 40% USD 64 001 USD 80 000
21% a 30% USD 80 001 USD 102 000
11% a 20% USD 102 001 USD 146 001
10% más alto USD 146 001 > USD 146 001

Instrucciones para orientar anuncios a una ubicación según los datos demográficos

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a “Ubicaciones” y, a continuación, en Búsqueda avanzada.
  6. Haga clic en Grupos de ubicaciones.
  7. Haga clic en Elegir tipo de grupo de ubicaciones.
  8. Seleccione Ubicaciones por datos demográficos e ingrese la ubicación a la que desea orientar los anuncios.
  9. Haga clic en Seleccionar tipo y seleccione Ingreso familiar promedio o Inversión familiar promedio.
  10. Haga clic en Agregar.
  11. Haga clic en Finalizado en la parte inferior de la ventana.
  12. Haga clic en Guardar.

 

Orientar anuncios a ubicaciones por datos demográficos o por lugares de interés

Para asegurarse de que sus anuncios lleguen a la mayoría de los clientes, independientemente de que los oriente según datos demográficos o lugares de interés, también le recomendamos que oriente sus anuncios a un área más amplia que abarque más espacio. A continuación, puede establecer ajustes de la oferta por ubicación para orientar anuncios a ubicaciones según los datos demográficos o los lugares de interés. Por ejemplo, para llegar a clientes ubicados en áreas con ingresos altos de la provincia de Córdoba, le recomendamos que oriente sus anuncios a la provincia de Córdoba y a las áreas con ingresos altos de dicha provincia, y que establezca un ajuste de la oferta por lugar superior al 50% para esas áreas con ingresos altos.

Configuraciones avanzadas: Orientar anuncios a varias ubicaciones de forma masiva

AdWords le permite agregar una lista masiva de hasta 1000 orientaciones geográficas a la vez, en lugar de agregar las ubicaciones una por una. También ofrecemos herramientas para edición masiva. Haga clic en una de las siguientes opciones para obtener más información.

Cómo agregar varias orientaciones geográficas de forma masiva
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Editar junto a “Ubicaciones” y, a continuación, en Búsqueda avanzada.
  6. Haga clic en Ubicaciones masivas.
  7. En el cuadro, pegue o escriba los nombres de hasta 1000 ubicaciones a las que desee orientar sus anuncios. Luego, agregue las ubicaciones de un país por vez. Consulte la lista de ubicaciones a las que se permite orientar anuncios.
    • Para orientar los anuncios a más de 1000 ubicaciones, puede agregar orientaciones geográficas masivas varias veces. Por ejemplo, si desea orientar los anuncios a 1200 ubicaciones, agregue sus primeras 1000 orientaciones geográficas. Cuando finalice, agregue las 200 ubicaciones restantes.
    • Para orientar los anuncios a una ciudad o a un código postal, asegúrese de incluir el nombre completo del país o del estado. Por ejemplo, Buenos Aires, Argentina o 1419, Villa Devoto.
  8. Seleccione el código del país para este conjunto de ubicaciones.
  9. Una vez que haya ingresado las ubicaciones, haga clic en Buscar.
  10. Mostraremos todas las ubicaciones que coincidieron con su búsqueda en el panel de revisión. Revise los resultados y haga clic en Agregar todas las ubicaciones coincidentes para orientar los anuncios a todas las ubicaciones que coincidieron con su búsqueda.
    • Si no pudo encontrar algunas de las orientaciones geográficas que buscaba, las encontrará en el cuadro donde ingresó la lista de ubicaciones.
    • Si selecciona Eliminar todas las ubicaciones coincidentes, se eliminarán todas las ubicaciones del panel de revisión, así como también de sus orientaciones geográficas o de sus ubicaciones excluidas existentes.
  11. En la sección “Ubicaciones seleccionadas”, verá las orientaciones geográficas que acaba de agregar.
  12. Haga clic en Finalizado.
  13. Una vez que confirme los cambios, haga clic en Guardar, en la pestaña Configuración.

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Otras opciones de modificación masiva

Consulte los límites de orientación geográfica de su campaña.

Pasos siguientes

 

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