Options de situation géographique avancées

  • Les options de situation géographique avancées vous permettent d'inclure ou d'exclure un internaute en fonction du lieu où il se trouve physiquement ou qui l'intéresse.
  • Au lieu d'utiliser les paramètres par défaut, les annonceurs expérimentés peuvent tirer parti de ces options de façon à limiter la diffusion de leurs annonces aux lieux où se trouvent leurs clients ou qui intéressent ces derniers, plutôt que les deux.

Après avoir défini vos paramètres de ciblage géographique et d'exclusion géographique, vous pouvez encore améliorer la qualité de votre trafic.

Les options de ciblage géographique avancées vous permettent de toucher :

  • les personnes situées dans la zone ciblée, ou qui effectuent des recherches ou consultent des pages concernant cette zone (par défaut) ;
  • les personnes situées dans la zone ciblée ;
  • les personnes qui effectuent des recherches ou consultent des pages concernant la zone ciblée.

Les options d'exclusion géographique avancées vous permettent d'exclure :

  • les personnes situées dans une zone exclue, ou qui effectuent des recherches ou consultent des pages concernant cette zone (par défaut) ;
  • les personnes situées dans une zone exclue.

Vos options de situation géographique avancées s'appliquent à la fois aux annonces du Réseau de Recherche et du Réseau Display de Google.

Comparer les options de ciblage

Par défaut, vous pouvez toucher les personnes susceptibles de se trouver physiquement dans les zones géographiques ciblées et celles que ces zones intéressent. Il s'agit, dans ce dernier cas, d'utilisateurs qui saisissent le nom d'un lieu dans leurs recherches, qui consultent des contenus en rapport avec ce lieu ou qui le sélectionnent dans les paramètres de recherche Google.

Les zones qui intéressent les utilisateurs sont également appelées "lieux d'intérêt". Leur identification ne dépend pas du domaine de recherche Google utilisé pour la recherche. Découvrez comment les zones géographiques et les lieux d'intérêt sont déterminés.

Si vous le souhaitez, vous pouvez choisir une autre option de ciblage. Examinons les options de ciblage disponibles et, à l'aide d'exemples, leur fonctionnement dans les campagnes. Pour en savoir plus, cliquez sur l'une des options ci-dessous.

Conseil

La plupart des campagnes subissent une diminution du nombre d'impressions lorsque l'on cesse d'utiliser l'option de ciblage par défaut. Nous vous conseillons de ne modifier votre option de ciblage que si vous souhaitez améliorer la qualité du trafic que votre campagne génère.

Toucher les personnes situées dans la zone que je cible, ou effectuant des recherches ou affichant des pages concernant cette zone

Il s'agit de l'option recommandée et définie par défaut. Elle vous permet de toucher les personnes susceptibles de se trouver physiquement dans la zone géographique que vous ciblez et celles que cette zone intéresse.

Exemple

Supposons que vous soyez à la tête d'une société de taxis à Toulouse, et que vous souhaitiez toucher non seulement les personnes se trouvant à Toulouse et recherchant un taxi, mais aussi celles intéressées par ce même service en prévision d'un voyage et résidant partout ailleurs.

Vous pouvez utiliser le paramètre par défaut pour toucher les personnes situées dans une zone ciblée, ou qui recherchent ou consultent des pages relatives à cette zone. Vos annonces sont ainsi susceptibles d'être diffusées auprès des utilisateurs se trouvant à Toulouse et recherchant un taxi, mais également auprès de ceux situés n'importe où dans le monde et recherchant un taxi à Toulouse, si la langue utilisée pour leur recherche est identique à celle que vous avez sélectionnée dans vos paramètres de ciblage linguistique.

Option de ciblage : toucher les personnes situées dans la zone que je cible et celles qui effectuent des recherches ou affichent des pages sur cette zone
Zone géographique ciblée : Toulouse
Mot clé ciblé : taxi

Réseau Situation géographique de l'internaute L'internaute recherche ou affiche des pages sur L'annonce est-elle susceptible d'être diffusée ?
Réseau de Recherche ou Réseau Display

Toulouse (tous les domaines de la Recherche Google)

taxi Oui
Réseau de Recherche ou Réseau Display Paris taxi Toulouse Oui
Réseau de Recherche ou Réseau Display Toulouse taxi pour Marseille Oui*
Réseau de Recherche ou Réseau Display Toulouse taxi pour Bordeaux Oui*
Réseau de Recherche ou Réseau Display Rome, Italie
(tous les domaines de recherche Google)
taxi Toulouse Oui

* Si vous souhaitez également toucher les utilisateurs désirant voyager en taxi entre Toulouse et Marseille, et si vous disposez d'annonces adaptées à ces types de clients, vous pouvez utiliser cette option de situation géographique avancée par défaut. Dans ce cas, le mot clé taxi permet en effet la diffusion de vos annonces auprès de tous les utilisateurs se trouvant à Toulouse. En outre, vos annonces ciblant Toulouse peuvent être diffusées auprès des personnes situées à Toulouse et qui recherchent un taxi à Bordeaux. Il est toutefois peu probable qu'elles voient l'annonce sur Google, en raison de facteurs de qualité liés aux autres annonces.

Toucher les personnes situées dans la zone ciblée

Cette option vous permet de diffuser votre annonce exclusivement auprès des personnes qui sont susceptibles de se trouver dans la zone que vous avez ciblée.

Si des personnes se trouvant en dehors de la zone ciblée utilisent des termes de recherche s'y rapportant, vos annonces ne seront pas diffusées. Si vous choisissez cette option, le lieu d'intérêt (nom d'un lieu dans une requête, par exemple) est ignoré.

Exemple

Supposons maintenant que, pour votre société de taxis implantée à Toulouse, vous souhaitiez toucher exclusivement les personnes qui se trouvent à Toulouse et qui recherchent un taxi. Vous pouvez utiliser cette option afin de toucher les utilisateurs susceptibles de se trouver physiquement à Toulouse lorsqu'ils effectuent une recherche à l'aide du mot clé taxi, quel que soit le domaine Google qu'ils utilisent.

Si une personne située à Paris saisit les termes de recherche "taxi Toulouse", elle ne verra pas vos annonces et ce, malgré la présence du nom de la ville dans sa recherche.

Option de ciblage : toucher les personnes situées dans la zone que je cible
Zone géographique ciblée : Toulouse
Mot clé ciblé : taxi

Réseau Situation géographique de l'internaute L'internaute recherche ou affiche des pages sur L'annonce est-elle susceptible d'être diffusée ?
Réseau de Recherche ou Réseau Display

Toulouse (tous les domaines de la Recherche Google)

taxi Oui
Réseau de Recherche ou Réseau Display Paris taxi Toulouse Non
Réseau de Recherche ou Réseau Display Toulouse taxi pour Marseille Oui*
Réseau de Recherche ou Réseau Display Toulouse taxi pour Bordeaux Oui*

* Si vous souhaitez également toucher les utilisateurs désirant voyager en taxi entre Toulouse et Marseille, et si vous disposez d'annonces adaptées à ces types de clients, vous pouvez utiliser cette option de situation géographique avancée par défaut. Dans ce cas, le mot clé "taxi" permet en effet la diffusion de vos annonces auprès de tous les utilisateurs se trouvant à Toulouse. En outre, vos annonces ciblant Toulouse peuvent être diffusées auprès des personnes situées à Toulouse et qui recherchent un taxi à Bordeaux. Il est toutefois peu probable que ces personnes voient l'annonce sur Google en raison de facteurs de qualité liés aux autres annonces.

Toucher les personnes effectuant des recherches ou affichant des pages en rapport avec la zone que je cible

Cette option vous permet de diffuser vos annonces auprès de toutes les personnes intéressées par la zone géographique que vous ciblez. Les internautes montrent leur intérêt pour une zone particulière en saisissant le nom d'un lieu dans leur recherche, en consultant du contenu spécifique à ce lieu ou en définissant ce dernier dans leurs paramètres de recherche.

Avec cette option de ciblage, la position géographique de la personne n'est pas prise en compte.

Exemple

Revenons à votre société de taxis située à Toulouse. Vous décidez de toucher les personnes qui se trouvent en France et qui recherchent de façon explicite un taxi à Toulouse. À présent, tout utilisateur situé à Paris, à Bordeaux ou dans n'importe quelle autre ville de France et qui recherche un taxi à Toulouse peut voir votre annonce, si la langue de la requête correspond à vos paramètres linguistiques.

En revanche, votre annonce n'est pas diffusée auprès d'un utilisateur se trouvant à Toulouse et recherchant simplement un taxi.

Option de ciblage : toucher les personnes effectuant des recherches ou affichant des pages sur la zone que je cible
Zone géographique ciblée : Toulouse
Mot clé ciblé : taxi

Réseau Situation géographique de l'internaute L'internaute recherche ou affiche des pages sur L'annonce est-elle susceptible d'être diffusée ?
Réseau de Recherche ou Réseau Display

Toulouse

taxi Non
Réseau de Recherche ou Réseau Display Paris taxi Toulouse Oui
Réseau de Recherche ou Réseau Display Toulouse taxi pour Marseille Non
Réseau de Recherche ou Réseau Display Toulouse taxi pour Bordeaux Non
Réseau de Recherche ou Réseau Display Rome
(tous les domaines de recherche Google)
taxi Toulouse Oui

Comparer les options d'exclusion

Par défaut, sont exclus les internautes situés physiquement dans les zones géographiques exclues, ou qui recherchent ou consultent des pages relatives à ces zones. Ce paramètre par défaut vise à limiter le nombre d'impressions obtenues pour les zones exclues, qu'elles aient été générées ou non par des personnes se trouvant dans ces zones, ou intéressées par celles-ci.

Vous avez la possibilité de modifier le paramètre par défaut afin d'exclure exclusivement les internautes se trouvant dans les zones que vous avez exclues. Examinons les options d'exclusion disponibles et, à l'aide d'exemples, leur fonctionnement dans les campagnes. Pour en savoir plus, cliquez sur l'une des options ci-dessous.

Exclure les personnes situées dans les zones que j'exclues, ou qui effectuent des recherches ou affichent des pages se rapportant à ces zones

Lorsque vous choisissez ce paramètre, nous ne présentons vos annonces NI aux internautes qui se trouvent physiquement dans la zone géographique exclue, NI à ceux ayant montré un intérêt pour cette zone (par le biais de leurs recherches, du contenu consulté ou des paramètres qu'ils ont définis en rapport avec votre zone exclue).

Exemple

Vous voulez vous assurer que les annonces de votre magasin d'équipement de ski ne sont pas présentées aux internautes qui font une recherche sur "équipement de ski Pyrénées". En effet, ces internautes recherchent sans doute des magasins d'équipements de ski dans les Pyrénées. La mise en place d'une exclusion tenant compte de la situation géographique ou des intentions de recherche empêche que vos annonces soient présentées aux internautes qui se trouvent dans les Pyrénées OU qui utilisent les termes de recherche équipement de ski Pyrénées.

Option d'exclusion : exclure les personnes situées dans les zones que j'exclus, ou qui effectuent des recherches ou affichent des pages se rapportant à ces zones
Zone ciblée : France
Mot clé ciblé : équipement de ski

Zone géographique exclue Réseau Situation géographique de l'internaute L'internaute recherche ou affiche des pages sur L'annonce est-elle susceptible d'être diffusée ?
Pyrénées Réseau de Recherche ou Réseau Display Pyrénées équipement de ski

Non

 

 

Provence équipement de ski Pyrénées

Non

Exclure des personnes situées dans la zone que j'exclus

Ce paramètre empêche la diffusion de vos annonces auprès des internautes susceptibles de se trouver physiquement dans la zone que vous avez exclue. Ceux qui se trouvent en dehors de cette zone peuvent voir vos annonces.

Exemple

Imaginons que vous êtes propriétaire d'un magasin d'équipements de ski dans les Alpes et que vous livrez vos produits dans toute la France. Vous avez remarqué que vous avez très peu de commandes de clients en Bretagne. En conséquence, vous aimeriez dédier une part plus importante de votre budget aux autres régions. Vous décidez d'utiliser l'exclusion par zone géographique pour que vos annonces ne soient pas diffusées auprès de personnes situées en Bretagne qui effectuent une recherche sur équipement de ski.

Option d'exclusion : exclure les personnes situées dans la zone que j'exclus
Zone ciblée : France
Mot clé ciblé : équipement de ski

Zone géographique exclue Réseau Situation géographique de l'internaute L'internaute recherche ou affiche des pages sur L'annonce est-elle susceptible d'être diffusée ?
Bretagne Réseau de Recherche ou Réseau Display Alpes équipement de ski

Oui

 

 

Alpes équipement de ski Bretagne

Oui

    Bretagne équipement de ski Non

Modifier les options de situation géographique avancées

Pour savoir comment modifier les options de ciblage ou d'exclusion avancées, cliquez sur le lien ci-dessous.

Instructions à suivre pour modifier vos options de ciblage ou d'exclusion

À retenir

Pour mettre à jour vos options de ciblage géographique avancées, vous devez utiliser l'un des types de campagne suivants :

  • Réseau de Recherche avec Display sélectif – Toutes les fonctionnalités
  • "Réseaux de Recherche et Display – Toutes les fonctionnalités"
  • "Réseau de Recherche uniquement – Annonces pour une offre de produit"
  • "Réseau de Recherche uniquement – Annonces dynamiques du Réseau de Recherche"
  • "Réseau de Recherche uniquement – Toutes les fonctionnalités"
  • "Réseau Display uniquement – Remarketing)"
  • "Réseau Display uniquement – Toutes les fonctionnalités

Si votre campagne est d'un type différent de ceux répertoriés ci-dessus, vous ne pourrez pas modifier ses options de ciblage géographique avancées. En savoir plus sur les types de campagnes AdWords.

Pour modifier les options de situation géographique avancées, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse https://adwords.google.fr.
  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
  3. Cliquez sur le nom de la campagne à modifier.
  4. Cliquez sur l'onglet Paramètres.
  5. Cliquez sur Options de situation géographique (avancées).
  6. Cliquez sur Modifier.
  7. Cliquez sur Modifier à côté de la section "Cibler" pour mettre à jour l'option de ciblage, ou à côté de la section "Exclure" pour mettre à jour l'option d'exclusion.
  8. Une fois que vous avez fait votre choix, cliquez sur Enregistrer.
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