Opciones avanzadas de lugar

  • Las opciones avanzadas de lugar le permiten incluir o excluir a los usuarios según el lugar donde es probable que se encuentren físicamente o según los lugares que les interesen.
  • Los anunciantes avanzados pueden utilizar estas opciones para que sus anuncios solo aparezcan en relación con lugares físicos o lugares de interés, en vez de utilizar la configuración predeterminada para mostrar los anuncios en los dos tipos de lugares.

Una vez que haya configurado la orientación geográfica y la exclusión de lugar, podrá definir aún mejor el tráfico.

Las opciones avanzadas de orientación geográfica le permiten llegar a los siguientes usuarios:

  • Los usuarios que se encuentran en su región de orientación, que buscan dicha región o que muestran interés en esta (recomendado).
  • Los usuarios que se encuentran en su región de orientación.
  • Los usuarios que buscan su región de orientación o que muestran interés en esta.

Las opciones avanzadas de exclusión de lugar le permiten excluir a los siguientes usuarios:

  • Los usuarios que se encuentran en el lugar excluido, que buscan dicho lugar o que muestran interés en este (opción predeterminada).
  • Los usuarios que se encuentran en el lugar excluido.

Las opciones avanzadas de lugar se aplican a los anuncios de la red de búsqueda y de la Red de Display de Google.

Comparar opciones de orientación

De forma predeterminada, podrá llegar a los usuarios que tienen probabilidades de encontrarse físicamente en sus áreas de orientación y a aquellos que muestran interés en dichas áreas geográficas. Algunas de las formas en que los usuarios pueden mostrar interés es mediante el uso de determinados términos en sus búsquedas, la visita reciente a un lugar, la consulta de contenido relacionado con el lugar (páginas o sitios) o la selección del lugar en la configuración de búsqueda de Google.

Las áreas en las que los usuarios muestran interés también se denominan lugares de interés, que identificamos independientemente del dominio de búsqueda de Google que utilice el usuario. Obtenga más información sobre cómo determinamos el lugar geográfico y los lugares de interés.

Si lo desea, puede cambiar a una opción de orientación diferente. Veamos las opciones de orientación disponibles y examinemos cómo funcionan con algunas campañas de ejemplo. Haga clic en cualquiera de las siguientes opciones para obtener más información.

Sugerencia

La mayoría de las campañas generarán menos impresiones cuando se cambie la opción predeterminada de orientación. Le sugerimos que cambie la opción de orientación solo si desea definir mejor el tráfico que recibe su campaña.

Llegar a los usuarios que se encuentran en mi región de orientación, que buscan dicha región o que muestran interés en esta

La opción predeterminada y recomendada, “Llegar a los usuarios que se encuentran en mi región de orientación, que buscan dicha región o que muestran interés en esta”, le permitirá llegar a los usuarios que tienen probabilidades de encontrarse físicamente en la región de orientación, o bien que mostraron interés en dicha región o establecieron su dirección particular en Google Maps en un lugar dentro de la región de orientación.

Ejemplo

Supongamos que tiene una empresa de taxis en Montevideo y desea llegar a los usuarios en Montevideo que buscan un taxi y a los usuarios interesados en encontrar una empresa de taxis en Montevideo para un próximo viaje.

Si utiliza la configuración predeterminada para llegar a los usuarios que se encuentran en la región de orientación, que buscan dicha región o que muestran interés en esta, los anuncios pueden mostrarse a los usuarios de Montevideo que busquen “taxi”, así como a los usuarios de todo el mundo que busquen “taxi en Montevideo” o que muestren interés en este servicio, si el idioma de la búsqueda es el mismo que seleccionó en la configuración de orientación por idioma.

Opción de orientación: Llegar a los usuarios que se encuentran en mi región de orientación, que buscan dicha región o que muestran interés en esta
Región de orientación: Montevideo
Palabra clave de orientación: taxi

Red Lugar donde se encuentra el usuario Busca o muestra interés en ¿Puede mostrarse el anuncio?
Red de búsqueda o de Display

Montevideo (todos los dominios de la Búsqueda de Google)

taxi Sí
Red de búsqueda o de Display Punta del Este taxi en Montevideo Sí
Red de búsqueda o de Display Montevideo taxi a Colonia Sí*
Red de búsqueda o de Display Montevideo taxi en La Paloma Sí*
Red de búsqueda o de Display París, Francia
(todos los dominios de la Búsqueda de Google)
taxi en Montevideo Sí

* Si su empresa de taxis también quiere llegar a los clientes que desean viajar desde Montevideo hasta Colonia (y suponiendo que tiene anuncios adecuados para ese tipo de clientes), puede utilizar esta opción avanzada de lugar predeterminada para hacerlo, ya que la palabra clave taxi podrá mostrarse a cualquier usuario en Montevideo. Además, los usuarios de Montevideo podrán ver los anuncios orientados a Montevideo cuando busquen taxi en La Paloma, aunque es muy poco probable que vean este anuncio en Google debido a otros factores de la calidad de los anuncios.

Llegar a los usuarios que se encuentran en mi región de orientación

La opción "Llegar a los usuarios que se encuentran en mi región de orientación" le permite mostrar sus anuncios solo a los usuarios que se considera que se encuentran físicamente dentro del área de orientación.

Si los usuarios fuera del área de orientación incluyen términos relacionados con sus regiones de orientación en las búsquedas, no verán los anuncios. Al utilizar esta opción de orientación, se ignora el lugar de interés, como el término de lugar en la consulta.

Ejemplo

Digamos que su empresa de taxis en Montevideo desea llegar solo a los usuarios ubicados en Montevideo que buscan un taxi. Puede llegar a los usuarios en su región de orientación a fin de llegar a los clientes que probablemente se encuentren físicamente en Montevideo cuando buscan su palabra clave taxi, independientemente del dominio de Google que utilizaron para realizar su búsqueda.

Si un usuario ubicado en Punta del Este busca taxis en Montevideo, sus anuncios no aparecerán, aunque el lugar Montevideo esté en la búsqueda del usuario.

Opción de orientación: Llegar a los usuarios que se encuentran en mi región de orientación
Región de orientación: Montevideo
Palabra clave de orientación: taxi

Red Lugar donde se encuentra el usuario Busca o muestra interés en ¿El usuario ve el anuncio?
Red de búsqueda o de Display

Montevideo (todos los dominios de la Búsqueda de Google)

taxi Sí
Red de búsqueda o de Display Punta del Este taxi en Montevideo No
Red de búsqueda o de Display Montevideo taxi a Colonia Sí*
Red de búsqueda o de Display Montevideo taxi en La Paloma Sí*

* Si su empresa de taxis también quiere llegar a los clientes que desean viajar desde Montevideo hasta Colonia (y suponiendo que tiene anuncios adecuados para ese tipo de clientes), puede utilizar esta opción avanzada de lugar predeterminada para hacerlo, ya que la palabra clave “taxi” podrá mostrarse a cualquier usuario en Montevideo. Además, los usuarios de Montevideo podrán ver los anuncios orientados a Montevideo cuando busquen "taxi en La Paloma", aunque es muy poco probable que vean este anuncio en Google debido a otros factores de calidad de los anuncios.

Llegar a los usuarios que buscan mi región de orientación o que muestran interés en esta

Con la opción “Llegar a los usuarios que buscan mi región de orientación o que muestran interés en esta”, podrá mostrar los anuncios a cualquier usuario que muestre interés en su región de orientación, ya sea porque busca o consulta contenido relacionado, o bien porque estableció ciertos parámetros de configuración según su región de orientación.

Cuando se utiliza esta opción de orientación, no se tiene en cuenta el lugar real donde se encuentra el usuario.

Ejemplo

Vuelva a considerar su empresa de taxis de Montevideo. Usted decide que desea llegar a los usuarios en Uruguay que buscan de manera explícita taxis en Montevideo. Un cliente en Punta del Este, en La Paloma o en cualquier otro lugar de Uruguay que busque taxi en Montevideo ahora puede ver su anuncio si el idioma de la consulta coincide con la configuración de idioma.

Sin embargo, si un cliente en Montevideo solo busca taxi, no podrá ver su anuncio.

Opción de orientación: Llegar a los usuarios que buscan mi región de orientación o que muestran interés en ella
Región de orientación: Montevideo
Palabra clave de orientación: taxi

Red Lugar donde se encuentra el usuario Busca o muestra interés en ¿El usuario ve el anuncio?
Red de búsqueda o de Display

Montevideo

taxi No
Red de búsqueda o de Display Punta del Este taxi en Montevideo Sí
Red de búsqueda o de Display Montevideo taxi a Colonia No
Red de búsqueda o de Display Montevideo taxi en La Paloma No
Red de búsqueda o de Display París
(todos los dominios de la Búsqueda de Google)
taxi en Montevideo Sí

Comparar opciones de exclusión

De forma predeterminada, excluirá a los usuarios que se encuentren físicamente en los lugares excluidos, que busquen dichos lugares o que muestren interés en ellos. Con esta configuración predeterminada, evita obtener impresiones para las áreas excluidas, independientemente de que el usuario se encuentre en esas áreas o esté interesado en ellas.

Tiene la opción de cambiar la configuración predeterminada para excluir solamente a los usuarios que se encuentren en los lugares excluidos. Veamos las opciones de exclusión disponibles y examinemos cómo funcionan con algunas campañas de ejemplo. Haga clic en cualquiera de las siguientes opciones para obtener más información.

Excluir a los usuarios que se encuentran en mis lugares excluidos, que buscan dichos lugares o que muestran interés en ellos

Con esta configuración, no mostraremos sus anuncios a los usuarios que se encuentren físicamente en el lugar excluido NI a los que muestren interés en el lugar excluido cuando lo busquen, consulten contenido relacionado o definan parámetros de configuración respecto de dicho lugar.

Ejemplo

Desea asegurarse de que los anuncios de su tienda de equipos para esquiar no se muestren a los usuarios que buscan equipos para esquiar en Bariloche, ya que probablemente estén buscando tiendas de esquí en Bariloche. La exclusión por lugar físico o por intención de búsqueda evita que los anuncios se muestren a los usuarios que se encuentran físicamente en Bariloche O a los usuarios que buscan equipos para esquiar en Bariloche.

Opción de exclusión: Excluir a los usuarios que se encuentran en mis lugares excluidos, que buscan dichos lugares o que ven páginas sobre ellos
Región de orientación: Argentina
Palabra clave de orientación: equipos para esquiar

Lugar excluido Red Lugar donde se encuentra el usuario Busca o ve páginas sobre ¿El usuario ve su anuncio?
Bariloche Red de búsqueda o de Display Bariloche equipos para esquiar

No

 

 

Salta equipos para esquiar en Bariloche

No

Excluir a los usuarios que se encuentren en mi lugar excluido

Esta configuración evita que sus anuncios se muestren a los usuarios que probablemente se encuentren físicamente en el área excluida. Los usuarios que se encuentran físicamente fuera de estas áreas podrán ver los anuncios de todas formas.

Ejemplo

Supongamos que es dueño de una tienda de equipos para esquiar en Esquel que realiza envíos a todos los lugares de Argentina. Observó que muy pocas ventas provienen de Córdoba. Por lo tanto, desea utilizar una mayor parte de su presupuesto en otras áreas. Decide utilizar la exclusión por lugar físico para que sus anuncios no se muestren a los usuarios en Córdoba que busquen equipos para esquiar.

Opción de exclusión: Excluir a los usuarios que se encuentren en mi lugar excluido
Región de orientación: Argentina
Palabra clave de orientación: equipos para esquiar

Lugar excluido Red Lugar donde se encuentra el usuario Busca o ve páginas sobre ¿El usuario ve su anuncio?
Córdoba Red de búsqueda o de Display Esquel equipos para esquiar

Sí

 

 

Esquel equipos para esquiar en mendoza

Sí

    Córdoba equipos para esquiar No

Cómo editar las opciones avanzadas de lugar

Haga clic en el siguiente vínculo para obtener instrucciones sobre cómo cambiar la opción avanzada de orientación o de exclusión.

Instrucciones para editar la opción de orientación o de exclusión

Recuerde

Para actualizar las opciones avanzadas de lugar, debe usar uno de los siguientes tipos de campaña:

  • “Red de Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones”.
  • "Redes de búsqueda y de Display: Todas las funciones".
  • “Solo en la Red de búsqueda: Anuncios de ficha de producto”.
  • “Solo en la Red de búsqueda:: Anuncios dinámicos de búsqueda”.
  • “Solo en la Red de búsqueda: Todas las funciones”.
  • “Solo en la Red de Display: Remarketing”.
  • "Solo en la Red de Display: Todas las funciones"..

Si elige un objetivo de marketing para una campaña del tipo "Solo en la Red de Display", puede usar las opciones avanzadas de lugar con cualquier objetivo excepto "Instalar aplicación para dispositivos móviles" o "Interactuar con su aplicación para dispositivos móviles". Si tiene un tipo de campaña diferente de los indicados anteriormente, no podrá modificar las opciones avanzadas de lugar de la campaña. Obtenga información sobre los tipos de campaña de AdWords.

Para editar las opciones avanzadas de lugar, siga estos pasos:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que desea modificar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Opciones de lugar (avanzadas).
  6. Haga clic en Editar. Edit your advanced location exclusion options
  7. Haga clic en Editar junto a “Orientación” para actualizar la opción de orientación o junto a “Excluir” para actualizar la opción de exclusión.
  8. Una vez que haya seleccionado la opción, haga clic en Guardar.
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