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Conceptos básicos sobre las opciones avanzadas de ubicación

  • Las opciones de ubicación le permiten incluir o excluir personas según donde sea probable que se encuentren físicamente o según los lugares en los que estén interesados.
  • Los anunciantes avanzados pueden usar estas opciones para limitar la publicación de sus anuncios solo en ubicaciones físicas o de interés, en vez de usar la configuración predeterminada para aparecer en ambos tipos de lugares.

Una vez definida la configuración de segmentación geográfica y exclusión de ubicaciones, puede definir su tráfico todavía mejor

Las opciones de segmentación geográfica avanzada le permiten llegar a:

  • Usuarios que se encuentran en su ubicación de segmentación, la buscan o muestran interés por ella (recomendado)
  • Usuarios en la ubicación de segmentación
  • Usuarios que buscan su ubicación de segmentación o muestran interés por ella

Las opciones de exclusión geográfica avanzadas le permiten excluir:

  • Usuarios que busquen o muestren interés por su ubicación excluida (valor predeterminado)
  • Usuarios que se encuentren en su ubicación excluida.

Las opciones de ubicación avanzada se aplican a los anuncios de la Red de Búsqueda y de la Red de Display de Google.

Comparar las opciones de segmentación

De forma predeterminada, podrá llegar a usuarios que probablemente se encuentren ubicados físicamente en las zonas geográficas de segmentación, además de aquellos que muestren interés por estas. Los usuarios pueden mostrar interés mediante los términos que utilizan en las búsquedas, si han estado recientemente en una ubicación geográfica o mediante el contenido relacionado con la ubicación que consultan (por ejemplo, páginas o sitios web).

Las áreas en las que los usuarios muestran interés también se denominan ubicaciones de interés, que identificamos independientemente del dominio de la Búsqueda de Google en el que busque el usuario. Más información acerca de cómo determinamos la ubicación geográfica y las ubicaciones de interés

Si lo desea, puede cambiar la opción de segmentación. Veamos las opciones de segmentación disponibles y examinemos su funcionamiento con algunas campañas hipotéticas a continuación.

Consejo

La mayoría de campañas ven descender el número de impresiones al cambiar la opción de segmentación predeterminada. Le recomendamos que modifique su opción de segmentación únicamente si desea definir mejor el tráfico que obtiene su campaña.

Llegar a los usuarios que se encuentran en mi ubicación de segmentación, que la buscan o muestran interés por ella

Con “Llegar a los usuarios que se encuentran en mi ubicación de segmentación, que la buscan o muestran interés por ella”, la opción predeterminada y recomendada, podrá llegar a los usuarios que se encuentren físicamente en la ubicación de segmentación, así como a los que hayan mostrado interés por ella.

Ejemplo

Supongamos que tiene una empresa de taxis en Tarragona y quiere llegar a los usuarios de esa ciudad que buscan un taxi, así como a todos los que estén interesados en encontrar una empresa de taxis en Tarragona para un viaje que tienen previsto hacer próximamente.

Con la configuración predeterminada para llegar a los usuarios que se encuentren en su ubicación de segmentación, que la busquen o muestren interés por ella, los anuncios pueden mostrarse a los usuarios de Barcelona que busquen un taxi, así como a los usuarios de todo el mundo que busquen un taxi de Tarragona o muestren interés por él, si el texto de su búsqueda es también el que ha seleccionado en su configuración de segmentación por idioma.

Opción de segmentación: Llegar a los usuarios que se encuentran en mi ubicación de segmentación, la buscan o muestran interés por ella
Ubicación de segmentación: Tarragona
Palabra clave de orientación: taxi

Red Ubicación del usuario Busca este término o muestra interés por él ¿El anuncio es apto para mostrarse?
Red de Búsqueda o de Display

Tarragona (todos los dominios de la Búsqueda de Google)

taxi Sí
Red de Búsqueda o de Display Madrid Tarragona taxi Sí
Red de Búsqueda o de Display Tarragona taxi a Salou Sí*
Red de Búsqueda o de Display Tarragona Barcelona taxi Sí*
Red de Búsqueda o de Display París, Francia
(todos los dominios de Búsqueda de Google)
Tarragona taxi Sí

* Si su empresa de taxis también quiere llegar a clientes que deseen viajar de Tarragona a Salou (y suponiendo que tiene anuncios adecuados para este tipo de clientes), puede utilizar esta opción avanzada de ubicación para realizar la acción, ya que la palabra clave taxi se podrá mostrar a cualquier usuario de Tarragona. Además, los usuarios de Tarragona podrán ver los anuncios orientados a Tarragona cuando busquen Barcelona taxi, aunque es muy poco probable que los vean en Google debido a otros factores de calidad de los anuncios.

Llegar a los usuarios en la ubicación de segmentación

Con la opción "Llegar a los usuarios que se encuentran en su ubicación de segmentación" podrá mostrar sus anuncios únicamente a quien se considere que se encuentra físicamente dentro del área de segmentación.

No verán sus anuncios aquellos usuarios situados fuera del área de segmentación que incluyan en su búsqueda términos relacionados con sus ubicaciones de segmentación. Al usar esta opción de orientación, se ignora la ubicación de interés como el término de ubicación de la consulta.

Ejemplo

Supongamos que su empresa de taxis de Tarragona desea llegar solo a los usuarios que se encuentran en Tarragona que buscan un taxi. Puede llegar a los usuarios de su ubicación de orientación, a fin de dirigirse a los usuarios que con probabilidad se encuentren físicamente en Tarragona cuando busquen su palabra clave taxi, independientemente del dominio de Google que han usado para la búsqueda.

Si un usuario que se encuentre en Madrid busca "Tarragona taxi", los anuncios no se mostrarán, aunque la ubicación Tarragona se encuentre en la búsqueda.

Opción de orientación: Llegar a los usuarios en mi ubicación de orientación
Ubicación de segmentación: Tarragona
Palabra clave de orientación: taxi

Red Ubicación del usuario Busca este término o muestra interés por él El usuario ve el anuncio
Red de Búsqueda o de Display

Tarragona (todos los dominios de la Búsqueda de Google)

taxi Sí
Red de Búsqueda o de Display Madrid Tarragona taxi No
Red de Búsqueda o de Display Tarragona taxi a Salou Sí*
Red de Búsqueda o de Display Tarragona Barcelona taxi Sí*

* Si su empresa de taxis también quiere llegar a clientes que quieran viajar de Tarragona a Salou (y suponiendo que tiene anuncios adecuados para este tipo de clientes), puede utilizar esta opción avanzada de ubicación predeterminada para realizar esta acción, ya que la palabra clave taxi será apta para que aparezca para cualquier usuario de Tarragona. Además, los usuarios de Tarragona verán sus anuncios orientados a Tarragona cuando busquen "Barcelona taxi", aunque es muy poco probable que los vean en Google debido a otros factores de calidad de los anuncios.

Llegar a usuarios que busquen la ubicación de segmentación o muestren interés por ella

Esta opción le permite mostrar sus anuncios a cualquier usuario que muestre interés por su ubicación de segmentación, ya sea a través de búsquedas, de la visualización de contenido relacionado o del establecimiento de opciones relacionadas con la ubicación de segmentación.

Al utilizar esta opción de segmentación, no se tiene en cuenta la ubicación real del usuario.

Ejemplo

Volvamos a la empresa de taxis de Tarragona. Decide que desea llegar a cualquier usuario de España que busque explícitamente taxis en Tarragona. Un cliente en Madrid, Barcelona u otra parte de España que busque Tarragona taxi puede ver su anuncio si el idioma de la consulta coincide con la configuración de idioma.

No obstante, si un cliente en Tarragona busca solo taxi, no podrá ver el anuncio.

Opción de segmentación: Llegar a los usuarios que buscan mi ubicación de segmentación o muestran interés por ella
Ubicación de segmentación: Tarragona
Palabra clave de orientación: taxi

Red Ubicación del usuario Busca este término o muestra interés por él El usuario ve el anuncio
Red de Búsqueda o de Display

Tarragona

taxi No
Red de Búsqueda o de Display Madrid Tarragona taxi Sí
Red de Búsqueda o de Display Tarragona taxi a Salou No
Red de Búsqueda o de Display Tarragona Barcelona taxi No
Red de Búsqueda o de Display París
(todos los dominios de Búsqueda de Google)
Tarragona taxi Sí

Comparación de las opciones de exclusión

De forma predeterminada, se excluye a los usuarios que se encuentran físicamente en sus ubicaciones excluidas, las buscan o muestran interés por ellas. Con esta opción predeterminada evita obtener impresiones para las áreas excluidas, independientemente de que alguien esté ubicado o interesado en dichas áreas.

Tiene la opción de cambiar la configuración predeterminada para excluir únicamente a los usuarios que se encuentren en las ubicaciones excluidas. Veamos las opciones de exclusión disponibles y examinemos cómo funcionan con algunas campañas de ejemplo. Haga clic en cualquiera de las opciones que se indican a continuación para obtener más información.

Excluir a los usuarios que se encuentran en mis ubicaciones excluidas, las buscan o muestran interés por ellas

Con esta opción, no mostraremos sus anuncios a usuarios que se encuentren físicamente en la ubicación excluida NI a aquellos que hayan mostrado interés por dicha ubicación al buscar o ver contenido asociado a ella o cuya configuración esté relacionada con la misma.

Ejemplo

Imaginemos que quiere asegurarse de que los anuncios de su tienda de equipamiento para esquí no se muestren a los usuarios que busquen "equipamiento para esquí en Granada", ya que dichos usuarios probablemente estén buscando tiendas de esquí en Granada. La exclusión por ubicación física o por intención de búsqueda permite que sus anuncios no se muestren a usuarios que se encuentren físicamente en Granada NI a usuarios que busquen equipamiento para esquí en Granada.

Opción de exclusión: Excluir a los usuarios que buscan, ven o se encuentran en páginas sobre mis ubicaciones excluidas
Ubicación de segmentación: España
Palabra clave de orientación: equipamiento para esquí

Ubicación excluida Red Ubicación del usuario Búsqueda o visualización de páginas sobre El usuario ve el anuncio
Granada Red de Búsqueda o de Display Granada equipamiento para esquí

No

 

 

Madrid equipamiento para esquí en Granada

No

Excluir a los usuarios que se encuentren en mi ubicación excluida

Esta opción evita que sus anuncios se muestren a usuarios que es probable que se encuentren ubicados físicamente en las áreas geográficas que ha excluido. Los usuarios que se encuentren físicamente fuera de dichas áreas sí podrán ver sus anuncios.

Ejemplo

Supongamos que tiene una tienda de equipamiento para esquí en Tarragona, que realiza envíos a cualquier parte de España. Ha descubierto que tiene muy pocas ventas desde Barcelona, así que desea diversificar su presupuesto a otras áreas. Por tanto, decide utilizar la exclusión en función de la ubicación física para que sus anuncios no se muestren a personas que desde Barcelona busquen equipamiento para esquí.

Opción de exclusión: Excluir a los usuarios que se encuentren en mi ubicación excluida
Ubicación de segmentación: España
Palabra clave de orientación: equipamiento para esquí

Ubicación excluida Red Ubicación del usuario Búsqueda o visualización de páginas sobre El usuario ve el anuncio
Barcelona Red de Búsqueda o de Display Tarragona equipamiento para esquí

Sí

 

 

Tarragona equipamiento para esquí en Barcelona

Sí

    Barcelona equipamiento para esquí No

Cómo editar las opciones de ubicación avanzadas

Haga clic en el enlace siguiente para obtener instrucciones sobre cómo cambiar la opción avanzada de orientación o exclusión.

Instrucciones para modificar la opción de segmentación o de exclusión

Importante

Para actualizar las opciones de ubicación avanzadas, tendrá que utilizar uno de los siguientes tipos de campaña:

  • "Búsqueda con selección de Display - Todas las funciones"
  • "Redes de Búsqueda y de Display - Todas las funciones"
  • "Solo para la Red de Búsqueda - Anuncios de Shopping"
  • "Solo para la Red de Búsqueda - Anuncios dinámicos de búsqueda"
  • "Solo para la Red de Búsqueda - Todas las funciones"
  • "Solo para la Red de Display - Remarketing"
  • "Solo para la Red de Display - Todas las funciones"

Si está eligiendo un objetivo de marketing para su campaña del tipo "Solo para la Red de Display", puede utilizar las opciones de ubicación avanzadas con cualquier objetivo excepto con "Instalar la aplicación para móviles" o con "Interactuar con la aplicación para móviles". Si su campaña no pertenece a ninguno de los tipos que se indican en la lista anterior, no podrá modificar las opciones avanzadas de ubicación de la campaña. Más información sobre los tipos de campaña de AdWords.

Siga los pasos que se indican a continuación Para modificar las opciones avanzadas de ubicación:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Seleccione el nombre de la campaña que quiera editar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Opciones de ubicación (avanzadas).
  6. Haga clic en Editar.
  7. Haga clic en Editar junto a "Orientar" para actualizar la opción de segmentación o junto a "Excluir" para actualizar la opción de exclusión.
  8. Una vez realizada la selección, haga clic en Guardar.
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