Jei pagrindinis reklamavimo tikslas yra padidinti srautą į svetainę, daugiausia dėmesio skirkite paspaudimų skaičiui ir paspaudimų rodikliui (PR) didinti. Pradėkite nuo gero reklaminio teksto ir stiprių raktinių žodžių sukūrimo, kad jūsų skelbimai būtų aktualūs ir patrauklūs klientams, tada atidžiai stebėkite paspaudimų skaičių, PR, raktinius žodžius ir paieškos terminus.
Kuo svarbus ryšys tarp skelbimo teksto ir raktinių žodžių? Prisiminkite valtį ir irklą ir tai, kaip naudojami kartu jie padeda pasiekti tikslą. Geri raktiniai žodžiai padeda glaudžiai susijusiam skelbimui pasiekti tinkamus klientus ir taip padidina paspaudimų skaičių bei PR.
„Google Ads“ taip pat leidžia sukurti kampanija, kurios tikslas Svetainės srautas – pagal jį rekomenduojami nustatymai ir funkcijos, padedantys pritraukti susidomėjusių klientų į svetainę. Naudodami šį kampanijos tikslą, galite sukurti svetainės lankytojų, kuriuos galėsite įtraukti vėliau, sąrašą. Sužinokite daugiau apie tikslus naujo dizaino „Google Ads“.
Ką vertinti
Toliau aprašoma keletas svarbių dalykų, kuriuos matuodami galėsite stebėti ir pagerinti kampaniją, sukoncentruotą į srautą.
- Paspaudimai ir paspaudimų rodiklis (PR): ši metrika padės suprasti, kiek žmonių skelbimas pasirodė pakankamai įdomus, kad jį spustelėtų ir apsilankytų svetainėje. Paspaudimus ir PR galite matuoti visais savo paskyros lygiais. Pavyzdžiui, galite pamatyti, kiek visa kampanija, skelbimų grupė ar skelbimas sulaukė paspaudimų, arba galite peržiūrėti, kiek paspaudimų sulaukė kiekvienas raktinis žodis, suaktyvinęs jūsų skelbimus. Paieškos tinkle geru paprastai laikomas 1 % ir didesnis PR.
- Raktiniai žodžiai: atidžiai stebėkite raktinių žodžių našumą taikydami toliau pateiktas strategijas.
- Reguliariai naujinkite raktinių žodžių sąrašus. Pristabdykite arba pašalinkite žodžius, kurie nėra našūs (pavyzdžiui, jei jų PR žemesnis nei 1 % arba kokybės balai yra žemi), ir pridėkite naujų. Sužinokite daugiau apie tai, kaip įvertinti raktinio žodžio našumą Paieškos tinkle.
- Naudokite 4 raktinių žodžių atitikties parinktis, kad lengviau valdytumėte, kas mato jūsų skelbimus. Naudodamiesi vienomis parinktimis, galėsite mėgautis didesniu skelbimo parodymų, paspaudimų ir konversijų skaičiumi. Naudodamiesi kitomis, sulauksite mažiau parodymų ir susiaurinsite taikymą.
- Jei norite išsamiau peržiūrėti raktinių žodžių kokybę, atlikite raktinių žodžių diagnostiką. Ši priemonė suteikia informacijos apie raktinių žodžių kokybės balus ir apie tai, ar jie suaktyvina skelbimus. Gerais paprastai laikomi 5 arba didesni kokybės balai.
-
Paieškos terminai: naudojant plačios atitikties raktinius žodžius (numatytasis nustatymas), jūsų skelbimai gali būti rodomi ieškant raktinio žodžio varianto, pvz., panašios frazės ar susijusio žodžio. Jei norite peržiūrėti jūsų skelbimą suaktyvinusių paieškų sąrašą, naudokite paieškos terminų ataskaitą. Naudodamiesi šia ataskaita, galite atpažinti svarbius terminus, nukreipiančius srautą į jūsų svetainę, ir pridėti juos kaip raktinius žodžius. Arba, jei kurie nors raktiniai žodžiai jūsų verslui netinka, galite pridėti juos kaip neigiamus raktinius žodžius, kad jie nesuaktyvintų jūsų skelbimų.
- Pavyzdžiui, jei jūsų kampanija apima raktinį žodį skaitmeniniai fotoaparatai pagal plačią atitiktį, ataskaitoje gali būti rodoma, kad jūsų skelbimai buvo rodomi pagal paieškos užklausą „skaitmeniniai aparatai Vilnius“. Jei parduodate žmonėms, gyvenantiems Vilniuje, galite savo paskyroje šią frazę pridėti kaip raktinį žodį. Jei skelbimų nerodote Vilniuje, galite pridėti Vilnius kaip neigiamą raktinį žodį, kad skelbimai nebūtų rodomi pagal tą paiešką. Neaktualius paieškos terminus pridėdami kaip neigiamus raktinius žodžius, pagerinsite savo paspaudimų rodiklį.
Patarimas
Jei raktinis žodis paieškos terminų ataskaitoje pažymėtas kaip „Pridėtas“, tai reiškia, kad raktinių žodžių sąraše yra tiksliai toks pat paieškos terminas.