Nustatę konversijų stebėjimą, gausite prieigą prie priskyrimo ataskaitų - patogų ataskaitų apie konversijas (tuos svarbius veiksmus, kuriuos klientai atlieka svetainėje, pvz., pirkimą ar prisiregistravimą el. paštu) rinkinį.
Pranašumai
Priskyrimo ataskaitose rodomas klientų kelias iki atliktų konversijų, ir pateikiamos įžvalgos, kaip skirtingos reklamavimo pastangos kartu prisideda kuriant konversijas. Pavyzdžiui, galite peržiūrėti, ar tam tikrų raktinių žodžių pagalbinės konversijos galiausiai buvo įvykdytos naudojant kitus raktinius žodžius. Tai suteikia galimybę geriau suprasti potencialių klientų konversijų kelius nei tiesiog peržiūrint paskutinį kartą spustelėtą raktinį žodį.
Kaip rasti priskyrimo ataskaitas
Priskyrimo ataskaitos padeda suprasti skirtingus konversijų duomenų aspektus.
Jei norite rasti priskyrimo ataskaitas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
- Viršuje dešinėje spustelėkite veržliarakčio piktogramą
.
- Skiltyje „Įvertinimas“ pasirinkite Priskyrimas.
Patarimas
Jei naudodami valdytojo paskyrą (MKC) valdote kelias „Google Ads“ paskyras, galite naudoti keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimo funkciją. Nustatę keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą, valdytojo paskyroje (MKC) naudokite priskyrimo ataskaitas.
Kaip naudoti ataskaitų valdiklius
Priskyrimo ataskaitose yra toliau nurodyti ataskaitų valdikliai. Naudokite šiuos valdiklius, norėdami tinkinti ataskaitas ir peržiūrėti svarbiausius jūsų verslui duomenis.
Dienų seka
Pagal pasirinktą dienų seką nustatoma, kurias konversijas įtraukti į ataskaitą. Norėdami atnaujinti visos ataskaitos dienų seką, spustelėkite dienų seką viršutiniame dešiniajame puslapio kampe. Jei pasirinksite palyginti dienų sekas, spustelėkite simbolius „< >“, esančius kiekviename stulpelyje, kad išskleistumėte stulpelį ir peržiūrėtumėte kiekvienos dienų sekos duomenis.
Galite pasirinkti dvejų metų senumo dienų sekas. Senesni nei dvejų metų kelio ataskaitos ir priskyrimo kredito duomenys ištrinami ir jų negalima atkurti.
Aspektas
Spustelėję puslapio viršutiniame kairiajame kampe esantį išskleidžiamąjį meniu „Aspektas“ pakeiskite, kokia duomenų dalis turi būti rodoma ataskaitoje. Pavyzdžiui, galite pasirinkti Kampanijos, Skelbimų grupės, Raktiniai žodžiai ir dar daugiau.
Konversijos veiksmas
Pasirinkite, kuriuos konversijos veiksmus įtraukti į ataskaitą, puslapio viršuje centre spustelėdami išskleidžiamąjį meniu „Konversijos veiksmas“. Pagal numatytuosius nustatymus į kiekvieną ataskaitą įtraukiami visi konversijų veiksmai, kuriuos pažymėjote kaip pirminius konversijų veiksmus.Peržiūros langas
Naudokite valdiklį „Peržiūros langas“, kad pakoreguotumėte priskyrimo ataskaitos peržiūros langą į 30, 60 arba 90 dienų. Daugelyje ataskaitų atidarius rodomas 30 dienų peržiūros langas.
Pastaba: valdiklis „Peržiūros langas“ yra kitoks nei nustatymas „Konversijų langas“.
Nuo priskyrimo ataskaitose pateikto peržiūros lango priklauso tai, per kiek laiko nuo konversijos sąveikos su skelbimu tampa tinkamos jų padarytos įtakos, lėmusios konversiją, daliai priskirti. Pavyzdžiui, 30 dienų peržiūros lange atsižvelgiama į skelbimų sąveikas, įvykusias nuo gruodžio 31 d. iki sausio 30 d., kai priskiriama įtakos dalis konversijai, įvykdytai sausio 30 d.
Konversijų langas yra laikotarpis po sąveikos su skelbimu, per kurį konversija įrašoma sistemoje „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie konversijų langus.
Ataskaitoje „Modelių palyginimas“ yra viena peržiūros lango parinktimi daugiau nei kitose ataskaitose. Pasirinkus parinktį „Numatytasis“ nustatomas toks pat ataskaitos peržiūros lango dienų skaičius, kurį pasirinkote kaip konversijos langą kiekvienam konversijos veiksmui skiltyje Įrankiai > Įvertinimas > Konversijos.
Ataskaita „Apžvalga“
Ataskaitoje „Apžvalga“ pateikiamas išsamus konversijų kelių vaizdas. Joje pateikiama informacija, pvz., kiek dienų ir sąveikų su skelbimais naudotojams prireikė konversijai įvykdyti, kiek į konversijas buvo įtraukta sąveikų su skelbimais daugiau nei viename įrenginyje ir kurios kampanijos efektyviausiai padeda atlikti konversijas. Čia pateikiama vertinga įžvalga apie kliento kelią iki konversijos.
Ataskaita „Konversijų keliai“
„Konversijų kelių“ ataskaitoje rodomi dažniausi keliai, kuriais klientai įvykdo konversiją. Ši informacija pateikiama, atsižvelgiant į skelbimus, kuriuos klientai spustelėjo prieš įvykdydami konversiją. Šioje ataskaitoje galite matyti daugiau informacijos išskleidžiamajame meniu pasirinkę parinktis.
Meniu „Rodinys“
Pagal numatytuosius nustatymus, ataskaitoje pateikiami keliai, kuriuose išsamiai apžvelgiamos naudotojų sąveikų su skelbimų sekos prieš įvykdant konversiją. Paskesnės sąveikos su skelbimu, turinčios ta pačią aspekto vertę, sujungiamos į vieną kontaktinį tašką, kuriame rodomas pasikartojančių sąveikų skaičius.
Ataskaitos viršuje esančiame meniu „Rodinys“ pasirinkite Perėjimo keliai, kad pamatytumėte aukštesnio lygio vaizdą apie naudotojų sąveikas su skelbimu prieš įvykdant konversiją. Perėjimo keliai nuoseklias sąveikas su skelbimu, turinčias tą pačia aspekto vertę, laiko viena sąveika. Tai naudinga norint pamatyti, kaip klientai konversijos kelyje pereina iš vieno raktinio žodžio, skelbimų grupės ar kampanijos į kitą.
Aspektas „Įrenginiai“
Pasirinkite aspektą Įrenginiai, norėdami pamatyti kelius, suskirstytus pagal auditorijos įrenginius, kuriuose rodomas įrenginio tipas (stalinis, planšetinis kompiuteris, mobilusis įrenginys). Du gretimi elementai kelyje skirti skirtingiems įrenginiams, bet nebūtinai skirtingų tipų įrenginiams. Tai suteikia jums galimybę išsiaiškinti, kokia tvarka dažniausiai žmonės naudojasi skirtingais įrenginiais prieš įvykdydami konversiją.
Ataskaita „Kelio metrika“
Ataskaitoje „Kelio metrika“ rodoma, kiek laiko ir kiek kartų trunka sąveikos, kol naudotojai įvykdo konversiją. Joje taip pat rodoma, kiek konversijų įvykdyta po tam tikro dienų ar sąveikų skaičiaus, ir kokios vertingos yra tos konversijos.
„Vid. dienų / valandų iki konversijos“
Pagal numatytuosius nustatymus ataskaitoje rodomas stulpelis „Vid. dienų iki konversijos“. Šiame rodinyje nurodoma, kiek laiko reikia klientui atlikti konversiją ir kiekvienos dienos iki konversijos nuo paskutinės sąveikos su skelbimu eilutė.
Naudokite išskleidžiamąjį meniu „Vertinama nuo“, kad būtų rodomas laikas, apskaičiuotas nuo pirmosios arba paskutinės sąveikos su skelbimu. Naudokite išskleidžiamąjį meniu „Kuo vertinama“ ir pasirinkite Dienos arba Valandos.
Rodinyje „Vid. dienų / valandų iki konversijos“ gali gauti įžvalgų apie internetinio pardavimo ciklo trukmę. Jei jūsų skelbimai yra tiesioginis raginimas veikti, pvz., vienos dienos išpardavimas arba prisiregistravimas dalyvauti įvykyje, norėsite matyti mažiau dienų / valandų iki konversijos. Jei vykdote prekės ženklo žinomumo kampaniją, ilgesnė laiko delsa (t. y. daugiau dienų / valandų iki konversijos) gali būti tinkamesnė. Šią informaciją galite naudoti norėdami suprasti, ar kampanijos veikia taip, kaip tikitės, ir nustatyti, koks konversijų langas geriausiai tinka kiekvienam konversijos veiksmui.
„Vid. sąveikų iki konversijos“
Norėdami pamatyti, kiek sąveikų atlieka naudotojai iki konversijos, pasirinkite skirtuką Vid. sąveikų į konversijos. Galite naudoti šį rodinį, norėdami sužinoti, koks dažnis vertingiausias, siekiant padidinti konversijų skaičių. Atminkite, kad ši ataskaita atspindi tik raktinius žodžius ir skelbimus jūsų „Google Ads“ paskyroje, taigi, jei šie sąveikos keliai atrodo trumpesni, nei tikėjotės, taip nutiko būtent todėl.
Ataskaita „Pagalbinės konversijos“
„Pagalbinių konversijų“ ataskaitoje rodoma, kaip dažnai tam tikras tinklas, kampanija, skelbimų grupė (ar kita aspekto vertė) buvo konversijos kelyje. Jei sąveika su skelbimu (pvz., paspaudimas arba „YouTube“ įtraukimo į peržiūrą konversija) padėjo įvykdyti konversiją, bet sąveika nebuvo prieš pat konversiją, ši sąveika vadinama „pagalbiniu paspaudimu ir peržiūra“. Jei sąveika su skelbimu įvyko prieš pat konversiją, tai vadinama „Paskutinio paspaudimo konversija“. Prieš vieną konversiją gali būti kelios pagalbinės sąveikos su skelbimu, todėl tikėtina, kad „pagalbinių paspaudimų ir peržiūrų“ skaičius bus didesnis nei bendras konversijų skaičius.
Ši ataskaita – puikus būdas greitai nustatyti reklamos veiksmus, paskatinančius daugiausia konversijų. Galite pastebėti, kad keli raktiniai žodžiai yra labai nedaugelio konversijų paskutinis paspaudimas, bet yra daugelio konversijų pagalbiniai raktiniai žodžiai. Tokiais atvejais galite pabandyti padidinti investicijas į tuos raktinius žodžius, kad sužinotumėte, ar taip sulauksite daugiau įmonės konversijų.
Ataskaita „Modelių palyginimas“
Priskyrimo modelis yra taisyklė arba taisyklių rinkinys, kuris lemia, kaip konversijos kelių veiksmams priskiriama įtaka, lėmusi konversiją. Sužinokite daugiau apie „Modelių palyginimo“ ataskaitą ir kaip naudoti priskyrimo modelius straipsnyje „Apie priskyrimo modelius“.
Konversijų duomenys priskyrimo ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“
Konversijų duomenys priskyrimo ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“ gali skirtis. Taip yra dėl konversijų skaičiavimo skirtinguose tinkluose skirtumų, įvykio laiko, konversijų šaltinių ir įrenginių.
Priskyrimo ataskaitos gali padėti apskaičiuoti, kaip priskyrimo modelio pakeitimai gali paveikti konversijų ataskaitas. Konversijų skaičius puslapyje „Kampanijos“ gali padėti įvertinti ir optimizuoti našumą pakeitus priskyrimo modelį. Taip pat galite peržiūrėti ankstesnį našumą priskyrimo ataskaitose naudodami „dabartinio modelio“ stulpelius.
Kuo skiriasi teikiamos ataskaitos
Toliau nurodyta, kuo skiriasi konversijų pateikimas priskyrimo ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“.
| Priskyrimo ataskaitos | Puslapis „Kampanijos“ | |
|---|---|---|
| Įvykio laikas | Konversijos laikas | Skelbimo užklausos laikas prieš paspaudimą, kuris paskatino konversiją. (Pridėkite stulpelius „pagal konv. laiką“ puslapyje „Kampanijos“, kad ataskaitos teikimo laikas sutaptų su nurodytu priskyrimo ataskaitose) |
| Tinklo aprėptis |
Paieškos tinklas, „YouTube“ (įskaitant „Google“ vaizdo įrašų partnerius), „Google“ vaizdinės reklamos tinklas ir „Discover“ Pastaba: didžiausio našumo ir paklausos generavimo kampanijos bus pažymėtos kaip „Kelių tinklų“. |
Paieškos tinklas (įskaitant paieškos partnerius), „YouTube“ (įskaitant „Google“ vaizdo įrašų partnerius), „Google“ vaizdinės reklamos tinklas, „Gmail“, „Google“ žemėlapiai, programa ir „Discover“ |
| Kampanijos aprėptis |
Paieškos, apsipirkimo (įskaitant išmanųjį apsipirkimą), vaizdo įrašo, Vaizdinės reklamos tinklo (neįskaitant mokėjimo už konversijas) ir paklausos generavimo Programų kampanijos dar nepalaikomos. |
Paieškos, apsipirkimo (įskaitant išmanųjį apsipirkimą), vaizdo įrašo, Vaizdinės reklamos tinklo, paklausos generavimo, programos, viešbučio |
| Vaizdo įrašo formato aprėptis |
Skelbimų seka, trumpas vaizdo įrašo skelbimas, nepraleidžiamasis skelbimas sraute, praleidžiamasis skelbimas sraute |
Trumpas vaizdo įrašo skelbimas, pagrindinio puslapio antraštė, nepraleidžiamasis skelbimas sraute, nesrautinis skelbimas, praleidžiamasis skelbimas sraute, vaizdo įrašo skelbimas sklaidos kanale |
| Konversijų aprėptis |
„Google Ads“ konversijų stebėjimas*, „Google Analytics“ tikslo ir konversijų importavimas (įskaitant „Android“ programų konversijas), konversijų neprisijungus importavimas, skambučių konversijos (skambinimas spustelėjus, skambučių importavimas, svetainės skambučių konversijos), programos konversijos * Pastaba: įtraukimo į peržiūrą konversijos (ĮĮPK) palaikomos ir „Google Ads“, ir „Google Analytics 4“ (GA4) nuosavybėse, bet GA4 šiuo metu nepalaikomos parodymais priskirtos konversijos (PK). |
Visi šaltiniai priskyrimo ataskaitose ir apsilankymų parduotuvėje konversijos |
| Istorijos langai |
Priskyrimo ataskaitose konversijų langai taikomi taip pat, kaip ir puslapyje „Kampanijos“. Be to, priskyrimo ataskaitose galite naudoti peržiūros langą ir nustatyti, kokio laikotarpio iki konversijos sąveikų su skelbimais duomenis norite įtraukti į ataskaitas. Pavyzdžiui, galbūt norėsite vertinti tik 30 dienų sąveikas su skelbimais iki konversijų (neatsižvelgiant į tų konversijų langus). Ataskaitoje „Modelių palyginimas“ taip pat yra peržiūros lango parinktis „Numatytasis“. Naudojant parinktį „Numatytasis“, kaip konversijų peržiūros langas nustatomas tų konversijų langas. |
Kiekvieno konversijos veiksmo konversijų langas nustatomas skiltyje Įrankiai > Įvertinimas > Konversijos. „Google Ads“ neįskaičiuoja konversijų be ankstesnės sąveikos su skelbimu per konversijų langą. Sužinokite daugiau apie konversijų langus. |
