Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

Tudnivalók a konverziókövetésről

A konverziókövetés olyan ingyenes eszköz, amely megmutatja, hogy mi történik, miután egy ügyfél a hirdetésre kattint – vásárol-e valamilyen terméket, feliratkozik-e a hírlevélre, felhívta-e az Ön vállalkozását, vagy letöltötte-e az alkalmazást. Az értékesnek ítélt ügyfélműveleteket konverziónak hívjuk.

Ebből a cikkből megismerheti a konverziókövetés előnyeit, működését, valamint a biztonsági és adatvédelmi előírásainkat. A beállítási utasításokról a következő cikkben olvashat: Konverziókövetés beállítása.

Mérje az AdWords-eredményeket konverziókövetéssel

null

Mire jó a konverziókövetés?

  • Megtekintheti, hogy mely kulcsszavak, hirdetések, hirdetéscsoportok és kampányok eredményezik a legtöbb értékes ügyféltevékenységet.
  • Megismerheti a befektetésarányos megtérülést (ROI), és sokkal megalapozottabb döntéseket hozhat a hirdetési kiadásokra vonatkozóan.
  • Intelligens ajánlattételi stratégiákat (például cél-CPA-t, intelligens CPC-t és cél-ROAS-t) használhat, amelyek automatikusan optimalizálják a kampányokat a vállalkozás céljainak megfelelően.
  • Láthatja, hogy hány ügyfél hajt végre valamilyen, a hirdetésekhez köthető műveletet egy adott eszközön vagy böngészővel, majd végez konverziót egy másikon. A jelentések „Minden konverzió” oszlopában pedig megtekintheti az eszközökön keresztüli, a böngészőkön keresztüli és az egyéb típusú konverziókra vonatkozó adatokat.

A konverziókövetés működése

A konverziókövetés beállításának első lépéseként létre kell hoznia egy konverziós műveletet az AdWords-fiókjában. A konverziós művelet egy, a vállalkozás számára értékesként meghatározott ügyféltevékenység. A következő művelettípusokat követheti konverziókövetéssel:

A konverziókövetési folyamat minden konverziós forrás esetén kissé eltérően működik, de az offline konverziók kivételével mindegyik az alábbi kategóriák egyikébe esik:

  • A webhely vagy a mobilalkalmazás kódjához hozzáad egy konverziókövetési címkét vagy egy kódrészletet. Amikor egy ügyfél rákattint a hirdetésre a Google Keresés vagy a kiválasztott Google Display hálózati webhely révén, egy ideiglenes cookie kerül az ügyfél számítógépére vagy mobileszközére. Amikor elvégzi az Ön által meghatározott műveletet, rendszerünk felismeri a cookie-t (a hozzáadott kódrészletnek köszönhetően), és konverzióként rögzíti a műveletet.
  • Bizonyos típusú konverziókövetések esetén nincs szükség címkére. Például a hívásbővítmények vagy hívást kezdeményező hirdetések révén indított telefonhívások nyomon követéséhez egy Google átirányítási számot fog alkalmazni, amellyel láthatja, hogy egy adott hívás mikor köszönhető valamely hirdetésének, továbbá nyomon követheti a hívásra vonatkozó részleteket, például a hívás időtartamát, a hívás kezdeti és befejezési idejét, valamint a hívó fél körzetszámát. A rendszer a Google Play áruházon keresztül zajló alkalmazásletöltéseket és alkalmazáson belül vásárlásokat is automatikusan konverzióként rögzíti, és így nincs szükség követőkódra.

Miután beállította a konverziókövetést, megtekintheti a kampányok, a hirdetéscsoportok, a hirdetések és a kulcsszavak konverziós adatait. Ha ezek az adatok is megjelennek a jelentésekben, könnyebben átláthatja, hogy a hirdetési tevékenység mennyiben járul hozzá a vállalkozás által kitűzött célok eléréséhez.

Biztonság és adatvédelem a webhelykövetésnél

A Google szigorú biztonsági irányelveket határoz meg. A program csak a Google konverziós címkét tartalmazó oldalakat követi. Adattitkosítást és biztonságos szervereket használunk.

Az adatvédelem is nagyon fontos a Google számára. Ezért az alábbi intézkedéseket tesszük az ügyfelek személyes adatainak védelme érdekében:

  • A konverziókövetési cookie-k csak korlátozott ideig maradnak meg.
  • A konverziók nincsenek egymástól elszigetelve: Ez azt jelenti, hogy a konverziók adatai nem feleltethetők meg az egyes ügyfeleknek, és csak a hirdetések és a kulcsszavak átfogó adatai állnak rendelkezésre.
  • A konverziókövetésnek van egy olyan funkciója, amely értesíti az ügyfeleket a cookie-k telepítéséről: A beállítási folyamat során segítünk létrehozni egy olyan értesítési mezőt a webhelyen, amely tájékoztatja az ügyfeleket arról, hogy az elvégzett műveleteket nyomon követjük. Ez a Google Webhelystatisztikák néven ismert mező, amely a konverziós oldalon jelenik meg – ez az az oldal, amelyet az ügyfelek a konverzió befejezése után látnak. Google WebhelystatisztikákEz az értesítés csak azon ügyfelek számára látható, akik a Google szolgáltatásán keresztül, egyazon eszközt használva jutottak el az Ön webhelyére. Amikor az ügyfelek rákattintanak, megjelenik egy oldal, amely ismerteti a cookie-k általunk történő felhasználásának és letiltásának a módját. Az ügyfelek visszajelzést is hagyhatnak a webhellyel kapcsolatban.
  • Egyértelmű adatvédelmi irányelvek alkalmazása: Ha nem használja a Google Webhelystatisztikák mezőt, akkor javasoljuk, hogy ellenőrizze a webhely adatvédelmi irányelveit, és győződjön meg arról, hogy tájékoztatást adnak a nyomon követési technológia használatáról.

Tipp

Ha a használat mellett dönt, a Google Webhelystatisztikák értesítését ajánlatos a konverziós oldal jobb alsó sarkában elhelyezni, a tartalom utolsó sorától legfeljebb negyedképernyőnyi távolságban.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Az AdWords útmutatója

Ismerkedjen meg a rendszerrel a részletes útmutatóink segítségével.