AdWords'de maliyetler nasıl hesaplanır?

  • AdWords, reklam maliyetlerinizi kontrol etmenize olanak sağlar.
  • Reklam Sıralamanızın, reklamlarınızın gösterilmesi için yeterince yüksek olması gerekse de harcamak zorunda olduğunuz bir minimum tutar yoktur. Bunun yerine, ortalama bir günlük bütçe belirlersiniz ve paranızı nasıl harcayacağınızı seçersiniz.

Hedeflerinize göre teklif verme stratejisi seçme

Bir kullanıcı Google'da her arama yaptığında, AdWords arama sonuçları sayfasında hangi reklamların gösterileceğini, bu reklamların sayfadaki sıralamalarını ve herhangi bir reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini belirlemek için bir açık artırma gerçekleştirir. Reklamlarınızın bu açık artırmaya girebilmesi için, öncelikle nasıl teklif vermek istediğinizi seçmeniz gerekir. Tıklama, gösterim veya dönüşüm elde etmek gibi odaklanmak istediğiniz hedeflere göre bir teklif verme stratejisi seçmeye çalışın.

Click on ad Reklamlarınıza yapılan tıklamalara odaklanın.

Bu, tıklama başına maliyet veya TBM teklifi olarak bilinir. Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız TBM teklifi verme yöntemini öneririz.
Several ads Görüntülenebilir gösterimlere veya reklamınızın görüntülenebilir bir yerde gösterilme sayısına odaklanın.

Bu, bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet veya gBGBM teklifi olarak bilinir. Markanızın bilinirliğini arttırmak isterseniz gBGBM teklifi verme yöntemini öneririz. gBGBM teklifinin yalnızca Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabileceğini unutmayın.
Dönüşümlere veya kullanıcıların, reklamlarınızdan birini tıkladıktan sonra web sitenizde belirli bir işlemi yaptığı zamana odaklanın.

Bu, edinme başına maliyet veya EBM teklifi olarak bilinir. Satın alma veya kaydolma gibi dönüşümlerle ilgilenen deneyimli AdWords reklamverenleri için EBM teklifi verme yöntemini öneririz.

AdWords ile ilgili temel bilgiler
Açık artırma: Google, hangi reklamların gösterileceğine ve reklam sıralamasına nasıl karar verir?

Belirleyebileceğiniz farklı teklif verme stratejileri bunlardır. Teklif verme stratejisi seçmeyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki bölümü okuyun.

Bir teklif verme stratejisi seçme

AdWords'ü kullanmaya başlayanların çoğu, temel TBM teklifi verme stratejisini kullanır. Bu da, reklamlarının aldığı tıklama sayısına göre maliyet tahakkuk edeceği anlamına gelir

TBM teklifi verme stratejisini kullanırsanız, tıklama başına sizden alınan tutar, kısmen hesabınızda belirlediğiniz maksimum tıklama başına maliyet teklifine ("maks. TBM" teklifi olarak da bilinir) bağlıdır. Bu, reklamınıza yapılan bir tıklama karşılığında ödemek istediğiniz en yüksek tutarı temsil eder (teklif ayarlamaları belirlemiyorsanız veya Geliştirilmiş TBM'yi kullanmıyorsanız). Aslında, ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam konumunuzu ve reklamınızla gösterilen reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutardır (Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için geçerli olabilecek tüm hizmet ücretleri dahildir). Bu nedenle, genellikle maksimum teklifinizden daha düşük bir tutar ödersiniz. Ödediğiniz gerçek tutar, gerçek TBM'niz olarak adlandırılır.

Örnek

Reklamlarınız için 1 TL'lik bir maksimum TBM teklifi belirlediğinizi varsayalım. Bir müşteri reklamınızı tıkladığında ödeyeceğiniz en yüksek tutar (otomatik teklifi kullanmadığınız sürece) 1 TL olacaktır.

Maliyetlerinizi kontrol etme

AdWords'te maliyetlere ilişkin temel bilgilere sahip olduğunuza göre, şimdi maliyetlerinizi kontrol etmek için kullanabileceğiniz yöntemleri inceleyebiliriz:

Ne kadar harcadığınızı kontrol etmek için günlük bütçe belirleme

Günlük bütçeniz, hesabınızdaki her bir reklam kampanyası için günlük olarak harcamak istediğiniz ortalama tutardır. Bütçenizin büyüklüğü tamamen size bağlıdır ve bu tutarı istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz.

Maksimum TBM teklifinizi belirlediğinizde, belirli bir açık artırmada, reklamınız tıklandığında ücretlendirildiğiniz tutarın maksimum teklifinizden daha az olabileceğini unutmayın. Bu da, reklamınız tıklandığında ödediğiniz tutarın (gerçek TBM'nizin) muhtemelen açık artırmadan açık artırmaya değişiklik göstereceği anlamına gelir. Gerçek TBM'leriniz değişiklik gösterse de, günlük bütçeniz, her gün tıklama maliyetlerine ne kadar tahakkuk edebileceğine dair bir sınır koyar.

Google bir günde, günlük bütçenizde belirtilenden maksimum %20 oranında daha fazla tıklamaya izin verebilir. Buna fazla yayın denilmektedir. Fazla yayın, trafiğin yavaş olduğu ve reklamlarınızın gösteriminin düşük düzeyde olduğu günleri telafi etmenize yardımcı olabilir. Ancak belirli bir fatura döneminde, asla günlük bütçenizin bir ayda bulunan ortalama gün sayısıyla (30,4) çarpımından daha yüksek bir tutarda ücretlendirilmezsiniz.

Örnek

Reklam kampanyanızın bütçesi bir ay boyunca 10 TL olacak şekilde belirlendiyse, o ay söz konusu kampanya için ücretlendirilebileceğiniz maksimum tutar 304 TL olur (10 TL x 30,4 ortalama gün/ay). Daha önce belirtildiği gibi fazla yayın nedeniyle, trafiğin daha yüksek veya düşük olduğu günlerde günlük maliyetiniz 10 TL olan günlük bütçenizden daha fazla veya daha az olabilir.

Tekliflerinizde hassas ayarlamalar yapma

Tıklama başına maliyet teklifi verme stratejisini kullanırsanız reklamlarınız için bir maksimum TBM teklifi belirlersiniz. Teklif tutarını dilediğiniz zaman düşürebilirsiniz, ancak bu, reklamlarınızın arama sonuçlarının ilk sayfasında daha düşük bir konumda gösterilmesine, arama sonuçlarının üst kısmından alt bölüme taşınmasına veya ilk sayfadan kaldırılmasına neden olabilir. Genel olarak, daha yüksek bir maksimum TBM teklifi, reklamınızın sayfada daha yüksek bir konumda gösterilmesini sağlayabilir.

İpucu

Otomatik teklif ile teklifinizi otomatik pilota alın. Günlük bir bütçe belirlediğinizde AdWords, TBM tekliflerinizi bu bütçe dahilinde mümkün olan en fazla sayıda tıklama alacak şekilde ayarlamanıza yardımcı olur.

Paranızın karşılığını en iyi şekilde alın

Google, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın, reklamınızı gören kullanıcıyla ne kadar alakalı olduğuna ilişkin bir tahmin olarak Kalite Puanı adındaki ölçümü kullanır. Kalite Puanı'nın yüksek olması, genellikle maliyetlerin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlar.

Kalite Puanını nasıl artırabilirsiniz? Yüksek kaliteli anahtar kelimeler seçtiğinizden ve alakalı reklamlar oluşturduğunuzdan emin olun. Size başlangıçta yardımcı olacak birkaç ipucunu aşağıda bulabilirsiniz:

  • Müşterilerinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlamak için kullanacağı terimleri veya kelime öbeklerini anahtar kelime olarak seçin. Yüksek kaliteli, alakalı anahtar kelimeler, istediğiniz müşterilere dilediğiniz zaman ulaşmanıza yardımcı olabilir.
  • Anahtar kelimelerinizle ve tanıtımını yaptığınız ürün veya hizmetle alakalı reklamlar oluşturun. Alakalı reklamlar genellikle daha fazla tıklama elde eder, daha yukarıda görünür ve daha başarılı olmanızı sağlar.

Örnek

Maksimum TBM teklifinizin 2 TL olduğunu varsayalım. Diğer tarafta, rakibinizin 3 TL'lik bir maksimum TBM teklifi verdiğini, ancak reklamlarının kalitesinin ortalamanın altında olduğunu varsayalım. Reklamlarınızın kalitesi daha yüksek olduğundan, teklifiniz daha düşük olmasına rağmen reklamınız sayfada daha yüksek bir konumda gösterilebilir.

AdWords ile ilgili temel bilgiler
Alaka düzeyi: Reklam kalitesi, maliyetlerinizi ve performansınızı nasıl etkiler?
Maliyet ve ödeme geçmişinizi görüntüleme

AdWords hesabınızdaki faturalandırma "İşlem geçmişi" sayfası faturalandırma bilgilerinize kolay erişim sağlar. Günlük reklam maliyetlerini, ödeme ayrıntılarını ve çok daha fazla bilgiyi görüntüleyebilirsiniz. Fatura bilgilerinize nasıl erişeceğinizle ilgili daha fazla bilgi edinin.

İpucu

Hangi teklifleri ve bütçeleri belirleyeceğiniz konusunda karar vermenize yardımcı olan, ücretsiz AdWords aracı Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmayı deneyin. Anahtar Kelime Planlayıcı, tahmini tıklamalar gibi trafik tahminlerini göstererek bir anahtar kelime listesinin belirli bir teklif ve bütçe için nasıl performans gösterebileceği konusunda fikir edinmenize yardımcı olur. Anahtar Kelime Planlayıcı'nın yalnızca Arama Ağı için tahminler sağladığını unutmayın.

Aklınız mı karıştı? Yardım almak için bizimle iletişime geçin.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?