애드워즈의 비용 산정 방식

  • 애드워즈에서는 광고주가 직접 광고비를 관리할 수 있습니다.
  • 정해진 최소 결제 금액은 없습니다. 평균 일일예산을 설정하고 지출 방법을 선택할 수 있습니다.

목표에 따라 입찰 전략 정하기

Google에서 검색이 실행될 때마다 애드워즈에서 입찰이 진행되고 여기에서 검색결과 페이지에 게재할 광고와 이 광고의 게재순위가 정해집니다. 광고가 입찰에 참여하려면 먼저 입찰 방법을 결정해야 합니다. 광고에서 집중할 목표(클릭, 노출 또는 전환)에 따라 입찰 전략을 선택합니다.

Click on ad 클릭수 기준

클릭당비용 또는 CPC 입찰가라고 합니다. 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것이 목적이면 CPC 입찰 방식을 사용하는 것이 좋습니다.
Several ads 노출수 또는 광고 게재 횟수 기준

노출당비용 또는 CPM 입찰가라고 합니다. 브랜드 인지도를 높이는 것이 목적이라면 CPM 입찰 방식을 사용하는 것이 좋습니다. CPM 입찰은 디스플레이 네트워크 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
전환수 또는 광고 클릭 후 웹사이트에서 발생하는 특정 행동 기준

전환당 비용 또는 CPA 입찰가라고 합니다. 구매 또는 가입과 같은 전환에 관심이 있고 경험이 풍부한 애드워즈 광고주의 경우 CPA 입찰 방식을 사용하는 것이 좋습니다.

다양한 입찰 전략을 설정할 수 있습니다. 아래 섹션에서 입찰 전략 선택에 대해 자세히 알아보세요.

애드워즈 필수 정보

입찰: Google이 게재할 광고와 광고 순위를 결정하는 과정

입찰 전략 선택

애드워즈를 처음 시작하는 사용자는 대부분 기본 전략인 CPC 입찰을 사용하며, 이 경우 광고에서 발생한 클릭수를 기준으로 비용이 계산됩니다.

CPC 입찰 전략을 사용할 경우 클릭당 청구되는 금액은 계정에서 설정한 최대 클릭당비용 입찰가, 즉 '최대 CPC' 입찰가와 기타 요인에 따라 달라집니다. 최대 CPC 입찰가란 광고 클릭 1회에 대해 광고주가 지불하고자 하는 최대 금액입니다(단, 입찰가 조정을 설정했거나 향상된 CPC 입찰기능을 사용 중인 경우는 예외). 실제 상황에서는 광고 게재순위와 표시되는 광고 형식을 유지하기 위해 필요한 최소 금액(디스플레이 네트워크 캠페인에 적용될 수 있는 서비스 요금 포함)까지만 광고주에게 청구됩니다. 대부분의 경우 최대 입찰가보다 낮은 비용이 청구됩니다. 광고주가 실제로 결제하는 금액을 실제 CPC라고 합니다.

광고에 대해 최대 CPC 입찰가를 1,000원으로 설정한 경우 광고 클릭 1회에 대해 광고주가 지불할 최대 금액은 1,000원입니다.

비용 관리

애드워즈의 비용 계산 방식에 대해 기본적인 내용을 살펴보았으므로 이제 비용을 관리하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

일일예산 설정을 통해 광고비 지출 조절

일일예산이란 계정의 각 광고 캠페인에 대해 일 단위로 지출하고자 하는 평균 금액을 말합니다. 예산 금액은 광고주가 원하는 대로 설정할 수 있으며 언제든지 수정할 수 있습니다.

최대 CPC 입찰가에 대해 살펴보면서 입찰을 통해 광고 클릭에 대해 청구되는 금액이 최대 입찰가보다 적을 수 있다는 것을 알 수 있었습니다. 즉, 광고 클릭에 대해 실제로 지불하는 금액(실제 CPC)은 입찰에 따라 달라질 수 있습니다. 실제 CPC 금액이 달라질 수 있다 해도, 일일예산을 통해 매일 발생할 수 있는 클릭 금액의 한도가 지정됩니다.

Google에서는 일일예산으로 가능한 것보다 하루 최고 20% 더 많은 클릭이 발생할 수 있으며, 이를 초과게재라고 합니다. 초과게재는 트래픽이 저조하여 광고 노출이 많이 발생하지 않은 날의 실적을 보충하는 효과가 있습니다. 하지만 어떤 결제 기간에서든 한 달 평균 일수(약 30.4일)와 일일예산을 곱한 금액보다 더 많이 청구되지는 않습니다.

광고 캠페인에 대한 일일예산으로 한 달 내내 10,000원을 유지한 경우 해당 월에 해당 캠페인에 대해 청구될 최대 금액은 304,000원(10,000원 x 월 평균 일수 30.4)입니다. 초과게재로 인해 트래픽이 많거나 적은 날의 일일 비용이 일일예산 10,000원보다 적거나 많을 수 있습니다.

입찰가 조정

CPC 입찰 전략을 사용하면 광고에 대해 최대 CPC 입찰가를 설정합니다. 입찰가는 언제든지 하향 조정할 수 있지만 그럴 경우 광고의 검색결과 첫 페이지 게재순위가 상단에서 측면 또는 하단으로 낮아지거나 첫 페이지에서 제외될 수 있습니다. 일반적으로 최대 CPC 입찰가가 높으면 페이지에서 보다 높은 순위에 광고가 게재될 수 있습니다.

자동 입찰을 사용하면 입찰가를 자동으로 관리할 수 있습니다. 일일예산을 설정하면 애드워즈 시스템이 이 예산 내에서 최대한 많은 클릭이 발생할 수 있도록 CPC 입찰가를 조정합니다.

투자 수익 증대

Google은 광고 게재 대상 고객과 광고, 키워드 및 방문 페이지의 관련성 정도를 추정한 수치인 품질평가점수를 사용합니다. 일반적으로 품질평가점수가 높으면 비용은 감소하고 광고 게재순위는 상승하는 효과가 있습니다.

품질평가점수를 높이려면 고품질의 키워드를 선택하고 관련성 높은 광고를 만들어야 합니다. 다음은 시작하는 데 도움이 될만한 몇 가지 도움말입니다.

  • 고객이 광고 대상 제품이나 서비스를 찾기 위해 사용하는 단어나 문구를 키워드로 선택합니다. 효과적인 관련성 높은 키워드를 선택하면 원하는 시기에 원하는 고객에게 광고를 노출할 수 있습니다.
  • 키워드 및 광고할 내용과 관련성이 높은 광고를 만듭니다. 광고의 관련성이 높으면 클릭수와 게재순위가 향상되어 성공적인 결과를 얻을 수 있습니다.

내 최대 CPC 입찰가를 2,000원으로 설정한 경우, 경쟁 광고주의 경우 최대 CPC 입찰가는 3,000원인데 광고의 품질이 평균 이하라면 입찰가는 낮더라도 광고 품질이 높아 광고가 더 높은 순위에 게재될 수 있습니다.

애드워즈 필수 정보

관련성: 광고 품질이 비용 및 실적에 미치는 영향

비용 및 결제 내역 보기

애드워즈 계정의 결제 요약 페이지에서 결제 정보를 간편하게 확인하고 일일 광고비용, 결제 세부사항 등을 확인할 수 있습니다. 결제 정보 확인 방법에 대해 자세히 알아보세요.

무료 애드워즈 도구인 키워드 플래너를 사용하면 입찰가와 예산을 설정할 때 도움이 됩니다. 키워드 플래너에는 예상 클릭수와 같은 트래픽 통계가 표시되므로 특정 입찰가 및 예산을 사용할 경우 키워드의 실적이 어떨지를 파악할 수 있습니다. 키워드 플래너는 검색 네트워크에 대한 예상 실적만 제공합니다.

더 자세한 정보가 필요하면 Google에 문의하세요.