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Criteri di calcolo dei costi AdWords

  • AdWords consente di controllare le spese pubblicitarie.
  • Non esiste una soglia minima di spesa, ma imposti un budget giornaliero medio e scegli come spendere il tuo denaro.

Scelta di una strategia di offerta in base agli obiettivi

Ogni volta che un utente esegue una ricerca su Google, AdWords avvia un'asta per determinare gli annunci da pubblicare nella pagina dei risultati di ricerca e i rispettivi ranking sulla pagina. Per far partecipare i tuoi annunci a quest'asta, innanzitutto devi scegliere il modo in cui desideri fare offerte. Prova a scegliere una strategia di offerta basata sugli obiettivi, ad esempio se vuoi concentrare l'attenzione sull'aumento dei clic, delle impressioni o delle conversioni.

Click on ad Attenzione ai clic sugli annunci.

Si tratta dell'offerta basata sul costo per clic o CPC. Il metodo di offerta basato su CPC è consigliato se desideri attirare traffico sul tuo sito web.
Several ads Attenzione alle impressioni o al numero di volte che l'annuncio viene pubblicato.

Questa strategia è nota come offerta costo per impressioni o offerta CPM. Il metodo di offerta basato su CPM è consigliato se desideri aumentare la brand awareness. Tieni presente che l'offerta basata su CPM è disponibile solo per le campagne sulla Rete Display.
Attenzione alle conversioni o al momento in cui gli utenti intraprendono un'azione specifica sul tuo sito web dopo aver fatto clic su uno dei tuoi annunci.

Questa strategia è nota come offerta costo per acquisizione o offerta CPA. Il metodo di offerta basato su CPA è consigliato per gli inserzionisti AdWords esperti che sono interessati alle conversioni, come acquisti o iscrizioni.

Nozioni di base su AdWords
Asta: sistema che Google utilizza per determinare gli annunci da pubblicare e l'ordine di pubblicazione.

Queste sono le diverse strategie di offerta che puoi impostare. Per ulteriori informazioni sulla scelta della strategia di offerta, consulta la seguente sezione.

Scelta di una strategia di offerta

La maggior parte dei nuovi utenti di AdWords utilizza la strategia di offerta basata su CPC di base. In altri termini, paga i clic ricevuti sui propri annunci.

Se utilizzi la strategia di offerta basata su CPC, l'importo che ti viene addebitato per clic dipende in parte dall'offerta costo per clic massimo che hai impostato nel tuo account, nota anche come offerta "CPC max". Essa rappresenta l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic sull'annuncio (a meno che non imposti gli aggiustamenti delle offerte o utilizzi il CPC ottimizzato). Infatti, ti viene addebitato al massimo l'importo minimo necessario per mantenere la posizione dell'annuncio e pubblicare i formati di annunci associati al tuo annuncio (incluse eventuali commissioni di servizio applicate alle campagne sulla Rete Display). Pertanto, spesso pagherai un importo inferiore alla tua offerta massima. L'importo effettivamente pagato è noto come CPC effettivo.

Esempio

Supponiamo che tu abbia definito un'offerta CPC massimo di € 1 per i tuoi annunci. L'importo massimo addebitabile quando un cliente fa clic sul tuo annuncio ammonterà a € 1.

Controllo dei costi

Ora che hai compreso i principi di calcolo dei costi di AdWords, vediamo come sia possibile controllarli:

Impostazione di un budget giornaliero per controllare le spese
Nota. Le istruzioni sui video sono aggiornate, ma non mostrano la nuova interfaccia AdWords.

Il budget giornaliero è l'importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno per ogni campagna pubblicitaria del tuo account. L'importo del budget è a tua esclusiva discrezione e puoi modificarlo in qualsiasi momento.

Se imposti l'offerta CPC max, l'importo che ti viene addebitato per un clic sul tuo annuncio in una determinata asta potrebbe essere inferiore al CPC max che hai impostato. In altri termini, l'importo di un clic sul tuo annuncio (il CPC effettivo) può variare da un'asta all'altra. Nonostante la variazione dei CPC effettivi, il budget giornaliero fissa un limite per i costi dei clic che puoi accumulare da un giorno all'altro.

Google consente di ottenere in un giorno fino al 20% di clic in più di quanti non ne copra il budget giornaliero impostato. Questo meccanismo è chiamato pubblicazione eccessiva. La pubblicazione eccessiva contribuisce a compensare i giorni in cui il traffico è scarso e gli annunci non ottengono un'esposizione sufficiente. Tuttavia, in un determinato periodo di fatturazione, non ti verrà mai addebitato un importo superiore al risultato ottenuto moltiplicando il budget giornaliero per il numero medio di giorni di un mese (circa 30,4).

Esempio

Se il budget per la tua campagna pubblicitaria rimane a € 10 al giorno per un mese intero, l'importo massimo che ti verrà addebitato per quella campagna per quel mese sarà € 304 (€ 10 x 30,4 giorni medi al mese). Ricorda che, a causa della pubblicazione eccessiva, il costo giornaliero potrebbe essere superiore o inferiore al budget giornaliero di € 10 nei giorni in cui il traffico e più o meno intenso.

Ottimizzazione delle offerte

Se usi la strategia di offerta costo per clic, imposti un'offerta CPC max per i tuoi annunci. Puoi sempre ridurre l'importo dell'offerta, ma, in questo caso, i tuoi annunci potrebbero essere pubblicati in una posizione inferiore nella prima pagina dei risultati di ricerca, essere spostati da una posizione superiore a una posizione laterale o inferiore o essere rimossi dalla prima pagina dei risultati di ricerca. In generale, impostando un'offerta CPC max maggiore, puoi fare in modo che il tuo annuncio venga pubblicato in una posizione migliore nella pagina.

Suggerimento

Imposta il pilota automatico per le tue offerte con la funzione di offerta automatica. Tu dovrai impostare un budget giornaliero e AdWords provvederà a rettificare le offerte CPC in modo che tu riceva il maggior numero possibile di clic nei limiti del budget.

Ottieni il massimo dalla tua spesa pubblicitaria

Google utilizza l'unità di misura punteggio di qualità come stima del livello di pertinenza degli annunci, delle parole chiave e della pagina di destinazione per un utente che visualizza l'annuncio. Generalmente, quanto più elevati sono i punteggi di qualità, tanto inferiori sono i costi e migliori le posizioni degli annunci.

Come si aumenta il punteggio di qualità? Accertati di scegliere parole chiave di qualità elevata e creare annunci pertinenti. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

  • Come parole chiave, scegli termini o frasi che i tuoi clienti utilizzerebbero per descrivere i tuoi prodotti o servizi. Parole chiave pertinenti e di qualità elevata possono aiutarti a raggiungere i clienti che vuoi, quando vuoi.
  • Crea annunci pertinenti alle tue parole chiave e a ciò che stai pubblicizzando. Gli annunci pertinenti tendono a ricevere più clic, a essere pubblicati in posizioni migliori e a generare i risultati migliori.

Esempio

Supponiamo che tu abbia definito un'offerta CPC massimo di € 2. Intanto, il tuo concorrente ha un'offerta CPC massimo di € 3, ma la qualità dei suoi annunci è inferiore alla media. La migliore qualità dei tuoi annunci ne permette la pubblicazione in una posizione più elevata della pagina, anche se la tua offerta è inferiore.

Nozioni di base su AdWords
Pertinenza: in che modo la qualità degli annunci influisce su costi e rendimento
Visualizzazione della cronologia dei pagamenti e dei costi

La pagina Riepilogo pagamenti del tuo account AdWords consente di accedere facilmente ai dati di fatturazione. In questa pagina puoi visualizzare spese pubblicitarie, dettagli dei pagamenti e molto altro. Ulteriori informazioni su come accedere ai dati di fatturazione.

Suggerimento

Prova a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, uno strumento AdWords gratuito che ti aiuta a prendere decisioni su quali offerte e budget impostare. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave mostra stime di traffico, ad esempio i clic stimati, per aiutarti a conoscerli rendimento che potrebbe avere un elenco di parole chiave per un'offerta e un budget specifici. Tieni presente che lo Strumento di pianificazione delle parole chiave fornisce stime solo per la rete di ricerca.

Per ulteriori informazioni, contattaci per richiedere assistenza.

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