Upravljanje potrošnjom u Google Adsu

U sljedećem članku objašnjava se kako upravljati potrošnjom na Google Ads računu:

Postavite prosječni dnevni proračun da biste upravljali svojom potrošnjom

Prosječni dnevni proračun iznos je koji ste u prosjeku spremni potrošiti svaki dan za svaku oglasnu kampanju na računu. Iznos proračuna u potpunosti ovisi o vama i možete ga urediti kad god želite. Prosječni dnevni proračun može vam pomoći da upravljate troškovima kampanje koje ostvarite na svakodnevnoj bazi.

Vaša stvarna potrošnja za bilo koji dan može najviše dvostruko premašivati vaš prosječni dnevni proračun. To se naziva prekomjernom isporukom oglasa. Prekomjerna isporuka oglasa može poslužiti kao nadoknada za dane kada je promet spor i oglasi se ne izlažu toliko često. Napominjemo da vam se neće naplatiti više od mjesečnog ograničenja naplate, odnosno prosječnog dnevnog proračuna pomonoženog s prosječnim brojem dana u mjesecu (30,4).

Napomena: na vaš će se račun primijeniti kredit za prekomjernu isporuku oglasa ako se vaš oglas prikaže toliko puta da prekoračite mjesečno ograničenje naplate.

Primjer

Ako prosječni dnevni proračun za oglasnu kampanju ostane 10 EUR dnevno tijekom cijelog mjeseca, za tu kampanju i taj mjesec ne može vam se naplatiti iznos veći od 304 EUR (10 EUR x prosječno 30,4 dana mjesečno). Zbog prekomjerne isporuke oglasa vaš bi dnevni trošak mogao biti manji ili veći od prosječnog dnevnog proračuna od 10 EUR (nikada viši od vašeg dvostrukog prosječnog dnevnog proračuna, što je u ovom primjeru 20 EUR) tijekom dana kada je promet veći ili manji nego inače.

Prikaz troškova i povijesti plaćanja

Stranica Transakcije za naplatu na Google Ads računu omogućuje jednostavan pristup podacima o naplati. Pregledajte trenutačne troškove, podatke o plaćanju i mnogo više. Saznajte više o tome kako pristupiti podacima o naplati.

Prikaz troškova iz izvješća

Iako se na stranici Transakcije prikazuju mjesečni skupni troškovi za svaku kampanju, na izvješću Naplaćeni trošak možete vidjeti dnevne troškove jedne ili više kampanja, ili čak cijelog računa.

Pomoću tog izvješća možete provjeriti i trošak prikazivanja u usporedbi s naplaćenim troškom za svaku kampanju.

Cijena prikazivanja cijena je svih klikova ili pojavljivanja koje je kampanja ostvarila.

Naplaćeni trošak stvarni je iznos koji ste dužni platiti, nakon izvršavanja korekcija na vašem računu za stavke kao što su prekomjerna isporuka oglasa, nevažeća aktivnost itd.

Saznajte više o izvješću Naplaćeni trošak

Optimizacija potrošnje

Upotrebljavajte strategije u nastavku da biste najbolje iskoristili svoj novac.

Objašnjenje ocjene kvalitete

Ocjena kvalitete procjena je kvalitete vaših oglasa, ključnih riječi i odredišnih stranica. Oglasi više kvalitete mogu biti jeftiniji i zauzimati bolje pozicije.

Ocjenu kvalitete (prikazuje se na ljestvici od jedan do deset) i njezine komponente (očekivana stopa klikanja, relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice) možete vidjeti u stupcu "Status" ključnih riječi.
Što su vaši oglasi i odredišne stranice relevantniji za korisnika, vjerojatnije je da će i ocjene kvalitete biti više.
Ocjena kvalitete skupna je procjena cjelokupne izvedbe na dražbama oglasa. Ona ne služi za utvrđivanje ranga oglasa tijekom dražbe.

Saznajte više o tome kako kvaliteta utječe na CPC

Osnove Google Adsa
Relevantnost: kako kvaliteta oglasa utječe na troškove i izvedbu

Odabir strategije licitiranja na temelju ciljeva

Svaki put kada netko pretražuje na Googleu, Google Ads pokreće dražbu kako bi odredio koji će se oglasi prikazati na stranici rezultata pretraživanja, njihov položaj na stranici i hoće li određeni oglas uopće biti prikazan. Da bi oglasi dospjeli na dražbu, najprije morate odabrati način licitiranja. Pokušajte odabrati strategiju automatskog licitiranja na temelju svojih ciljeva koji mogu biti ostvarivanje što više klikova, pojavljivanja, konverzija ili vrijednosti konverzije. Saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za pametno licitiranje i automatskom licitiranju.

	Naglasak na konverzijama Ako želite izvršiti optimizaciju za konverzije, na primjer kupnje ili registracije, možete upotrijebiti strategije Povećanje broja konverzija ili Ciljanje cijene po radnji (CPA) koje automatski postavljaju vaše licitacije s ciljem povećanja konverzija uz izbornu ciljanu cijenu po radnji.
	Usredotočite se na vrijednost konverzije ili na određene radnje koje posjetitelji poduzimaju na vašoj web-lokaciji nakon klika na jedan od vaših oglasa. Ako želite izvršiti optimizaciju za vrijednosti konverzije, na primjer zaradu ili prihod, možete upotrijebiti strategiju Ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS), koja automatski postavlja vaše licitacije tako budu usmjerene na povećanje vrijednosti konverzije prema ciljanom povratu ulaganja u oglase.
	Usredotočite se na klikove na oglase. Ako želite ostvariti veći promet na web-lokaciji, upotrijebite strategiju licitiranja Povećanje broja klikova da biste se usredotočili na povećanje broja klikova za kampanje uz potrošnju ciljanog iznosa.
	(Samo za prikazivačku mrežu) Usredotočite se na vidljiva pojavljivanja, odnosno na to koliko se puta vaš oglas pojavljuje na vidljivom mjestu. To se naziva licitacijom cijene po tisuću vidljivih pojavljivanja ili vCPM licitacija. Metoda vCPM licitiranja preporučuje se ako želite povećati svijest o svojoj robnoj marki. vCPM licitiranje dostupno je samo za kampanje na prikazivačkoj mreži. Za pretraživačku mrežu možete upotrebljavati strategiju licitiranja Ciljana stopa pojavljivanja.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?