Cómo administrar una cuenta grande o varias cuentas

Si está leyendo este artículo, conoce los conceptos básicos de AdWords y está listo para obtener información sobre algunas de nuestras herramientas avanzadas, específicamente, aquellas que lo ayudan a ahorrar tiempo y a administrar una cuenta grande o varias cuentas al mismo tiempo. Destacaremos lo siguiente: AdWords Editor, la interfaz de programación de aplicaciones de AdWords (API), Mi centro de clientes de AdWords (MCC) y AdWords ValueTrack. Estas herramientas pueden ayudarlo a optimizar el volumen de trabajo, crear aplicaciones y realizar un seguimiento de información detallada acerca de cada clic que reciben sus anuncios.

Acciones masivas

Si tiene una cuenta, puede seleccionar varios elementos de las pestañas Campañas, Palabras clave, Grupos de anuncios o Anuncios y, a continuación, realizar cambios en esas selecciones con el botón Editar. Por ejemplo, puede seleccionar cientos de anuncios y, después, cambiarles el texto, la URL de destino o la URL visible a todos. Por ejemplo, puede realizar cambios masivos similares en los presupuestos de las campañas y en los grupos de anuncios; o bien, en las ofertas de palabras clave.

AdWords Editor

Si tiene una gran cantidad de campañas o palabras clave, AdWords Editor puede optimizar los cambios en su cuenta y ahorrarle tiempo. El proceso básico es el siguiente: descargue su cuenta, modifique sus campañas sin conexión y cargue los cambios en AdWords.

Ya sea que esté modificando una palabra clave o agregando cientos de anuncios de texto, AdWords Editor le permite realizar cambios en su cuenta de manera rápida y conveniente. Con AdWords Editor, puede:

  • realizar búsquedas detalladas en todas las campañas,
  • trabajar sin conexión y cargar los cambios en cualquier momento,
  • realizar cambios en forma masiva (como actualizar las ofertas o agregar palabras clave),
  • copiar o mover elementos entre grupos de anuncios y campañas,
  • navegar por su cuenta de forma rápida y fácil,
  • mostrar los cambios propuestos a otras personas y recibir sus comentarios antes de publicarlos.

Interfaz de programación de aplicaciones de AdWords

La interfaz de programación de aplicaciones (API) de Google AdWords les permite a los programadores crear aplicaciones que interactúan directamente con el servidor de Google AdWords. Además, la API es flexible y funcional: puede utilizarla para crear una aplicación que satisfaga sus necesidades. Con la API, puede:

  • generar palabras clave automáticas, textos de anuncios, URL de destino e informes personalizados,
  • integrar información de AdWords con su sistema de inventario para administrar campañas según las existencias,
  • desarrollar herramientas y aplicaciones adicionales para ayudarlo a administrar sus cuentas.

Incluso puede desarrollar estos elementos en el idioma que elija. La interfaz SOAP (protocolo simple de acceso a objetos) de la API de AdWords es compatible con los lenguajes de programación más conocidos, como Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby y JavaScript.

Mi centro de clientes de AdWords

La cuenta de Mi centro de clientes (MCC) es como una cuenta general con varias cuentas de AdWords (o "cuentas administradas") vinculadas a ella. Con MCC, puede administrar varias cuentas de AdWords de manera rápida y fácil desde una ubicación única. Con una cuenta de MCC, puede:

  • utilizar un acceso único para ingresar a todas las cuentas administradas,
  • ver fácilmente varias cuentas administradas, incluidas otras cuentas de MCC, a través de la vista de Mi centro de clientes,
  • ver información relevante de todas las cuentas administradas en un solo lugar,
  • generar informes de varias cuentas administradas al mismo tiempo o descargar la vista de Mi centro de clientes en un archivo CSV,
  • crear y vincular rápidamente cuentas nuevas de AdWords en su cuenta de MCC.

Como siempre, los propietarios de cuentas administradas individuales pueden acceder a sus cuentas de AdWords y administrar su información de acceso.

Obtenga información sobre cómo crear una cuenta de Mi centro de clientes.

AdWords ValueTrack

ValueTrack es la función de etiquetado de URL fácil de usar de AdWords. Puede utilizar ValueTrack con Google Analytics o con su propia solución de seguimiento para obtener datos detallados sobre cada clic en su anuncio. Esta información le permite ajustar las campañas y la configuración para mejorar el retorno de la inversión.

Aquí le mostramos cómo funciona: cuando una persona hace clic en su anuncio y visita su sitio web, ValueTrack registra información determinada, como el sitio donde el visitante hizo clic en el anuncio, el anuncio específico que se publicó y la palabra clave que activó el anuncio. Para usar Value Track, debe agregar una etiqueta especial que le proporcionamos a la URL de destino de su anuncio.

Pasos siguientes

Obtenga información detallada acerca de las herramientas mencionadas en este artículo: