Organiziranje kampanja i oglasa na računu

Sad kad ste svladali izradu svog prvog oglasa, na putu ste da ih izradite još mnogo, zar ne? Prije toga važno je upoznati troslojni dizajn programa AdWords. Razumijevanje odnosa između ta tri sloja računa pomoći će vam u organiziranju oglasa, ključnih riječi i grupa oglasa u učinkovite kampanje koje ciljaju odgovarajuću publiku.

Kako je AdWords organiziran

AdWords je organiziran u tri sloja: račun, kampanje i grupe oglasa.

  1. Vašem računu pridružena je jedinstvena e-adresa, zaporka i podaci o naplati.
  2. Oglasna kampanja ima vlastiti proračun i postavke pomoću kojih se određuje gdje će se oglasi prikazivati.
  3. Vaša grupa oglasa sadrži skup sličnih oglasa te riječi i fraza koje se nazivaju ključne riječi, a za koje želite da pokreću prikazivanje vaših oglasa.

Račun

Jedinstvena e-adresa i zaporka
Podaci o naplati

Kampanja

Kampanja

Proračun
Postavke

Proračun
Postavke

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Pogledajte ovaj videozapis

Zašto organizirati oglase u grupe oglasa i kampanje

Kada korisnici pretražuju na mreži te upišu određenu riječ ili izraz, oni traže informacije koje su usko povezane s tim riječima. Na primjer, ako Erik upiše digitalne kamere i ugleda oglas za filmske vrpce, vjerojatno ga neće kliknuti.

Za prikaz oglasa koji su povezani s upitima za pretraživanje korisnika koje pokušavate privući, povezane oglase i povezane ključne riječi okupite u grupu oglasa. Tako se svi vaši povezani oglasi mogu prikazati korisnicima koji traže slične stvari.

Zbirka grupa oglasa čini kampanju. Kampanja je glavno područje kontrole grupa oglasa gdje možete izabrati:

  • koliko ste spremni potrošiti na klikove ili konverzije svojih oglasa
  • Mreže i geografske lokacije na kojima želite da se oglasi prikazuju
  • Ostale vršne postavke koje utječu na skupine grupa oglasa

 

Primjer

Pretpostavimo da ste vlasnik mrežne trgovine elektroničkom opremom te da ste izradili AdWords račun kako biste mogli početi oglašavati proizvode koje prodajete. Na razini računa možete odabrati tko će još imati pristup vašem AdWords računu i željeni način plaćanja. Zaglavlje vašeg računa moglo bi izgledati kao primjer u nastavku:

Račun

Mrežna trgovina elektroničkom opremom

Odlučili ste oglašavati svoju ponudu televizora i fotoaparata i izraditi zasebne kampanje za svaki od tih proizvoda. Podjela računa u dvije kampanje omogućuje vam da dodijelite barem pola proračuna za mrežno oglašavanje svakoj vrsti proizvoda.

Kampanja

Kampanja

Televizori

Fotoaparati

Ako se usredotočite na kampanju za fotoaparate, možete izraditi različite grupe oglasa za različite vrste fotoaparata kao što su digitalni i kompaktni fotoaparati.

Za televizijskom kampanje možete izraditi grupu oglasa za svaku vrstu televizora koju prodajete, kao što su televizori ravnog zaslona ili plazma televizori.

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Televizori s ravnim zaslonom

Plazma televizori

Digitalni fotoaparati

Kompaktni fotoaparati

Unutar određene grupe oglasa bilo bi dobro odabrati ključne riječi koje su usko povezane s tekstom vašeg oglasa. Za grupu oglasa za digitalne fotoaparate bilo bi dobro probati s ključnim riječima za različite robne marke, modele i cijene digitalnih fotoaparata koje prodajete (svakako slijedite naše smjernice za zaštitne znakove).

Ako ih sve zajedno povežete, struktura vašeg računa mogla bi izgledati ovako:

Račun

Mrežna trgovina elektroničkom opremom

Kampanja

Kampanja

Proračun
Televizori

Proračun
Fotoaparati

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Televizori s ravnim zaslonom

Plazma televizori

Digitalni fotoaparati

Kompaktni fotoaparati

Savjet

Uobičajeni način organiziranja AdWords računa jest organiziranje sukladno strukturi vaše web-lokacije, gdje svaka grupa oglasa predstavlja drugu stranicu ili kategoriju na vašoj web-lokaciji.

Brzi pregled organizacije računa

Nakon što izradite prvu kampanju, s lijeve strane na AdWords računu vidjet ćete ploču "Sve internetske kampanje" na kartici Kampanje na AdWords računu. Na toj ploči možete brzo pregledati kako su organizirane vaše kampanje. Kliknite jednu od kampanja i vidjet ćete i svoje grupe oglasa. Ta struktura mape omogućuje vam i brže kretanje računom.

Multiple Campaigns

Savjeti

  • Počnite organizirati kampanje i grupe oglasa dok ih izrađujete. Reorganizacijom računa nakon izrade nekoliko kampanja i grupa oglasa brišu se svi korisni podaci koje ste prikupili, što može utjecati na izvedbu oglasa.
  • Mnogi računi najbolje se organiziraju izradom jedne kampanje s nekoliko grupa oglasa, dva ili tri oglasa te 10 – 35 ključnih riječi unutar svake grupe oglasa.
Ograničenja AdWords računa

Slijede ograničenja AdWords računa (iako ih većina oglašivača nikad ne dosegne):

  • 10.000 kampanja (obuhvaća aktivne i pauzirane kampanje)
  • 20.000 grupa oglasa po kampanji
  • 20.000 ciljanih stavki grupe oglasa po grupi oglasa (kao što su ključne riječi, položaji, publika, popisi i ciljani proizvodi)
  • 300 prikaznih oglasa po grupi oglasa (obuhvaća slikovne oglase)
  • 50 tekstualnih oglasa po grupi oglasa
  • 4 milijuna aktivnih ili pauziranih oglasa po računu
  • 5 milijuna ciljanih stavki grupe oglasa po računu (kao što su ključne riječi, položaji, publika, popisi i ciljani proizvodi)
  • 1 milijun ciljanih stavki kampanje po računu (kao što su geografski ciljevi i negativne ključne riječi na razini kampanje)
  • 10.000 lokacija za ciljanje (ciljanih i izuzetih) po kampanji, uključujući do 500 ciljeva u blizini po kampanji
  • 20 dijeljenih popisa negativnih položaja po računu
  • 65.000 položaja po popisu negativnih položaja
  • 20 dijeljenih popisa negativnih ključnih riječi po računu*
  • 5000 ključnih riječi po popisu negativnih ključnih riječi*
  • 100.000 aktivnih naslijeđenih oglasnih proširenja po računu
  • 1,3 milijuna referenci za naslijeđena oglasna proširenja po računu**
  • 100.000 aktivnih nadograđenih oglasnih proširenja po računu
  • 10.000 referenci grupa oglasa na nadograđena oglasna proširenja po računu***
  • 10.000 referenci kampanja na nadograđena oglasna proširenja po računu***

 

  • * Ako se grupe oglasa bliže ograničenju ključnih riječi, postavit ćemo obavijest na vaš račun. Saznajte više o ograničenju ključnih riječi i kako izraditi učinkovit popis ključnih riječi.
  • ** Pretpostavimo, primjerice, da imate jednu kampanju koja upotrebljava naslijeđeno proširenje veze na web-lokaciju. Zatim dodate još tri kampanje, a svaka neka dijeli isto naslijeđeno proširenje veze na web-lokaciju. Sada na računu ima četiri reference na jedno aktivno naslijeđeno oglasno proširenje.
  • *** Na primjer, recimo da imate kampanju koja upotrebljava nadograđeno proširenje veze na web-lokaciju. Zatim dodate još jednu kampanju i još jednu grupu oglasa koje dijele isto nadograđeno proširenje veze na web-lokaciju. Sada na računu imate jedno aktivno nadograđeno oglasno proširenje, dvije reference kampanja na nadograđeno oglasno proširenje i jednu referencu grupe oglasa na nadograđeno proširenje.