Organiziranje kampanja i oglasa na računu

Sad kad ste svladali izradu svog prvog oglasa, na putu ste da ih izradite još mnogo, zar ne? Prije toga važno je upoznati se s troslojnim dizajnom AdWordsa. Razumijevanje odnosa između ta tri sloja računa pomoći će vam u organiziranju oglasa, ključnih riječi i grupa oglasa u učinkovite kampanje koje ciljaju odgovarajuću publiku.

Kako je AdWords organiziran?

AdWords ima tri razine: račun, kampanje i grupe oglasa.

  1. Vašem računu pridružena je jedinstvena e-adresa, zaporka i podaci o naplati.
  2. Vaša oglasna kampanja ima vlastiti proračun i postavke pomoću kojih se određuje gdje će se oglasi prikazivati.
  3. Vaša grupa oglasa sadrži skup sličnih oglasa te riječi i fraza koje se nazivaju ključnim riječima, a za koje želite da pokreću prikazivanje vaših oglasa.

Račun

Jedinstvena e-adresa i zaporka
Podaci o naplati

Kampanja

Kampanja

Proračun
Postavke

Proračun
Postavke

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Zašto organizirati oglase u grupe oglasa i kampanje?

Kada korisnici pretražuju na mreži te upišu određenu riječ ili izraz, oni traže informacije koje su usko povezane s tim riječima. Na primjer, ako Erik upiše digitalni fotoaparati i ugleda oglas za filmske vrpce, vjerojatno ga neće kliknuti.

Za prikaz oglasa koji su povezani s upitima za pretraživanje korisnika koje pokušavate dosegnuti, povezane oglase i povezane ključne riječi okupite u grupu oglasa. Tako se svi vaši povezani oglasi mogu prikazati korisnicima koji traže slične stvari.

Skup grupa oglasa čini kampanju. Kampanja je glavno područje kontrole grupa oglasa gdje možete izabrati:

  • koliko ste spremni potrošiti na klikove ili konverzije svojih oglasa
  • mreže i geografske lokacije na kojima želite da se oglasi prikazuju
  • ostale vršne postavke koje utječu na skupine grupa oglasa

 

Primjer

Pretpostavimo da ste vlasnik mrežne trgovine elektroničkom opremom ida ste izradili AdWords račun kako biste mogli početi oglašavati proizvode koje prodajete. Na razini računa možete odabrati tko će još imati pristup vašem AdWords računu i željeni način plaćanja. Zaglavlje vašeg računa moglo bi izgledati kao primjer u nastavku:

Račun

Mrežna trgovina elektroničkom opremom

Odlučili ste oglašavati svoju ponudu televizora i fotoaparata te izraditi zasebne kampanje za svaki od tih proizvoda. Podjela računa u dvije kampanje omogućuje vam da dodijelite barem pola proračuna za mrežno oglašavanje svakoj vrsti proizvoda.

Kampanja

Kampanja

Televizori

Fotoaparati

Ako se usredotočite na kampanju za fotoaparate, možete izraditi različite grupe oglasa za različite vrste fotoaparata kao što su digitalni i kompaktni fotoaparati.

Za televizijsku kampanju možete izraditi grupu oglasa za svaku vrstu televizora koju prodajete, kao što su televizori ravnog zaslona ili plazma televizori.

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Televizori s ravnim zaslonom

Plazma televizori

Digitalni fotoaparati

Kompaktni fotoaparati

Unutar određene grupe oglasa bilo bi dobro odabrati ključne riječi koje su usko povezane s tekstom vašeg oglasa. Za grupu oglasa za digitalne fotoaparate preporučujemo ključne riječi za različite robne marke, modele i cijene digitalnih fotoaparata koje prodajete (svakako slijedite naše smjernice za zaštitne znakove).

Ako ih sve zajedno povežete, struktura vašeg računa mogla bi izgledati ovako:

Račun

Mrežna trgovina elektroničkom opremom

Kampanja

Kampanja

Proračun
Televizori

Proračun
Fotoaparati

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Televizori s ravnim zaslonom

Plazma televizori

Digitalni fotoaparati

Kompaktni fotoaparati

Savjet

Uobičajeni način organiziranja AdWords računa jest organiziranje sukladno strukturi vaše web-lokacije, gdje svaka grupa oglasa predstavlja drugu stranicu ili kategoriju na vašoj web-lokaciji.

Brzi pregled organizacije računa

Nakon što napravite prvu kampanju, s lijeve strane na AdWords računu vidjet ćete ploču "Sve internetske kampanje" na kartici Kampanje. Na toj ploči možete brzo pregledati kako su organizirane vaše kampanje. Kliknite jednu od kampanja i vidjet ćete i svoje grupe oglasa. Ta struktura mape omogućuje vam i brže kretanje računom.

Multiple Campaigns

Savjeti

  • Počnite organizirati kampanje i grupe oglasa dok ih izrađujete. Reorganizacijom računa nakon izrade nekoliko kampanja i grupa oglasa brišu se svi korisni podaci koje ste prikupili, što može utjecati na izvedbu oglasa.
  • Ako napravite kampanju vrste "Samo pretraživačka mreža – standardno", možete dodati više grupa oglasa na stranici "Izrada grupa oglasa".
  • Mnogi računi najbolje se organiziraju izradom jedne kampanje s nekoliko grupa oglasa, dva ili tri oglasa te 10 – 35 ključnih riječi unutar svake grupe oglasa.
Ograničenja AdWords računa

Slijede ograničenja AdWords računa (iako ih većina oglašavača nikad ne dosegne):

Ograničenja kampanje i grupe oglasa

  • 10.000 kampanja (obuhvaća aktivne i pauzirane kampanje)
  • 20.000 grupa oglasa po kampanji
  • 20.000 ciljanih stavki grupe oglasa po grupi oglasa (kao što su ključne riječi, položaji i popisi publike)

Ograničenja oglasa

  • 300 slikovnih oglasa/oglasa galerije
  • 50 tekstualnih oglasa i oglasa koji nisu slikovni/oglasi galerije po grupi oglasa
  • 4 milijuna aktivnih ili pauziranih oglasa po računu

Ograničenja ciljanja

  • 5 milijuna ciljanih stavki grupe oglasa po računu (kao što su ključne riječi, položaji i popisi publike)
  • 1 milijun ciljanih stavki kampanje po računu (kao što su geografski ciljevi i negativne ključne riječi na razini kampanje)
  • 10.000 ciljeva lokacije (ciljanih i izuzetih) po kampanji, uključujući do 500 ciljeva u blizini po kampanji
  • 20 dijeljenih popisa negativnih položaja po računu
  • 65.000 položaja po popisu negativnih položaja
  • 11.000 dijeljenih proračuna po računu
  • 20 dijeljenih popisa negativnih ključnih riječi po računu*
  • 5000 ključnih riječi po popisu negativnih ključnih riječi*

Ograničenja podataka tvrtke i feedova

  • 400.000 redaka stavki feeda po računu za dinamične oglase, alate za prilagođavanje oglasa i proširenja
  • 100 feedova koje su generirali korisnici ili skupova podataka tvrtke po računu
  • 3000 bajtova po atributu (oko 750 – 3000 znakova, ovisno o veličini bajta znaka)

Ograničenja oglasnih proširenja

  • 250.000 proširenja na razini grupe oglasa po računu**
  • 50.000 proširenja na razini kampanje po računu**
  • 10.000 proširenja na razini grupe oglasa po kampanji**
* Ako se grupe oglasa bliže ograničenju ključnih riječi, postavit ćemo obavijest na vaš račun. Saznajte više o ograničenjima ključnih riječi i kako sastaviti učinkovit popis ključnih riječi.

** Na primjer, pretpostavimo da imate 1 kampanju s proširenjem koje sadrži 8 veza na web-lokaciju. Tada dodajete te veze na web-lokaciju u drugu kampanju i u 10 grupa oglasa u trećoj kampanji. Vaš račun sada ima 8 stavki feeda, 2 proširenja na razini kampanje i 10 proširenja na razini grupe oglasa.

Sljedeći koraci

 

Je li ovaj članak koristan?