Organización de las campañas y los anuncios en la cuenta

Ahora que creó su primer anuncio, seguramente podrá crear muchos más. Antes de hacerlo, es importante que conozca el diseño de tres capas de AdWords. Si comprende la relación entre las capas de su cuenta, podrá organizar mejor sus anuncios, palabras clave y grupos de anuncios a fin de crear campañas eficaces orientadas al público adecuado.

Cómo se organiza AdWords

AdWords se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

  1. Su cuenta está asociada con una dirección de correo electrónico, con una contraseña y con datos de facturación únicos.
  2. Su campaña de anuncios tiene sus propias opciones de presupuesto y configuración, que determinan dónde aparecerán sus anuncios.
  3. Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases, conocidas como palabras clave, que desea que activen la publicación de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrónico y contraseña únicos
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Anuncios
Palabras clave

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Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

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Por qué es recomendable organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas

Cuando las personas realizan una búsqueda en línea y escriben una palabra o frase, buscan información que se relacione estrechamente con esas palabras. Por ejemplo, si Juan escribe cámaras digitales y ve un anuncio de rollos de película, probablemente no hará clic en el anuncio.

Para mostrar anuncios relevantes para las búsquedas de las personas a las que desea llegar, agrupe los anuncios relacionados con palabras clave relacionadas en un grupo de anuncios. De este modo, todos los anuncios relacionados se mostrarán a los clientes que realicen búsquedas similares al tema de dichos anuncios.

Un conjunto de grupos de anuncios forma una campaña. Su campaña es el control principal de sus grupos de anuncios. En ella, puede elegir lo siguiente:

  • cuánto está dispuesto a invertir en los clics o las conversiones de sus anuncios;
  • las redes y las ubicaciones geográficas en las que desea que se muestren sus anuncios;
  • otros parámetros de configuración de nivel superior que afectan a los conjuntos de grupos de anuncios.

 

Ejemplo

Supongamos que es propietario de una tienda de artículos electrónicos en línea y crea una cuenta de AdWords para comenzar a anunciar los productos que vende. En la cuenta, puede elegir quién más desea que tenga acceso a su cuenta de AdWords, así como la forma de pago preferida. La capa superior de su cuenta podría tener el siguiente aspecto:

Cuenta

Tienda de artículos electrónicos en línea

Decidió anunciar su inventario de televisores y cámaras, por lo que crea campañas diferentes para cada producto. Al dividir su cuenta en dos campañas, podrá asignar, al menos, la mitad de su presupuesto publicitario en línea a cada área de productos.

Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Si se enfoca en su campaña de cámaras, puede crear varios grupos de anuncios para diferentes tipos de cámaras, como cámaras digitales y cámaras compactas.

En el caso de su campaña de televisores, puede crear un grupo de anuncios para cada tipo de televisor que venda, como televisores de pantalla plana o televisores de plasma.

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Le recomendamos que, en un grupo de anuncios determinado, elija las palabras clave que se relacionen estrechamente con el texto del anuncio. En el caso del grupo de anuncios de cámaras digitales, puede probar con palabras claves para las diferentes marcas, los modelos y los precios de las cámaras digitales que vende (asegúrese de seguir nuestras normas de marcas comerciales).

Si combina todos estos elementos, la estructura general de la cuenta podría tener el siguiente aspecto:

Cuenta

Tienda de artículos electrónicos en línea

Campaña

Campaña

Presupuesto
Televisores

Presupuesto
Cámaras

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Sugerencia

Un método común para organizar una cuenta de AdWords es hacerlo de la forma en que se estructura su sitio web, de manera que cada grupo de anuncios represente una página o categoría diferente de su sitio.

Vista rápida de la organización de su cuenta

Una vez que cree su primera campaña, aparecerá el panel “Todas las campañas en línea” en el margen izquierdo de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. En este panel, podrá ver rápidamente cómo se organizan sus campañas. Haga clic en cualquiera de las campañas y podrá ver sus grupos de anuncios. Esta estructura de carpetas también le permite desplazarse rápidamente por su cuenta.

Sugerencias

  • Comience a organizar sus campañas y grupos de anuncios a medida que los crea. Al reorganizar su cuenta después de crear varias campañas y grupos de anuncios, elimina toda la información valiosa acumulada, lo que puede afectar al rendimiento de sus anuncios.
  • Muchas cuentas se organizan mejor al crear una campaña con varios grupos de anuncios, y cada uno de ellos con dos o tres anuncios, y entre 10 y 35 palabras clave.
Límites de la cuenta de AdWords

A continuación, proporcionamos los límites de la cuenta de AdWords (a pesar de que la mayoría de los anunciantes no los alcanzan):

  • 10.000 campañas (incluidas campañas activas y detenidas);
  • 20.000 grupos de anuncios por campaña;
  • 20.000 elementos de orientación de grupo de anuncios por grupo de anuncios (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto);
  • 300 anuncios gráficos por grupo de anuncios (incluidos los anuncios con imágenes);
  • 50 anuncios de texto por grupo de anuncios;
  • 4.000.000 de anuncios activos o detenidos por cuenta;
  • 5.000.000 de elementos de orientación de grupo de anuncios por cuenta (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto);
  • 1.000.000 de elementos de orientación de campaña por cuenta (por ejemplo, palabras clave negativas en el nivel de la campaña y de orientación geográfica);
  • 10.000 orientaciones geográficas (orientadas y excluidas) por campaña, incluidos hasta 500 objetivos de orientación por proximidad por campaña;
  • 20 listas de ubicaciones negativas compartidas por cuenta;
  • 65.000 ubicaciones por cada lista de ubicaciones negativa;
  • 20 listas de palabras clave negativas compartidas por cuenta*;
  • 5.000 palabras clave por cada lista de palabras clave negativas*;
  • 100.000 extensiones de anuncio heredadas activas por cuenta;
  • 1.300.000 referencias a extensiones de anuncio heredadas por cuenta**;
  • 100.000 extensiones de anuncio mejoradas activas por cuenta;
  • 10.000 referencias de grupo de anuncios a extensiones de anuncio mejoradas por cuenta***;
  • 10.000 referencias de campaña a extensiones de anuncio mejoradas por cuenta***.

 

  • * Si sus grupos de anuncios están por alcanzar el límite de palabras clave, publicaremos un aviso en su cuenta. Obtenga más información acerca de los límites de palabras clave y cómo crear una lista eficaz de palabras clave.
  • **Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que usa una extensión de vínculos a sitios. Luego, agrega tres campañas más, y cada una comparte la misma extensión de vínculos a sitios heredada. Ahora, la cuenta tiene cuatro referencias a una extensión de anuncio heredada activa.
  • *** Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de vínculos a sitios mejorada. A continuación, agrega otra campaña y otro grupo de anuncios que comparten la misma extensión de vínculos a sitios mejorada. Ahora, la cuenta tiene una extensión de anuncio mejorada activa, dos referencias de campaña a una extensión de anuncio mejorada y una referencia de grupo de anuncios a una extensión mejorada.

Pasos siguientes