Organización de las campañas y de los anuncios en la cuenta

Ahora que creó su primer anuncio, podrá crear muchos más. Antes de hacerlo, es importante conocer el diseño de tres capas de AdWords. Comprender la relación entre estas capas de la cuenta lo ayudará a organizar sus anuncios, palabras clave y grupos de anuncios en campañas eficaces que se orienten al público adecuado.

Cómo se organiza AdWords

AdWords se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

  1. La cuenta está asociada con una dirección de correo electrónico, una contraseña y datos de facturación únicos.
  2. La campaña de anuncios tiene su propia configuración y su propio presupuesto; estos determinan dónde aparecen los anuncios.
  3. El grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y las frases (conocidas como palabras clave) que usted desea que activen la publicación de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrónico y contraseña únicos
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Por qué debe organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas

Cuando las personas realizan una búsqueda en línea y escriben una palabra o una frase, buscan información que se relacione estrechamente con esas palabras. Por ejemplo, si Juan escribe cámaras digitales y ve un anuncio de rollos de película, es probable que no haga clic en el anuncio.

Para mostrar anuncios relevantes para las búsquedas de las personas a las que desea llegar, agrupe los anuncios relacionados entre sí con sus correspondientes palabras clave en un grupo de anuncios. De este modo, todos los anuncios relacionados se mostrarán a los clientes que realicen búsquedas similares al tema de dichos anuncios.

Un conjunto de grupos de anuncios forma una campaña. La campaña es el control principal del grupo de anuncios, y desde allí puede elegir lo siguiente:

  • cuánto está dispuesto a invertir en los clics o las conversiones de sus anuncios;
  • las redes y las ubicaciones geográficas en las que desea que se muestren sus anuncios;
  • otros parámetros de configuración de nivel superior que afectan a los conjuntos de grupos de anuncios.

 

Ejemplo

Supongamos que es el propietario de una tienda de artículos electrónicos y crea una cuenta de AdWords para poder comenzar a anunciar los productos que vende. En la cuenta, puede elegir quién más desea que tenga acceso a su cuenta de AdWords, así como el método de pago preferido. La capa superior de la cuenta podría tener el siguiente aspecto:

Cuenta

Tienda de artículos electrónicos en línea

Decidió que desea anunciar el inventario de televisores y cámaras, por lo que crea campañas diferentes para cada producto. Al dividir su cuenta en dos campañas, podrá asignar, al menos, la mitad de su presupuesto publicitario en línea a cada área de productos.

Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Si se enfoca en su campaña de cámaras, puede crear varios grupos de anuncios para diferentes tipos de cámaras, como cámaras digitales y cámaras compactas.

En el caso de su campaña de televisores, puede crear un grupo de anuncios para cada tipo de televisor que venda, como televisores de pantalla plana o televisores de plasma.

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Le recomendamos que, dentro de un grupo de anuncios en particular, elija palabras clave que se relacionen directamente con el texto del anuncio. En el caso del grupo de anuncios para sus cámaras digitales, le sugerimos que pruebe palabras clave para diferentes marcas, modelos y precios de las cámaras digitales que vende (asegúrese de seguir nuestras normas de marcas comerciales).

Si combina todos estos elementos, la estructura general de la cuenta podría tener el siguiente aspecto:

Cuenta

Tienda de artículos electrónicos en línea

Campaña

Campaña

Presupuesto
Televisores

Presupuesto
Cámaras

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Sugerencia

Un método común para organizar una cuenta de AdWords es hacerlo de la misma forma en que está estructurado el sitio web, de modo que cada grupo de anuncios represente una página o categoría diferente del sitio.

Vista rápida de la organización de su cuenta

Una vez que cree su primera campaña, aparecerá el panel "Todas las campañas en línea" en el margen izquierdo de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. En este panel, podrá ver rápidamente cómo se organizan sus campañas. Haga clic en cualquiera de las campañas y podrá ver sus grupos de anuncios. Esta estructura de carpetas le permite moverse rápidamente a través de la cuenta.

Multiple Campaigns

Sugerencias

  • Comience a organizar las campañas y los grupos de anuncios a medida que los crea. Al reorganizar su cuenta después de crear varias campañas y grupos de anuncios, elimina toda la información valiosa acumulada, lo que puede afectar el rendimiento de sus anuncios.
  • Si crea una campaña "Solo en la Red de búsqueda: Estándar", puede agregar varios grupos de anuncios en la página "Crear grupos de anuncios".
  • Muchas cuentas se organizan mejor al crear una campaña con varios grupos de anuncios, y cada uno de ellos con dos o tres anuncios, y entre 10 y 35 palabras clave.
Límites de la cuenta de AdWords

Estos son los límites de una cuenta de AdWords (aunque la mayoría de los anunciantes no los alcanzan):

Límites de campañas y de grupos de anuncios

  • 10 000 campañas (incluidas campañas activas y detenidas);
  • 20 000 grupos de anuncios por campaña;
  • 20 000 elementos de orientación de grupo de anuncios por grupo de anuncios (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones y listas de público).

Límites de anuncios

  • 300 anuncios con imágenes/de la Galería de anuncios;
  • 50 anuncios de texto y sin imágenes/de la Galería de anuncios por grupo de anuncios;
  • 4 000 000 de anuncios activos o detenidos por cuenta.

Límites de orientación

  • 5 000 000 de elementos de orientación de grupo de anuncios por cuenta (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones y listas de público);
  • 1 000 000 de elementos de orientación de campaña por cuenta (por ejemplo, palabras clave negativas en el nivel de la campaña y de orientación geográfica);
  • 10 000 orientaciones geográficas (orientadas y excluidas) por campaña, incluidos hasta 500 objetivos de orientación por proximidad por campaña;
  • 20 listas de ubicaciones negativas compartidas por cuenta;
  • 65 000 ubicaciones por cada lista de ubicaciones negativas;
  • 11 000 presupuestos compartidos por cuenta;
  • 20 listas de palabras clave negativas compartidas por cuenta*;
  • 5 000 palabras clave por cada lista de palabras clave negativas*.

Límites de feeds y de datos de la empresa

  • 400,000 filas o elementos de feed por cuenta para los anuncios dinámicos, para los personalizadores de anuncios y para las extensiones
  • 100 feeds generados por los usuarios o conjuntos de datos de la empresa por cuenta;
  • 3000 bytes por atributo (aproximadamente entre 750 y 3000 caracteres, según el tamaño en bytes de los caracteres).

Límites de extensiones de anuncio

  • 250 000 extensiones en el nivel del grupo de anuncios por cuenta**;
  • 50 000 extensiones en el nivel de la campaña por cuenta**;
  • 10 000 extensiones en el nivel del grupo de anuncios por campaña**.
* Si sus grupos de anuncios están por alcanzar el límite de palabras clave, publicaremos una notificación en su cuenta. Obtenga más información sobre los límites de palabras clave y sobre cómo crear una lista eficaz de palabras clave.

** Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña con una extensión que contiene ocho vínculos a sitios. Decide agregar estos mismos vínculos a sitios a otra campaña y también a diez grupos de anuncios de una tercera campaña. Por lo tanto, su cuenta tendrá ocho elementos de feed, dos extensiones en el nivel de la campaña y diez extensiones en el nivel del grupo de anuncios.

Pasos siguientes

 

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