Cómo organizar las campañas y los anuncios de su cuenta

Ahora que ha creado su primer anuncio, ya está preparado para crear más. Antes de hacerlo, es importante que conozca el diseño de tres capas de AdWords. Entender la relación entre estas capas de la cuenta, le permitirá organizar sus anuncios, sus palabras clave y sus grupos de anuncios en campañas eficaces dirigidas a la audiencia adecuada.

Organización de AdWords

AdWords se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

  1. Su cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico, a una contraseña y unos datos de facturación únicos.
  2. Su campaña de anuncios tiene sus propias opciones de presupuesto y configuración, que determinan dónde aparecen sus anuncios.
  3. Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que desea que activen la publicación de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrónico y contraseña únicos
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Anuncios
Palabras clave

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Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

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Por qué es recomendable organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas.

Cuando los usuarios realizan búsquedas en Internet y escriben una palabra o frase, buscan información que esté estrechamente relacionada con esas palabras. Por ejemplo, si Enrique escribe cámaras digitales y ve un anuncio de carretes de fotografía, es probable que no haga clic en el anuncio.

Para mostrar anuncios relacionados con las búsquedas que hagan los usuarios a los que quiere dirigirse, combine anuncios relacionados entre sí con sus correspondientes palabras clave en un mismo grupo de anuncios. De este modo, todos los anuncios relacionados pueden mostrarse a los clientes cuando realicen consultas de búsqueda que coincidan con el tema de los anuncios.

Una colección de grupos de anuncios forma una campaña. Su campaña es el centro de control de sus grupos de anuncios. En ella puede seleccionar lo siguiente:

  • el presupuesto destinado a los clics y a las conversiones que obtenga de los anuncios,
  • las redes y las ubicaciones geográficas en las que desea que se publiquen sus anuncios,
  • otros ajustes de nivel superior que afecten a los grupos de anuncios.

 

Ejemplo

Supongamos que es el propietario de una tienda de productos electrónicos online y crea una cuenta de AdWords para empezar a anunciar los productos que vende. En la cuenta puede elegir quién más quiere que tenga acceso a su cuenta de AdWords, así como su forma de pago preferida. La capa de nivel superior de la cuenta podría tener el siguiente aspecto:

Cuenta

Tienda de artículos electrónicos online

Ha decidido anunciar su inventario de televisores y cámaras y, para ello, crea dos campañas diferentes; una para cada producto. Al dividir su cuenta en dos campañas, podrá asignar, al menos, la mitad de su presupuesto publicitario online a cada área de productos.

Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Si nos centramos en su campaña para cámaras, puede crear varios grupos de anuncios para diferentes tipos de cámaras, por ejemplo, cámaras digitales y cámaras compactas.

En la campaña de televisores, puede crear un grupo de anuncios para cada tipo de televisor; por ejemplo, uno para televisores de pantalla plana y otro para televisores de plasma.

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Le recomendamos que, en cualquier grupo de anuncios, elija palabras clave muy relacionadas con el texto del anuncio. En el caso del grupo de anuncios de cámaras digitales, puede probar con palabras clave para las diferentes marcas, modelos y precios de las cámaras digitales que venda (asegúrese de seguir nuestras directrices de marcas comerciales).

Si se escribe todo junto, la estructura global de la cuenta podría parecerse a la siguiente:

Cuenta

Tienda de artículos electrónicos online

Campaña

Campaña

Presupuesto
Televisores

Presupuesto
Cámaras

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Consejo

Normalmente, las cuentas de AdWords se organizan del mismo modo que el sitio web, de forma que cada grupo de anuncios represente una página o categoría del sitio.

Visualización rápida de la organización de la cuenta

Después de crear la primera campaña, aparecerá el panel "Todas las campañas online" en la parte izquierda de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. En este panel, obtendrá una visión general de la organización de sus campañas. Haga clic en cualquiera de las campañas para ver los correspondientes grupos de anuncios. Esta estructura de carpetas también le permite desplazarse rápidamente por su cuenta.

consejos

  • Empiece a organizar las campañas y los grupos de anuncios a medida que los cree. Si vuelve a organizar la cuenta después de haber creado varias campañas y grupos de anuncios, se eliminarán todos los datos valiosos que haya acumulado, lo que puede afectar al rendimiento de sus anuncios.
  • La organización ideal de muchas cuentas suele ser una campaña con varios grupos de anuncios, dos o tres anuncios, y entre 10 y 35 palabras clave dentro de cada grupo de anuncios.
Límites de la cuenta de AdWords

Estos son los límites para una cuenta de AdWords (aunque la mayoría de anunciantes no llegan a ellos):

  • 10.000 campañas (incluidas las campañas activas y las que están en pausa),
  • 20.000 grupos de anuncios por campaña,
  • 20.000 elementos de orientación de grupo de anuncios por grupo de anuncios (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),
  • 300 anuncios de display por grupo de anuncios (incluidos los anuncios de imágenes estáticos),
  • 50 anuncios de texto por grupo de anuncios,
  • 4 millones de anuncios activos o en pausa por cuenta,
  • 5 millones de elementos de orientación de grupo de anuncios por cuenta (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),
  • 1 millón de productos de segmentación de campaña por cuenta (por ejemplo, palabras clave negativas de campaña y de segmentación geográfica),
  • 10.000 orientaciones de ubicación (orientadas y excluidas) por campaña, que incluyen hasta 500 orientaciones de proximidad por campaña,
  • 20 listas de ubicaciones negativas compartidas por cuenta,
  • 65.000 ubicaciones en cada lista de ubicación negativa,
  • 20 listas de palabras clave negativas compartidas en cada cuenta*,
  • 5.000 palabras clave por cada lista de palabras clave negativas*,
  • 100.000 extensiones de anuncio heredadas activas por cuenta,
  • 1,3 millones de referencias a extensiones de anuncio heredadas en cada cuenta**,
  • 100.000 extensiones de anuncio actualizadas activas por cuenta,
  • 10.000 referencias de grupo de anuncios a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta***,
  • 10.000 referencias de campaña a extensiones de anuncio actualizadas por cuenta***.

 

  • * Si sus grupos de anuncios están a punto de alcanzar el límite de palabras clave, publicaremos una notificación en su cuenta. Puede obtener más información sobre los límites de las palabras clave y sobre cómo crear una lista de palabras clave eficaz.
  • ** Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de enlace de sitio heredada. Luego, añade tres campañas más, y cada una comparte la misma extensión de enlace de sitio heredada. Ahora la cuenta tiene cuatro referencias a una extensión de anuncio heredada activa.
  • *** Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña que utiliza una extensión de enlace de sitio actualizada. A continuación, añade otra campaña y otro grupo de anuncios que compartan la misma extensión de enlaces de sitio mejorada. Ahora la cuenta tiene una extensión de anuncio mejorada activa, dos referencias de campaña a una extensión de anuncio actualizada y una referencia de grupo de anuncios a una extensión mejorada.

Pasos siguientes