Organizar las campañas y los anuncios de su cuenta

Ahora que ya ha creado su primer anuncio, puede crear más. Antes de hacerlo, es importante que conozca el diseño de tres capas de AdWords. Conocer la relación entre estas capas de su cuenta le ayudará a organizar los anuncios, las palabras clave y los grupos de anuncios en campañas eficaces que se dirigen a la audiencia adecuada.

Cómo se organiza AdWords

AdWords se organiza en tres capas: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

  1. Su cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico, una contraseña y unos datos de facturación únicos.
  2. Su campaña publicitaria tiene su propio presupuesto y configuración que determinan dónde aparecen los anuncios.
  3. Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que quiere que activen la publicación de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrónico y contraseña únicos
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Por qué debe organizar los anuncios en grupos de anuncios y campañas

Cuando los usuarios buscan online y escriben una palabra o una frase, buscan información que está estrechamente vinculada con esas palabras. Por ejemplo, si Ramón escribe cámaras digitales y ve un anuncio de carretes de película, probablemente no hará clic en el anuncio.

Para mostrar anuncios relacionados con las búsquedas que hagan los usuarios a los que quiere dirigirse, combine anuncios relacionados entre sí con sus correspondientes palabras clave en un mismo grupo de anuncios. De este modo, todos los anuncios relacionados pueden mostrarse a los clientes cuando realicen consultas de búsqueda que coincidan con el tema de los anuncios.

Una colección de grupos de anuncios forma una campaña. Su campaña es el centro de control principal de sus grupos de anuncios donde puede elegir:

  • El presupuesto destinado a los clics y a las conversiones que obtenga de los anuncios
  • las redes y las ubicaciones geográficas en las que desea que se publiquen sus anuncios,
  • Otras opciones de configuración de nivel superior que afectan a las agrupaciones de grupos de anuncios

 

Ejemplo

Supongamos que tiene una tienda online de productos electrónicos y que ha creado una cuenta de AdWords para empezar a anunciar los productos que vende. En la cuenta puede elegir quién más quiere que tenga acceso a su cuenta de AdWords, así como su forma de pago preferida. La capa de nivel superior de su cuenta puede tener este aspecto:

Cuenta

Tienda online de productos electrónicos

Decide que quiere anunciar su inventario de televisores y cámaras, por lo que crea campañas independientes para cada grupo de productos. Al dividir su cuenta en dos campañas, podrá asignar, al menos, la mitad de su presupuesto publicitario online a cada área de productos.

Campaña

Campaña

Televisores

Cámaras

Si nos centramos en su campaña para cámaras, puede crear varios grupos de anuncios para diferentes tipos de cámaras, por ejemplo, cámaras digitales y cámaras compactas.

En la campaña de televisores, puede crear un grupo de anuncios para cada tipo de televisor; por ejemplo, uno para televisores de pantalla plana y otro para televisores de plasma.

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

En un determinado grupo de anuncios, es recomendable que elija palabras clave que estén estrechamente vinculadas con el texto de su anuncio. En el caso del grupo de anuncios de cámaras digitales, puede probar con palabras clave para las diferentes marcas, modelos y precios de las cámaras digitales que venda (asegúrese de seguir nuestras directrices de marcas comerciales).

Si lo unimos todo, la estructura global de la cuenta podría parecerse a la siguiente:

Cuenta

Tienda online de productos electrónicos

Campaña

Campaña

Presupuesto
Televisores

Presupuesto
Cámaras

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Televisores de pantalla plana

Televisores de plasma

Cámaras digitales

Cámaras compactas

Consejo

Un método habitual para organizar una cuenta de AdWords es hacerlo tal como está estructurado el sitio web, de modo que cada grupo de anuncios represente una página o una categoría distinta del sitio.

Cómo ver rápidamente la organización de la cuenta

Después de crear la primera campaña, aparecerá el panel "Todas las campañas online" en la parte izquierda de la pestaña Campañas de su cuenta de AdWords. En este panel, obtendrá una visión general de la organización de sus campañas. Haga clic en cualquiera de las campañas para ver los correspondientes grupos de anuncios. Esta estructura de carpetas también permite desplazarse rápidamente por la cuenta.

Consejos

  • Empiece a organizar las campañas y los grupos de anuncios a medida que los cree. Al reorganizar la cuenta después de haber creado varias campañas y grupos de anuncios, se eliminarán todos los datos valiosos que haya acumulado, lo que puede afectar al rendimiento de sus anuncios.
  • Si crea una campaña del tipo "Solo para la Red de Búsqueda: Estándar", podrá añadir varios grupos de anuncios en la página "Crear grupos de anuncios".
  • La organización ideal de muchas cuentas suele ser una campaña con varios grupos de anuncios, dos o tres anuncios, y entre 10 y 35 palabras clave dentro de cada grupo de anuncios.
Límites de la cuenta de AdWords

Los límites de una cuenta de AdWords (aunque la mayoría de los anunciantes no los alcanzan) son los siguientes:

Límites de campañas y de grupos de anuncios

  • 10.000 campañas (incluidas las campañas activas y las detenidas),
  • 20.000 grupos de anuncios por campaña
  • 20.000 elementos de segmentación de grupo de anuncios por grupo de anuncios (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones y listas de audiencia).

Límites de anuncios

  • 300 anuncios con imágenes/de la Galería de anuncios;
  • 50 anuncios de texto y sin imágenes/de la Galería de anuncios por grupo de anuncios;
  • 4 millones de anuncios activos o en pausa por cuenta.

Límites de segmentación

  • 5.000.000 de elementos de segmentación de grupo de anuncios por cuenta (por ejemplo, palabras clave, ubicaciones y listas de audiencia),
  • 1 millón de elementos de segmentación de campaña por cuenta (por ejemplo, palabras clave negativas de campaña y de segmentación geográfica),
  • 10.000 segmentaciones de ubicación (segmentadas y excluidas) por campaña, incluidas hasta 500 segmentaciones por proximidad por campaña
  • 20 listas de ubicaciones negativas compartidas por cuenta,
  • 65.000 ubicaciones por lista de ubicaciones negativas
  • 11.000 presupuestos compartidos por cuenta,
  • 20 listas de palabras clave negativas por cuenta*
  • 5.000 palabras clave por cada lista de palabras clave negativas*

Límites de feeds y de datos de la empresa

  • 400.000 filas o elementos de feed por cuenta para los anuncios dinámicos, para los personalizadores de anuncios y para las extensiones
  • 100 feeds generados por el usuario o conjuntos de datos de la empresa por cuenta
  • 3.000 bytes por atributo (aproximadamente de 750 a 3.000 caracteres, según el tamaño en bytes del carácter)

Límites de extensiones de anuncio

  • 250.000 extensiones en el nivel del grupo de anuncios por cuenta**
  • 50.000 extensiones en el nivel de la campaña por cuenta**,
  • 10.000 extensiones en el nivel del grupo de anuncios por campaña**.
* Si sus grupos de anuncios están a punto de alcanzar el límite de palabras clave, recibirá un aviso en su cuenta. Más información sobre los límites de las palabras clave y sobre cómo crear una lista de palabras clave eficaz.

** Por ejemplo, supongamos que tiene una campaña con una extensión que contiene ocho enlaces de sitio. Decide añadir estos mismos enlaces de sitio a otra campaña y también a diez grupos de anuncios de una tercera campaña. Por lo tanto, su cuenta tendrá ocho elementos de feed, dos extensiones en el nivel de la campaña y diez extensiones en el nivel del grupo de anuncios.

 

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