Izrada oglasne kampanje

Prije nego što počnete

Prije nego što izradite svoju oglasnu kampanju, odvojite nekoliko trenutaka da biste se upoznali s ovim osnovnim AdWords pojmovima i konceptima:

Osnovni AdWords pojmovi

Osnovni AdWords koncepti

Objašnjenje postavki kampanje

Postavke kampanje koje odaberete vrijedit će za sve oglase u istoj kampanji. Vrsta kampanje koju izaberete određuje koje su vam postavke dostupne.

Postavke pokrivaju tri osnovna područja povezana s oglasom:

  • koliko ćete platiti postavljanjem proračuna i licitacije (te postavke uvijek možete prilagoditi kasnije)
  • što još, osim teksta i veze, uključiti u oglas pomoću oglasnih proširenja
  • gdje želite prikazivati oglase pomoću postavki geografskih lokacija, jezika i položaja na webu (pod nazivom mreže)

Slijedi pregled postavki kampanje kojima ćete se pozabaviti pri postavljanju nove AdWords kampanje:

Postavka Opis Saznajte više
Naziv kampanje Ovdje unosite naziv kampanje. Iako AdWords unosi zadani naziv kampanje, odaberite naziv koji jasno opisuje temu kampanje da biste je jednostavno pronašli na svojem računu. Naziv kampanje nije vidljiv vašim korisnicima.  
Vrsta

Vrsta kampanje određuje koje će se postavke prikazivati dok izrađujete ili uređujete kampanju. Vrsta koju odaberete prilagođava postavke kampanje na one koje bi najviše odgovarale vašim ciljevima, uklanjajući pritom nepovezane značajke. Novim oglašavačima preporučujemo da započnu s kampanjom vrste "Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke" koja nudi mnoštvo potencijalnih položaja za vaše oglase.

Odabrat ćete i podvrstu kampanje, kao što je "Standardno" ili "Sve značajke". Podvrsta određuje koje su postavke i opcije dostupne, tako da se možete usredotočiti na značajke koje su najrelevantnije za vaše poslovne ciljeve. Ako želite jednostavniji pregled opcija kampanje i značajki, razmislite o upotrebi kampanje podvrste "Standardno". Ako želite vidjeti sve o opcijama kampanje i značajki, upotrijebite podvrstu "Sve značajke".

Odabir odgovarajuće vrste kampanje
Mreže Postavka Mreže određuje mjesto na kojem želite da se vaš oglas pojavi na temelju vrste kampanje koju odaberete. Na primjer, odabirom Google pretraživačke mreže vaš se oglas može pojaviti na web-lokacijama Google pretraživanja i stranicama pretraživanja kojima ne upravlja Google (kao što je AOL) koje prikazuju oglase ciljane na pretraživačku mrežu u suradnji s Googleom, a koje se nazivaju partneri na pretraživačkoj mreži. Uz pomoć Google prikazivačke mreže vaš se oglas prikazuje na ostalim web-lokacijama koje prikazuju oglase u suradnji s Googleom. Kako biste promijenili mreže, trebate promijeniti vrstu kampanje ili izraditi novu kampanju.

Pretraživačka mreža

Prikazivačka mreža

Uređaji Kampanje ciljaju sve vrste uređaja, što uključuje stolna računala, tablete i mobilne uređaje. Kasnije možete prilagoditi oglase za različite uređaje. Vrste mobilnih oglasa
Lokacije i jezici Oglasi vaše kampanje ispunjavaju uvjete za prikazivanje korisnicima na ciljanim geografskim lokacijama ili korisnicima koji su kao jezik sučelja odabrali vaš ciljani jezik. Preporučujemo da odaberete jezik na kojem uslužujete svoje korisnike. Ciljanje lokacije i jezika
Licitiranje i proračun Odaberite ručno postavljanje licitacija za klikanje svog oglasa ili postavljanje licitacija prepustite AdWordsu. Ovisno o vrsti kampanje, možete vidjeti dodatne opcije licitiranja koje možete odabrati.

Strategija licitiranja upravlja načinom plaćanja za korisnike koji stupe u interakciju s vašim oglasima.Zadana licitacija najviše je što ćete platiti za klik na oglase u grupi oglasa. Proračun je prosječni iznos koji ste spremni potrošiti svakog dana na kampanju. Odabir proračuna ovisi u potpunosti o vama, a proračun možete prilagoditi u bilo kojem trenutku.
Postavljanje licitacije i proračuna
Oglasna proširenja U oglasima navedite još više informacija, kao što su podaci o lokaciji, veze na stranice vaše web-lokacije i telefonski broj. Poboljšavanje oglasa pomoću proširenja
Napredne postavke Kad se priviknete na upotrebu ključnih postavki AdWordsa, razmotrite prihvaćanje jedne ili više izbornih značajki uz koje će vaše oglasne kampanje slijediti isti raspored kao i vaši korisnici (ove su postavke dostupne za kampanje kod kojih je omogućena opcija "Sve značajke"):
  • Zakazivanje: postavite datum početka i datum završetka kampanje.
  • Zakazivanje oglasa: odaberite određene dane ili sate u tjednu kada će se oglasi prikazivati.
  • Prikazivanje oglasa: AdWords prema zadanim postavkama vaše oglase prikazuje onda kad je najizglednije da će ostvariti klikove ili konverzije, no možete odabrati da se oglasi prikazuju ravnomjernije tijekom dana.
Upotreba prilagođenog zakazivanja oglasa

Izrada kampanje

Sada kada razumijete postavke kampanje, spremni ste izraditi svoju kampanju te postaviti proračun i licitacije. Da biste na svojem računu mogli izraditi oglase, morate izraditi barem jednu kampanju.

Još nemate AdWords račun?

Ako tek počinjete upotrebljavati AdWords, posjetite AdWords na adresi https://adwords.google.hr i kliknite Započnite odmah da biste izradili račun. Tijekom tog postupka vodit ćemo vas i kroz izradu prve kampanje.

Potražite više informacija o postavljanju prve kampanje tijekom izrade računa ili saznajte više o izradi AdWords računa.

Izrada kampanje i odabir postavki kampanje
  1. Posjetite AdWords na adresi https://adwords.google.hr.
    • Ako ste već izradili kampanju na računu, kliknite karticu Kampanje. Zatim prijeđite na 2. korak.
    • Ako imate AdWords račun, ali još niste izradili kampanju, kliknite Izrada prve kampanje. Zatim prijeđite na 4. korak.
  2. Kliknite gumb + Kampanja na kartici Kampanje.
  3. Na padajućem izborniku odaberite vrstu kampanje koju želite upotrebljavati. Većina oglašavača upotrebljava kampanje vrste "Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke" (preporučuje se za nove oglašavače), "Samo pretraživačka mreža" ili "Samo prikazivačka mreža", iako su dostupne i druge vrste kampanja. Saznajte više o odabiru vrste kampanje.
  4. Otvorit će se stranica "Odabir postavki kampanje". Dodijelite naziv kampanji.
  5. Ako želite izmijeniti vrstu kampanje, kliknite padajući izbornik pored odjeljka "Vrsta". Zatim odaberite podvrstu kampanje, npr. "Standardno" (preporučuje se za nove oglašavače) ili "Sve značajke". Opcije podvrste ovise o vrsti kampanje koju odaberete. Saznajte više o podvrstama kampanja.
  6. Odredite svoj odabir u sljedećim postavkama (dodatne informacije o tim postavkama možete pronaći u gore navedenom odjeljku "Objašnjenje postavki kampanje"):
    • Lokacije
    • Jezici
    • Strategija licitiranja
    • Proračun
    • Oglasna proširenja
  7. Kliknite Spremi i nastavi. Postavke kampanje možete urediti u bilo kojem trenutku.

Savjet

Ako ste već postavili sličnu kampanju i želite upotrebljavati iste postavke, možete uštedjeti na vremenu učitavanjem postavki iz postojeće kampanje u novu. Prikazat će se opcija "ili učitajte postavke iz" i padajući izbornik ispod vrste kampanje.

A možete i brzo kopirati i zalijepiti postojeću kampanju pomoću padajućeg izbornika "Uredi" na kartici "Kampanje". Samo potvrdite okvir pokraj kampanje koju želite kopirati, odaberite "Kopiraj" s padajućeg izbornika "Uredi", a zatim odaberite "Zalijepi" na padajućem izborniku kako biste izradili novu kampanju.

Isprobajte odmah

Izrada prve grupe oglasa

Kad spremite postavke kampanje, otvorit će se stranica "Izrada oglasa i ključnih riječi". Tu ćete izraditi prvu grupu oglasa u kampanji. Svaka oglasna kampanja sastoji se od jedne ili više grupa oglasa. Ako izradite kampanju vrste "Samo pretraživačka mreža – standardno", možete dodati više grupa oglasa na stranici "Izrada grupa oglasa".

Ad group

O grupama oglasa

Grupa oglasa sastoji se od skupa ključnih riječi, oglasa i licitacija. Svaka oglasna kampanja sastoji se od jedne ili više grupa oglasa.

Grupe oglasa omogućuju vam da ključne riječi grupirate s najrelevantnijim oglasima. Tako možete osigurati prikazivanje najrelevantnijeg oglasa kada netko bude pretraživao određenu riječ ili izraz. Preporučujemo da izradite odvojene grupe oglasa za različite vrste proizvoda koje nudite.



Primjer

Pretpostavimo da ste ugostitelj i želite promovirati ugostiteljske usluge za vjenčanja i zabave. Preporučujemo da izradite dvije grupe oglasa, jednu za ugostiteljske usluge za vjenčanja i drugu za ugostiteljske usluge za zabave.

U grupu oglasa za ugostiteljske usluge za vjenčanja uključit ćete ključne riječi koje se odnose upravo na ugostiteljske usluge za vjenčanja, kao što su "dostava hrane za domjenak za vjenčanje" ili "svadba". Zatim ćete izraditi nekoliko oglasa isključivo o usluzi dostave hrane za vjenčanja. Budući da se ključne riječi i oglasi koji se odnose na vjenčanja nalaze u istoj grupi oglasa, vaš će se oglas za ugostiteljske usluge za vjenčanja prikazati korisnicima koji pretražuju upravo tu uslugu.

Isto ćete učiniti i u grupi oglasa za ugostiteljske usluge za zabave, s ključnim riječima i oglasima koji se odnose upravo na ugostiteljske usluge za zabave.

Izrada oglasa i odabir ključnih riječi

Na stranici "Izrada oglasa i ključnih riječi" odabrat ćete format oglasa, izraditi oglas i odabrati ključne riječi za koje mislite da bi ih korisnici mogli upotrijebiti pri traženju informacija povezanih s vašim proizvodima ili uslugama.

Mi ćemo se pobrinuti za način izrade tekstualnih oglasa (format oglasa koji preporučujemo za nove oglašavače), no možete izabrati između mnogih formata oglasa ovisno o ciljevima oglašavanja. Ti formati uključuju videooglase, slikovne oglase, WAP mobilne oglase, aplikacije ili oglase s digitalnim sadržajem itd. Saznajte više o svim dostupnim formatima oglasa i kako izabrati ono što je pravo za vas.

Savjet

Muči vas što napisati? Trebate pomoć u odlučivanju o tome kako bi tekst vašeg oglasa trebao glasiti? Proučite ove savjete za izradu uspješnih tekstualnih oglasa.

Izrada tekstualnog oglasa

Kako biste izradili tekstualni oglas, poduzmite korake u nastavku:

  1. U odjeljku "Izrada oglasa" odaberite Tekstualni oglas.
  2. Unesite naslov, opis, URL za prikaz i odredišnu stranicu. URL za prikaz jest web-adresa, obično početna stranica web-lokacije koja se korisnicima prikazuje s oglasom. Za odredišnu stranicu unesite odredišni ili završni URL koji korisnike usmjerava na određenu stranicu na web-lokaciji. Oba URL-a moraju sadržavati isti naziv domene. Na primjer, oglas s adresom www.google.hr kao URL-om za prikaz i adresom www.google.hr/ads kao odredišnom stranicom prihvatljiva je opcija jer dijele naziv domene, “google.hr”. Ad Text and Headline
  3. Unesite ključne riječi u odjeljku "Ključne riječi". Preporučujemo da počnete s 10 do 20 ključnih riječi. Ključne riječi uvijek možete izmijeniti ili dodati više njih kasnije. Saznajte kako odabrati ključne riječi i položaje kad izradite kampanju. Entering Keywords
  4. Kliknite Spremi. Ako je ovo vaša prva kampanja, kliknite Spremi i nastavi do postavki naplate. Vaši se oglasi ne mogu prikazivati ako niste poslali podatke o naplati.

Napomena

Kada dovršite izradu kampanje koja sadrži barem jednu grupu oglasa, oglas i ključnu riječ te ispunite podatke o naplati, vaša će kampanja prema zadanim postavkama biti omogućena. Kada se vaš oglas odobri, ispunjavat će uvjete za prikazivanje korisnicima. Kampanju možete pauzirati u bilo kojem trenutku. Saznajte kako urediti status kampanje.

Objašnjenje načina na koji je AdWords račun strukturiran

Nije tajna da je organizacija ključni sastojak uspjeha, a AdWords nije iznimka. Prije no što počnete izrađivati kampanje i oglase, važno je shvatiti kako je program AdWords strukturiran da biste lakše izradili učinkovite kampanje koje ciljaju pravu publiku.

AdWords ima tri razine: račun, kampanje i grupe oglasa.

  1. Vašem računu pridružena je jedinstvena e-adresa, zaporka i podaci o naplati.
  2. Vaša oglasna kampanja ima vlastiti proračun i postavke pomoću kojih se određuje gdje će se oglasi prikazivati.
  3. Vaša grupa oglasa sadrži skup sličnih oglasa te riječi i fraza koje se nazivaju ključnim riječima, a za koje želite da pokreću prikazivanje vaših oglasa.

Račun

Jedinstvena e-adresa i zaporka
Podaci o naplati

Kampanja

Kampanja

Proračun
Postavke

Proračun
Postavke

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Grupa oglasa

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Oglasi
Ključne riječi

Postignite da oglasi dosegnu odgovarajuću publiku razumijevanjem svojih korisnika

Prije no što izradite prvu oglasnu kampanju, posvetite vrijeme osmišljavanju mentalnog profila korisnika koje želite dosegnuti. Razmatranje sklonosti korisnika, njihovih navika i osobina može vam pomoći u odabiru odgovarajućih postavki kampanje.

Bitna područja povezana sa sklonostima i ponašanjem korisnika na koja valja obratiti pažnju
  • Riječi i fraze koje upotrebljavaju u pretraživanju na mreži: ako ste vlasnik prodavaonice namještaja, razmislite o ključnim riječima koje bi vaši mogući korisnici mogli upotrebljavati pretražujući namještaj. Bi li upotrijebili općenite pojmove za pretraživanje kao što su "namještaj" ili "prodavaonica namještaja"? Vjerojatnije je da će korisnik upotrijebiti uže određene pojmove na temelju onoga što traži, kao što je "kupnja kutne garniture" ili "stolice za blagovaonicu". Te vam riječi i izrazi mogu pomoći da odredite ključne riječi za aktiviranje vaših oglasa da se prikažu u rezultatima pretraživanja.
  • Geografska lokacija: razmislite o tome gdje se nalaze vaši mogući korisnici. Ako nudite dostavu namještaja samo za korisnike u svom gradu, ciljanje lokacije kampanje trebali biste ograničiti na svoj grad kako bi samo mogući korisnici u vašem gradu vidjeli oglas. Tako ćete plaćati samo klikove na svoje oglase koje su ostvarili korisnici koji žive u vašem dostavnom području i mogu kupiti vaš namještaj.
  • Kako vas mogu kontaktirati: razmislite o tome na koji način želite da korisnici stupaju u kontakt s vama. Ako želite da osobno dođu u prodavaonicu, naglasite u oglasu podatke o lokaciji. Ili biste možda željeli da vas nazovu ili ispune obrazac za kontakt na mreži. Ove i ostale opcije možete dodati u svoj oglas pomoću oglasnih proširenja.

Više o ovim i ostalim postavkama kampanje možete saznati u odjeljku Objašnjenje postavki kampanje.

Koliko želite potrošiti?

Kad shvatite tko su vaši korisnici, razmislite koliko ste spremni potrošiti da biste ih dosegli oglasima i kakve rezultate očekujete da bi kampanja bila uspješna.

AdWords vam omogućuje postavljanje prosječnog dnevnog proračuna za svaku kampanju na temelju ciljeva oglašavanja i ukupnog iznosa koji ste spremni potrošiti svaki dan. Potražite savjete o postavljanju proračuna kampanje.

Niste sigurni što će vam se naplatiti? Saznajte kako se izračunavaju troškovi u AdWordsu.

Sljedeći koraci

Je li ovaj članak koristan?
Da
Ne