Izrada oglasne kampanje

  • Vaši će oglasi lakše dosegnuti prave korisnike ako razumijete svoje korisnike, postavite proračun i organizirate kampanju.
  • Odaberite prave postavke kampanje koje će vam pomoći da ostvarite ciljeve oglašavanja.
  • Upotrijebite svoja saznanja u izradi kampanje.
  • Počnite dosezati korisnike tako da izradite oglas i odaberete prave ključne riječi.
  • U programu AdWords upotrijebit ćete kampanje da biste organizirali poruke i oglase koje želite prikazati korisnicima. Prije nego što izradite prvu kampanju, trebali biste obratiti pozornost na nekoliko važnih koncepata:

    • razumijevanje korisnika
    • postavljanje proračuna
    • organiziranje kampanje.
    Razumijevanje korisnika

    Prije no što izradite prvu oglasnu kampanju, posvetite vrijeme osmišljavanju mentalnog profila korisnika koje želite dosegnuti. Razmatranje sklonosti korisnika, njihovih navika i osobina može vam pomoći u odabiru pravih postavki kampanje. Slijedi nekoliko bitnih područja povezanih sa sklonostima i ponašanje korisnika na koja valja obratiti pažnju:

    • Riječi i fraze koje upotrebljavaju u pretraživanju na mreži: ako ste vlasnik prodavaonice namještaja, razmislite o ključnim riječima koje bi vaši mogući korisnici mogli upotrebljavati pretražujući namještaj. Bi li upotrijebili općenite pojmove za pretraživanje kao što su "namještaj" ili "prodavaonica namještaja"? Vjerojatnije je da će korisnik upotrijebiti uže određene pojmove na temelju onoga što traži, kao što je "kupnja kutne garniture" ili "stolice za blagovaonicu".
    • Vrste web-lokacija koje posjećuju: razmislite o vrstama web-lokacija za koje bi vaši korisnici mogli biti zainteresirani. Hoće li korisnici koji traže namještaj posjetiti i web-lokacije u vezi s renoviranjem kuća, web-lokacije povezane s unutrašnjim uređenjem ili one osmišljene za mlade roditelje? Razmislite o vrstama web-sadržaja koji bi dobro išli uz oglase u vezi s namještajem.
    • Geografska lokacija: razmislite o tome gdje se nalaze vaši mogući korisnici. Ako nudite dostavu namještaja samo za korisnike u svom gradu, ciljanje kampanje trebali biste ograničiti na svoj grad. Tako ćete plaćati samo klikove na svoje oglase koje su ostvarili korisnici koji žive u vašem dostavnom području i mogu kupiti vaš namještaj.
    • Kako vas mogu kontaktirati: razmislite o tome na koji način želite da korisnici stupaju u kontakt s vama. Ako želite da osobno dođu u prodavaonicu, naglasite u oglasu podatke o lokaciji. Ili biste možda željeli da vas nazovu ili ispune obrazac za kontakt na mreži. Oglasu s oglasnim proširenjima možete dodati te i druge opcije, o čemu se govori u odjeljku "Objašnjenje postavki kampanje" u nastavku.

    Profil korisnika daje vam uvid u postavke kampanje koje biste mogli uzeti u obzir, na primjer:

    • ključne riječi koje će pokrenuti prikazivanje vaših oglasa u rezultatima pretraživanja
    • web-lokacije na kojima biste željeli da se prikazuju vaši oglasi
    • geografske lokacije na kojima bi se vaš oglas trebao prikazivati
    • dodatne informacije koje biste možda željeli uključiti u oglas, kao što je telefonski broj ili veza na stranicu za kontakt na vašoj web-lokaciji.
    U nastavku ćemo objasniti te i druge postavke kampanje.
    Postavljanje proračuna

    Kad shvatite tko su vaši korisnici, razmislite koliko ste spremni potrošiti da biste ih dosegli oglasima i kakve rezultate očekujete da bi kampanja bila uspješna.

    AdWords vam omogućuje postavljanje dnevnog proračuna za svaku kampanju na temelju ciljeva oglašavanja i ukupnog iznosa koji ste spremni potrošiti svaki dan. Potražite savjete o postavljanju proračuna kampanje.

    Niste sigurni što će vam se naplatiti? Saznajte kako se izračunavaju troškovi u programu AdWords

    Organiziranje kampanje

    Nije tajna da je organizacija ključni sastojak uspjeha, a AdWords nije iznimka. Prije no što počnete izrađivati kampanje i oglase, važno je shvatiti kako je program AdWords strukturiran da biste lakše izradili učinkovite kampanje koje ciljaju pravu publiku.

    AdWords je organiziran u tri sloja: račun, kampanje i grupe oglasa.

    1. Vašem računu pridružena je jedinstvena e-adresa, zaporka i podaci o naplati.
    2. Svaka oglasna kampanja ima vlastiti proračun i postavke pomoću kojih se određuje gdje će se oglasi prikazivati.
    3. Grupa oglasa sadrži skup sličnih oglasa, kao i riječi i fraze, poznate kao ključne riječi, koje pokreću prikazivanje vaših oglasa. Skup grupa oglasa čini kampanju. Upotrebljavajte grupe oglasa da biste grupirali srodne oglase sa srodnim ključnim riječima kako biste prikazivali oglase relevantne za pretraživanja korisnika koje želite dosegnuti. Saznajte više o organiziranju kampanja i oglasa na računu.

    Objašnjenje postavki kampanje

    Sada kad imate jasniju sliku o korisnicima koje pokušavate dosegnuti, spremni ste razmotriti postavke kampanje koje odgovaraju vašim ciljevima. Postavke kampanje koje odaberete vrijedit će za sve oglase u istoj kampanji. Vrsta kampanje koju izaberete određuje koje su vam postavke dostupne.

    Postavke pokrivaju tri osnovna područja povezana s oglasom:

    • koliko ćete platiti postavljanjem proračuna i licitacije (te postavke uvijek možete prilagoditi kasnije)
    • što još, osim teksta i veze, uključiti u oglas pomoću oglasnih proširenja
    • gdje želite prikazivati oglase pomoću postavki geografskih lokacija, jezika i položaja na webu (pod nazivom mreže)

    Slijedi pregled postavki kampanje kojima ćete se pozabaviti pri postavljanju nove AdWords kampanje:

    Postavka Opis Saznajte više
    Općenito Ovdje unosite naziv kampanje i birate vrstu kampanje. Iako AdWords unosi zadani naziv kampanje, odaberite naziv koji jasno opisuje temu kampanje da biste je jednostavno pronašli na svojem računu. Naziv kampanje nije vidljiv vašim korisnicima.
    Vrsta Vrsta kampanje određuje koje će se postavke prikazivati dok izrađujete ili uređujete kampanju. Vrsta koju odaberete prilagođava postavke kampanje na one koje bi najviše odgovarale vašim ciljevima, uklanjajući pritom nepovezane značajke. Novim oglašavačima preporučujemo da započnu s kampanjom vrste "Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke" koja nudi mnoštvo potencijalnih položaja za vaše oglase. Odabir vrste kampanje koja vam odgovara
    Lokacije i jezici Oglasi u vašoj kampanji ispunjavaju uvjete za prikazivanje korisnicima koji se nalaze na lokaciji koju odaberete ili su zainteresirani za nju te korisnicima koji upotrebljavaju Google na jeziku koji odredite. Preporučujemo da odaberete jezik na kojem uslužujete svoje korisnike. Ciljanje lokacije i jezika
    Mreže i uređaji Odaberite mreže na kojima želite da se vaš oglas prikazuje, kao što su stranice rezultata pretraživanja poput Googlea ("Pretraživačka mreža"), na drugim web-lokacijama koje su Googleovi partneri za prikazivanje oglasa ("Pretraživačka mreža), ili oboje. Nove kampanje prema zadanim postavkama ciljaju sve vrste uređaja, što uključuje stolna računala i tablete te mobilne uređaje. Kasnije možete prilagoditi oglase za različite uređaje. Postavke mreže
    Licitiranje i proračun Odaberite ručno postavljanje licitacija za klikanje svog oglasa ili postavljanje licitacija prepustite AdWordsu. Ovisno o vrsti kampanje, možete vidjeti dodatne opcije licitiranja koje možete odabrati.

    Strategija licitiranja upravlja načinom plaćanja za korisnike koji stupe u interakciju s vašim oglasima.Zadana licitacija najviše je što ćete platiti za klik na oglase u grupi oglasa. Proračun je prosječni iznos koji ste spremni potrošiti svakog dana na kampanju. Odabir proračuna ovisi u potpunosti o vama, a proračun možete prilagoditi u bilo kojem trenutku.
    Postavljanje licitacije i proračuna
    Oglasna proširenja U oglase uključite još više informacija, kao što su podaci o lokaciji, veze na stranice vaše web-lokacije, telefonski broj i Google+ stranica. Poboljšajte oglas pomoću proširenja
    Napredne postavke Kad se priviknete na upotrebu ključnih postavki programa AdWords, razmotrite prihvaćanje jedne ili više izbornih značajki uz koje će vaše kampanje slijediti isti raspored kao i vaši korisnici.
    • Zakazivanje: postavite datum početka i datum završetka kampanje.
    • Zakazivanje oglasa: odaberite određene dane ili sate u tjednu kada će se oglasi prikazivati.
    • Prikazivanje oglasa: prema zadanim postavkama, AdWords vaše oglase prikazuje onda kad je najizglednije da će ostvariti klikove ili konverzije, no možete odabrati da se oglasi prikazuju ravnomjernije tijekom dana.
    Upotreba prilagođenog zakazivanja oglasa

    Savjet

    Ako ste već postavili sličnu kampanju i želite upotrebljavati iste postavke, možete uštedjeti na vremenu učitavanjem postavki iz postojeće kampanje u novu. Ta opcija stoji u odjeljku "Opće postavke", ispod vrste kampanje.

    Izrada kampanje

    Sada kad imate na umu profil korisnika te razumijete postavke kampanje, spremni ste upotrijebiti te informacije za izradu kampanje i postavljanje proračuna i licitacija. Da biste na svojem računu mogli izraditi oglase, morate izraditi barem jednu kampanju.

    Izrada kampanje i odabir postavki kampanje

    Evo kako izraditi kampanju i odabrati postavke kampanje:

    1. Posjetite AdWords na adresi https://adwords.google.hr.
      • Ako ste novi korisnik programa AdWords, kliknite Započnite odmah da biste izradili račun. Tijekom tog postupka vodit ćemo vas i kroz izradu prve kampanje. Saznajte više o izradi AdWords računa i prve kampanji.
      • Ako ste već izradili AdWords račun, prijavite se. Zatim kliknite karticu Kampanje.
    2. Kliknite gumb + Kampanja na kartici Kampanje.
    3. Na padajućem izborniku odaberite vrstu kampanje koju želite upotrebljavati ("Pretraživačka mreža s opcijom prikazivačke" (preporučuje se novim oglašavačima), "Samo pretraživačka mreža" ili "Samo prikazivačka mreža"). Saznajte više o odabiru vrste kampanje.
    4. Otvorit će se stranica "Odabir postavki kampanje". Dodijelite naziv kampanji. Zatim odredite svoj odabir u sljedećim postavkama (dodatne informacije o tim postavkama možete pronaći u odjeljku "Objašnjenje postavki kampanje" iznad):
      • uređaji
      • lokacije
      • jezici
      • licitiranje i proračun
      • oglasna proširenja.
    5. Kliknite Spremi i nastavi. Postavke kampanje možete urediti u bilo kojem trenutku.

    Isprobajte odmah

    Izrada oglasa i odabir ključnih riječi

    Kad spremite postavke kampanje, otvorit će se stranica "Izrada oglasa i ključnih riječi". Ovdje ćete izraditi grupu oglasa u okviru kampanje. Grupa oglasa sastoji se od skupa ključnih riječi, oglasa i licitacija. Svaka oglasna kampanja sastoji se od jedne ili više grupa oglasa.

    Ovdje ćete odabrati format oglasa, izraditi oglas i odabrati ključne riječi za koje mislite da bi ih korisnici mogli upotrijebiti pri traženju informacija povezanih s vašim proizvodima ili uslugama.

    Mi ćemo se pobrinuti za način izrade tekstualnih oglasa (format oglasa koji preporučujemo za nove oglašavače), no možete izabrati između mnogih formata oglasa ovisno o ciljevima oglašavanja. Ti formati uključuju videooglase, slikovne oglase, WAP mobilne oglase, aplikacije ili oglase s digitalnim sadržajem itd. Saznajte više o svim dostupnim formatima oglasa i kako izabrati ono što je pravo za vas.

    Savjet

    Muči vas što napisati? Trebate pomoć u odlučivanju o tome kako bi tekst vašeg oglasa trebao glasiti? Proučite ove savjete za izradu uspješnih tekstualnih oglasa.

    Izrada tekstualnog oglasa

    Da biste izradili tekstualni oglas, poduzmikorake u nastavku:

    1. U odjeljku "Izrada oglasa" odaberite Tekstualni oglas.
    2. Upišite naslov, opis, URL za prikaz i odredišni URL. URL za prikaz je web-adresa, obično početna stranica vaše web-lokacije, koja se prikazuje korisnicima uz vaš oglas, dok odredišni URL vodi korisnike na određenu stranicu na vašoj web-lokaciji. Oba URL-a moraju sadržavati isti naziv domene. Na primjer, oglas s URL-om za prikaz www.google.hr i odredišnim URL-om www.google.hr/oglasi prihvatljiv je jer URL-ovi dijele naziv domene "google.hr".
    3. Ad Text and Headline
    4. Unesite ključne riječi u odjeljku "Ključne riječi". Preporučujemo da počnete s 10 do 20 ključnih riječi. Ključne riječi uvijek možete izmijeniti ili dodati više njih kasnije. Saznajte kako odabrati ključne riječi i položaje kad izradite kampanju.
    5. Entering Keywords
    6. Kliknite Spremi. Ako je ovo vaša prva kampanja, kliknite Spremi i nastavi do postavki naplate. Vaši se oglasi ne mogu prikazivati ako niste poslali podatke o naplati.

    Sljedeći koraci