Créer une campagne publicitaire

  • Améliorez vos chances de diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes en adoptant les trois stratégies suivantes : une meilleure compréhension de votre audience, une configuration optimisée de votre budget et une meilleure organisation de votre campagne.
  • Atteignez vos objectifs publicitaires en sélectionnant les paramètres appropriés pour votre campagne.
  • Créez votre campagne en tenant compte des éléments que vous connaissez.
  • Commencez à toucher vos clients en créant une annonce et en y associant les bons mots clés.
  • AdWords vous permet d'organiser vos annonces et messages publicitaires au sein de campagnes. Avant de créer votre première campagne, il est important que vous réfléchissiez aux trois stratégies suivantes :

    • Une meilleure compréhension de votre audience
    • Une configuration optimisée de votre budget
    • Une meilleure organisation de votre campagne
    Une meilleure compréhension de votre audience

    Avant de créer votre première campagne publicitaire, prenez le temps de vous faire une idée du type de client que vous souhaitez toucher. Pensez à ses préférences, ses habitudes et ses traits distinctifs. Vous pourrez ainsi sélectionner les bons paramètres pour votre campagne. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments importants à prendre en compte :

    • Les mots et les expressions que vos clients utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne : imaginons que vous ayez un magasin de meubles. Quels mots clés vos clients potentiels sont-ils susceptibles d'utiliser dans leur recherche de meubles en ligne ? Utilisent-ils des termes génériques du type "meuble" ou "magasin de meubles" ? Ne sont-ils pas plutôt susceptibles d'utiliser des termes spécifiques liés à ce qu'ils recherchent précisément, par exemple "acheter canapé d'angle" ou "chaises de salle à manger" ?
    • Les types de sites Web que vos clients visitent : pensez aux types de sites Web sur lesquels vos clients sont susceptibles de se rendre. Les personnes qui recherchent du mobilier sont-ils susceptibles de consulter également des sites Web d'aménagement intérieur, de décoration intérieure ou s'adressant à de jeunes parents ? Réfléchissez aux types de sites Web qui pourraient convenir pour la diffusion de vos annonces de meubles.
    • La situation géographique de vos clients : tenez compte de l'endroit où se trouvent vos clients potentiels. Si vous n'offrez un service de livraison de vos meubles qu'aux clients de votre ville, vous devrez restreindre le ciblage de votre campagne à votre ville. Ainsi, vous ne paierez pas pour les clics sur vos annonces effectuées par des personnes habitant une région en dehors de votre zone de livraison et ne pouvant donc pas acheter vos meubles.
    • La façon dont vos clients peuvent vous contacter : réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que vos clients vous contactent. Si vous souhaitez qu'ils viennent physiquement dans votre magasin, il sera important que vous indiquiez votre adresse dans vos annonces. Il est possible que vous souhaitiez simplement qu'ils vous appellent ou qu'ils remplissent un formulaire en lignene. Vous pouvez ajouter ce type d'information à vos annonces en y ajoutant des extensions. Pour en savoir plus, consultez la section "Une meilleure compréhension des paramètres de votre campagne" ci-dessous.

    Une fois que vous avez dressé un profil de vos clients, vous aurez une meilleure idée du type de paramètre à sélectionner pour votre campagne, parmi les suivants :

    • Les types de mots clés permettant de déclencher la diffusion de vos annonces dans les résultats de recherche
    • Les sites Web sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces
    • Les zones géographiques dans lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces
    • Les données supplémentaires que vous souhaitez ajouter à votre annonce (numéro de téléphone, lien dirigeant vers une page de contact sur votre site Web, etc.)
    Nous vous fournissons, plus loin dans cet article, une explication plus détaillée de ces paramètres, ainsi que d'autres paramètres.
    Une configuration optimisée de votre budget

    Une fois que vous avez bien défini le type de client que vous recherchez, réfléchissez au montant que vous êtes prêt à dépenser pour toucher votre clientèle avec votre campagne, ainsi qu'à ce que vous espérez obtenir comme résultats.

    AdWords vous permet de définir un budget quotidien moyen pour chacune de vos campagnes, en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant global qu'il vous paraît raisonnable de dépenser chaque jour. Consultez nos conseils en matière de configuration d'un budget de campagne.

    Si vous vous posez des questions concernant les frais susceptibles de vous être facturés, découvrez comment AdWords calcule les coûts de votre campagne.

    Une meilleure organisation de votre campagne

    Il n'est un mystère pour personne qu'une bonne organisation est synonyme de réussite. Il en va de même pour AdWords. Avant de créer des campagnes et annonces, il est important que vous compreniez la structure d'AdWords. Ainsi, vous pourrez créer des campagnes efficaces qui ciblent la bonne audience.

    AdWords est organisé en trois niveaux : le niveau "compte", le niveau "campagnes" et le niveau "groupes d'annonces".

    1. Votre compte est associé à une adresse e-mail, un mot de passe et des informations bancaires uniques.
    2. Chaque campagne publicitaire dispose de son propre budget et de ses propres paramètres permettant de déterminer l'emplacement de diffusion des annonces.
    3. Un groupe d'annonces contient un ensemble d'annonces similaires, ainsi que les mots et les expressions, appelés mots clés, susceptibles de déclencher la diffusion de ces annonces. Une campagne est constituée d'un ensemble de groupes d'annonces. Ainsi, vous pouvez regrouper, dans un même groupe d'annonces, des annonces qui sont similaires et les mots clés qui s'y rapportent, afin d'être assuré de diffuser des annonces pertinentes en réponse aux recherches des internautes visés. En savoir plus sur l'organisation des campagnes et des annonces dans votre compte.

    Une meilleure compréhension des paramètres de votre campagne

    Une fois que vous avez bien défini le type de client que vous souhaitez cibler, vous pouvez déterminer les paramètres de votre campagne en fonction de vos objectifs. Notez que les paramètres que vous définissez s'appliquent à toutes les annonces de la campagne. Aussi, il faut savoir que c'est le type de campagne qui détermine les paramètres à votre disposition.

    Les paramètres concernent trois aspects essentiels liés à vos annonces :

    • Le montant que vous êtes disposé à payer (via la configuration de votre budget et la définition de votre enchère, en sachant que ces deux paramètres peuvent être ajustés à tout moment par la suite)
    • Les éléments à inclure dans votre annonce, en dehors du contenu textuel et d'un lien (via l'utilisation d'extensions d'annonces)
    • L'emplacement de diffusion de vos annonces (via l'utilisation de paramètres géographiques et linguistiques, et via le choix du type d'endroits du Web, autrement dit du "réseau", sur lesquels diffuser vos annonces)

    Vous trouverez ci-dessous une présentation des paramètres que vous devez définir lorsque vous configurez une nouvelle campagne AdWords :

    Paramètre Description En savoir plus
    Paramètres généraux C'est ici que vous attribuez un nom à votre campagne et que vous sélectionnez votre type de campagne. Un nom de campagne par défaut est automatiquement spécifié, mais nous vous recommandons de choisir un nom décrivant clairement le thème de la campagne, de sorte que vous puissiez l'identifier facilement par la suite. Notez que vos clients ne verront pas ce nom.
    Type Le type de campagne détermine les paramètres qui s'affichent au moment de la création ou de la modification de la campagne. La configuration de la campagne est alors adaptée à vos objectifs, et les fonctionnalités non pertinentes ne vous seront pas présentées. Nous recommandons aux nouveaux annonceurs de choisir le type "Réseau de Recherche avec Display sélectif" pour leur première campagne, car cela leur permet de bénéficier d'un grand nombre d'emplacements pour la diffusion de leurs annonces. Choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs
    Langues et zones géographiques Les annonces de votre campagne sont susceptibles d'être diffusées auprès des internautes situés dans la zone géographique que vous choisissez (ou qui affichent un intérêt pour cette zone) et qui se servent de la langue que vous spécifiez lors de leur utilisation des produits Google. Nous vous recommandons de choisir la langue dans laquelle vous vous adressez à vos clients. Ciblage géographique et linguistique
    Réseaux et appareils Sélectionnez les réseaux sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Sélectionnez le "Réseau de Recherche" afin de les diffuser sur les pages de résultats de recherche (du type Google) ou bien sélectionnez le "Réseau Display" afin de les diffuser sur d'autres sites partenaires de Google. Notez que vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur les deux réseaux. Par défaut, les nouvelles campagnes ciblent tous les types d'appareils (autrement dit, les ordinateurs, les tablettes et les appareils mobiles). Notez que nous vous donnons la possibilité de personnaliser ultérieurement vos annonces en fonction du type d'appareil. Paramètres des réseaux
    Enchères et budget Vous pouvez choisir de définir manuellement vos enchères pour les clics effectués sur vos annonces ou laisser AdWords les définir à votre place. En fonction du type de campagne que vous avez sélectionné, d'autres options d'enchères peuvent vous être présentées.

    En choisissant votre stratégie d'enchères, vous définissez la manière dont vous paierez les interactions des internautes avec vos annonces.Votre enchère par défaut correspond au montant maximal que vous paierez pour un clic effectué sur les annonces incluses dans un même groupe d'annonces. Votre budget correspond au montant moyen que vous souhaitez allouer quotidiennement à votre campagne. Le choix du budget ne dépend que de vous et vous pouvez le modifier à tout moment.
    Configurer votre enchère et votre budget
    Extensions d'annonces Incluez des informations complémentaires dans vos annonces (votre adresse, des liens vers des pages spécifiques de votre site Web, votre numéro de téléphone et votre page Google+). Utiliser des extensions pour optimiser votre annonce
    Paramètres avancés Une fois que vous maîtrisez bien la manière de définir les paramètres AdWords les plus importants, vous pouvez envisager d'activer les fonctionnalités facultatives suivantes, afin que votre campagne publicitaire soit diffusée certains jours et à certaines heures spécifiques, en fonction de votre clientèle :
    • Planification : définissez à cet endroit les dates de début et de fin de votre campagne.
    • Calendrier de diffusion des annonces : spécifiez à cet endroit les jours et les heures pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
    • Mode de diffusion : par défaut, AdWords diffuse vos annonces lorsqu'elles sont davantage susceptibles d'enregistrer des clics ou des conversions, mais vous pouvez choisir de les diffuser à intervalles réguliers tout au long de la journée.
    Personnaliser le calendrier de diffusion des annonces

    Conseil

    Si vous avez déjà configuré une campagne similaire et souhaitez utiliser les mêmes paramètres, vous pouvez gagner du temps en les transférant vers votre nouvelle campagne. Cette option vous est présentée dans la section "Paramètres généraux", juste en dessous du type de campagne.

    Créer une campagne

    Une fois que vous avez dressé un profil de vos clients et que vous maîtrisez bien le fonctionnement des paramètres associés à une campagne, vous pouvez utiliser ces connaissances pour créer votre campagne, ainsi que pour définir votre budget et vos enchères. Notez que vous ne pouvez pas créer d'annonces dans votre compte tant que vous n'avez pas configuré au moins une campagne.

    Créer une campagne et définir ses paramètres

    Pour créer une campagne et définir ses paramètres, procédez comme suit :

    1. Accédez au site d'AdWords à l'adresse https://adwords.google.fr.
      • Si vous êtes un nouvel utilisateur d'AdWords, cliquez sur Commencer pour créer un compte. Nous vous guiderons également pour créer votre première campagne. Découvrez comment créer un compte AdWords et votre première campagne.
      • Si vous disposez déjà d'un compte AdWords, connectez-vous à celui-ci. Ensuite, cliquez sur l'onglet Campagnes.
    2. Dans l'onglet "Campagnes", cliquez sur le bouton + Campagne.
    3. Dans le menu déroulant, sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez utiliser : "Réseau de Recherche avec Display sélectif" (recommandé pour les nouveaux annonceurs), "Réseau de Recherche uniquement" ou "Réseau Display uniquement". Découvrez comment choisir votre type de campagne.
    4. Vous accédez alors à l'onglet "Sélectionner les paramètres de campagne". Attribuez un nom à votre campagne. Définissez ensuite les paramètres suivants (pour plus de détails, reportez-vous à la section "Une meilleure compréhension des paramètres de votre campagne" ci-dessus) :
      • Types d'appareil
      • Zones géographiques
      • Langues
      • Enchères et budget
      • Extensions d'annonces
    5. Cliquez sur Enregistrer et continuer. Notez que vous pouvez modifier les paramètres de votre campagne à tout moment.

    Essayer maintenant

    Créer une annonce et sélectionner des mots clés

    Après avoir enregistré vos paramètres de campagne, vous accédez à une page sur laquelle vous êtes invité à créer une annonce et à spécifier des mots clés. C'est à cet endroit que vous créez le premier groupe d'annonces de votre campagne. Par groupe d'annonces, on entend un ensemble de mots clés, d'annonces et d'enchères. Chaque campagne se compose d'un ou de plusieurs groupes d'annonces.

    C'est également à cet endroit que vous créez votre annonce après avoir choisi son format, et que vous spécifiez les mots clés susceptibles d'être utilisés par vos clients lorsqu'ils effectuent une recherche sur des données liées à vos produits et services.

    Vous trouverez ci-dessous plus d'informations concernant la création d'annonces textuelles, qui est le format que nous recommandons à tout nouvel annonceur. Vous pouvez cependant choisir un autre format d'annonce, en fonction de vos objectifs publicitaires. Vous avez le choix entre des annonces vidéo, illustrées, pour mobile WAP, ciblant les contenus numériques ou les applications, etc. En savoir plus sur la façon de choisir le format d'annonce le mieux adapté à vos objectifs, parmi tous les formats disponibles.

    Conseil

    Vous avez besoin d'aide pour rédigle texte de l'annonce ? Explorez ces conseils relatifs à la création d'annonces textuelles efficaces

    Créer une d'annonce textuelle

    Pour créer une annonce textuelle, procédez comme suit :

    1. Dans la section "Création d'une annonce", sélectionnez Annonce textuelle.
    2. Saisissez un titre, une description, une URL à afficher et une URL de destination. L'URL à afficher est celle qui apparaît dans votre annonce. Il s'agit généralement de la page d'accueil de votre site Web. L'URL de destination n'apparaît pas dans votre annonce. Il s'agit de l'URL de la page qui s'ouvre lorsque l'internaute clique sur l'annonce. Les deux URL doivent contenir le même nom de domaine. Par exemple, si l'URL à afficher est www.google.fr, l'URL www.google.fr/annonces peut être utilisée comme URL de destination, car elle utilise le même nom de domaine ("google.fr") que l'URL à afficher.
    3. Spécifiez vos mots clés dans la section "Mots clés". Nous vous recommandons de commencer par 10 à 20 mots clés. Notez que vous pouvez à tout moment modifier vos mots clés ou en ajouter d'autres. En savoir plus sur la sélection de mots clés et d'emplacements lors de la création d'une campagne.
    4. Cliquez sur Enregistrer. If this is your first campaign, click Save and continue to billing. La diffusion de vos annonces ne peut commencer que lorsque vos informations bancaires ont été validées.

    Étapes suivantes