Cómo crear su campaña publicitaria

  • Para que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas, conozca a sus clientes, configure el presupuesto y organice la campaña.
  • Elija la configuración de campaña más adecuada para poder alcanzar sus objetivos publicitarios.
  • Use lo que ha aprendido para crear la campaña.
  • Para empezar a llegar a sus clientes cree un anuncio y elija las palabras clave adecuadas.
  • Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.

    Con AdWords, usará campañas para organizar los mensajes y los anuncios que quiera mostrar a los clientes. Antes de crear su primera campaña, hay varios conceptos importantes que debe tener en cuenta:

    • Conocer a los clientes
    • Configurar el presupuesto
    • Organizar la campaña
    Conocer a los clientes

    Antes de crear su primera campaña publicitaria, dedique tiempo a crear un perfil mental de los clientes a los que intenta llegar. Tener en cuenta las preferencias, sus hábitos y sus rasgos puede ayudarle a elegir la configuración más adecuada para su campaña. A continuación se indican algunas áreas importantes que debe tener en cuenta con respecto a las preferencias y el comportamiento de los clientes:

    • Palabras y frases que usan para hacer búsquedas online: si dirige una tienda de muebles, piense qué palabras clave pueden usar sus clientes potenciales para buscar muebles. ¿Usar términos generales de búsqueda como "muebles" o "tienda de muebles"? Es más probable que un cliente use términos más específicos en función lo que esté buscando, como por ejemplo "comprar un sofá modular" o "sillas para comedor".
    • Tipos de sitio web que visitan: piense en el tipo de sitio web en el que pueden estar interesados sus clientes. ¿Es posible que los usuarios que buscan muebles también visiten sitios web de reformas para el hogar, sitios web relacionados con el diseño de interiores o sitios web dirigidos a nuevos padres? Tenga en cuenta qué tipo de contenido web podría corresponderse con sus anuncios de muebles.
    • Ubicación geográfica: piense dónde se encuentran sus clientes potenciales. Si solo ofrece envío de muebles a clientes de su ciudad, debe limitar la orientación de la campaña a su ciudad. Esto le ayudará a asegurarse de que solo paga por los clics en sus anuncios por parte de usuarios que viven en su zona de reparto y que pueden comprar sus muebles.
    • Forma de contacto: tenga en cuenta cómo desea que sus clientes se pongan en contacto con usted. Si quiere que vengan a su tienda en persona, puede destacar la información de la ubicación de su tienda en los anuncios. O quizá prefiera que le llamen por teléfono o que rellenen un formulario de contacto online. Puede añadir estas y otras opciones a su anuncio con extensiones de anuncio, que se explican en la sección "Conceptos básicos de la configuración de la campaña" más adelante.

    Este perfil de cliente le proporciona información sobre la configuración de la campaña que puede tener en cuenta, como por ejemplo:

    • palabras clave que activarán sus anuncios para que se muestren en los resultados de búsqueda,
    • sitios web donde prefiere que aparezcan sus anuncios,
    • ubicaciones geográficas en las que debe mostrarse el anuncio,
    • información adicional que prefiera incluir en su anuncio, como un número de teléfono o un enlace a la página de contacto de su sitio web.
    Más adelante explicaremos estas y otras opciones de configuración de la campaña.
    Configurar el presupuesto

    Después de conocer a su sus clientes, piense cuánto está dispuesto a invertir para llegar a ellos con sus anuncios y qué resultados espera para que su campaña sea todo un éxito.

    AdWords le permite establecer un presupuesto diario medio para cada campaña basándose en sus objetivos publicitarios y en el importe total que esté dispuesto a invertir cada día. Obtenga consejos sobre cómo configurar un presupuesto de campaña.

    ¿No sabe qué se le cobrará? Descubra cómo calcula AdWords los costes.

    Cómo organizar la campaña

    No es ningún secreto que la organización es un ingrediente esencial para el éxito y AdWords no es una excepción. Antes de empezar a crear sus campañas y anuncios, es importante conocer cómo está estructurado AdWords para ayudarle a crear campañas eficaces que estén orientadas al público adecuado.

    AdWords se organiza en tres niveles: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

    1. Su cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico, a una contraseña y unos datos de facturación únicos.
    2. Cada campaña publicitaria tiene su propio presupuesto y configuración que determinan dónde aparecen los anuncios.
    3. El grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares y las palabras y frases, denominadas palabras clave, que activan sus anuncios para que se muestren. Un conjunto de grupos de anuncios compone una campaña. Use grupos de anuncios para agrupar anuncios relacionados mediante palabras clave relacionadas a fin de mostrar los anuncios que sean pertinentes para las búsquedas de las personas a las que intenta llegar. Obtenga más información sobre cómo organizar campañas y anuncios en su cuenta.

    Conceptos básicos de la configuración de la campaña

    Ahora que ya tiene una perspectiva más clara de los clientes a los que intenta llegar, está preparado para determinar la configuración de campaña que se ajuste a sus objetivos. La configuración que seleccione se aplicará a todos los anuncios de la misma campaña. El tipo de campaña que elija determinará qué configuración que tiene a su disposición.

    La configuración abarca tres áreas básicas relacionadas con el anuncio:

    • lo que va a pagar configurando el presupuesto y la oferta (siempre puede ajustarlos posteriormente),
    • lo que incluirá en el anuncio, además del texto y un enlace, mediante las extensiones de anuncio,
    • el lugar donde desea que aparezcan sus anuncios mediante la configuración de la ubicación geográfica, el idioma y la ubicación en la Web (se denominan "Redes").

    A continuación, le presentamos una visión general de la configuración de campaña de la que deberá ocuparse cuando configure una campaña de AdWords nueva:

    Configuración Descripción Más información
    General Permite introducir el nombre de la campaña y elegir su tipo. Aunque AdWords asigna automáticamente un nombre de campaña predeterminado, debe elegir uno que describa claramente el tema de la campaña de modo que pueda encontrarla fácilmente en la cuenta. A los clientes no se les muestra el nombre de la campaña.
    Tipo El tipo de campaña determina la configuración que le mostraremos al crear o modificar la campaña. El tipo que elija adaptará la configuración de la campaña solamente a lo que sea adecuado para sus objetivos, descartando las funciones que no estén relacionadas. Se recomienda que los anunciantes nuevos empiecen con un tipo de campaña "Búsqueda con selección de Display", lo cual ofrece una amplia variedad de ubicaciones potenciales para los anuncios. Cómo elegir el tipo de campaña más adecuado
    Ubicaciones e idiomas Los anuncios de la campaña se pueden mostrar a clientes que estén ubicados o interesados en la configuración de ubicación que haya elegido y que usen Google en el idioma que ha especificado. Le recomendamos que elija el idioma en el que presta los servicios a sus clientes. Orientación por ubicación e idioma
    Redes y dispositivos Permite seleccionar las redes en las que desea aparecer, por ejemplo, en páginas de resultados de búsqueda como Google ("Red de Búsqueda"), en otros sitios asociados con Google para mostrar anuncios ("Red de Display") o en ambas. De forma predeterminada, las campañas nuevas están orientadas a todo tipo de dispositivos, lo cual incluye ordenadores, tablets y dispositivos móviles. Posteriormente, puede optar por personalizar anuncios para distintos dispositivos. Configuración de red
    Ofertas y presupuesto Permite establecer manualmente las ofertas para los clics en sus anuncios o que AdWords lo haga automáticamente. En función del tipo de campaña, es posible que aparezcan opciones de ofertas adicionales para elegir.

    La estrategia de ofertas controla el modo en que paga por que los usuarios interactúen con sus anuncios.La oferta predeterminada es lo máximo que pagará por un clic en los anuncios de un grupo. El presupuesto es el importe medio que está dispuesto a invertir en la campaña cada día. El presupuesto que elija es decisión suya y puede ajustarlo en cualquier momento.
    Cómo configurar la puja y el presupuesto
    Extensiones de anuncios Permiten incluir más información en sus anuncios, como la información sobre su ubicación, enlaces que lleven a páginas de su sitio web, su número de teléfono y su página de Google+. Cómo mejorar el anuncio con las extensiones de anuncio
    Configuración avanzada Cuando ya esté satisfecho con la configuración más básica de AdWords, considere la posibilidad de adoptar una o varias de estas funciones opcionales que le pueden ayudar a que su campaña publicitaria use la misma programación que sus clientes:
    • Programación: permite establecer una fecha de inicio y de finalización de la campaña.
    • Programación de anuncios: permite elegir determinados días u horas de la semana para publicar los anuncios.
    • Publicación de anuncios: de forma predeterminada, AdWords muestra sus anuncios cuando es más probable que reciban clics o conversiones, pero puede optar por mostrarlos con más regularidad a lo largo del día.
    Cómo usar la programación de anuncios personalizada

    Consejo

    Si ya ha configurado una campaña similar y quiere usar la misma configuración, puede ahorrar tiempo cargando los ajustes en la campaña nueva. Esta opción se encuentra en la sección "Configuración general", debajo del tipo de campaña.

    Cómo crear una campaña

    Ahora que ha pensado un perfil de cliente y que conoce la configuración de la campaña, ya puede usar esta información para crear su campaña y establecer presupuestos y ofertas. Tendrá que crear por lo menos una campaña para poder crear anuncios en su cuenta.

    Cómo crear una campaña y elegir la configuración

    A continuación, se indica cómo crear una campaña y cómo elegir la configuración:

    1. Visite AdWords en https://adwords.google.com.
      • Si es la primera vez que usa AdWords, haga clic en Empezar ahora para crear su cuenta. Durante este proceso también le indicaremos cómo crear su primera campaña. Puede obtener más información sobre cómo crear la cuenta de AdWords y la primera campaña.
      • Si ya dispone de una cuenta de AdWords, inicie sesión. A continuación, haga clic en la pestaña Campañas.
    2. Haga clic en el botón + Campaña en la pestaña "Campañas".
    3. En el menú desplegable, seleccione el tipo de campaña que desee usar, como el tipo "Búsqueda con selección de Display (recomendado para anunciantes nuevos), "Solo para la Red de Búsqueda" o "Solo para la Red de Display". Puede obtener más información sobre cómo cambiar el tipo de campaña.
    4. Accederá a la página "Seleccione la configuración de la campaña". Asigne un nombre a la campaña. A continuación, especifique las preferencias de la configuración siguiente (puede encontrar información adicional al respecto en "Conceptos básicos de la configuración de la campaña" más arriba):
      • dispositivos,
      • ubicaciones,
      • idiomas,
      • pujas y presupuesto,
      • extensiones de anuncio.
    5. Haga clic en Guardar y continuar. Puede modificar la configuración de la campaña en cualquier momento.

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    Cómo crear el anuncio y elegir las palabras clave

    Después de guardar la configuración de la campaña, se le redireccionará a la página Crear anuncio y palabras clave. Aquí es donde creará los grupos de anuncios en su campaña. Un grupo de anuncios consta de un conjunto de palabras clave, anuncios y pujas. Cada campaña publicitaria consta de uno o varios grupos de anuncios.

    Aquí se elige el formato de anuncio, se crea el anuncio y se eligen las palabras clave que considera que pueden usar sus clientes al buscar información relacionada con sus productos o servicios.

    Explicaremos cómo crear un anuncio de texto (el formato de anuncio que recomendamos para anunciantes nuevos), pero puede elegir entre muchos formatos de anuncio distintos en función de sus objetivos publicitarios. Entre los formatos encontrará anuncios de vídeo, anuncios de imagen estáticos, anuncios para móviles WAP, anuncios para aplicaciones o contenido digital y mucho más. Obtenga más información acerca de todos los formatos de anuncio disponibles y cómo elegir el adecuado.

    Consejo

    ¿No sabe qué hacer? ¿Necesita un poco de ayuda para decidir lo que debe decir el texto de su anuncio? Eche un vistazo a estos consejos para crear anuncios de texto que ofrecen buen rendimiento.

    Cómo crear un anuncio de texto

    Para crear un anuncio de texto, siga estos pasos:

    1. En la sección "Crear un anuncio", seleccione Anuncio de texto.
    2. Escriba el título, la descripción, la URL visible y la URL de destino. La URL visible es la dirección web, normalmente la página principal de su sitio web, que se muestra a los clientes con el anuncio, mientras que la URL de destino redirecciona a los clientes a una página específica de su sitio web. Ambas URL deben contener el mismo nombre de dominio. Por ejemplo, un anuncio con www.google.com como URL visible y www.google.com/ads como URL de destino es aceptable porque tienen el mismo nombre de dominio ("google.com").
    3. Introduzca las palabras clave en la sección "Palabras clave" Le recomendamos empezar con un número de palabras clave entre 10 y 20. Siempre puede modificar o añadir más palabras clave más adelante. Obtenga más información sobre cómo elegir palabras clave y ubicaciones al crear una campaña.
    4. Haga clic en Guardar. Si es su primera campaña, haga clic en Guardar y continuar con la facturación. Los anuncios no pueden publicarse si no ha enviado los datos de facturación.

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