重要事項
- 自 2022 年 6 月 30 日起，您將無法再建立或編輯延展型文字廣告。
- 系統會繼續放送延展型文字廣告，且日後還是會顯示相關的成效報表。
- 您仍然可以暫停及重新啟用延展型文字廣告，或視需要移除這類廣告。
- 但我們強烈建議改用回應式搜尋廣告。
- 進一步瞭解延展型文字廣告的這項異動
文字廣告必須目標明確、息息相關，才能有效吸引潛在客戶，並鼓勵他們採取行動。本文將分享撰寫出色文字廣告的最佳做法，以及應避免的常見錯誤。
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強調您的獨特之處
例如免運費服務，或是店內商品豐富齊全。請廣為宣傳，強調能夠讓您在競爭對手間脫穎而出的產品、服務或優惠。
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列出價格、促銷訊息和獨家產品
消費者做出決定前，通常會先在 Google 上搜尋相關資料。您可以趁這個機會提供資訊來左右他們的決策。比方說您推出限時優惠或銷售獨家產品，可別忘了在廣告中提及。
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鼓勵客戶採取行動
如果您銷售產品，請讓客戶知道您的產品有哪些；如果您提供服務，請讓客戶知道如何與您聯絡。「購買」、「立即來電」、「訂購」、「瀏覽」、「註冊」和「索取報價」等行動號召，都能清楚告訴消費者接下來可以採取什麼行動。
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加入至少一個關鍵字
您可以在廣告文字中顯示關鍵字，讓消費者一看就知道廣告與自己的需求有關。比方說您將「數位相機」列為關鍵字，不妨使用「購買數位相機」做為廣告標題。瞭解如何建立成效卓越的關鍵字清單。
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確認廣告與到達網頁的內容相符
請查看廣告連結的網頁 (又稱「到達網頁」)，確認該網頁列出了廣告中提及的促銷優惠或產品。如果使用者無法在網站上找到期望的資訊，可能就會離開。
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吸引行動客戶
在行動裝置上看到廣告的使用者，更有可能搜尋實體店的所在位置或打電話與商家聯絡。使用地點素材資源和電話素材資源，在廣告中顯示您的位置和電話號碼。您也可以考慮為行動裝置使用者製作專用廣告，以您的行動版網站做為到達網頁，並推出適合行動客群的特惠活動。但別忘了，文字廣告在行動裝置上顯示的外觀可能不太一樣。
測試自家網站在行動裝置上的載入速度，並快速完成修正來加以改善。測試網站。
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實驗
請為每一個廣告群組分別製作三到四個廣告，當中各自包含不同的訊息，藉此瞭解哪個成效最好。Google Ads 會自動輪播廣告，讓成效最好的廣告更常顯示。進一步瞭解廣告輪播。
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檢查廣告文字常見錯誤
為確保所有的廣告品質良好，每一則廣告都必須符合高標準的專業和編輯要求。舉例來說，我們不允許在廣告中加入多餘空格、濫用大寫字母 (例如 sTrAnGe CAPITALIZATION) 或使用不實網址。
以下資訊僅適用於標準文字廣告。若要進一步瞭解延展型文字廣告，並掌握撰寫這類廣告的訣竅，請 參考我們的指南。 |
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