Conseils relatifs à la création d'annonces textuelles réussies

Les annonces textuelles réussies sont spécifiques, pertinentes, attrayantes et offrent des opportunités.

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Mettez en avant ce qui vous rend unique
Vous offrez un service de livraison gratuit ? Vous avez un grand choix de produits ? Faites-le savoir ! Mettez en évidence vos produits, services ou offres dans lesquels votre entreprise se distingue de ses concurrents.

Affichez les tarifs, les promotions et les exclusivités
En général, les internautes effectuent une recherche Google pour les aider à prendre une décision. Donnez-leur donc tous les éléments dont ils ont besoin pour se décider. Si vous proposez une remise pendant une période limitée ou si vous vendez un produit exclusif, pensez à le dire à vos clients !

Incitez vos clients à l'action
Vous vendez des produits ? Indiquez-leur qu'ils peuvent les acheter. Vous proposez un service ? Indiquez-leur comment ils peuvent vous contacter. Voici quelques exemples d'incitations à l'action : Faites vos achats, Appelez-nous aujourd'hui, Passez commande, Découvrez nos produits, Inscrivez-vous ou Demandez un devis. Celles-ci permettent d'indiquer à vos clients ce qu'ils peuvent faire lorsqu'ils accèdent à votre site Web.

Intégrez au moins un de vos mots clés dans votre texte d'annonce
Les mots clés de votre texte d'annonce mettent en avant la pertinence de vos annonces par rapport à ce que recherchent les internautes. Imaginons que vous ajoutiez le mot clé appareils photo numériques dans le titre de votre annonce, par exemple "Acheter des appareils photo numériques". Lorsqu'un internaute effectue une recherche d'appareils photo numériques et voit votre annonce, ces mots apparaissent en gras dans votre titre ("Acheter des appareils photo numériques.")

Veillez à ce que le contenu de votre annonce corresponde à celui de votre page de destination
Examinez la page de votre site Web (page de destination) vers laquelle pointe votre annonce et assurez-vous que les promotions ou les produits de votre annonce y figurent. Une fois sur votre site, si les internautes ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, ils le quitteront probablement sans s'y attarder.

Touchez les utilisateurs qui voient votre annonce sur un appareil mobile
Lorsque les utilisateurs sont en déplacement, certaines informations peuvent leur être plus utiles (par exemple, votre adresse ou votre numéro de téléphone). Indiquez votre adresse et votre numéro de téléphone à l'aide des extensions de lieu et des extensions d'appel. En outre, pensez à créer des annonces adaptées aux mobinautes à l'aide de la version mobile de votre site Web comme URL de destination (par exemple, avec des offres spéciales propres à une audience sur mobile).

Testez différentes annonces
Créez trois ou quatre annonces par groupe d'annonces en essayant des messages différents pour voir lesquels obtiennent les meilleures performances auprès de vos clients. AdWords alterne automatiquement les annonces pour afficher plus souvent les annonces les plus performantes d'un groupe d'annonces. En savoir plus sur la rotation des annonces.