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Rédiger des annonces textuelles réussies

Afin de toucher des clients potentiels de manière efficace, vos annonces textuelles doivent être spécifiques, pertinentes, attrayantes et offrir des opportunités. Cet article passe en revue les bonnes pratiques en matière de rédaction d'annonces textuelles réussies. Vous y découvrirez aussi les erreurs courantes à éviter.

Mettez en avant ce qui vous rend unique
Vous offrez un service de livraison gratuit ? Vous avez un grand choix de produits ? Faites-le savoir ! Mettez en évidence vos produits, services ou offres dans lesquels votre entreprise se distingue de ses concurrents.

Affichez les tarifs, les promotions et les exclusivités
En général, les internautes effectuent une recherche Google pour les aider à prendre une décision. Donnez-leur donc tous les éléments dont ils ont besoin pour se décider. Si vous proposez une remise pendant une période limitée ou si vous vendez un produit exclusif, pensez à le dire à vos clients !

Incitez vos clients à l'action
Vous vendez des produits ? Indiquez-leur qu'ils peuvent les acheter. Vous proposez un service ? Indiquez-leur comment ils peuvent vous contacter. Voici quelques exemples d'incitations à l'action : Faites vos achats, Appelez-nous aujourd'hui, Passez commande, Découvrez nos produits, Inscrivez-vous ou Demandez un devis. Celles-ci permettent d'indiquer à vos clients ce qu'ils peuvent faire lorsqu'ils accèdent à votre site Web.

Intégrez au moins un de vos mots clés dans votre texte d'annonce
Dans le texte de votre annonce, les mots clés mettent en avant la pertinence de votre annonce par rapport à ce que recherchent les internautes. Par exemple, si vous avez défini le mot clé appareil numérique, vous pourriez saisir "Acheter appareil numérique" comme titre pour votre annonce. Découvrez comment générer la meilleure liste de mots clés possible.

Harmonisez votre annonce et votre page de destination
Examinez la page de votre site Web (page de destination) vers laquelle votre annonce redirige l'internaute, et assurez-vous que les promotions ou les produits de votre annonce y figurent. Si les internautes ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur votre site, ils le quitteront probablement sans s'y attarder.

Touchez les utilisateurs qui voient votre annonce sur un appareil mobile
Les utilisateurs qui visionnent vos annonces sur un appareil mobile sont plus susceptibles de souhaiter vous localiser ou vous appeler. Indiquez votre adresse et votre numéro de téléphone à l'aide d'extensions de lieu et d'extensions d'appel. En outre, pensez à créer des annonces adaptées aux mobinautes à l'aide de la version mobile de votre site Web comme URL de destination et à proposer des offres spéciales propres à une audience sur mobile. N'oubliez pas que vos annonces textuelles peuvent s'afficher différemment sur mobile.

Testez différentes variantes
Créez trois ou quatre annonces par groupe d'annonces en essayant des messages différents pour voir lesquels obtiennent les meilleures performances auprès de vos clients. AdWords alterne automatiquement les annonces pour afficher plus souvent les annonces les plus performantes d'un groupe d'annonces. En savoir plus sur la rotation des annonces


Consultez les erreurs courantes en matière de texte d'annonce
La qualité des annonces AdWords passe par le respect de normes professionnelles et de rédaction strictes. Entre autres exemples, supprimez les  espaces     superflus, une utilisation aLéAToire des MAJUSCULES ou des URL peu claires.
Les informations suivantes ne s'appliquent qu'aux annonces textuelles standards. Pour en savoir plus sur les annonces textuelles grand format et pour obtenir des conseils sur la façon de les rédiger, consultez notre guide.

 

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