Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny

Om sökord

Sökord är ord eller fraser som används för att matcha dina annonser med de ord som människor söker på.

Genom att välja relevanta sökord med hög kvalitet till din annonskampanj kan du nå de kunder du vill, när du vill.

I den här artikeln går vi igenom hur sökord fungerar, var annonserna visas och hur mycket de kostar.

Så fungerar det

Om du vill att dina annonser ska visas när användare söker efter din produkt eller tjänst, måste dina sökord matcha de ord och fraser som kunderna söker efter.

Exempel

Om du säljer frisbees, kan du lägga till ”köpa frisbee” som sökord i din AdWords-kampanj. När någon skriver ”köpa frisbee” på Google Sök kan det hända att din annons visas på sökresultatsidan. Därtill kan det hända att den visas på webbplatser som handlar om lagsporten ultimate frisbee.

När en kund söker efter en term som matchar ditt sökord kan din annons delta i en auktion som avgör om den visas eller inte. Läs mer om annonsauktionen

Kostnaden för respektive sökord varierar beroende på sökordets kvalitet, konkurrensen i auktionen samt andra faktorer. Se till att dina sökord och din målsida är mycket väsentliga för vad en kund kan tänkas söka efter eller vad som kan tänkas visas på webbplatser som en kund skulle kunna besöka. För att du ska bättre förstå sökordens kvalitet har varje sökord ett kvalitetsresultat

Detta resultat är baserat på den förväntade klickfrekvensen, annonsens relevans och upplevelsen av målsidan. Annonser av högre kvalitet ger vanligtvis lägre kostnader och bättre annonspositioner. Lär om hur du ser till att dina annonser är relevanta.

Utesluta sökningar

Om du vill förhindra att annonsen visas vid specifika sökningar kan du även lägga till negativa sökord.

Negativa sökord kan bidra till att minska dina kostnader, eftersom annonsen bara visas för den önskade målgruppen. Läs mer om negativa sökord.

Exempel

Om du säljer hundkläder men inte kattkläder, kan du lägga till ”katt” som negativt sökord så att din annons inte visas för personer som letar efter kattkläder.

Här visas annonserna

Du kan välja att rikta in dina annonser på ett antal olika annonsnätverk. Sökord fungerar lite olika i de respektive nätverken:

  • Google Sök och sökpartners webbplatser: När du skapar dina annonsgrupper väljer du sökord som är relevanta för de termer användare anger när de söker på något, så att dina annonser når kunderna precis när de letar efter det du erbjuder.
  • Googles Display-nätverk: Om du har valt att visa dina annonser på webbplatser i Display-nätverket använder AdWords dina sökord för att placera dina annonser intill innehåll som överensstämmer med dina annonser. Googles sökrobotar söker igenom innehållet och webbadressen på webbsidan, och visar automatiskt annonser med sökord som överensstämmer med ämnet eller webbadressen på sidan. På en webbplats som till exempel innehåller recept på brownies kan AdWords visa annonser om chokladbrownies eller läckra efterrättsrecept. Läs om hur du väljer sökord för kampanjer i Display-nätverket.
  • Google Play: Om du marknadsför en mobilapp väljer du sökord som matchar hur användarna söker efter appar. Lägg till alla de sökord som du kan tänka dig att människor använder. Tänk på att Google kan utöka räckvidden för vissa sökordsmatchningstyper på sätt som är specifika för appar. Till exempel kan ordet "app" läggas till i annonser utanför Play-nätverket.

Tips!

  • Var noggrann när du väljer sökord. Ta med termer och fraser som användarna kan tänkas använda för att beskriva dina produkter eller tjänster. Se till att sökorden är specifika och har direkt anknytning till annonsens tema och sidan där kunderna hamnar. Sökord bestående av två eller tre ord är ofta de som fungerar bäst.
  • Gruppera sökord som liknar varandra.Pröva med att gruppera sökorden i teman. Dessa teman kan baseras på produkter, tjänster eller andra kategorier. Om du till exempel säljer ringar kan du ha en grupp med sökord för ”förlovningsringar” och en annan grupp för ”vigselringar”. Sedan kan du skapa separata annonsgrupper för dessa grupper med sökord och ha specifika annonser för ”förlovningsringar” respektive ”vigselringar”.
  • Välj rätt antal sökord. De flesta annonsörer tycker att det är lämpligt att ha mellan fem och 20 sökord per annonsgrupp.
Var den här artikeln till hjälp?
Digitalakademin

Få tillgång till kostnadsfria utbildningar och tips från experter som hjälper dig växa ditt företag online, med kunskaper inom allt från social media till sökmotorsoptimering och mer.