Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Googles appar
Huvudmeny

Så fungerar sökord

  • Sökord är ord eller fraser som används för att matcha dina annonser med de ord som användare söker på.
  • Genom att välja relevanta sökord med hög kvalitet till din annonskampanj kan du nå de kunder du vill, när du vill.

Tänk dig att du är sugen på hamburgare. Du åker till ett matställe och ser på menyn att du kan välja ”Mat” och ”Kött mellan bröd”. Även om restaurangen serverar stans bästa hamburgare, kanske du går därifrån utan att beställa något. De förlorar dig som kund helt enkelt för att orden de använder inte är samma ord som du tänkte på.

Om du vill att dina annonser ska visas när användare söker efter din produkt eller tjänst, måste dina sökord matcha de ord och fraser som kunderna använder, eller ha anknytning till innehållet på webbplatserna de besöker.

Exempel

Om du säljer frisbees kan du lägga till ”köpa frisbee” som sökord i din AdWords-kampanj. När någon skriver ”köpa frisbee” på Google Sök kan det hända att din annons visas på sökresultatsidan. Därtill kan det hända att den visas på webbplatser som handlar om lagsporten ultimate frisbee.

Du kan även lägga till negativa sökord så att annonsen inte visas vid sökningar som innehåller dessa ord. Detta kan bidra till minskade kostnader eftersom annonsen bara visas för den önskade målgruppen. Negativa sökord används tillsammans med de vanliga sökorden så att annonserna visas för exakt den målgrupp du vill nå. Om du till exempel säljer hundkläder men inte kattkläder kan du lägga till ”katt” som negativt sökord så att din annons inte visas för personer som letar efter kattkläder.

När du väljer sökord väljer du hur mycket du är villig att betala varje gång en kund klickar på din annons (detta är din kostnad per klick eller CPC). Genom att välja de mest relevanta sökorden kan du förbättra annonsernas resultat och det kan hjälpa dig att hålla en låg CPC.  

Så fungerar sökord på de olika nätverken
  • Google Sök och sökpartners webbplatser: När du skapar dina annonsgrupper väljer du sökord som är relevanta för de termer användare anger när de söker på något, så att dina annonser når kunderna precis när de letar efter det du erbjuder.
  • Google Play: Om du annonserar för en mobilapp väljer du sökord som matchar hur användarna söker efter appar. Det bästa är att lägga till alla sökord som användarna kan tänkas använda. Tänk på att Google kan utöka omfattningen för vissa sökordsmatchningstyper på ett sådant sätt som är specifikt för appar. AdWords kan till exempel göra mindre ändringar (som att lägga till eller ta bort ordet ”app”) i söktermer för att de ska matcha bättre med de inriktade sökorden.
  • Googles Display-nätverk: Om du har valt att visa annonser på webbplatser i Display-nätverket använder AdWords dina sökord för att placera annonserna intill innehåll som överensstämmer med dina annonser. Googles sökrobotar söker igenom innehållet och webbadressen på webbsidan, och visar automatiskt annonser med sökord som överensstämmer med ämnet eller webbadressen på sidan. På en webbplats som till exempel innehåller recept på brownies kan AdWords visa annonser om chokladbrownies eller läckra efterrättsrecept. Läs om hur du väljer sökord för kampanjer i Display-nätverket.

     

Välja relevanta sökord

Det är klokt att använda sökord som är relevanta och har hög kvalitet. Sökord som är för allmänna gör det svårt att nå potentiella kunder, och kan medföra att du tjänar mindre pengar.

Om du väljer ett allmänt sökord som ”packning” för att marknadsföra ditt sortiment med väskor, kanske din annons visas för personer som söker efter saker som inte har med väskor att göra, som ”packning till kran” och ”packning varulager”. Och det skulle kunna leda till en lägre klickfrekvens. När du gör sökorden mer specifika och lägger till ord som beskriver vad du säljer, når du lättare ut till rätt kunder med dina annonser. I det här fallet bör du välja mer relevanta sökord som ”resväskor”, ”packning för resa” och ”köp väskor online”.

Tips!

  • Var noggrann när du väljer sökord. Ta med termer och fraser som användarna kan tänkas använda för att beskriva dina produkter eller tjänster. Se till att sökorden är specifika och har direkt anknytning till annonsens tema och sidan där kunderna hamnar. Sökord bestående av två eller tre ord är ofta de som fungerar bäst.
  • Gruppera sökord som liknar varandra.Pröva med att gruppera sökorden i teman. Dessa teman kan baseras på produkter, tjänster eller andra kategorier. Om du till exempel säljer ringar kan du ha en grupp med sökord för ”förlovningsringar” och en annan grupp för ”vigselringar”. Sedan kan du skapa separata annonsgrupper för dessa grupper med sökord och ha specifika annonser för ”förlovningsringar” respektive ”vigselringar”.
  • Välj rätt antal sökord. De flesta annonsörer tycker att det är lämpligt att ha mellan fem och 20 sökord per annonsgrupp.
Sökordsbudgivning

Sökord hjälper även till när du ska avgöra hur mycket du ska betala. Varje sökord har ett CPC-bud. Dessa bud anger det högsta belopp du är villig att betala varje gång någon klickar på din annons. Det här är din högsta kostnad per klick (högsta CPC-bud.) Det är dock inte säkert att du behöver betala hela det högsta CPC-beloppet för varje klick.

En auktion körs varje gång en kund söker på något och den avgör vilka annonser som visas för sökningen och i vilken ordning. AdWords-systemet utvärderar ditt sökord inför varje auktion och beräknar dess kvalitetsresultat. Kvalitetsresultatet baseras på sökordens och annonsens resultat den senaste tiden, på hur relevant dessa två är i förhållande till söktermen och andra faktorer. Ju högre poäng desto lägre bud.

Tips!

Om du precis har börjat använda AdWords kanske du vill använda automatisk budgivning. Med den här typen av budgivning anger du en målbudget för 30 dagar. AdWords-systemet ordnar sedan buden så att du ska få så många klick som möjligt inom din budget. Om du vill ha större kontroll över dina sökordsbud kan du välja manuell budgivning så att du själv kan ange varje bud.

När du anger ditt högsta CPC-bud bör du tänka på vad ett klick är värt för dig. Hur mycket är det värt att någon besöker din webbplats? Om det är värt mycket ska du kanske ange ett högre bud. Genom att ange ett högre CPC-bud kan du i allmänhet se till att annonsen visas på en högre position på sidan.

Var den här artikeln till hjälp?