Kľúčové slová sú slová alebo frázy umožňujúce priradenie reklám k výrazom, ktoré ľudia vyhľadávajú.
Keď v reklamnej kampani vyberiete kvalitné a relevantné kľúčové slová, pomôže vám to oslovovať správnych zákazníkov vo vhodných situáciách.
V tomto článku sa dozviete, ako fungujú kľúčové slová a kde sa budú zobrazovať vaše reklamy.
Ako fungujú
Ak chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali, keď ľudia vyhľadávajú váš produkt alebo službu, zvolené kľúčové slová sa musia zhodovať so slovami a frázami, ktoré títo ľudia vyhľadávajú.
Príklad
Ak predávate lietajúce taniere, môžete do svojej kampane v službe Google Ads pridať kľúčové slovo „kúpiť lietajúci tanier“. Keď používatelia zadajú vo Vyhľadávaní Google výraz „kúpiť lietajúci tanier“, na danej stránke s výsledkami vyhľadávania sa môže zobraziť vaša reklama. Ak však kampaň vo vyhľadávaní zacieľuje aj na Obsahovú sieť, reklama sa môže zobrazovať aj na weboch o hre ultimate frisbee.
Keď zákazník vyhľadá výraz, ktorý zodpovedá vášmu kľúčovému slovu, vaša reklama sa môže zúčastniť aukcie, kde sa rozhodne o tom, či sa zobrazí.
Cena jednotlivých kľúčových slov sa bude líšiť v závislosti od ich kvality, konkurencie v aukcii a ďalších faktorov. Vaše kľúčové slová a vstupná stránka musia úzko súvisieť s výrazmi, ktoré by zákazník mohol vyhľadať. Každé kľúčové slovo má skóre kvality, vďaka čomu môžete zistiť kvalitu kľúčových slov.
Toto skóre je založené na očakávanej miere prekliknutí, relevancii reklám a dojme zo vstupnej stránky. Kvalitnejšie reklamy a vyššia relevancia vzhľadom na vyhľadávania používateľov zvyčajne vedú k nižším cenám a vyšším pozíciám reklamy. Prečítajte si viac o skóre kvality.
Ako sa kľúčové slová priraďujú k vyhľadávaniam
Pomocou typov zhody kľúčových slov môžete vybrať rozsah vyhľadávaní, akým môžu zodpovedať vaše kľúčové slová. V prípade presnej zhody zobrazuje kľúčové slovo reklamy iba pri vyhľadávaniach, ktoré majú rovnaký význam ako dané kľúčové slovo. V prípade frázovej zhody môže kľúčové slovo zobrazovať reklamy pri vyhľadávaniach, ktoré zahŕňajú význam daného kľúčového slova.
Ak neurčíte typ zhody, kľúčové slovo bude mať predvolene nastavenú voľnú zhodu a môže zodpovedať vyhľadávaniam súvisiacim s vašimi kľúčovými slovami. Prečítajte si viac o možnostiach zhody kľúčových slov.
Poznámka: Keď si používateľ v Mapách Google pozerá miesta vo svojom okolí, môže byť k jeho vyhľadávaciemu dopytu pridaný výraz „v okolí“. Reklamy tak lepšie oslovia používateľov v Mapách, pretože sa im zobrazia firmy a miesta v ich blízkosti. Ak napríklad používateľ vyhľadá v Mapách Google výraz „reštaurácia“ v blízkosti svojej aktuálnej polohy, môže reklamu spustiť kľúčové slovo „reštaurácia v okolí“. Ak chcete zabrániť zobrazovaniu svojich reklám v tomto prípade, pridajte k vylučujúcim kľúčovým slovám výraz „v okolí“.
Táto funkcia je k dispozícii iba pre reklamy v týchto jazykoch: angličtina, francúzština, nemčina a španielčina. Google použije príslušný preklad výrazu „v okolí“ na základe jazyka vašich reklám a vyhľadávania používateľa. V prípade reklám v španielčine sa napríklad použije výraz „cerca de mi“.
Ako vylúčiť vyhľadávania
Ak chcete zabrániť tomu, aby sa reklama zobrazovala pri určitých vyhľadávaniach, môžete pridať aj vylučujúce kľúčové slová.
Vylučujúce kľúčové slová pomáhajú zabezpečiť, aby sa reklama zobrazovala len pri požadovaných vyhľadávaniach. Prečítajte si viac o vylučujúcich kľúčových slovách.
Príklad
Ak predávate oblečenie pre psov, môžete zacieliť na vyhľadávania výrazu „oblečenie pre zvieratá“ a slovo „mačka“ môžete pridať ako vylučujúce kľúčové slovo, aby sa vaša reklama nezobrazovala ľuďom hľadajúcim oblečenie pre mačky.
Kde sa reklamy zobrazujú
Reklamy môžete zacieliť na niekoľko rôznych reklamných sietí. V každej sieti fungujú kľúčové slová inak:
- Vyhľadávanie Google a partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti: pri vytváraní reklamných skupín vyberáte kľúčové slová súvisiace s výrazmi, ktoré ľudia vyhľadávajú, vďaka čomu reklamy oslovujú zákazníkov práve pri vyhľadávaní toho, čo ponúkate.
- Reklamy sa v tomto experimente môžu zobraziť používateľom, ktorí sú súčasťou programu Search Labs a prihlásili sa do vyhľadávania s podporou generatívnej umelej inteligencie. Vyhľadávania v režime konverzácie budú využívať porozumenia kontextovému zámeru služby Google Ads pre priraďovanie reklám a reporty. Prečítajte si viac o zlepšení vyhľadávania pomocou generatívnej umelej inteligencie.
- Obsahová sieť Google: ak ste sa rozhodli zobrazovať reklamy na weboch v Obsahovej sieti, Google Ads na základe vašich kľúčových slov umiestňuje reklamy vedľa súvisiaceho obsahu. Technológia Googlu kontroluje obsah a adresu webovej stránky a automaticky zobrazuje reklamy s kľúčovými slovami, ktoré úzko súvisia s témou alebo webovou adresou danej stránky. Napríklad na webovej stránke obsahujúcej recepty na zákusky môže Google Ads zobrazovať reklamy na čokoládové zákusky alebo recepty na lahodné dezerty. Prečítajte si viac o tom, ako vybrať kľúčové slová pre kampane v Obsahovej sieti.
Tipy
- Kľúčové slová vyberajte starostlivo. Zahrňte výrazy alebo frázy, ktoré by zákazníci použili pri opise vašich produktov alebo služieb. Ubezpečte sa, že vaše kľúčové slová priamo súvisia s témou reklamy a stránkou, na ktorú smerujete zákazníkov. Kľúčové slová pozostávajúce z dvoch až troch slov sú zvyčajne najefektívnejšie.
- Podobné kľúčové slová zoskupte do reklamných skupín. Kľúčové slová skúste zoskupiť podľa tém. Témy môžu súvisieť s vašimi výrobkami, službami alebo inými kategóriami. Ak napríklad predávate prstene, môžete mať skupinu kľúčových slov pre zásnubné prstene a ďalšiu skupinu kľúčových slov pre obrúčky. Pre tieto skupiny kľúčových slov môžete potom vytvoriť osobitné reklamné skupiny a zobrazovať špecifické reklamy na zásnubné prstene a špecifické reklamy na obrúčky.
