Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Google
Hlavná ponuka

Kľúčové slová

Kľúčové slová sú slová alebo frázy umožňujúce priradenie vašich reklám k výrazom, ktoré ľudia vyhľadávajú.

Keď v kampani vyberiete kvalitné a relevantné kľúčové slová, pomôže vám to oslovovať správnych zákazníkov vo vhodných situáciách.

Tento článok vysvetľuje, ako fungujú kľúčové slová, kde sa budú zobrazovať vaše reklamy a koľko za ne zaplatíte.

Ako to funguje

Ak chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali, keď ľudia vyhľadávajú váš produkt alebo službu, zvolené kľúčové slová sa musia zhodovať so slovami a frázami, ktoré títo ľudia vyhľadávajú.

Príklad

Ak predávate lietajúce taniere, môžete do svojej kampane v službe AdWords pridať kľúčové slovo „kúpiť lietajúci tanier“. Keď používatelia zadajú vo Vyhľadávaní Google výraz „kúpiť lietajúci tanier“, na danej stránke s výsledkami vyhľadávania sa môže zobraziť vaša reklama. Tá sa môže okrem toho zobrazovať aj na webových stránkach o hre ultimate frisbee.

Keď zákazník vyhľadá výraz, ktorý sa zhoduje s vaším kľúčovým slovom, o zobrazení vašej reklamy sa môže rozhodnúť v aukcii. Prečítajte si ďalšie informácie o reklamnej aukcii.

Cena jednotlivých kľúčových slov sa bude líšiť v závislosti od ich kvality, konkurencie v aukcii a ďalších faktorov. Vaše reklamy a vstupná stránka musia úzko súvisieť s výrazmi, ktoré by zákazník mohol vyhľadať alebo ktoré by sa mohli nachádzať na ním navštívených weboch. S cieľom pomôcť vám pochopiť kvalitu vašich kľúčových slov priraďujeme každému z nich skóre kvality

Toto skóre vychádza z očakávanej miery prekliknutí, relevancie reklám a skúseností so vstupnou stránkou. Kvalitnejšie reklamy majú zvyčajne nižšie ceny a vyššie pozície. Zistite, ako zabezpečiť, aby boli vaše reklamy relevantné.

Ako vylúčiť vyhľadávania

Ak chcete zabrániť tomu, aby sa reklama zobrazovala pri určitých vyhľadávaniach, môžete pridať aj vylučujúce kľúčové slová.

Môžu prispieť k zníženiu vašich nákladov, pretože zabezpečia, aby sa vaše reklamy zobrazovali len požadovanému publiku. Prečítajte si ďalšie informácie o vylučujúcich kľúčových slovách.

Príklad

Ak predávate oblečenie pre psov, no vaša firma neponúka žiadne oblečenie pre mačky, slovo „mačka“ môžete pridať ako vylučujúce kľúčové slovo a zabrániť tak zobrazovaniu svojej reklamy ľuďom hľadajúcim oblečenie pre mačky. Naďalej pritom môžete zacieľovať na vyhľadávania „oblečenie pre domácich miláčikov“.

Kde sa zobrazujú reklamy

Reklamy môžete zacieliť na niekoľko rôznych inzertných sietí. V každej sieti fungujú kľúčové slová trocha inak:

  • Vyhľadávanie Google a partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti: Pri vytváraní reklamných skupín vyberáte kľúčové slová zhodujúce sa s výrazmi, ktoré ľudia používajú pri vyhľadávaní. Vaše reklamy tak oslovujú zákazníkov práve vtedy, keď hľadajú to, čo ponúkate.
  • Obsahová sieť Google: Ak ste sa rozhodli zobrazovať reklamy na weboch v Obsahovej sieti, AdWords na základe vašich kľúčových slov umiestňuje vaše reklamy vedľa súvisiaceho obsahu. Technológia spoločnosti Google kontroluje obsah a webovú adresu a automaticky zobrazuje reklamy s kľúčovými slovami, ktoré úzko súvisia s predmetom alebo webovou adresou stránky. Napríklad na webovej stránke obsahujúcej recepty na zákusky môže služba AdWords zobrazovať reklamy na čokoládové zákusky alebo recepty na lahodné dezerty. Zistite, ako vybrať kľúčové slová pre kampane v Obsahovej sieti.
  • Google Play: Ak propagujete mobilnú aplikáciu, pri voľbe kľúčových slov vezmite do úvahy, ako ľudia vyhľadávajú aplikácie. Pridajte všetky kľúčové slová, ktoré by podľa vás mohli použiť. Nezabudnite, že Google môže rozsah typov zhody kľúčových slov rozšíriť spôsobmi, ktoré sú špecifické pre aplikácie. Pri inzerovaní mimo siete Play môže napríklad pridať slovo „aplikácia“.

Tipy

  • Starostlivo vyberajte kľúčové slová. Zahrňte výrazy alebo frázy, ktoré by zákazníci použili pri opise vašich produktov alebo služieb. Ubezpečte sa, že vaše kľúčové slová priamo súvisia s témou reklamy a stránkou, na ktorú smerujete zákazníkov. Kľúčové slová pozostávajúce z dvoch alebo troch slov sú zvyčajne najúčinnejšie.
  • Usporiadajte podobné kľúčové slová do skupín. Pokúste sa zoskupiť ich podľa tém. Tieto témy môžu vychádzať z vašich produktov, služieb alebo iných kategórií. Ak napríklad predávate prstene, môžete mať skupinu kľúčových slov pre zásnubné prstene a ďalšiu skupinu kľúčových slov pre obrúčky. Potom pre tieto skupiny kľúčových slov môžete vytvoriť osobitné reklamné skupiny a spúšťať špecifické reklamy na zásnubné prstene a špecifické reklamy na obrúčky.
  • Zvoľte vhodný počet kľúčových slov. Pre väčšinu inzerentov je užitočné mať v reklamnej skupine päť až dvadsať kľúčových slov.
Bol tento článok užitočný?
Ako ju môžeme zlepšiť?