Ключевые слова – это слова и фразы, с помощью которых система определяет, по каким поисковым запросам показывать ваши объявления.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в нужный момент и нужной аудитории, необходимо грамотно подойти к выбору ключевых слов.
В этой статье описаны принципы работы ключевых слов и места размещения объявлений.
Принцип работы
Чтобы пользователи, которые ищут товары или услуги, увидели вашу рекламу, ключевые слова должны соответствовать их поисковым запросам.
Пример
Если ваша компания продает летающие диски "фрисби", можно использовать это слово в качестве ключевого. Тогда ваше объявление будут видеть пользователи, которые вводят запрос "фрисби" в Google Поиске. Если вы также проводите кампанию в контекстно-медийной сети, то реклама будет появляться на сайтах с информацией о таких игрушках.
Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашим ключевым словам, ваше объявление участвует в аукционе, результаты которого определяют, будет ли оно показано.
Стоимость ключевого слова зависит от его качества, уровня конкуренции на аукционе и других факторов. Нужно стремиться к тому, чтобы ключевые слова и целевые страницы соответствовали поисковым запросам пользователей. Чтобы вам было проще работать с ключевыми словами, для каждого из них приводится показатель качества.
Показатель качества зависит от ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Как правило, чем выше качество объявлений и чем точнее ключевые слова соответствуют запросам пользователей, тем меньше расходы и лучше позиция объявления. Подробнее о показателе качества…
Как ваши ключевые слова сопоставляются с поисковыми запросами пользователей
С помощью типов соответствия ключевых слов можно указать диапазон поисковых запросов, с которыми будут соотноситься объявления. При точном соответствии ваше ключевое слово будет приводить к показу рекламы по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово. Ключевое слово с фразовым соответствием может приводить к показу рекламы по запросам, который включают значение такого слова.
Если вы не укажете тип соответствия, по умолчанию будет использоваться широкое соответствие, т. е. объявления будут показываться по любым поисковым запросам, связанным с вашими ключевыми словами. Подробнее о типах соответствия ключевых слов…
Примечание. В Google Картах можно добавить к поисковому запросу пользователя слова near me. Так вы сможете показывать рекламу тем, кто ищет компании и места неподалеку от себя. Например, если пользователь ищет в Google Картах ресторан в своем районе, может сработать ваше ключевое слово "restaurant near me". Чтобы в таких случаях этот вариант не срабатывал, добавьте слова "near me" (рядом со мной) в список минус-слов.
Эта возможность доступна только для английского, испанского, немецкого и французского языков. Будет использоваться перевод фразы "near me" на язык вашего объявления и поискового запроса пользователя. Так, для объявлений на испанском языке будет использоваться фраза "cerca de mi".
Как исключить нежелательные поисковые запросы
Для этого используются минус-слова.
С помощью минус-слов можно предотвратить показ объявлений по нежелательным запросам. Подробнее о минус-словах…
Пример
Допустим, вы рекламируете одежду для собак и задали ключевое слово "одежда для животных". Если вы добавите минус-слово "кошка", то ваши объявления не будут показываться пользователям, которые ищут одежду для кошек.
Где показываются ваши объявления
Объявления можно показывать в разных рекламных сетях. Ключевые слова в разных сетях работают по-разному.
- Google Поиск и сайты поисковых партнеров. При создании групп объявлений вы выбираете ключевые слова, и система показывает рекламу пользователям, которые ищут именно то, что вы предлагаете.
- Для пользователей, которые зарегистрированы в Лаборатории поиска и включили генеративную модель Google Поиска, реклама может показываться в том числе в этом эксперименте. При поиске в режиме разговора система использует понимание контекстного намерения для подбора рекламы и создания отчетов. Подробнее о том, как улучшить поиск с помощью генеративного искусственного интеллекта…
- Контекстно-медийная сеть Google. Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети, Google Реклама показывает ваши объявления на сайтах, содержание которых соответствует выбранным ключевым словам. Google сканирует контент и адрес веб-страницы и автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими теме или адресу страницы. Например, на странице с рецептами выпечки может быть показана реклама шоколадного печенья или рецептов приготовления десертов. Подробнее о том, как выбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети…
Советы
- Тщательно подбирайте ключевые слова. Включите в список слова и фразы, которые могли бы использовать потенциальные клиенты. Выбирайте термины, непосредственно связанные с тематикой объявления и целевой страницы. Как правило, наиболее эффективны ключевые слова из двух-трех слов.
- Добавляйте похожие ключевые слова в группы объявлений. Сгруппируйте похожие ключевые слова по темам на основе товаров, услуг или других категорий. Например, ключевые слова для рекламы колец можно разделить на два списка – "Кольца для помолвки" и "Обручальные кольца", – а затем создать для каждого из них отдельную группу объявлений с подходящими рекламными текстами.
