Søk
Slett søket
Lukk søket
Google-apper
Hovedmeny

Om søkeord

Søkeord er ord eller setninger som brukes for å matche annonsene dine med termene folk søker etter.

Det er viktig at du velger relevante søkeord av høy kvalitet for en annonseringskampanje, slik at du når ut til de rette kundene – til rett tid.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan søkeord fungerer, hvor mye de koster samt hvor annonsene dine blir vist.

Slik fungerer de

For at annonsene dine skal bli vist når folk søker etter produktet eller tjenesten du tilbyr, må du velge søkeord som samsvarer med ordene eller setningene folk søker etter.

Eksempel

Hvis du selger frisbeer, kan du legge til «kjøp frisbee» som søkeord i AdWords-kampanjen din. Når folk skriver «kjøp frisbee» på Google Søk, kan annonsen din vises på søkeresultatsiden. I tillegg kan annonsen din også vises på nettsteder som omhandler «ultimate frisbee».

Når en kunde søker etter en term som samsvarer med søkeordet du bruker, kan annonsen din bli satt inn i en auksjon der det blir avgjort om annonsen blir vist. Finn ut mer om annonseauksjonen.

Kostnaden for hvert søkeord varierer alt etter kvaliteten av søkeordet, konkurransen i annonseauksjonen og andre faktorer. Påse at landingssiden din og alle søkeordene dine er svært relevante med tanke på termene en kunde kan søke med, eller termene som kan vises på nettsteder denne kunden ville ha besøkt. For at du skal kunne danne deg et tydelig bilde av kvaliteten på søkeordene dine, er hver av dem gitt sine egne kvalitetspoeng

Disse poengene er basert på forventet klikkfrekvens, annonserelevans og opplevelsen av landingssiden. Jo høyere kvaliteten på den aktuelle annonsen er, dess lavere blir som regel kostnadene, og dess bedre blir annonseplasseringene. Finn ut hvordan du kan sikre at annonsene dine er relevante.

Sånn kan du ekskludere søk

Hvis du vil forhindre at annonsene dine vises ved bestemte søk, kan du legge til negative søkeord.

Med negative søkeord kan du redusere kostnadene ved å påse at annonsen din utelukkende vises til ønsket målgruppe. Finn ut mer om negative søkeord.

Eksempel

Hvis du for eksempel har en bedrift som selger hundemat, men ikke fører noen typer kattemat, kan du legge til «katt» som negativt søkeord, slik at annonsen din ikke vises til personer som leter etter kattemat. Du kan likevel målrette søk mot «kattemat».

Her blir annonsene dine vist

Du kan velge å målrette annonsene dine mot en rekke ulike annonsenettverk. Søkeord fungerer noe annerledes fra ett nettverk til et annet:

  • Google Søk og nettsteder tilhørende søkepartnere: Når du lager annonsegrupper, velger du søkeord som er relevante for termene folk bruker når de søker, slik at annonsene dine vises til kundene akkurat når de leter etter det du tilbyr.
  • Google Displaynettverk: Hvis du har valgt å vise annonser på nettsteder i Displaynettverket, bruker AdWords søkeordene for å plassere annonsene dine ved siden av innhold som samsvarer med annonseinnholdet. Google har teknologi som gjennomsøker innholdet og nettadressen til en nettside, og som automatisk viser annonser med søkeord som har tett samsvar med emnet på siden eller nettadressen. Hvis du for eksempel er inne på en nettside med kakeoppskrifter, kan AdWords vise annonser for sjokoladekaker eller herlige dessertoppskrifter. Finn ut hvordan du velger søkeord for kampanjer i Displaynettverket.
  • Google Play: Når du skal markedsføre en mobilapp, bør du velge søkeord som er relevante ut fra hvordan folk leter etter apper. Legg til alle søkeordene du kan tenke deg at folk kan bruke. Husk at Google kan utvide omfanget til noen av de typene søkeordsamsvar du bruker, på måter som er spesifikt tilknyttet apper. Vi kan for eksempel legge til ordet «app» når du annonserer utenfor Play-nettverket.

Tips

  • Vær nøye med å velge riktige søkeord. Ta med ord eller uttrykk som kundene dine ville ha brukt for å beskrive produktene eller tjenestene dine. Sørg for at søkeordene er spesifikke og har direkte tilknytning til temaet til annonsen din og siden der kundene havner. Søkeord bestående av to eller tre ord pleier å være mest effektive.
  • Gruppér lignende søkeord.Prøv å gruppere søkeordene dine etter tema. Temaene kan være basert på produkter, tjenester eller andre kategorier. Hvis du for eksempel selger ringer, kan du ha én søkeordgruppe for «forlovelsesringer» og en annen for «gifteringer». Deretter kan du opprette separate annonsegrupper for disse søkeordgruppene og ha spesifikke annonser for «forlovelsesringer» og spesifikke annonser for «gifteringer».
  • Velg riktig antall søkeord. De fleste annonsørene syns det er nyttig å ha 5–20 søkeord per annonsegruppe.
Var denne artikkelen nyttig?