Søk
Slett søket
Lukk søket
Google Apper
Hovedmeny

Slik fungerer søkeord

  • Søkeord er ord eller uttrykk som brukes for å finne samsvar mellom annonsene dine og termene folk søker med.
  • Det er viktig at du velger relevante søkeord av høy kvalitet til annonseringskampanjen din, slik at du når ut til riktige kunder til rett tid.

Tenk deg at du har lyst på en hamburger. Du går til en restaurant og ser at de har «Mat» og «Kjøtt mellom brød» på menyen. Selv om denne restauranten lager den beste hamburgeren i mils omkrets, går du kanskje videre uten å bestille noe. Bedriften går da glipp av deg som kunde – ganske enkelt fordi ordene de bruker, ikke samsvarer med ordene du hadde i tankene.

For at annonsene dine skal vises når folk søker etter produktet eller tjenesten du tilbyr, må du velge søkeord som samsvarer med ordene eller uttrykkene folk bruker, eller som er relevante med tanke på innholdet på nettstedene kundene besøker.

Eksempel

Hvis du selger frisbeer, kan du legge til «kjøp frisbee» som et søkeord i AdWords-kampanjen din. Når folk skriver inn «kjøp frisbee» på Google Søk, kan annonsen din vises på søkeresultatsiden. I tillegg kan annonsen også vises på nettsteder som omhandler sporten ultimate (frisbee).

Du kan også legge til negative søkeord, slik at annonsen ikke vises for søk som inneholder disse termene. Dermed kan du redusere kostnadene dine ved at annonsen bare vises til ønsket målgruppe. Du kan bruke negative søkeord sammen med vanlige søkeord for å påse at annonsene bare blir vist til ønsket målgruppe. Hvis du for eksempel har en bedrift som selger hundeklær, men ikke fører noen typer katteklær, kan du legge til «katt» som negativt søkeord. Dermed blir ikke annonsen din vist til folk som er på utkikk etter katteklær.

Når du velger søkeord, velger du også hvor mye du er villig til å betale hver gang en kunde klikker på annonsen din (dette er kostnaden per klikk eller CPC). Ved å velge de mest relevante søkeordene kan du forbedre annonseresultatene dine og opprettholde lave CPC-verdier.  

Slik fungerer søkeord på de ulike nettverkene
  • Google Søk og nettsteder for søkepartnere: Når du oppretter annonsegrupper, velger du søkeord som er relevante for termene folk bruker når de søker. Dermed får du vist annonsene til kundene akkurat når de leter etter det du tilbyr.
  • Google Play: Hvis du skal markedsføre en mobil-app, må du velge søkeord som er knyttet til måtene folk søker etter apper på. Det beste er om du legger til alle søkeordene du forventer at folk kommer til å bruke. Og du må huske at Google kan utvide omfanget til noen av samsvartypene for søkeord på måter tilpasset apper. AdWords kan for eksempel endre mindre ting (f.eks. legge til eller fjerne ordet «app») i søketermer for å sikre bedre samsvar med de målrettede søkeordene dine.
  • Google Displaynettverk: Hvis du har valgt å vise annonser på nettsteder i Displaynettverket, bruker AdWords søkeordene dine for å plassere annonsene ved siden av innhold som samsvarer med dem. Google har teknologi som gjennomsøker innholdet og nettadressen til en nettside, og som automatisk viser annonser med søkeord som har tett samsvar med emnet på siden eller nettadressen. Hvis du for eksempel er inne på en nettside med kakeoppskrifter, kan AdWords vise annonser for sjokoladekaker eller herlige dessertoppskrifter. Finn ut hvordan du velger søkeord for kampanjer i Displaynettverket.

     

Slik velger du relevante søkeord

Det er viktig at søkeord er relevante og av høy kvalitet. Årsaken til dette er at søkeord som er for generelle, gjør det vanskelig å nå ut til potensielle kunder, og det kan føre til at du tjener mindre penger.

Hvis du velger et generisk søkeord, så som «instrumenter», for å markedsføre musikkutstyr, kan det hende at annonsen din vises til brukere som søker etter helt andre ting, som for eksempel medisinske eller elektroniske instrumenter. Dette kan føre til en lavere klikkfrekvens. Hvis du velger mer spesifikke søkeord og legger til ord som beskriver det du selger, blir det enklere å nå ut til de rette kundene med annonsene dine. I dette eksempelet bør du velge mer relevante søkeord som «musikkinstrumenter», «musikkutstyr» og «alt innen musikk på nettet».

Tips

  • Vær nøye med å velge riktige søkeord. Ta med ord eller uttrykk som kundene dine ville ha brukt for å beskrive produktene eller tjenestene dine. Sørg for at søkeordene er spesifikke og har direkte tilknytning til temaet til annonsen din og siden der kundene havner. Søkeord bestående av to eller tre ord pleier å være mest effektive.
  • Gruppér lignende søkeord.Prøv å gruppere søkeordene dine etter tema. Temaene kan være basert på produkter, tjenester eller andre kategorier. Hvis du for eksempel selger ringer, kan du ha én søkeordgruppe for «forlovelsesringer» og en annen for «gifteringer». Deretter kan du opprette separate annonsegrupper for disse søkeordgruppene og ha spesifikke annonser for «forlovelsesringer» og spesifikke annonser for «gifteringer».
  • Velg riktig antall søkeord. De fleste annonsører synes det er passende å ha mellom fem og 20 søkeord per annonsegruppe.
Budgivning for søkeord

Søkeord kan også hjelpe deg med å finne ut hvor mye du skal betale. Hvert av søkeordene har et beløp for CPC-bud. Disse budene angir det høyeste beløpet du er villig til å betale hver gang noen klikker på annonsen din. Dette kalles høyeste kostnad per klikk (maks. CPC). Det er imidlertid ikke sikkert at du må betale hele maks. CPC-beløpet for hvert klikk.

Det kjøres en auksjon hver gang en kunde gjør et søk, og den avgjør hvilke annonser som kan vises i forbindelse med dette søket, og i hvilken rekkefølge de skal vises. AdWords-systemet evaluerer søkeordet for hver auksjon og beregner søkeordets kvalitetspoeng. Kvalitetspoengene er basert på nylige resultater for søkeordet og annonsen, hvor relevante de to er for søket, og andre faktorer. Jo høyere poengsummen er, desto lavere er budkravet.

Tips

Hvis du nettopp har begynt å bruke AdWords, bør du vurdere å bruke automatisk budgivning. Med denne typen budgivning angir du et 30-dagers målbudsjett, og AdWords-systemet angir deretter budene for deg med sikte på å gi deg flest mulig klikk innenfor dette budsjettet. Hvis du ønsker større kontroll over søkeordbudene dine, velger du manuell budgivning. Da kan du selv angi hvert enkelt bud.

Når du angir maks. CPC-bud, bør du vurdere verdien av et klikk. Hvor mye er et besøk på nettstedet ditt verdt for deg? Hvis det er mye verdt, kan det være lurt å angi et høyere bud. Med et høyere CPC-bud kan som regel annonsen din vises høyere opp på siden.

Var denne artikkelen nyttig?