為廣告指定目標是廣告活動成功的關鍵。即使您已經設計出完美的廣告，仍然得適時向理想客群放送，才能更有效地達成目標。為此，Google Ads 提供了多種為廣告指定目標的方式。
指定目標對象
為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：
- 全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
- 新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。
目標對象是指廣告要觸及的對象。您可以根據以下條件來觸及使用者：
- 他們的背景
- 他們的興趣和習慣
- 他們目前積極研究的項目
- 曾與您的廣告、網站或應用程式互動並有可能回訪的使用者
進一步瞭解指定目標對象。
指定內容
為協助您觸及更多潛在顧客，與指定主題、刊登位置或多媒體/影片/搜尋關鍵字相符的內容，現在都可以放送您的廣告。如果您的主題指定「單車」，並將「騎單車」設為多媒體/影片/搜尋關鍵字，則只要內容符合其中一個條件，就能顯示您的廣告。
您應該會注意到，Google Ads 的內容比對設定程序已濃縮在同一個頁面，方便您集中管理所有指定內容類型 (主題、刊登位置、多媒體/影片關鍵字和排除條件)。在左側導覽選單中，從「廣告活動」下方的「內容」專區即可找到這個新頁面。
「指定內容」方式可讓您依需求定義廣告顯示 (或不顯示) 的位置，只要搭配運用多種內容指定方式，廣告就能指定廣告群組中的任何指定內容，協助您觸及更廣泛的目標對象。
- 主題：將一則廣告一次指定給多個與特定主題相關的網頁。指定主題可讓您在各式各樣的多媒體廣告聯播網網頁上顯示廣告。Google Ads 會分析網站內容，並考量文字、語言、連結架構和網頁架構等因素，判斷出各個網頁的核心主題，接著根據您選定的主題為廣告指定放送位置。
- 刊登位置：指定客戶會造訪的多媒體廣告聯播網網站。如果您選用這種指定目標，那麼系統在搜尋相關網站時，就只會考慮您所選的網站 (亦即自選刊登位置)。與內容比對 (內容比對刊登位置) 不同的是，指定刊登位置不需要加入關鍵字。刊登位置可以是整個網站，也可以是網站的一小部分。
- 內容關鍵字：選出與您產品或服務相關的字詞，指定搜尋這些字詞的使用者。您可以自訂一組關鍵字，手動觸及某些客層或達成特定目標。舉例來說，您可以修改關鍵字來因應季節性趨勢，或在特賣活動期間盡量吸引消費者前來購物。
您可以透過 Google Ads 的「內容」部分，針對個別廣告活動或所有符合資格的廣告活動管理指定內容設定。
範例
假設您在台北經營寵物照護中心，則可以在 Google Ads 廣告活動中加入搜尋關鍵字「狗狗照護」，並將「台北和鄰近城市」設為指定地區。這樣一來，位於台北的消費者在 Google 上輸入「狗狗照護」時，可能就會在搜尋結果旁看到您的廣告。
假設您的商家銷售變裝道具，就可以加入多媒體廣告/影片關鍵字「購買變裝道具」，並指定在 iPhone 或 Android 裝置上放送圖像廣告。這樣一來，當消費者使用 Android 手機連上多媒體廣告聯播網網站，瀏覽與購買變裝道具相關的資訊時，可能就會看到您的圖像廣告。
注意事項
如果您在多媒體廣告聯播網上選用多種指定方式，成效好壞就取決於您的聯播網設定。
多媒體廣告只會顯示在 Google 多媒體廣告聯播網上，不會顯示在搜尋結果網頁上。和其他 Google 廣告一樣，採用單次點擊出價、千次曝光出價、目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率和成本效益管理系統的廣告活動都可以製作多媒體廣告。
