Kierowanie reklam to kluczowy element udanej kampanii reklamowej. Możesz przygotować doskonałą reklamę, ale nie osiągniesz celu, jeśli nie wyświetlisz jej odpowiednim osobom we właściwym czasie. Program Google Ads udostępnia rozmaite sposoby kierowania reklam.
Kierowanie na odbiorców
Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Odbiorcy to osoby, do których chcesz docierać ze swoimi reklamami. Możesz do nich docierać na podstawie tego:
- kim są;
- jakie mają zwyczaje i zainteresowania;
- czego szukają;
- czy weszły już wcześniej w interakcję z Twoją reklamą, witryną lub aplikacją i mogą wrócić.
Dowiedz się więcej o kierowaniu na odbiorców.
Kierowanie na treść strony
Aby skuteczniej docierać do większej liczby potencjalnych klientów, Twoje reklamy będą się teraz wyświetlać przy treściach pasujących do dowolnego z tematów, miejsc docelowych albo słów kluczowych w reklamach displayowych, wideo lub w wyszukiwarce, na które kierujesz reklamy. Jeśli np. kierujesz reklamy na temat „rowery” i na słowo kluczowe „rowery” w reklamach displayowych, wideo albo w wyszukiwarce, reklamy będą się wyświetlać przy treściach pasujących do jednego lub drugiego.
Zauważysz też, że wszystkie ustawienia kierowania kontekstowego są teraz zebrane na jednej stronie w Google Ads. Dzięki temu możesz zarządzać wszystkimi typami kierowania na treści (tematami, miejscami docelowymi, słowami kluczowymi w reklamach displayowych lub wideo i wykluczeniami) w jednym widoku. Tę nową stronę znajdziesz w sekcji „Treść” w obszarze Kampanie w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
Metody kierowania na treść strony pozwalają wskazać, gdzie mają się wyświetlać (lub nie wyświetlać) Twoje reklamy. Dzięki połączeniu wielu metod kierowania na treść strony możesz kierować reklamy w grupie reklam na dowolne wybrane treści i łatwiej docierać do szerszego grona odbiorców.
- Tematy: daną reklamę możesz kierować na wiele stron o konkretnej tematyce naraz. Ten rodzaj kierowania umożliwia docieranie do szerszego zakresu stron w sieci reklamowej. Google Ads analizuje treści internetowe, biorąc pod uwagę m.in. tekst, język, strukturę linków i strukturę strony. Następnie określa główną tematykę każdej strony i kieruje reklamy na te, które pasują do wybranych przez Ciebie tematów.
- Miejsce docelowe: możesz kierować reklamy na witryny w sieci reklamowej, które odwiedzają Twoi klienci. Jeśli zdecydujesz się na ten typ kierowania, podczas wyszukiwania miejsc odpowiednich do wyświetlania reklam będziemy brać pod uwagę tylko wybrane przez Ciebie witryny (wybrane miejsca docelowe). W odróżnieniu od kierowania kontekstowego (automatyczne miejsca docelowe) kierowanie na miejsca docelowe nie wymaga słów kluczowych. Miejscem docelowym może być cała witryna lub jej część.
- Słowa kluczowe w treści: wybierz słowa powiązane z Twoimi produktami lub usługami, aby kierować reklamy na użytkowników, którzy używają tych samych słów podczas wyszukiwania. Możesz dostosować zestaw słów kluczowych, aby dotrzeć do określonej grupy demograficznej lub osiągnąć wybrane cele. Możesz np. zmienić słowa kluczowe, aby odzwierciedlić zainteresowania sezonowe lub jak najlepiej wykorzystać promocję.
Ustawieniami kierowania na treści możesz zarządzać w pojedynczej kampanii lub we wszystkich kwalifikujących się kampaniach w sekcji „Treść” w Google Ads.
Przykłady
Jeśli prowadzisz hotel dla psów w Radomiu, możesz dodać do swojej kampanii Google Ads słowo kluczowe w sieci wyszukiwania „opieka nad psami” oraz lokalizację docelową „Radom i okoliczne miasta”. Gdy ktoś w Radomiu wpisze w Google hasło „opieka nad psami”, może zobaczyć obok wyników wyszukiwania Twoją reklamę.
Jeśli Twoja firma sprzedaje kostiumy, możesz dodać „kup kostiumy” jako słowo kluczowe w reklamach displayowych/wideo i kierować reklamę graficzną na iPhone’y lub urządzenia z Androidem. Użytkownicy takich telefonów zobaczą Twoją reklamę, gdy będą przeglądać w sieci reklamowej witryny, w których znajdują się informacje na temat kupowania kostiumów.
Pamiętaj
Gdy wybierzesz kilka metod kierowania w sieci reklamowej, ich skuteczność zależy od Twoich ustawień sieci.
Reklamy displayowe są wyświetlane tylko w sieci reklamowej Google. Nie pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Podobnie jak inne reklamy Google reklamy displayowe można tworzyć w kampaniach rozliczanych według kosztu kliknięcia (CPC), kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), docelowego kosztu działania (TCPA), docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (TROAS) oraz ulepszonego kosztu kliknięcia (eCPC).
