Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Uw advertenties targeten

Het targeten van advertenties, zodat ze worden weergegeven voor de juiste klanten, is essentieel voor een succesvolle advertentiecampagne. Mogelijk heeft u de perfecte advertentie gemaakt om klanten voor uw bedrijf te werven, maar als de advertentie niet voor de juiste mensen wordt weergegeven, helpt uw advertentie u niet om uw doelstelling realiseren. AdWords biedt verschillende manieren om uw advertenties te targeten.

Voordat u begint

Met ingang van januari 2017 komen display- en videoadvertentiegroepen zonder targetingmethode in aanmerking voor weergave van advertenties in het Google Display Netwerk en op YouTube. Deze wijziging wordt in de loop van het voorjaar van 2017 stapsgewijs doorgevoerd, zodat steeds meer adverteerders hier hun voordeel mee kunnen doen. Als eenmalige uitzondering worden bestaande advertentiegroepen zonder targeting automatisch onderbroken, zodat er geen advertenties worden vertoond die u niet wilt weergeven. In toekomstige gevallen kunt u advertentiegroepen die nog niet gereed zijn om advertenties weer te geven, handmatig onderbreken. Raadpleeg voor meer informatie het artikel Uw advertentiegroepen onderbreken of hervatten.

Uw advertenties targeten zodat ze worden weergegeven op Google Zoeken en sites van zoekpartners

U kunt uw tekstadvertenties als volgt targeten op Google Zoeken en het zoeknetwerk van Google:

  • Zoekwoordtargeting: Kies woorden of woordgroepen die relevant zijn voor uw product of service, zodat uw advertenties worden weergegeven wanneer klanten deze termen gebruiken om via Google of sites van zoekpartners te zoeken. Door een lijst met zeer relevante zoekwoorden te maken, vergroot u de kans dat uw advertenties worden weergegeven voor de meest geïnteresseerde gebruikers.
  • Targeting op taal en locatie: Kies de taal en geografische locaties, zoals een land, regio of plaats, waar uw klanten zich bevinden. Nadat u deze targetingopties heeft ingesteld, bepaalt het AdWords-systeem aan wie uw advertenties worden weergegeven. Dit wordt bepaald aan de hand van verschillende factoren: het Google-domein van gebruikers (zoals www.google.nl of www.google.co.uk), de gebruikte zoekterm, het IP-adres van hun computers (op basis waarvan de geografische locatie kan worden geschat) en de talen van de sites die ze in het verleden hebben bezocht.
  • Apparaattargeting: Geef uw advertenties weer aan de juiste mensen op alle apparaten, op basis van hun specifieke locatie, tijdstip en apparaattype.
  • Doelgroeptargeting: geef uw advertenties weer aan mensen die uw website eerder hebben bezocht met behulp van remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA).

Voorbeeld

Als u een kinderdagverblijf in Groningen runt, kunt u het zoekwoord 'kinderdagverblijf' toevoegen en 'Groningen en nabijgelegen plaatsen' als targetlocatie voor uw AdWords-campagne opgeven. Als mensen in Groningen de zoekopdracht 'kinderdagverblijf' opgeven in Google Zoeken, is het mogelijk dat uw advertentie wordt weergegeven naast de zoekresultaten.

Uw advertenties targeten zodat ze worden weergegeven op websites die partner zijn van Google voor het weergeven van advertenties

U kunt uw tekst- en display-advertenties als volgt op het Google Display Netwerk targeten:

  • Zoekwoordtargeting: Kies woorden of woordgroepen die verband houden met uw product of service om relevante websites, apps en video's in het Display Netwerk te targeten via contentzoekwoorden. U kunt ook relevante doelgroepen die browsen door content over die zoekwoorden, targeten via de zoekwoordinstelling Doelgroep.
  • Targeting op onderwerp: U kunt uw advertentie in één keer op meerdere pagina's over specifieke onderwerpen targeten. Met targeting op onderwerp kunt u een breed scala aan pagina's in het Display Netwerk bereiken. AdWords analyseert webcontent. Hierbij wordt bijvoorbeeld gekeken naar factoren als tekst, taal, linkstructuur en paginastructuur. Op basis hiervan worden de centrale thema's van elke webpagina bepaald en worden advertenties getarget op basis van de onderwerpen die u heeft geselecteerd.
  • Plaatsingstargeting: Kies websites in het Display Netwerk die uw klanten bezoeken en waar u uw advertenties wilt weergeven. Als u dit type targeting selecteert, kijken we alleen naar de door u gekozen sites (zelfgekozen plaatsingen) wanneer we relevante plaatsen zoeken om uw advertenties weer te geven. In tegenstelling tot contexttargeting (automatische plaatsingen) zijn bij plaatsingstargeting geen zoekwoorden vereist. Een plaatsing kan een volledige website of een deel van een website zijn.
  • Doelgroeptargeting: Geef uw advertenties weer aan specifieke groepen mensen wanneer ze websites en apps in het Display Netwerk bezoeken. Mensen die uw site al eerder hebben bezocht, kunt u bereiken door een remarketingcampagne te maken of door uw advertenties weer te geven aan affiniteitsdoelgroepen, in-market-doelgroepen of vergelijkbare doelgroepen. U kunt bijvoorbeeld affiniteitsdoelgroepen selecteren om potentiële klanten te bereiken en hen bekend te maken met uw bedrijf. Als u klanten wilt bereiken die onderzoek doen en actief overwegen producten of services aan te schaffen die u aanbiedt, kunt u in-market-doelgroepen selecteren.

    U kunt ook aangepaste affiniteitsdoelgroepen gebruiken om klanten te bereiken die waarschijnlijk uw site zullen bezoeken en die interesses hebben die affiniteitsdoelgroepen of in-market-doelgroepen niet hebben.

  • Targeting op taal en locatie: Kies de taal en geografische locaties, zoals een land, regio of plaats, waar uw klanten zich bevinden.
  • Apparaattargeting: U kunt ervoor kiezen uw advertenties alleen weer te geven als uw klanten via een desktop- of laptopcomputer sites in het Display Netwerk bezoeken, of alleen wanneer ze een iPhone of Android-apparaat gebruiken, of voor alle apparaten.

Voorbeeld

Als uw bedrijf kostuums verkoopt, kunt u het zoekwoord 'kostuums kopen' en het onderwerp 'Hobby's en vrijetijdsbesteding > Speciale gebeurtenissen > Feestdagen' toevoegen en uw beeldadvertentie targeten op iPhones of Android-apparaten. Wanneer mensen vervolgens hun Android-telefoon gebruiken om sites in het Display Netwerk te bezoeken die informatie bevatten over het kopen van kostuums of die webpagina's over carnaval of feesten bevatten, is het mogelijk dat uw beeldadvertentie wordt weergegeven.

Houd rekening met het volgende

Wanneer u meerdere targetingmethoden voor het Display Netwerk selecteert, is het mogelijk dat u, afhankelijk van uw netwerkinstellingen, precies de juiste klanten bereikt of dat uw advertenties maar voor een zeer beperkt aantal mensen worden weergegeven. Informatie over waar uw advertenties kunnen worden weergegeven wanneer u meerdere targetingmethoden kiest.

Display-advertenties worden overigens alleen weergegeven in het Google Display Netwerk. Deze advertenties worden niet weergegeven op pagina's met zoekresultaten. Net als andere advertenties in het Display Netwerk, kunnen display-advertenties worden gemaakt voor CPC-campagnes (kosten per klik) en CPM-campagnes (kosten per duizend vertoningen). Ze kunnen op alle relevante pagina's in het gehele Display Netwerk worden getarget of op specifieke plaatsingen in het Display Netwerk. U kunt alle beschikbare opties voor targeting gebruiken, inclusief targeting op basis van locatie, demografie en onderwerp.

Volgende stappen

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Een handig overzicht van AdWords

Maak een goed begin met onze stapsgewijze handleidingen.