Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Uw advertenties targeten

Advertenties targeten is een essentieel deel van een succesvolle reclamecampagne. U heeft wellicht de perfecte advertentie ontworpen, maar u moet deze aan de juiste mensen op het juiste moment weergeven om uw doel te kunnen bereiken. AdWords biedt verschillende manieren om uw advertenties te targeten.

Voordat u begint

Voor videoadvertentiegroepen die alleen plaatsingstargeting gebruiken: Als u alleen plaatsingen target op YouTube of in het Display Netwerk, kunnen uw advertenties nu op beide worden weergegeven.
Bestaande advertentiegroepen zonder targeting worden automatisch onderbroken als eenmalige uitzondering om ervoor te zorgen dat ze geen advertenties tonen die u niet wilt weergeven. In de toekomst kunt u advertentiegroepen die nog niet gereed zijn om advertenties weer te geven, handmatig onderbreken. Meer informatie in Uw advertentiegroepen onderbreken of hervatten.

Uw advertenties targeten op Google Zoeken en sites van zoekpartners

U kunt uw tekstadvertenties als volgt targeten op Google Zoeken en het zoeknetwerk van Google:

  • Zoekwoordtargeting: Kies woorden of woordgroepen die relevant zijn voor uw product of service, zodat uw advertenties worden weergegeven wanneer klanten op deze termen zoeken. Door een lijst van zeer relevante zoekwoorden te maken, vergroot u de kans dat uw advertenties worden weergegeven aan de meest geïnteresseerde gebruikers.
  • Targeting op taal en locatie: Kies de taal en geografische locaties, zoals een land, regio of plaats, waar uw klanten zich bevinden. Nadat u deze targetingopties heeft ingesteld, bepaalt AdWords op basis van verschillende factoren aan wie uw advertenties worden weergeven: de Google-domeinen die mensen gebruiken (zoals www.google.de of www.google.co.uk), hun zoektermen, de IP-adressen van hun computers (die de geografische locatie ervan kan schatten), hun taalvoorkeuren die zijn ingesteld voor Google en de talen van sites die ze bezoeken.
  • Apparaattargeting: Geef uw advertenties weer aan de juiste mensen op alle apparaten, op basis van hun specifieke locatie, tijdstip en apparaattype.
  • Doelgroeptargeting: Geef uw advertenties weer aan mensen die uw website eerder hebben bezocht met behulp van remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA).

Voorbeeld

Als u een kinderdagverblijf in Groningen runt, kunt u het zoekwoord 'kinderdagverblijf' toevoegen en 'Groningen en nabijgelegen plaatsen' als targetlocatie voor uw AdWords-campagne opgeven. Als mensen in Groningen de zoekopdracht 'kinderdagverblijf' opgeven in Google Zoeken, is het mogelijk dat uw advertentie wordt weergegeven naast de zoekresultaten.

Uw advertenties targeten op websites die partners van Google zijn voor het weergeven van advertenties

U kunt uw tekst- en display-advertenties als volgt op het Google Display Netwerk targeten:

  • Zoekwoordtargeting: Kies woorden of woordgroepen die verband houden met uw product of service om relevante websites, apps en video's in het Display Netwerk te targeten via contentzoekwoorden. U kunt ook relevante doelgroepen die browsen door content over deze zoekwoorden, targeten via de zoekwoordinstelling Doelgroep. Binnenkort worden doelgroepzoekwoorden en zoekwoordsuggesties verplaatst naar 'Aangepaste intentiedoelgroepen'. Met aangepaste intentiedoelgroepen kunt u verder URL's toevoegen voor websites, apps of YouTube-content die betrekking hebben op de interesses van uw doelgroep.
  • Targeting op onderwerp: U kunt uw advertentie in één keer op meerdere pagina's over specifieke onderwerpen targeten. Met targeting op onderwerp kunt u een breed scala aan pagina's in het Display Netwerk bereiken. AdWords analyseert webcontent. Hierbij wordt bijvoorbeeld gekeken naar factoren als tekst, taal, link- en paginastructuur. Op basis hiervan worden de centrale thema's van elke webpagina bepaald en worden advertenties getarget op basis van de onderwerpen die u heeft geselecteerd.
  • Plaatsingstargeting: Target websites op het Display Netwerk dat uw klanten bezoeken. Als u dit type targeting selecteert, kijken we alleen naar de door u gekozen sites (zelfgekozen plaatsingen) wanneer we relevante plaatsen zoeken om uw advertenties weer te geven. In tegenstelling tot contexttargeting (automatische plaatsingen) zijn bij plaatsingstargeting geen zoekwoorden vereist. Een plaatsing kan een volledige website of een deel van een website zijn.
  • Doelgroeptargeting: Geef uw advertenties weer aan specifieke groepen mensen wanneer ze websites en apps in het Display Netwerk bezoeken. U kunt mensen bereiken die uw site hebben bezocht door de affiniteits- en in-market-doelgroepen te identificeren en een remarketingcampagne op te zetten. U kunt bijvoorbeeld affiniteitsdoelgroepen selecteren om bekendheid te geven aan uw bedrijf en meer potentiële klanten te bereiken. Als u verkopen of conversies wilt genereren, kunt u een in-market-doelgroep selecteren om klanten te bereiken die op zoek zijn naar producten die u aanbiedt en overwegen om deze te kopen. U kunt ook aangepaste intentiedoelgroepen maken door gebruik te maken van zoekwoorden en URL's, of u kunt een intentiedoelgroep kiezen die automatisch is gemaakt door Google. Een andere optie is aangepaste affiniteitsdoelgroepen gebruiken om klanten te bereiken die andere interesses hebben, maar die waarschijnlijk uw website bezoeken.
  • Targeting op taal en locatie: Kies de taal en geografische locaties, zoals een land, regio of plaats, waar uw klanten zich bevinden.
  • Apparaattargeting: U kunt ervoor kiezen uw advertenties weer te geven wanneer uw klanten via een of meerdere specifieke apparaten sites in het Display Netwerk bezoeken.

Voorbeeld

Als uw bedrijf kostuums verkoopt, kunt u het zoekwoord 'kostuums kopen' en het onderwerp 'Hobby's en vrijetijdsbesteding > Speciale gebeurtenissen > Feestdagen' toevoegen en uw beeldadvertentie targeten op iPhones of Android-apparaten. Wanneer mensen vervolgens via hun Android-telefoon sites in het Display Netwerk bezoeken met informatie over het kopen van kostuums of over carnaval of feesten, wordt uw beeldadvertentie mogelijk weergegeven.

Aandachtspunt

Wanneer u meerdere targetingmethoden selecteert in het Display Netwerk, hangt de mate van uw succes af van uw netwerkinstellingen. Meer informatie over targetinginstellingen op het Display Netwerk.

Display-advertenties worden alleen weergegeven in het Google Display Netwerk. Deze advertenties worden niet weergegeven op pagina's met zoekresultaten. Net als andere dergelijke advertenties kunnen display-advertenties worden gemaakt voor campagnes voor kosten per klik (CPC) en kosten per duizend vertoningen (CPM). Ze kunnen op alle relevante pagina's in het hele Display Netwerk worden getarget of op specifieke plaatsingen in het Display Netwerk. U kunt alle beschikbare opties voor targeting gebruiken, waaronder targeting op basis van locatie, demografie en onderwerp.

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Een handig overzicht van AdWords

Maak een goed begin met onze stapsgewijze handleidingen.