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広告のターゲット設定

広告のターゲット設定は、キャンペーンの成功に不可欠な要素です。広告そのものが完璧な出来でも、適切なユーザーに適切なタイミングで表示できなければ十分な効果は期待できません。AdWords ではさまざまな方法で広告をターゲティングすることができます。

はじめに

プレースメント ターゲティングのみをご利用の動画広告グループについて: YouTube のみ、またはディスプレイ ネットワークのみのプレースメントをターゲティングされていた場合、今後は両方が掲載対象となります。
ターゲティング方法を指定されていない既存の広告グループは、自動的に一時停止されます。これは今回限りの例外で、掲載する意図のない広告が表示されることを防ぐための措置です。今後、広告掲載の準備が整っていない広告グループは手動で一時停止にしてください。詳しくは広告グループを一時停止、再開するをご覧ください。

Google 検索と検索パートナー サイトに表示する広告のターゲティング

Google 検索と Google 検索ネットワークに表示するテキスト広告は、次のような方法でターゲティングが可能です。

  • キーワード: 商品やサービスに関連する語句をキーワードとして設定すれば、それらの語句が検索されたときに広告を表示することができます。関連性の高いキーワードを選ぶことにより、関心の高いユーザーに広告を表示しやすくなります。
  • 地域と言語: 地域と言語に基づいてターゲティングを行うには、ターゲット ユーザーの所在地(国、地域、都市など)と言語を選択します。これらの設定内容に対して、ユーザーが使用する Google のドメイン(www.google.co.jp や www.google.co.uk など)、検索語句、パソコンの IP アドレス(所在地の推定に使用できます)、Google インターフェースの言語設定、訪問するサイトの言語といった情報を組み合わせて判断することで、広告を表示するユーザーが決まります。
  • デバイス: ユーザーの所在地、時間帯、デバイスの種類に応じて、モバイルを含むあらゆるデバイスのユーザーに適切に広告を表示することができます。
  • ユーザー層のターゲット設定: 検索広告向けリマーケティング リスト(RLSA)を使用すれば、過去のサイト訪問者に対して広告を表示することができます。

大阪市内でペットホテルを経営しているとします。AdWords キャンペーンのキーワードとして「ペットホテル」を、ターゲット地域としては「大阪市と周辺都市」を設定しておけば、大阪市にいるユーザーが Google 検索に「ペットホテル」と打ち込むと、検索結果の横に広告が表示されるようになります。

Google と提携して広告を表示しているサイトに対する広告のターゲティング

Google ディスプレイ ネットワークでテキスト広告とディスプレイ広告のターゲット設定を行う方法は次のとおりです。

  • キーワード: ディスプレイ ネットワーク上の関連性の高いウェブサイト、アプリ、動画をターゲットにしたい場合は、「コンテンツ キーワード」に自社の商品やサービスと関連性の高い語句を設定します。一方、設定した語句に関するコンテンツを閲覧しているユーザー(関連性の高いユーザー層)をターゲットにしたい場合には、「オーディエンス キーワード」を設定します。オーディエンス キーワードとキーワードの候補は、近日中に「カスタム インテント オーディエンス」に移管されます。キーワードに加えてカスタム インテント オーディエンスを使用すれば、ターゲット ユーザーの関心内容に沿ったウェブサイト、アプリ、YouTube コンテンツの URL を追加することができます。
  • トピック: ターゲティングにトピックを設定することで、特定のトピックに関する複数のページをまとめて広告の掲載対象とすることができ、ディスプレイ ネットワーク上のさまざまなページに広告を表示できます。トピック ターゲティングでは、テキスト、言語、リンク構造、ページ構造などをもとにウェブ コンテンツを分析して各ウェブページの主なテーマを割り出し、設定したトピックに基づくターゲティングを行います。
  • プレースメント: ディスプレイ ネットワークに参加しているウェブサイトをターゲットとして指定しておき、ユーザーがそのサイトを訪問したときに広告を表示します。AdWords は関連性の高いサイトを選んで広告を表示しますが、このターゲティング方法を選んだ場合は、広告主様が指定されたサイト(手動プレースメント)だけがその候補となります。コンテンツ ターゲティング(自動プレースメント)とは異なり、プレースメント ターゲティングではキーワードを設定する必要はありません。プレースメントとは、ウェブサイト全体を指すこともあれば、サイトの一部を指すこともあります。
  • オーディエンス: 指定したユーザー群(オーディエンス)がディスプレイ ネットワークのウェブサイトやアプリにアクセスした際に広告を表示します。アフィニティ カテゴリや「購買意向の強いユーザー層」を利用したり、リマーケティング キャンペーンを設定したりすることで、過去に自サイトを訪問したユーザーを狙って広告を表示することが可能です。たとえば、自社の認知度を高め、より多くの見込み顧客にリーチしたい場合は、アフィニティ カテゴリが効果的です。販売数やコンバージョン数を増やしたい場合は、提供している商品やサービスを探したり購入を検討したりしているユーザーにアプローチできる「購買意向の強いユーザー層」がおすすめです。キーワードと URL を指定してカスタム インテント オーディエンスを作成することや、Google が自動作成したものを選択することも可能です。また、カスタム アフィニティ カテゴリを使用して、関心内容が直接合致するわけではないものの、広告主様のサイトを訪問する可能性が高いユーザーにアプローチする方法もあります。
  • 地域と言語: 地域と言語に基づいてターゲティングを行うには、ターゲット ユーザーの所在地(国、地域、都市など)と言語を選択します。
  • デバイス: ディスプレイ ネットワークのサイトを訪問した際の使用デバイスを基準に、広告を表示するユーザーを選択します。特定のデバイスに絞ることも、すべてのデバイスをターゲットにすることも可能です。

コスチュームを販売する業者がイメージ広告を掲載するとします。この場合、たとえば「コスチューム 購入」というキーワードを追加し、トピックで [趣味、レジャー] > [行事] > [休暇、年中行事] を選択、デバイスとしては iPhone や Android 搭載端末を指定する、といったターゲティングが考えられるでしょう。すると、ユーザーが Android スマートフォンを使用して、コスチュームの購入やハロウィーン、クリスマスについての情報を掲載しているディスプレイ ネットワークのサイトにアクセスした場合などに、イメージ広告が表示されることになります。

留意点

ディスプレイ ネットワークで複数のターゲティング方法を選択した場合、ネットワークの設定が成果を左右します。詳しくはディスプレイ ネットワークでのターゲティングをご覧ください。

ディスプレイ広告の表示先は Google ディスプレイ ネットワークのみで、検索結果ページには表示されません。こういったディスプレイ ネットワーク向けの広告は、クリック単価(CPC)型のキャンペーンでも、インプレッション単価(CPM)型のキャンペーンでも作成でき、ディスプレイ ネットワーク内の関連性の高いページすべてをターゲットにすることも、ディスプレイ ネットワーク内の特定のプレースメントだけをターゲットにすることも可能です。また、地域、ユーザー属性、トピックによるターゲット設定など、あらゆるターゲット オプションをご利用いただけます。

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