Cómo segmentar los anuncios

Orientar los anuncios para que se muestren a los clientes adecuados es esencial para que la campaña publicitaria tenga éxito. Puede que haya diseñado el anuncio perfecto para atraer a los clientes a su negocio, pero a menos que lo muestre a las personas adecuadas en el momento oportuno, el anuncio por sí solo no le ayudará a alcanzar su objetivo. AdWords ofrece distintas formas de segmentar los anuncios.

Segmentación de los anuncios para que aparezcan en la búsqueda de Google y en los sitios de los partners de búsqueda

A continuación le indicamos cómo puede segmentar los anuncios de texto en la Búsqueda de Google y la Red de Búsqueda de Google:

  • Segmentación por palabras clave: elija las palabras o frases relevantes para su producto o servicio, de forma que los anuncios aparezcan cuando los clientes usen esos términos para buscar en Google o en los sitios de los partners de búsqueda, como AOL. Si crea una lista de palabras clave relevantes, aumentan las posibilidades de mostrar sus anuncios a los clientes más interesados.
  • Segmentación por ubicación e idioma: elija el idioma y las ubicaciones geográficas, como país, región o ciudad, donde se encuentran sus clientes. Después de haber configurado estas opciones de segmentación, AdWords determina a quién se mostrarán los anuncios en función de varios factores: el dominio de Google que utilizan los usuarios (por ejemplo, www.google.es o www.google.co.uk), el término de búsqueda, la dirección IP de su ordenador (que puede realizar una estimación de su ubicación geográfica), la preferencia de idioma configurada para Google y los idiomas de los sitios que han visitado anteriormente.
  • Segmentación por dispositivo: Puede mostrar los anuncios a los usuarios adecuados en todos los dispositivos, según su ubicación específica, la hora del día y el tipo de dispositivo. Más información sobre las campañas avanzadas.

Ejemplo

Si tiene una residencia canina en Tarragona, podría añadir la palabra clave "residencia canina" y "Tarragona y ciudades cercanas" como la ubicación de orientación para su campaña de AdWords. De este modo, cuando los usuarios de Tarragona escriban "residencia canina" en Google, podrán ver el anuncio junto a los resultados de búsqueda.

Segmentación de los anuncios para que aparezcan en sitios web asociados con Google para mostrar anuncios

A continuación se indica el modo en que puede segmentar los anuncios de display y de texto en la Red de Display de Google:

  • Segmentación contextual: este tipo de segmentación se utiliza para relacionar los anuncios con sitios o páginas (también denominado ubicaciones automáticas) en función de las palabras clave o de los temas que haya elegido. AdWords analiza el contenido y el tema de cada sitio web, para lo cual tiene en cuenta aspectos como el texto, el idioma, la estructura de enlaces y la estructura de la página. Con todos estos datos, Google determina los temas principales de cada página web y segmenta los anuncios de AdWords a la página en función de las palabras clave o de los temas que haya elegido, y de otros factores, por ejemplo, las páginas que ha visitado hace poco el usuario que ve el anuncio.
  • Segmentación por palabra clave: elija palabras o frases relacionadas con el producto o servicio que ofrece. De este modo, Google podrá segmentar sus anuncios automáticamente a sitios web relevantes de la Red de Display de Google que visitan sus clientes. Esto se conoce como ubicaciones automáticas.
  • Segmentación por temas: segmente el anuncio a varias páginas sobre temas específicos de forma simultánea. La segmentación por temas le permite llegar a un amplio conjunto de páginas en la Red de Display.
  • Segmentación por ubicación: elija los sitios web en la Red de Display que visitan los clientes donde desea que se muestren los anuncios. Si selecciona este tipo de segmentación, solo nos referiremos a los sitios elegidos (ubicaciones gestionadas) cuando busquemos sitios relevantes donde mostrar los anuncios. A diferencia de la segmentación contextual (ubicaciones automáticas), la segmentación por ubicación no requiere palabras clave. Una ubicación puede ser todo un sitio web o bien un subconjunto de un sitio.
  • Segmentación por audiencia: muestre los anuncios a grupos específicos de usuarios cuando visiten sitios web y aplicaciones de la Red de Display. Puede llegar a las personas que han visitado su sitio anteriormente si crea una campaña de remarketing o si muestra los anuncios a las audiencias afines, las audiencias en el mercado, las audiencias similares u otros intereses. Por ejemplo, puede seleccionar las audiencias afines para llegar a los clientes potenciales a gran escala y darles a conocer su audiencia. Si quiere llegar a los clientes que están haciendo búsquedas y se están planteando comprar productos o servicios como los que ofrece, puede seleccionar las audiencias en el mercado.

    También puede usar las categorías de audiencias de "Otros intereses" para llegar a los clientes con más probabilidades de visitar su sitio y con intereses que no estén incluidos en las audiencias afines o en las audiencias en el mercado.

  • Segmentación por dispositivo: elija mostrar los anuncios al cliente cuando visite los sitios de la Red de Display únicamente en ordenadores, solo en iPhones y dispositivos Android, o en todos ellos.

Ejemplo

Si en su empresa se venden disfraces, podría añadir la palabra clave "comprar disfraces" y el tema "Aficiones y tiempo libre" > Ocasiones especiales > Fiestas y eventos de temporada y segmentar el anuncio de imagen estático a iPhones y dispositivos Android. Después, cuando los usuarios visiten sitios de la Red de Display que tengan información acerca de la compra de disfraces o páginas web sobre Halloween o Carnaval desde sus teléfonos Android podrían ver su anuncio de imagen estático.

Importante

Al seleccionar varios métodos de segmentación en la Red de Display, según la configuración de red, puede llegar a los clientes adecuados o puede acabar mostrando los anuncios a muy pocas personas. Más información sobre dónde pueden aparecer los anuncios si elige varios métodos de segmentación.

Además, los anuncios de display solo aparecen en la Red de Display de Google. No aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Al igual que otros anuncios que aparecen en la Red de Display, se pueden crear anuncios de display para campañas de coste por clic (CPC) y de coste por cada mil impresiones (CPM). Se pueden segmentar a toda la Red de Display en todas las páginas relevantes o a ubicaciones específicas de la Red de Display. Dispone de un amplio abanico de opciones de segmentación, entre las que se incluyen la segmentación por ubicación, por datos demográficos y por temas.

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