Búsqueda
Borrar búsqueda
Cerrar búsqueda
Aplicaciones de Google
Menú principal

Segmentar los anuncios

Segmentar los anuncios para que se muestren a los clientes adecuados es una parte esencial de una campaña publicitaria de éxito. Puede que haya diseñado el anuncio perfecto para atraer a los clientes a su empresa, pero a menos que lo muestre a las personas adecuadas en el momento oportuno, el anuncio por sí solo no le ayudará a alcanzar su objetivo. AdWords ofrece distintas formas de segmentar los anuncios.

Segmentar los anuncios para que aparezcan en la Búsqueda de Google y en los sitios de los partners de búsqueda

A continuación, le indicamos cómo puede segmentar los anuncios de texto en la Búsqueda de Google y la Red de Búsqueda de Google:

  • Segmentación por palabras clave: seleccione palabras o frases relevantes para su producto o servicio a fin de que sus anuncios aparezcan cuando los clientes utilicen esos términos al realizar búsquedas en Google en sitios web de partners de búsqueda. Al crear una lista de palabras clave muy relevantes, se incrementan las posibilidades de mostrar sus anuncios a los clientes más interesados.
  • Segmentación por idioma y segmentación geográfica: seleccione el idioma y las ubicaciones geográficas (como, por ejemplo, el país, la región o la ciudad) donde se encuentran sus clientes. Después de haber configurado estas opciones de segmentación, AdWords determina a quién se mostrarán los anuncios en función de varios factores: el dominio de Google que utilizan los usuarios (por ejemplo, www.google.es o www.google.co.uk), el término de búsqueda, la dirección IP de su ordenador (que puede realizar una estimación de su ubicación geográfica), la preferencia de idioma configurada para Google y los idiomas de los sitios que han visitado anteriormente.
  • Segmentación por dispositivo: permite mostrar los anuncios a los usuarios adecuados en todos los dispositivos, según su ubicación geográfica específica, la hora del día y el tipo de dispositivo.
  • Segmentación por audiencia: mostrar anuncios a personas que previamente hayan visitado su sitio web utilizando listas de remarketing para los anuncios de la red de búsqueda (RLSA).

Ejemplo

Si tiene una residencia canina en Santander, podría añadir la palabra clave "residencia canina" y "Santander y ciudades cercanas" como la ubicación de segmentación para su campaña de AdWords. Posteriormente, cuando los usuarios de Santander escriban "residencia canina" en Google, podrían ver el anuncio junto a los resultados de búsqueda.

Segmentar los anuncios para que aparezcan en sitios web asociados con Google para mostrar anuncios

A continuación se indica cómo puede segmentar los anuncios de display y de texto en la Red de Display de Google:

  • Segmentación por palabras clave: seleccione palabras o frases relacionadas con su producto o servicio para orientar la publicidad a sitios web, aplicaciones y vídeos relevantes en la Red de Display mediante el uso de palabras clave de "contenido". Asimismo, gracias a la configuración de palabras clave "Audiencia", podrá orientar la publicidad a audiencias relevantes que consultan contenido relativo a dichas palabras.
  • Segmentación por tema: oriente el anuncio a varias páginas sobre temas específicos de forma simultánea. La segmentación por tema le permite llegar a un amplio conjunto de páginas en la Red de Display. AdWords analiza el contenido de los sitios web, para lo cual tiene en cuenta aspectos como el texto, el idioma, la estructura de enlaces y la estructura de la página. Posteriormente determina los temas principales de cada página web y segmenta los anuncios en función de los temas que haya seleccionado.
  • Segmentación por ubicación: elija los sitios web en la Red de Display que visitan los clientes donde desea que se muestren los anuncios. Si selecciona este tipo de segmentación, solo nos referiremos a los sitios elegidos (ubicaciones gestionadas) cuando busquemos sitios relevantes donde mostrar los anuncios. A diferencia de la segmentación contextual (ubicaciones automáticas), la segmentación por ubicación no requiere palabras clave. Una ubicación puede ser todo un sitio web o un subconjunto de un sitio web.
  • Segmentación por audiencia: muestre los anuncios a grupos específicos de usuarios cuando visiten sitios web y aplicaciones de la Red de Display. Puede llegar a los usuarios que han visitado su sitio web si crea una campaña de remarketing o si muestra anuncios a audiencias afines, similares o en el mercado. Por ejemplo, puede seleccionar las audiencias afines para llegar a los clientes potenciales a gran escala y darles a conocer su empresa. Si quiere llegar a los clientes que están realizando búsquedas y se están planteando comprar productos o servicios como los que ofrece, puede seleccionar las audiencias en el mercado.

    También puede utilizar audiencias afines personalizadas para llegar a los clientes que probablemente visiten su sitio web con intereses distintos a los de las audiencias afines y a los de las audiencias en el mercado.

  • Segmentación por idioma y segmentación geográfica: elija el idioma y las ubicaciones geográficas, como país, región o ciudad, donde se encuentran sus clientes.
  • Segmentación por dispositivo: muestre los anuncios a los clientes cuando accedan a los sitios web de la Red de Display únicamente en ordenadores, solo en iPhones y dispositivos Android, o en todos ellos.

Ejemplo

Si en su empresa se venden disfraces, podría añadir la palabra clave "comprar disfraces" y el tema "Aficiones y tiempo libre > Ocasiones especiales > Fiestas y eventos de temporada" y orientar el anuncio de imagen estático a iPhones y dispositivos Android. Después, cuando los usuarios visiten sitios de la Red de Display que contengan información acerca de la compra de disfraces o páginas web sobre Halloween o Carnaval desde sus teléfonos Android, podrían ver su anuncio de imagen estático.

Importante

Al seleccionar varios métodos de segmentación en la Red de Display, según la configuración de red, puede llegar a los clientes adecuados o puede acabar mostrando los anuncios a muy pocos usuarios. Más información sobre dónde pueden aparecer los anuncios si elige varios métodos de segmentación

Además, los anuncios de display solo aparecen en la Red de Display de Google. No aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Al igual que otros anuncios que aparecen en la Red de Display, se pueden crear anuncios de display para campañas de coste por clic (CPC) y de coste por cada mil impresiones (CPM). Se pueden orientar a toda la Red de Display en todas las páginas relevantes o a ubicaciones específicas de la Red de Display. Dispone de un amplio abanico de opciones de segmentación, entre las que se incluyen la segmentación por ubicación, por datos demográficos y por temas.

Pasos siguientes

¿Te ha sido útil este artículo?
¿Cómo podemos mejorar esta página?
Tu guía de AdWords

Empiece como es debido con nuestras guías paso a paso.