Cómo segmentar los anuncios

La orientación de los anuncios para que se muestren a los clientes adecuados es una parte esencial de una campaña publicitaria de éxito. Puede que haya diseñado el anuncio perfecto para atraer a los clientes a su negocio, pero a menos que lo muestre a las personas adecuadas en el momento oportuno, el anuncio por sí solo no le ayudará a alcanzar su objetivo. AdWords ofrece distintas formas de orientar los anuncios.

Segmentación de los anuncios para que aparezcan en la búsqueda de Google y en los sitios de los partners de búsqueda

A continuación, se indica cómo segmentar los anuncios de texto en la búsqueda de Google y en la Red de Búsqueda de Google:

  • Segmentación por palabras clave: elija las palabras o frases relevantes para su producto o servicio, de forma que los anuncios aparezcan cuando los clientes usen esos términos para buscar en Google o en los sitios de los partners de búsqueda, como AOL. Si crea una lista de palabras clave relevantes, aumentan las posibilidades de mostrar sus anuncios a los clientes más interesados.
  • Orientación geográfica y por idioma: elija el idioma y las ubicaciones geográficas, como país, región o ciudad, donde se encuentran sus clientes. Cuando haya configurado estas opciones de orientación, AdWords determina quién verá sus anuncios en función de varios factores: el dominio de Google de los usuarios (por ejemplo, www.google.de o www.google.co.uk), el término de búsqueda que ha utilizado, la dirección IP de su equipo (que puede estimar su ubicación geográfica) y la preferencia de idioma seleccionada en Google.
  • Orientación por dispositivo: elija mostrar los anuncios cuando los usuarios realicen búsquedas en sus ordenadores, teléfonos móviles con navegadores, como iPhones y dispositivos Android, o tablets. Según sus objetivos, puede orientar la publicidad a uno o varios dispositivos.

Ejemplo

Si tiene una residencia canina en Tarragona, podría añadir la palabra clave "residencia canina" y "Tarragona y ciudades cercanas" como la ubicación de orientación para su campaña de AdWords. Después, cuando los usuarios de Tarragona escriban "residencia canina" en Google, podría ver el anuncio junto a los resultados de búsqueda.

Segmentación de los anuncios para que aparezcan en sitios web asociados con Google para mostrar anuncios

A continuación, se indica cómo segmentar los anuncios de texto y de display en la Red de Display de Google:

  • Segmentación contextual: este tipo de segmentación se utiliza para relacionar los anuncios con sitios o páginas (también denominado ubicaciones automáticas) en función de las palabras clave o de los temas que haya elegido. AdWords analiza el contenido y el tema de cada sitio web, para lo cual tiene en cuenta aspectos como el texto, el idioma, la estructura de enlaces y la estructura de la página. Con todos estos datos, Google determina los temas principales de cada página web y segmenta los anuncios de AdWords a la página en función de las palabras clave o de los temas que haya elegido, y de otros factores, por ejemplo, las páginas que ha visitado hace poco el usuario que ve el anuncio.
  • Segmentación por palabra clave: elija palabras o frases relacionadas con el producto o servicio que ofrece. De este modo, Google podrá segmentar sus anuncios automáticamente a sitios web relevantes de la Red de Display de Google que visitan sus clientes. Esto se conoce como ubicaciones automáticas.
  • Segmentación por temas: segmente el anuncio a varias páginas sobre temas específicos de forma simultánea. La orientación por temas le permite llegar a un amplio conjunto de páginas en la Red de Display.
  • Segmentación por ubicación: elija los sitios web de la Red de Display que visitan los clientes donde desea que aparezcan los anuncios. Si elige este tipo de segmentación, solo examinaremos los sitios seleccionados (ubicaciones gestionadas) cuando busquemos lugares relevantes para publicar sus anuncios. A diferencia de la segmentación contextual (ubicaciones automáticas), la segmentación por ubicación no requiere palabras clave. Una ubicación puede ser todo un sitio web o bien un subconjunto de un sitio.
  • Orientación por público: muestre los anuncios a grupos específicos de usuarios cuando visiten sitios web de la Red de Display. Puede llegar a los usuarios que visitan su sitio antes mediante la creación de una campaña de remarketing o a los usuarios interesados en categorías concretas mediante la adición de categorías de intereses.
  • Orientación por dispositivo: elija mostrar los anuncios al cliente cuando visite los sitios de la Red de Display únicamente en ordenadores de escritorio y portátiles, o solo en iPhones y dispositivos Android, o en todos ellos.

Ejemplo

Si su empresa vende disfraces, podría añadir la palabra clave "comprar disfraces" y el tema "Aficiones y tiempo libre > Ocasiones especiales > Fiestas y eventos de temporada" y orientar el anuncio gráfico a iPhones o dispositivos Android. Después, cuando los usuarios visiten sitios de la Red de Display que tengan información acerca de la compra de disfraces o páginas web sobre Halloween o Carnaval desde sus dispositivos Android podrían ver su anuncio gráfico.

Tenga en cuenta lo siguiente

Al seleccionar varios métodos de orientación en la Red de Display, según la configuración de red, puede llegar a los clientes adecuados o puede acabar mostrando los anuncios a muy pocas personas. Obtenga información sobre dónde pueden aparecer los anuncios si elige varios métodos de orientación.

Además, los anuncios de display solo aparecen en la Red de Display de Google. No aparecen en las páginas de resultados de búsqueda. Al igual que otros anuncios que aparecen en la Red de Display, se puede crear anuncios de display para campañas de coste por clic (CPC) y de coste por cada mil impresiones (CPM). Se pueden orientar a toda la Red de Display en todas las páginas relevantes o a ubicaciones específicas de la Red de Display. Dispone de un amplio abanico de opciones de segmentación, entre las que se incluyen la segmentación por ubicación, por datos demográficos y por temas.

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