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Collegamento di Google Analytics e AdWords

Collegare una proprietà Google Analytics al tuo account AdWords ti permette di analizzare l'attività dei clienti sul tuo sito web dopo un clic su un annuncio o dopo un'impressione. Queste informazioni possono aiutarti a capire quanta parte del traffico del tuo sito web o quanta parte del business siano generati da AdWords, consentendoti quindi di migliorare i tuoi annunci e il tuo sito web.

Il collegamento degli account ti permette di importare gli obiettivi e le transazioni di Google Analytics, visualizzare i dati di Google Analytics nei rapporti AdWords e importare i segmenti di pubblico per il remarketing di Analytics. Inoltre, potrai visualizzare i dati di AdWords nei rapporti Analytics.

Questo articolo spiega come collegare gli account o come modificare o scollegare le proprietà di Google Analytics. 

Prima di iniziare

Per collegare AdWords e Google Analytics oppure per rimuovere o modificare il collegamento, devi utilizzare un account Google che disponga delle seguenti autorizzazioni per Google Analytics e AdWords:

  1. Per la proprietà di Google Analytics, devi disporre delle autorizzazioni di modifica.
    • Per verificare le tue autorizzazioni, in Google Analytics fai clic su Amministrazione nella parte superiore della pagina, seleziona la proprietà da collegare e poi fai clic su Gestione utenti. Se non viene visualizzato "Gestione utenti" nella colonna della proprietà, chiedi al tuo amministratore account se disponi delle autorizzazioni di modifica.
  2. Per l'account AdWords, devi disporre dell'accesso amministrativo.
    • Per verificare l'accesso all'account, fai clic sul menu a forma di ingranaggio () e seleziona Impostazioni account. Nel menu a sinistra seleziona Accesso all'account.

Come collegare AdWords e Google Analytics

  1. Accedi all'account AdWords.
  2. Fai clic sul menu a forma di ingranaggio (), poi seleziona Account collegati.
  3. In "Google Analytics" fai clic su Visualizza dettagli. Verrà visualizzato un elenco di proprietà Google Analytics alle quali hai accesso. Se non viene visualizzata una proprietà Analytics qui, assicurati di disporre dell'autorizzazione di modifica per quella proprietà.
  4. Fai clic su Imposta collegamento accanto alla proprietà che desideri collegare ad AdWords. Scegli una proprietà per l'attività che pubblicizzi con AdWords (potrai collegarne più di una). Se hai già collegato una proprietà, verrà visualizzato "Modifica" anziché "Imposta collegamento".
  5. A questo punto verranno visualizzate una delle due schermate illustrate di seguito:
    • Se la proprietà che hai scelto possiede una sola vista, verrà visualizzato il nome di tale vista. Seleziona Importa metriche sito per poter visualizzare i dati di Google Analytics nei rapporti AdWords. Per aggiungere questi dati ai rapporti, dovrai anche seguire le istruzioni per aggiungere le colonne di Google Analytics ai rapporti AdWords.
    • Se la proprietà possiede più viste, verrà visualizzato un elenco delle viste di questa proprietà che puoi collegare. Sono disponibili due impostazioni:
      • Collega: permette di collegare tutte le viste desiderate. In questo modo, i dati di costo e sui clic di AdWords saranno disponibili in Analytics e gli obiettivi e le transazioni di Analytics saranno disponibili per essere importati in AdWords.
      • Importa metriche sito (consigliato): scegli una vista da cui importare le metriche sul coinvolgimento del sito. Anche se questa impostazione è facoltativa, ti consigliamo di scegliere una vista da utilizzare per mostrare le metriche sul coinvolgimento con il sito nelle colonne dei rapporti Google Analytics del tuo account.
    Se il tuo account AdWords è utilizzato da un gestore clienti (Centro clienti) AdWords collegato a questa proprietà, verrà visualizzata anche una colonna indicante le viste collegate a quel gestore clienti.
  6. Fai clic su Salva.

Puoi ripetere questa procedura per tutte le altre proprietà che desideri collegare.

Nota

Quando colleghi un account AdWords a una proprietà Analytics, chiunque con accesso alle viste selezionate durante il collegamento sarà in grado di visualizzare i tuoi dati di AdWords importati. Analogamente, se scegli di importare i dati di Analytics (ad esempio, obiettivi e transazioni, metriche o elenchi per il remarketing) nel tuo account AdWords, tutti coloro che hanno accesso all'account AdWords in questione saranno in grado di visualizzare i tuoi dati Analytics importati.

Una volta che i dati di Analytics (ad esempio gli obiettivi) sono stati importati in AdWords, sono soggetti ai Termini di servizio di AdWords.

Best practices: Check mark icon Best practice

Consulta le best practice di Google su come migliorare il rendimento di AdWords con Google Analytics.
Insieme è meglio: best practice di Google

Modifica o rimozione di proprietà Analytics collegate

Una volta creato un collegamento a una proprietà Analytics, puoi aggiungere o rimuovere viste, modificare impostazioni o scollegare interamente la proprietà. Per modificare o rimuovere un collegamento, devi disporre dell'autorizzazione di modifica per Analytics o dell'accesso amministrativo ad AdWords.

  1. Accedi all'account AdWords.
  2. Fai clic sul menu a forma di ingranaggio (), poi seleziona Account collegati.
  3. In "Google Analytics" fai clic su Visualizza dettagli.
  4. Verrà visualizzato un elenco di proprietà Google Analytics alle quali hai accesso. Fai clic su Modifica accanto alla proprietà che desideri modificare o scollegare.
    • Per modificare: disattiva i collegamenti a tutte le viste da scollegare oppure cambia la vista da utilizzare per la visualizzazione delle metriche di coinvolgimento del sito.
    •  Per scollegare: fai clic su Rimuovi link.
  5. Fai clic su Salva.

Se scolleghi una proprietà precedentemente collegata, i dati di AdWords (quali clic, impressioni, CPC e così via) non saranno più visibili nei rapporti Analytics. I dati relativi alle sessioni fino al momento dello scollegamento dell'account saranno ancora disponibili. Le eventuali nuove sessioni risultanti dai clic in questi account AdWords collegati successive allo scollegamento appariranno nei rapporti Analytics come "(non impostate)". Inoltre, tutti gli elenchi per il remarketing basati sul collegamento verranno disattivati e tutti gli obiettivi o le transazioni che stai importando in AdWords da Analytics cesseranno.

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