Якість оголошень приблизно показує, наскільки ваша цільова сторінка може бути корисною для користувачів, коли вони бачать ваші оголошення в пошуковій мережі, а також демонструє якість взаємодії з ними. Сумарна оцінка якості оголошення відображається в показнику якості, який можна відстежувати в обліковому записі Google Ads.
Вища якість оголошення сприяє зменшенню витрат на рекламу й підвищенню його позиції і ефективності.
На що може впливати якість оголошень
- Показ оголошення. У Google можуть відображатися тільки оголошення, які відповідають певним вимогам щодо якості. Щоб дізнатися, чому оголошення може не показуватися, скористайтесь інструментом діагностики ключових слів.
- Позиція на сторінці результатів пошуку.Що вища якість оголошення, то вищий його рейтинг і краща позиція на сторінці результатів пошуку Google. Докладніше про місця показу оголошення в результатах пошуку Google
- Показ об’єктів. Деякі об’єкти можуть з’являтися тільки над результатами пошуку, тому оголошення мають бути достатньо якісними, щоб показуватися на такій високій позиції.
- Плата за клік. Вартість кліку оголошення високої якості зазвичай менша. Якщо якість ваших оголошень низька, фактична CPC буде близькою до максимальної CPC, навіть за умови невеликої конкуренції за пошукові терміни, які ініціюють показ оголошення. Під час показу оголошень із вас ніколи не стягується плата за клік, яка перевищує максимальну ціну CPC (якщо не використовується автоматичне призначення ставок), навіть за низької якості оголошення. Докладніше про витрати й платежі
- Ефективність оголошень. Якщо ваші оголошення й цільові сторінки високої якості, користувачі частіше натискають рекламу та здійснюють конверсії. Дізнайтеся, як оцінювати ефективність цільових сторінок
Що не впливає на якість оголошення
Наведені нижче фактори не впливають на якість оголошень під час аукціону.
- Ставки. Розмір ставки може впливати на рейтинг оголошення, але не на його якість.
Приклад
Якщо двигун вашого автомобіля має високий ККД, вам не потрібно багато палива, щоб вирушити в далеку подорож. Аналогічно й із рейтингом оголошення, де хороший показник якості збільшує імовірність вищого рейтингу. Також зверніть увагу, що рейтинг обчислюється щоразу, коли ваше оголошення стає придатним для показу, а також удруге, коли воно бере участь в аукціоні. Щоб дізнатися більше про рейтинг оголошення, перегляньте цю статтю. - Структура облікового запису. Якщо перенести групу оголошень із тою самою рекламою і ключовими словами в іншу кампанію чи обліковий запис, якість оголошень не зміниться.
Примітка. Проте якщо перемістити ключове слово до іншої групи оголошень із новим текстом оголошення, то це може вплинути на взаємодію з користувачем, а отже, і на показник якості.
- Частота показу оголошень. Вона залежить від ваших ставок, бюджету й конкуренції за ключові слова, але не впливає на якість оголошень.
- Зареєстровані конверсії. Якість оголошень не залежить від кількості конверсій.
Як оцінити й покращити якість оголошень
Показник якості – це інструмент діагностики, який дає змогу виявити недостатньо ефективні оголошення. Він підкаже, що саме варто покращити: релевантність оголошення, показник CTR чи якість цільової сторінки.
Показник якості визначається за шкалою від 1 до 10 на основі приблизної ефективності порівняно з іншими рекламодавцями.
Зверніть увагу: цей показник лише допомагає виявити оголошення, які можна покращити, і не враховується під час аукціону. Використовуйте його, щоб проаналізувати оголошення низької якості, і не намагайтесь оптимізувати сам показник.
Дізнайтеся, як покращити ефективність за допомогою показника якості
