Skelbimo kokybė – tai jūsų paieškos skelbimus pamačiusių naudotojų patirties ir nukreipimo puslapį pasiekusių naudotojų patirties įvertinimas. Tai, kaip vertiname skelbimo kokybę, nurodo kokybės balas, kurį galite stebėti „Google Ads“ paskyroje.
Dažniausiai geresnė skelbimo kokybė reiškia didesnį našumą, įskaitant geresnes skelbimo pozicijas ir mažesnius mokesčius.
Kokią įtaką gali turėti skelbimo kokybė
- Ar skelbimas gali būti rodomas: „Google“ reikalauja, kad skelbimai atitiktų tam tikrą kokybės lygį, kad būtų rodomi. Jei norite sužinoti, kodėl skelbimas gali būti nerodomas, galite naudoti raktinių žodžių diagnostikos įrankį.
- Skelbimo rodymo vieta paieškos rezultatų puslapyje: siekiant užtikrinti, kad žmonės aukštos kokybės skelbimus matytų aukštesnėje paieškos rezultatų puslapio vietoje, nustatydama skelbimo reitingą „Google“ atsižvelgia į skelbimo kokybę. Sužinokite daugiau apie tai, kur skelbimas rodomas „Google“ paieškos rezultatuose.
- Ar rodomi ištekliai: pvz., kai kurie ištekliai gali būti rodomi tik virš paieškos rezultatų, todėl skelbimo kokybė turi būti pakankamai aukšta, kad skelbimas būtų rodomas tokioje aukštoje skelbimo pozicijoje.
- Mokestis už paspaudimą: paprastai aukštesnės kokybės skelbimų mokestis už paspaudimą yra mažesnis nei žemesnės kokybės skelbimų. Jei skelbimų kokybė prasta, galite pastebėti, kad faktinis MUP yra artimas maksimaliam MUP, net jei konkurencija dėl skelbimą suaktyvinusio paieškos termino yra nedidelė. Kai skelbimai rodomi, už paspaudimą niekada nemokėsite daugiau nei maksimalus MUP (nebent naudosite automatinį kainų siūlymą), neatsižvelgiant į skelbimo kokybę. Sužinokite daugiau, kaip suprasti mokesčius ir mokėjimus
- Koks skelbimų našumas: aukštos kokybės skelbimai ir nukreipimo puslapiai padeda sulaukti daugiau paspaudimų ir konversijų. Sužinokite daugiau, kaip įvertinti nukreipimo puslapių našumą
Kas neturi įtakos skelbimo kokybei
Yra kelios dažnos klaidingos nuomonės, kas daro įtaką skelbimo kokybei per skelbimų aukcioną:
- Kainų siūlymas: kaina, kurią siūlote, gali turėti įtakos skelbimo reitingui, bet neturi įtakos skelbimo kokybės įvertinimui.
Pavyzdys
Jei automobilio variklis veikia labai efektyviai, toli nuvažiuosite sunaudoję nedaug degalų. Ta pati analogija galioja ir skelbimo reitingui – gera skelbimo kokybė padidina tikimybę, kad skelbimo reitingas bus didesnis. Be to, atminkite, kad skelbimo reitingas apskaičiuojamas kiekvieną kartą, kai skelbimas tinkamas rodyti, ir antrą kartą, kai jis konkuruoja aukcione. Daugiau informacijos rasite straipsnyje „Skelbimo reitingas“. - Paskyros struktūra: skelbimų grupės su tais pačiais skelbimais ir raktiniais žodžiais perkėlimas į kitą kampaniją ar paskyrą įtakos skelbimo kokybei neturi.
Pastaba: bet jei perkelsite raktinį žodį į naują skelbimų grupę, kurioje skelbimo tekstas yra kitoks, skelbimo kokybė gali pasikeisti, nes toks perkėlimas gali paveikti naudotojo patirtį.
- Skelbimų dažnis: kaip dažnai rodomi skelbimai, priklauso nuo kainos pasiūlymų, biudžeto ir raktinių žodžių konkurencijos, bet tai neturi įtakos skelbimo kokybei.
- Ataskaitoje pateikiamos konversijos: konversijos, kurios pateikiamos ataskaitoje, neturi įtakos skelbimo kokybei.
Kaip įvertinti ir pagerinti skelbimo kokybę
Kokybės balas – tai diagnostikos įrankis, kurį naudodami galite lengviau nustatyti skelbimus, naudotojams sukuriančius prastesnę nei vidutinė patirtį. Naudodami šį įrankį gaunate daugiau įžvalgų, ar reikėtų tobulinti skelbimo atitikimą, ar paspaudimų rodiklį, ar nukreipimo puslapio naudojimą.
Kokybės balas pateikiamas skalėje nuo vieno iki dešimties pagal našumo įvertinimą, palyginti su kitų reklamuotojų našumu.
Nors pateikiame šį diagnostikos balą siekdami padėti nustatyti, kurių skelbimų kokybę gali reikėti pagerinti, tačiau per skelbimų aukcioną į šį balą neatsižvelgiama. Kokybės balą naudokite, kad rastumėte prastos kokybės skelbimus, o ne bandydami optimizuoti gautą balą (nuo vieno iki dešimties).
Sužinokite daugiau apie kokybės balo naudojimą našumui pagerinti
