Apie interaktyvius vaizdo įrašo skelbimus

Jei norėdami pasiekti idealią auditoriją ir padidinti žinomumą renkatės „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimus, galite naudoti interaktyvias funkcijas auditorijai dar labiau įtraukti.

Pridėjus interaktyvių elementų, žiūrinčiuosius galima dar labiau įtraukti į sąveiką su prekės ženklu, neapsiribojant smagia vaizdo įrašo skelbimo peržiūra. Be to, rodydami interaktyvius vaizdo įrašo skelbimus galite geriau pritaikyti skelbimus, kad pasiektumėte konkrečius reklamavimo tikslus, pvz., paskatintumėte programų diegimus, produktų pirkimą ar apsilankymus svetainėje.

Toliau nurodyti keli būdai, kuriuos naudodami galite vaizdo įrašo skelbimus padaryti interaktyvius.

Tikslas Interaktyvi funkcija Kur ją galima kurti
Padidinti vaizdo įrašo skelbimo ar prekės ženklo įtraukimą

Kortelės

  • Reklamuojamos produkto ar paslaugos funkcijos vaizdo įraše.
  • Reklamuojami kiti vaizdo įrašai arba grojaraščiai, todėl sugeneruojamas paskesnis įtraukimas į kanalą.

Pabaigos užsklandos

  • „YouTube“ vaizdo įrašuose galite patys sukurti pabaigos užsklandą, kuri dar labiau įtrauks į sąveiką su prekės ženklu. 
YouTube
Paskatinti apsilankymus svetainėje

„TrueView for Action“ kampanijos

  • Rodoma raginimo veikti perdanga arba antraštės teksto perdanga, siekiant paskatinti į svetainę nukreipiančius paspaudimus.
„AdWords“ arba „YouTube“
Paskatinti žiūrinčiuosius pirkti produktus

Apsipirkimo kortelės

  • Rodomi sąrašai su išsamia informacija apie produktą iš susietosios „Merchant Center“ paskyros.
  • Žiūrintieji nukreipiami į produktus, kuriuos jie jau peržiūrėjo, arba į produktus, susijusius su jų žiūrimu vaizdo įrašu.
„AdWords“ – apsipirkimo „TrueView“ kampanija
Paskatinti apsilankymus svetainėje ir padidinti konversijų skaičių Automatinės pabaigos užsklandos
  • Rodoma automatiškai sugeneruota užsklanda vaizdo įrašo skelbimo pabaigoje, raginanti žiūrinčiuosius imtis veiksmų, pvz., įdiegti programą.
„AdWords“ –
„TrueView“ programos mobiliesiems diegimo kampanija

 

Už „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimus apmokestinama taikant mokestį už peržiūrą (MUŽ), o tai reiškia, kad turite mokėti, kai žiūrintysis peržiūri 30 sek. vaizdo įrašo (arba atitinkamą dalį, jei vaizdo įrašas trumpesnis nei 30 sek.) arba naudoja kitas vaizdo įrašo interaktyvias funkcijas, pvz., spustelėja raginimo veikti perdangas, kortelių nuorodas ar piktogramas arba papildomas reklamjuostes.

Pastaba: kai kurios interaktyvios funkcijos gali būti palaikomos ne visuose įrenginiuose ir platformose, pvz., „YouTube“ svetainėje mobiliesiems (m.youtube.com) palaikomos ne visos mobiliesiems skirtos funkcijos. Be to, kai kurios funkcijos nepalaikomos naudojant „Adobe Flash“. 

Toliau pateikiama daugiau informacijos apie kiekvieną interaktyvią funkciją.

Kortelės

Kortelės sukurtos „YouTube“ ir rodomos tiek staliniais kompiuteriais, tiek mobiliaisiais įrenginiais peržiūrimuose vaizdo įrašuose. Galite pateikti galutinį URL iš tinkamų svetainių sąrašo ir, atsižvelgdami į kortelės tipą, tinkinti atvaizdą, pavadinimą ir raginimo veikti tekstą.

Kortelės nuoroda rodoma suplanuotas kelias sekundes, o ją spustelėję žiūrintieji gali pasiekti kortelę tiesiogiai. Bet kuriame kitame vaizdo įrašo taške žiūrintieji matys piktogramą, rodomą užvedus žymeklį ant leistuvės staliniuose kompiuteriuose arba bet kada, kai rodomi leistuvės valdikliai mobiliuosiuose įrenginiuose. Žiūrintieji taip pat gali spustelėti piktogramą ir ieškoti visų kortelių, pateikiamų vaizdo įraše.

Sužinokite, kaip nustatyti vaizdo įrašų korteles sistemoje „YouTube“.

„TrueView for Action“ kampanijos sistemoje „AdWords“

Jei turite „YouTube“ kanalą, susietą su „AdWords“ paskyra, galite sukurti raginimo veikti ir antraštės teksto perdangų sistemoje „YouTube“ leidžiamiems vaizdo įrašams (nesvarbu, ar vaizdo įrašo paleidimas suaktyvinamas vaizdo įrašo skelbimo). Perdanga bus rodoma iš karto, kai tik bus pradėtas rodyti vaizdo įrašas; žiūrintysis gali ją uždaryti. Žiūrintiesiems spustelėjus perdangą, jie bus nukreipti į išorinę svetainę, nurodytą perdangos galutiniame URL. Sužinokite daugiau apie „TrueView for Action“ kampanijų nustatymą sistemoje „AdWords“.

Apsipirkimo kortelės

Apsipirkimo „TrueView“ kampanijose naudojamos apsipirkimo kortelės, kurios vaizdo įrašo skelbimus padaro interaktyvius, žiūrinčiuosius tiesiogiai susiedamos su produktais, kuriuos jie jau peržiūrėjo, arba su produktais, susijusiais su vaizdo įrašu, kurį peržiūri dabar. Jos sukuriamos sistemoje „AdWords“ ir rodomos tik „TrueView“ skelbimuose sraute. Produktų vaizdai ir išsami informacija sugeneruojami iš informacijos, pateikiamos susietojoje „Google Merchant Center“ paskyroje.

Kortelės nuoroda su produkto pavadinimu rodoma kelias sekundes, o ją spustelėję žiūrintieji gali matyti apsipirkimo kortelę. Bet kuriame kitame vaizdo įrašo taške žiūrintieji gali spustelėti piktogramą ir ieškoti apsipirkimo kortelių. Jūsų vaizdo įrašo skelbime gali būti rodoma iki 6 apsipirkimo kortelių, atsižvelgiant į tinkamų sklaidos kanalo produktų skaičių.

  • Pastaba: prie vaizdo įrašo skelbimo pridėjus apsipirkimo korteles, jos pakeis bet kokias kitas korteles arba raginimo veikti perdangas, sukurtas šiam vaizdo įrašui „YouTube“.

Kaip veikia apsipirkimo kortelės

Apsipirkimo kortelės naudoja „Merchant Center“ produkto duomenis ir gali būti suasmeninamos naudojant pakartotinės rinkodaros informaciją arba kitus auditorijos duomenis. Be to, naudodami produktų filtrą galite pritaikyti produktus, kurie gali būti rodomi apsipirkimo kortelėse.

Jei esate susipažinę su vaizdinių skelbimų dinamine pakartotine rinkodara, apsipirkimo kortelėse naudojama ta pati informacija, skirta dinamiškai generuoti korteles pagal prekes, kurias lankytojai anksčiau peržiūrėjo jūsų svetainėje. Jei sistemoje „AdWords“ nesate nustatę dinaminės pakartotinės rinkodaros, galite kurti tinkintus filtrus, atsižvelgdami į produktų duomenų atributus, įskaitant prekės ženklą, produkto tipą, „AdWords“ etiketę ir „AdWords“ grupę. 

Pabaigos užsklandos

Pabaigos užsklanda mobiliesiemsYra dviejų tipų pabaigos užsklandos: automatinės pabaigos užsklandos, generuojamos „AdWords“ sistemoje ir rodomos tik vaizdo įrašo skelbimuose, ir „YouTube“ pabaigos užsklandos, kuriamos „YouTube“ sistemoje. Automatinės pabaigos užsklandos yra automatiškai generuojamos užsklandos, kurios kelias sekundes rodomos vaizdo įrašo skelbimo pabaigoje norint pateikti išsamios informacijos apie jūsų produktą ar paslaugą. „YouTube“ pabaigos užsklandos yra sukurtos vaizdo įrašų kūrėjo sistemoje „YouTube“ ir rodomos peržiūrint natūralų bei vaizdo įrašo skelbimus.

„YouTube“ pabaigos užsklandos

Naudodami „Google“ paskyrą, „YouTube“ kūrėjų studijoje galite kurti tinkintas pabaigos užsklandas, pridedamas vaizdo įrašų pabaigoje. Vaizdo įrašas turi būti bent 25 sekundžių trukmės, kad galėtų turėti pabaigos užsklandą. Galite jas naudoti norėdami sukurti auditoriją ir:

  • nukreipti žiūrinčiuosius į kitus vaizdo įrašus, grojaraščius ar kanalus sistemoje „YouTube“;
  • padidinti kanalo prenumeratų skaičių;
  • reklamuoti svetainę, prekes ir sutelktinio finansavimo kampanijas.

Sužinokite daugiau apie pabaigos užsklandų pridėjimą prie „YouTube“ vaizdo įrašų.

Automatinės pabaigos užsklandos

Naudojant automatines pabaigos užsklandas galima padidinti skelbimų našumą ir auditorijos įtraukimą, teikiant informacijos, skatinančios žiūrinčiuosius imtis veiksmų, pavyzdžiui, diegti programą mobiliesiems arba pirkti jūsų produktus. Sistemoje „AdWords“ pabaigos užsklandos automatiškai generuojamos naudojant informaciją iš jūsų kampanijos. Pvz., programos mobiliesiems diegimo kampanijoje pabaigos užsklandoje su programos diegimo nuoroda bus rodoma išsami informacija apie jūsų programą: pavadinimas, kaina ir pan.

Interaktyvių funkcijų reklamavimo politika

Visos interaktyvios funkcijos, naudojamos „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimuose, pvz., raginimo veikti perdangos, pabaigos užsklandos ir kortelės, turi atitikti „Google AdWords“ reklamavimo politiką.

Ar šis straipsnis buvo naudingas?
Kaip galime jį patobulinti?