Interaktivní funkce pro videoreklamy

Pokud k oslovení ideální cílové skupiny a rozšiřování povědomí používáte videoreklamy, můžete pomocí interaktivních funkcí zapojení cílové skupiny dále podpořit.

Jestliže do reklam přidáte interaktivní prvky, diváci je již nebudou nuceni pouze sledovat, budou se moci zapojit a na sdělení v reklamě reagovat. Pomocí těchto prvků můžete reklamy upravit tak, abyste snáze dosáhli konkrétních inzertních cílů, například zvětšení povědomí o vaší značce či návštěvnosti webových stránek nebo podpory prodeje vašich produktů.

Poznámka: Některé interaktivní funkce nemusí být podporovány u všech zařízení a platforem.

Podporované interaktivní funkce

Služba Google Ads

• Automatické závěrečné obrazovky: Zobrazí na konci videoreklamy automaticky vygenerovanou obrazovku, která uživatele vybídne k akci, například k instalaci aplikace.
• Tlačítko s výzvou k akci: Toto tlačítko vyzývá diváky k návštěvě vašeho webu.
• Podklady: Poskytují další informace o vaší firmě, například odkazy na konkrétní části webu nebo formulář pro zájemce, pomocí nějž vám lidé mohou poslat své kontaktní údaje.
• Zdroje produktů ze služby Merchant Center: Umožňují přeměnit videoreklamy na virtuální výlohu s interaktivním zdrojem produktů (vytvoříte jej prostřednictvím služby Merchant Center).
• Související videa: Během přehrávání videoreklamy na YouTube můžete zobrazovat seznam souvisejících videí.

Studio YouTube

• Závěrečné obrazovky: Ve videích na YouTube můžete zobrazovat závěrečnou obrazovku, která posílí zájem o vaši značku.

Poznámka: Všechny interaktivní funkce videoreklam musí dodržovat zásady služby Google Ads.

Další informace o těchto interaktivních funkcích zobrazíte rozbalením příslušné části níže.

Tlačítko s výzvou k akci

Tlačítko s výzvou k akci vybízí diváky k návštěvě vašeho webu. Toto tlačítko můžete nastavit zadáním textu do pole Výzva k akci při vytváření videoreklamy. Tlačítko s výzvou k akci lze přizpůsobit pro konkrétní použití, např. „Získejte cenovou nabídku“, „Rezervujte si“ nebo „Zaregistrujte se“.

Při sledování videoreklam na YouTube mohou diváci reagovat na tlačítka s výzvou k akci na telefonu, počítači a televizoru.

Na mobilu a na počítači může divák kliknutím na tlačítko s výzvou k akci navštívit váš web v prohlížeči.

Pokud jsou diváci na televizi přihlášeni do aplikace YouTube, mohou kliknutím na tlačítko s výzvou k akci odeslat odkaz na své mobilní zařízení. Poté mohou v prohlížeči na mobilním zařízení přejít na váš web. Tlačítko s výzvou k akci na televizorech je dostupné pouze u videokampaní, které používají cíl Povědomí o značce a zásah nebo Zvažování produktu a značky.

Závěrečné obrazovky

Existují dva typy závěrečných obrazovek: automatické závěrečné obrazovky a závěrečné obrazovky YouTube. Automatické se generují v Google Ads a zobrazují se ve videoreklamách. Závěrečné obrazovky YouTube se vytvářejí ve Studiu YouTube a lze je zobrazovat ve videích ve vašem kanálu a ve videoreklamách.

Automatické závěrečné obrazovky

Automatické závěrečné obrazovky slouží ke zvýšení výkonu reklamy u vašeho publika. Uživatelům zobrazují informace, které je vybízejí k akci, například k instalaci mobilních aplikací nebo nákupu produktů. V Google Ads se závěrečné obrazovky tvoří automaticky na základě informací uvedených v kampani. Na konci videoreklamy se zobrazí na několik sekund. Například u kampaní na aplikaci obsahují tyto obrazovky různé podrobnosti o příslušné aplikaci, například její název, cenu či odkaz, z něhož ji lze nainstalovat.

Další informace o automatických závěrečných obrazovkách pro videoreklamy

Poznámka: Pokud jsou zapnuty automatické závěrečné obrazovky, nebudou se zobrazovat závěrečné obrazovky YouTube.

Závěrečné obrazovky YouTube

Na YouTube lze pomocí Studia YouTube v účtu Google vytvářet vlastní závěrečné obrazovky, které se přidávají na konec videa. Závěrečné obrazovky lze vkládat pouze do videí o délce alespoň 25 sekund. Tyto obrazovky kromě podpory sledovanosti využijete:

• k nasměrování diváků na jiná videa, seznamy videí či kanály na YouTube,
• k výzvě k přihlášení odběru vašeho kanálu,
• k propagaci svých webových stránek, zboží či crowdfundingových kampaní.

Další informace o přidávání závěrečných obrazovek do videí na YouTube

Podklady

Pokud chcete mít v reklamách více informací a poskytnout tak lidem více důvodů, proč na ně kliknout, přidejte podklady. Ty reklamy doplní o různé firemní údaje (například užitečné odkazy).

U videoreklam můžete přidat:

• Odkazy na podstránky: Přesměrovávají uživatele na konkrétní stránky vašeho webu (například konkrétní produkt nebo otevírací dobu). Když někdo na odkaz klikne, dostane se přímo k informaci nebo produktu.
  
• Formuláře pro zájemce: Pomohou vám získávat potenciální zákazníky. Umožňují totiž lidem poslat vám své údaje (například e-mailovou adresu nebo telefonní číslo) přímo prostřednictvím formuláře v reklamě.
  
• Podklady o vaší lokalitě a lokalitě affiliate partnerů: Díky údajům o poloze mohou lidé najít vaše lokality. K dispozici jsou reklamy s vaší adresou, mapou k vaší lokalitě nebo vzdáleností k vám do firmy. Pokud své produkty prodáváte prostřednictvím maloobchodních řetězců nebo prodejců automobilů, můžete využít podklady o lokalitě affiliate partnera a pomoci tak lidem najít vaše produkty u prodejců.

Zdroje produktů

Přidáním zdroje produktů můžete videoreklamy YouTube změnit na virtuální výlohu. Pomocí těchto doplňujících kreativ můžete pod videoreklamami zobrazovat obrázky produktů, kterými mohou lidé procházet a získávat tak inspiraci k nákupům. Přinese vám to více kliknutí a konverzí.

Abyste ve videoreklamách mohli zdroj produktů používat, musíte ho vytvořit v účtu Merchant Center, povolit reklamy v Nákupech a propojit své účty služeb Merchant Center a Google Ads.

Další informace o zdrojích produktů ve videoreklamách

Související videa

Pod videoreklamou na YouTube se může zobrazovat seznam souvisejících videí. Tato videa mohou rozšířit a zatraktivnit sdělení hlavní videoreklamy. Do každé kampaně lze přidat dvě až pět souvisejících videí. Při přehrávání videoreklamy v aplikaci YouTube na mobilních zařízeních se související videa zobrazují pod ní.

Související videa lze zobrazovat v kampaních, které používají cíl Zvažování produktu nebo značky nebo Povědomí o značce a zásah (případně můžete vytvořit videokampaň bez zvoleného cíle pomocí strategie nabídek CPV nebo tCPM).

Další informace o souvisejících videích

Používání interaktivních funkcí ve videokampaních vyzývajících k akci

Videokampaně vyzývající k akci představují jednoduchý a cenově efektivní způsob, jak prostřednictvím jediné automatizované kampaně dosáhnout většího počtu konverzí na více místech na YouTube i mimo něj. Podporují tlačítka s výzvou k akci, odkazy na podstránky, formuláře pro zájemce a zdroje produktů. Využitím těchto interaktivních prvků v kampani můžete přesvědčit uživatele, aby prozkoumali váš produkt nebo službu, sdělili vám kontaktní údaje nebo provedli jinou akci, která je pro vaši firmu přínosná. Další informace o videokampaních vyzývajících k akci