Aukció

Minden egyes Google-keresés esetén lezajló folyamat, amely meghatározza, hogy az adott keresésnél mely hirdetések jelennek meg, és az oldalon belül milyen sorrendben szerepelnek (vagy hogy egyáltalán megjelenik-e hirdetés).

  • Minden alkalommal, amikor egy AdWords-hirdetés jogosult egy keresésnél való megjelenésre, lezajlik a hirdetésaukció. Az aukció határozza meg, hogy a hirdetés ténylegesen megjelenik-e, és ha igen, akkor az oldalon belül melyik hirdetéspozícióban.
  • Az aukció a következőképpen működik:
    1. Amikor valaki keresést végez, az AdWords rendszer megkeresi az összes olyan hirdetést, amelynek kulcsszavai kellő egyezést mutatnak az adott kereséssel.
    2. E hirdetések közül a rendszer figyelmen kívül hagyja azokat, amelyek az adott esetben nem használhatók – például azért, mert másik országot céloznak, vagy mert az irányelv megsértése miatt elutasításra kerültek.
    3. A fennmaradó hirdetések közül csak azok jelenhetnek meg, amelyek kellően jó rangsor szerinti hellyel rendelkeznek. A hirdetés rangsor szerinti helyét az ajánlat, a hirdetés minősége, a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei, az illető keresésének kontextusa, illetve a bővítmények és más hirdetésformátumok várt hatása együttesen határozza meg.

Action steps

  • A legfontosabb a következőt megjegyezni: ha kulcsszavai és hirdetései kellően relevánsak, akkor hirdetése alacsonyabb áron magasabb pozíciót érhet el versenytársai hirdetéseinél, még akkor is, ha ők nagyobb összegű ajánlatot tesznek.
  • Mivel az aukciós folyamat a Google rendszerében végrehajtott minden egyes keresés esetén megismétlődik, akár minden aukciónak más eredménye lehet, az adott pillanatban zajló versengéstől függően. Éppen ezért normális jelenség az, ha ingadozik a hirdetés oldalon betöltött pozíciója, illetve az, hogy egyáltalán megjelenik-e a hirdetés.

Információ a hirdetés pozíciójáról
Az aukciók működését részletesen bemutató videó

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?