Subasta

Proceso que se lleva a cabo con cada búsqueda de Google para decidir los anuncios que se mostrarán para dicha búsqueda y el orden en que aparecerán en la página.

  • Cada vez que un anuncio de AdWords cumple los requisitos para aparecer en una búsqueda pasa por el proceso de subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio se muestra realmente y en qué posición aparecerá en la página.
  • Funcionamiento de la subasta:
    1. Cuando un usuario realiza una búsqueda, el sistema de AdWords encuentra todos los anuncios cuyas palabras clave concuerdan con dicha búsqueda.
    2. De esos anuncios, el sistema ignora los que no son aptos, por ejemplo los anuncios segmentados para otro país o los que han sido rechazados.
    3. De los anuncios restantes, solo se pueden mostrar los que tengan un ranking del anuncio suficientemente alto. El ranking del anuncio es una combinación de la puja, la calidad del anuncio y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.

Action steps

  • Lo más importante que debe recordar es que, incluso si la competencia realiza una puja más alta que la suya, usted puede ganar una posición más alta, a un precio menor, con palabras clave y anuncios de gran relevancia.
  • Debido a que el proceso de subasta se repite para todas las búsquedas en Google, en cada subasta pueden aparecer resultados distintos cada vez, según la competencia que haya en ese momento. Por lo tanto, es normal que se observe algo de fluctuación en la posición del anuncio en la página y en el hecho de que su anuncio se muestre o no.

Información sobre la posición del anuncio
Vea este vídeo para obtener más información sobre la subasta (Vídeo en ingles con subtítulos en Español disponibles)

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